10 slides vande PersoneelZaak over… Verhalen opbouwen versus vertellen

Het oriëntatieproces van een sollicitant / latent zoekende is geen lineair proces meer

Applicant journey

Gebaseerd op: Wervingsfunnel (model), De PersoneelZaak; The Open Brand, Moony & Rollins, 2008

Doelgroepkennen

BekendheidBouwen

Contact faciliteren

Voorkeurcreëren

Sollicitatieproces

WoMfaciliteren

Rol vanmerk:

Open sollicitatie

Foto’s van vriendenbij bedrijf x bekijken

Foto ski-uitje uploaden bij studievereniging

Vraag stellen over Onderwerpkeuzeaan scriptiecoach

Liken van FB pagina

Bijbaanzoeken

Emailinglezen

Competentiegamespelen

Deelnemen Business course

Studentenhuis laten sponsoren

Gastcollege volgen

Bloggen over nwe klant binnengehaald

Post over de vrijmibo op FB

Reactie van recruiter op ski-foto’s retweeten

Vroeger vertelden we gewoon het verhaal. Nu…

• Is het héle verhaal misschien niet in één keer relevant,• Is er niet één moment en één plek waar het hele verhaal

in één keer binnenkomt bij de doelgroep,• Zorgen we dat stukjes van de verhalen hun aansluiting

vinden in de juiste context voor de doelgroep,• En bouwen we zo het gehele verhaal op verschillende

momenten en plaatsen op.

Employer brand story = kleine verhalen uit de organisatie

Verhalen om te delen…

Employer brand bits: welke verhaaltjes (content, beleving, mooie anekdotes) kunnen doorverteld worden?

Regierol van het merk:Zorg dat employer brand bits optellen tot één gevoel

Regierol van het merk:Op alle touchpoints een stukje van het verhaal laten ervaren

Touchpoints haal je uit de ‘applicant journey’, of creëer jezelf door in een relevante context de doelgroep op te zoeken

Coming up: 10 slides over…De grenzeloze generatie als doelgroep

Communities en community management

Meer weten? Praktijkcases?

Marlies de Gooijer: degooijer@personeelzaak.nl

@marliezl

Marcel van der Quast: vanderquast@personeelzaak.nl

Weblog: www.personeelzaken.com

@depersoneelzaak