Het nieuweMARKETEERS, wat nu?

Facebook changed!

• Facebook heeft flink wat veranderingen ingevoerd, voornamelijk aan de gebruikers kant.

• Wat betekent dit voor de marketeer?

Verandering voor de gebruiker

Verandering voor de gebruiker

Lists

Top Stories

Ticker

Top Stories

• De layout van je nieuwsoverzicht is drastisch veranderd.

• Je meest interessante berichten zullen bovenaan verschijnen (Nou ja, de meeste interessante berichten volgens Facebook algoritme dan) en daar veelal gedurende de dag blijven staan.

Te herkennen aan dit driehoekje (handig!)

Lists

• Je kunt je vrienden indelen in lijsten.

• Vervolgens kun je updates alleen delen met een van de lijsten. In principe had Facebook deze functie altijd al, maar hij is nu prominenter in beeld.

Controle over je content

• Verder heb je optie om een update als ‘top story’ te markeren. Dit zorgt ervoor dat dergelijke verhalen vaker als top story in je overzicht verschijnen.

• Niet geheel onbelangrijk, andersom werkt ook! ‘Unsubscribe’ en poef weg!

Foto’s

• Foto’s zijn veel groter in beeld!

• Voor pages voorlopig nog in oude format

awesome!

Helaas pindakaas!

Introducing the Ticker

Ticker

Ticker

Ticker

• Je nieuwsoverzicht laat informatie van je vrienden zien zoals status updates en relatie status. De ticker geeft een real-time overzicht van ‘luchtige’ informatie zoals nieuwe foto in album, comments, likes, games etc.– Scroll over een update om meer info te

lezen

• De ticker update vaker en laat daarmee een constante stroom van informatie zien waar je vrienden mee bezig zijn.

LEUK, MAAR WAT MOET IK HIERMEE ALS MARKETEER?

Like is niet meer relevant

• Je hoeft niet meer te ‘liken’ om interactie te hebben op een Facebook page

• Eerste contact punt ligt dus niet meer bij de ‘like’, maar bij relevante content.

De nieuwe indeling van Facebook vraagt van de marketeers een nieuwe aanpak van content verspreiding

From [noun] to [verb]

• Facebook introduceert de werkwoorden ‘watched’ ‘listened’ en ‘read’

• Maar ontwikkelaars kunnen aan de slag met eigen werkwoorden!

‘werkwoorden’ [verbs]

Deze [verbs] komen in je ticker, niet je nieuwsoverzicht (op

sommige na facebook algoritme). Merken zullen zichzelf moeten beschrijven in werkwoorden die interessant genoeg zijn om interactie te stimuleren

HOE DAN?

Applicaties

De beste manier is via applicaties die gekoppeld zijn aan een logisch werkwoord.

Applicaties

De beste manier is via applicaties die gekoppeld zijn aan een logisch werkwoord.‘Cooking with Foodily’

Applicaties

De beste manier is via applicaties die gekoppeld zijn aan een logisch werkwoord.‘Cooking with Foodily’ | ‘Running with Nike’

Applicaties

• Bijkomend voordeel is dat applicaties voortaan nog maar 1x toestemming hoeven te vragen ipv voor elke actie Facebook OpenGraph

• Dit geeft merken nieuwe manieren om content te verspreiden die gedeeld kan worden door gebruikers.

Gebruik de ticker en werkwoorden

“De eerste uitdaging voor merken ligt er dus in om effectief gebruik te maken van de ticker en werkwoorden [verbs]”

WACHT ER IS MEER!

Facebook Timeline

Je profiel ziet eruit als een online magazine. Het laat je activiteiten, foto’s en apps zien. Met uiteraard een omslag foto.

Nu in beta voor ontwikkelaars

Facebook Timeline

• Je nieuwe profiel verandert hiermee in een online dagboek van alle momenten die je op Facebook vastgelegd hebt tot je geboorte aan toe.

• Check: https://www.facebook.com/about/timeline

Gebruikspatronen

• Het gebruik van Timeline en OpenGraph functionaliteiten zal een patroon creëren van de Facebook gebruiker.

• Dit patroon zal worden weergegeven op je Timeline, een Timeline waarop de geschiedenis van een gebruiker zichtbaar is.

Relevantere advertenties + bereik

• Facebook Ads kunnen aan de hand van deze informatie veel effectiever ingezet worden! Ads kunnen namelijk veel relevanter gemaakt worden

• Het feit dat ik “Black Crowes” luister is voor Bol.com bijvoorbeeld veel interessanter dan dit ik een interesse heb in ‘Rock Music”

Facebook Ads

“Tweede uitdaging is om effectief gebruik te maken van de targeting mogelijkheden binnen Facebook Ads”

WRAP-UP

Twee focus punten

“De eerste uitdaging voor merken ligt er dus in om effectief gebruik te maken van de ticker en werkwoorden [verbs]”

“Tweede uitdaging is om effectief gebruik te maken van de targeting mogelijkheden binnen Facebook Ads”

Bronnen

• http://www.allfacebook.com/what-should-facebook-page-admistrators-do-after-f8-2011-09• http://www.elpais.com.uy/110922/ultmo-595047/ultimo-momento/facebook-lanza-su-nuevo-

diseno/• http://content.usatoday.com/communities/technologylive/post/2011/09/live-coverage-

facebooks-f8-developer-conference/1• http://news.cnet.com/8301-1023_3-20109469-93/at-f8-facebook-talks-timeline-music-more-

live-blog/• http://www.socialmediaexaminer.com/6-ways-to-track-the-impact-of-social-media-on-public-

relations/#more-11544• http://www.allfacebook.com/facebook-ads-newsfeed-2011-09• http://www.allfacebook.com/facebook-redesigns-news-feed-makes-ticker-official-2011-09• http://www.allfacebook.com/facebook-changes-2011-09• http://mashable.com/2011/09/22/facebook-timeline/• http://www.youtube.com/watch?v=hzPEPfJHfKU&feature=player_embedded• http://www.youtube.com/watch?v=b6JrZdF4IPA&feature=relmfu• http://www.youtube.com/watch?v=q3b94kFBah8• http://mashable.com/2011/09/22/new-facebook-open-graph/

“we make social work”socialinc.nl | facebook.com/socialinc | twitter.com/socialinc