1. De opkomst van Branded Journalism Ebele Wybenga Sanoma MediaParade Brussel | 22 mei 2014

2. 1. Waar hebben we het over? 2. Wat uitgevers doen voor merken 3. Hoe merken zelf uitgever worden

3. Branded journalism Merken op zoek naar inhoud Journalisten op zoek naar inkomsten

4. Marktplaatsen

5. Mass Media Age Age of the Amateur Editorial Age Control broadcaster audience audience Producers professionals users professionals Service on schedule on demand on demand

6. Content marketing Het vak: verleiden met relevante inhoud Branded content De inhoud: mediaproducties in opdracht van merken Branded journalism Branded content gemaakt met journalistieke methoden Begripsverwarring

7. Content Strategy Model brand perspectives earned attention paid m edia ow ned m edia branded entertainm entbranded journalism ction brand audience story delivery reality (digital) magazines etc. native advertising etc. www.editorialembassy.com

8. 1. Waar hebben we het over? 2. Wat uitgevers doen voor merken 3. Hoe merken zelf uitgever worden

9. Omstreden native advertising

10. FD brengt redactie in verlegenheid

11. Slim scrollen langs onafhankelijke en gesponsorde verhalen

12. Lucratieve advertentievorm voor uitgevers Waarde sponsored content markt in de VS 2013: 1,9 mld $* Tarief BuzzFeed voor native ads 1000 impressies 10 $** *PEW Research Institute ** New York Magazine

13. Onafhankelijke redactie naast creatief communicatiebureau

14. Traditionele uitgevers beginnen content afdeling

15. Klungelig: KPN op Telegraaf.nl

16. Deal The Guardian & Unilever

17. 1. Vermeld duidelijk het merk als afzender 2. Gebruik een auteursnaam 3. Pretendeer niet dat het onafhankelijk is 4. Laat je vaste redactie erbuiten Zo houd je het integer

18. 1. Waar hebben we het over? 2. Wat uitgevers doen voor merken 3. Hoe merken zelf uitgever worden

19. Betaalde branded titels in print 10 13 2.75

20. Gratis maar toch exclusief: Google Think Quarterly

21. Primeur in RedBull documentaire: de donkere kant

22. Facebook Paper: app mengt status updates en relevant nieuws

23. 1. Identiceer je niche 2. Creer een originele stem 3. Kies perspectief boven product 4. Koester onafhankelijk denken Zo maak je inhoud die werkt

24. Vragen? wybenga@editorialembassy.com