Hand-out Happy New ____ 2015 |

Mentaliteitstrends 2015

Pieter Paul Verheggen

Motivaction trendanalyse 2015 1

Hand-out Happy New ____ 2015

Introduction to Motivaction

Motivaction

Full-service onderzoekbureau, opgericht in 1984, 90 medewerkers

2

Hand-out Happy New ____ 2015

B2B/zakelijke dienstverlening

Media, Cultuur en Vrije Tijd Overheid/not-for-profit/zorg

Introduction to Motivaction

Vier teams

Consumenten producten/FMCG

3

Hand-out Happy New ____ 2015

Motivaction trendanalyse 2015 4

Motivaction-trendmeting: basics

De basis • Bijna 20 jaar meting van sociaal-

culturele trends in de samenleving • Database met 500.000 Nederlanders

Analyse opkomende trends: veranderende behoeften en motieven

Input voor strategie, beleid, marketing en communicatie

Hand-out Happy New ____ 2015

Motivaction trendanalyse 2015 5

Mentaliteitsklimaat 2015

Samenvatting: paradoxen en extremen • toenemende behoefte aan traditie, soberheid en collectief ervaren ……… • ………maar ook meer tolerantie en gevoel van wereldburgerschap

• opkomende prestatiesamenleving : de lat wordt hoger gelegd :

• werk en inkomenszekerheid worden steeds belangrijker • geweldsfascinatie en een toenemende behoefte aan hiërarchie en

duidelijkheid

Hand-out Happy New ____ 2015

Motivaction trendanalyse 2015 6

Mentaliteitsklimaat 2015

Het Nederlandse sociale klimaat in 2015 1. Collectief ervaren 2. Traditionalisering 3. Soberheid 4. Global village 5. Tolerantie 6. Prestatiesamenleving 7. Geweldsfascinatie 8. Hiërarchie behoefte

Hand-out Happy New ____ 2015

Motivaction trendanalyse 2015 7

Trend: collectief ervaren

Hand-out Happy New ____ 2015

Motivaction trendanalyse 2015 8

Trend: traditionalisering

Hand-out Happy New ____ 2015

Motivaction trendanalyse 2015 9

Trend: versobering

Hand-out Happy New ____ 2015

Motivaction trendanalyse 2015 10

Trend: global village

Hand-out Happy New ____ 2015

Motivaction trendanalyse 2015 11

Trend: tolerantie

Hand-out Happy New ____ 2015

Motivaction trendanalyse 2015 12

Trend: prestatie samenleving

Hand-out Happy New ____ 2015

Motivaction trendanalyse 2015 13

Trend: geweldsfascinatie

Hand-out Happy New ____ 2015

Motivaction trendanalyse 2015 14

Trend: hiërarchie behoefte

Hand-out Happy New ____ 2015

15

Doorvertaling & aanknopingspunten

Hand-out Happy New ____ 2015

Motivaction trendanalyse 2015 16

Hand-out Happy New ____ 2015

Motivaction trendanalyse 2015 17

Er is meer ruimte voor authentieke ‘Nederlandse’ producten, merken en communicatie!

Hand-out Happy New ____ 2015

Motivaction trendanalyse 2015 18

Er is ruimte voor kortstondige, eenmalige experience concepten

Hand-out Happy New ____ 2015

Motivaction trendanalyse 2015 19

Consument wordt berekender: kritischer op waarde en uitgaven. Hogere eisen aan ‘waar voor geld’.

Hand-out Happy New ____ 2015

Motivaction trendanalyse 2015 19

Consument wordt berekender: kritischer op waarde en uitgaven. Hogere eisen aan ‘waar voor geld’.

Hand-out Happy New ____ 2015

Happy New ____ is een evenement van Redmatters en zal jaarlijks ingevuld worden met kennis-inspiratie die relevant is

voor het marketing communicatie en creatieve vak.

Meer weten over wat Redmatters en Motivaction voor jouw organisatie kunnen betekenen? Neem gerust contact met ons op:

036 848 11 92info@redmatters.comwww.redmatters.com