De opkomst van Branded Journalism

Ebele Wybenga Sanoma MediaParade

Brussel | 22 mei 2014

1. Waar hebben we het over?

2. Wat uitgevers doen voor merken

3. Hoe merken zelf uitgever worden

Branded journalism

Merken op zoek

naar inhoud

Journalisten op zoek

naar inkomsten

Marktplaatsen

Mass Media Age

Age of the Amateur Editorial Age

Control broadcaster audience audience

Producers professionals users professionals

Service on schedule on demand on demand

Content marketingHet vak: verleiden met relevante inhoud

Branded contentDe inhoud: mediaproducties in opdracht van merken

Branded journalismBranded content gemaakt met journalistieke methoden

Begripsverwarring

Content Strategy Model

brand perspectives

earned attention

paid

media

owned

media

branded

enterta

inm

entbranded

journalism

fiction

brand

audience

story

delivery

reality

(digital) magazines

etc.

native advertising

etc.

www.editorialembassy.com

1. Waar hebben we het over?

2. Wat uitgevers doen voor merken

3. Hoe merken zelf uitgever worden

Omstreden native advertising

FD brengt redactie in verlegenheid

Slim scrollen langs onafhankelijke en gesponsorde verhalen

Lucratieve advertentievorm voor uitgevers

Waarde ‚sponsored content’ markt in de VS

2013: 1,9 mld $* Tarief BuzzFeed voor native ads

1000 impressies 10 $***PEW Research Institute ** New York Magazine

Onafhankelijke redactie naast creatief communicatiebureau

Traditionele uitgevers beginnen content afdeling

Klungelig: KPN op Telegraaf.nl

Deal The Guardian & Unilever

1. Vermeld duidelijk het merk als afzender

2. Gebruik een auteursnaam

3. Pretendeer niet dat het onafhankelijk is

4. Laat je vaste redactie erbuiten

Zo houd je het integer

1. Waar hebben we het over?

2. Wat uitgevers doen voor merken

3. Hoe merken zelf uitgever worden

Betaalde branded titels in print

10 €13 € 2.75 £

Gratis maar toch exclusief: Google Think Quarterly

Primeur in RedBull documentaire: de donkere kant

Facebook Paper: app mengt status updates en relevant nieuws

1. Identificeer je niche

2. Creëer een originele stem

3. Kies perspectief boven product

4. Koester onafhankelijk denken

Zo maak je inhoud die werkt

Vragen?

wybenga@editorialembassy.com