Hand-out Happy New ____ 2015 |

Mentaliteitstrends 2015

Pieter Paul Verheggen

Motivaction trendanalyse 2015 1

Hand-out Happy New ____ 2015

Introduction to Motivaction

Motivaction

Full-service onderzoekbureau, opgericht in 1984, 90 medewerkers

2


B2B/zakelijke dienstverlening

Media, Cultuur en Vrije Tijd Overheid/not-for-profit/zorg

Introduction to Motivaction

Vier teams

Consumenten producten/FMCG

3



Motivaction-trendmeting: basics

De basis • Bijna 20 jaar meting van sociaal-

culturele trends in de samenleving • Database met 500.000 Nederlanders

Analyse opkomende trends: veranderende behoeften en motieven

Input voor strategie, beleid, marketing en communicatie



Mentaliteitsklimaat 2015

Samenvatting: paradoxen en extremen • toenemende behoefte aan traditie, soberheid en collectief ervaren ……… • ………maar ook meer tolerantie en gevoel van wereldburgerschap

• opkomende prestatiesamenleving : de lat wordt hoger gelegd :

• werk en inkomenszekerheid worden steeds belangrijker • geweldsfascinatie en een toenemende behoefte aan hiërarchie en

duidelijkheid



Mentaliteitsklimaat 2015

Het Nederlandse sociale klimaat in 2015 1. Collectief ervaren 2. Traditionalisering 3. Soberheid 4. Global village 5. Tolerantie 6. Prestatiesamenleving 7. Geweldsfascinatie 8. Hiërarchie behoefte



Trend: collectief ervaren



Trend: traditionalisering



Trend: versobering



Trend: global village



Trend: tolerantie



Trend: prestatie samenleving



Trend: geweldsfascinatie



Trend: hiërarchie behoefte


15

Doorvertaling & aanknopingspunten



Er is meer ruimte voor authentieke ‘Nederlandse’ producten, merken en communicatie!



Er is ruimte voor kortstondige, eenmalige experience concepten



Consument wordt berekender: kritischer op waarde en uitgaven. Hogere eisen aan ‘waar voor geld’.


Happy New ____ is een evenement van Redmatters en zal jaarlijks ingevuld worden met kennis-inspiratie die relevant is

voor het marketing communicatie en creatieve vak.

Meer weten over wat Redmatters en Motivaction voor jouw organisatie kunnen betekenen? Neem gerust contact met ons op:

036 848 11 [email protected]

Hand-out Happy New ____ 2015 |

Documents

Transcript of Hand-out Happy New ____ 2015 |