Employer Branding in de Netwerkmaatschappij Part 5
12
10 slides van de PersoneelZaak over… Verhalen opbouwen versus vertellen
-
Upload
de-personeelzaak -
Category
Documents
-
view
2.428 -
download
1
Transcript of Employer Branding in de Netwerkmaatschappij Part 5
10 slides vande PersoneelZaak over… Verhalen opbouwen versus vertellen
Het oriëntatieproces van een sollicitant / latent zoekende is geen lineair proces meer
Applicant journey
Gebaseerd op: Wervingsfunnel (model), De PersoneelZaak; The Open Brand, Moony & Rollins, 2008
Doelgroepkennen
BekendheidBouwen
Contact faciliteren
Voorkeurcreëren
Sollicitatieproces
WoMfaciliteren
Rol vanmerk:
Open sollicitatie
Foto’s van vriendenbij bedrijf x bekijken
Foto ski-uitje uploaden bij studievereniging
Vraag stellen over Onderwerpkeuzeaan scriptiecoach
Liken van FB pagina
Bijbaanzoeken
Emailinglezen
Competentiegamespelen
Deelnemen Business course
Studentenhuis laten sponsoren
Gastcollege volgen
Bloggen over nwe klant binnengehaald
Post over de vrijmibo op FB
Reactie van recruiter op ski-foto’s retweeten
Vroeger vertelden we gewoon het verhaal. Nu…
• Is het héle verhaal misschien niet in één keer relevant,• Is er niet één moment en één plek waar het hele verhaal
in één keer binnenkomt bij de doelgroep,• Zorgen we dat stukjes van de verhalen hun aansluiting
vinden in de juiste context voor de doelgroep,• En bouwen we zo het gehele verhaal op verschillende
momenten en plaatsen op.
Employer brand story = kleine verhalen uit de organisatie
Verhalen om te delen…
Employer brand bits: welke verhaaltjes (content, beleving, mooie anekdotes) kunnen doorverteld worden?
Regierol van het merk:Zorg dat employer brand bits optellen tot één gevoel
Regierol van het merk:Op alle touchpoints een stukje van het verhaal laten ervaren
Touchpoints haal je uit de ‘applicant journey’, of creëer jezelf door in een relevante context de doelgroep op te zoeken
Coming up: 10 slides over…De grenzeloze generatie als doelgroep
Communities en community management
Meer weten? Praktijkcases?
Marlies de Gooijer: [email protected]
@marliezl
Marcel van der Quast: [email protected]
Weblog: www.personeelzaken.com
@depersoneelzaak
