Ebele Wybenga - De opkomst van branded journalism

download Ebele Wybenga - De opkomst van branded journalism

of 26

  • date post

    01-Dec-2014
  • Category

    Marketing

  • view

    167
  • download

    1

Embed Size (px)

description

 

Transcript of Ebele Wybenga - De opkomst van branded journalism

  • 1. De opkomst van Branded Journalism Ebele Wybenga Sanoma MediaParade Brussel | 22 mei 2014
  • 2. 1. Waar hebben we het over? 2. Wat uitgevers doen voor merken 3. Hoe merken zelf uitgever worden
  • 3. Branded journalism Merken op zoek naar inhoud Journalisten op zoek naar inkomsten
  • 4. Marktplaatsen
  • 5. Mass Media Age Age of the Amateur Editorial Age Control broadcaster audience audience Producers professionals users professionals Service on schedule on demand on demand
  • 6. Content marketing Het vak: verleiden met relevante inhoud Branded content De inhoud: mediaproducties in opdracht van merken Branded journalism Branded content gemaakt met journalistieke methoden Begripsverwarring
  • 7. Content Strategy Model brand perspectives earned attention paid m edia ow ned m edia branded entertainm entbranded journalism ction brand audience story delivery reality (digital) magazines etc. native advertising etc. www.editorialembassy.com
  • 8. 1. Waar hebben we het over? 2. Wat uitgevers doen voor merken 3. Hoe merken zelf uitgever worden
  • 9. Omstreden native advertising
  • 10. FD brengt redactie in verlegenheid
  • 11. Slim scrollen langs onafhankelijke en gesponsorde verhalen
  • 12. Lucratieve advertentievorm voor uitgevers Waarde sponsored content markt in de VS 2013: 1,9 mld $* Tarief BuzzFeed voor native ads 1000 impressies 10 $** *PEW Research Institute ** New York Magazine
  • 13. Onafhankelijke redactie naast creatief communicatiebureau
  • 14. Traditionele uitgevers beginnen content afdeling
  • 15. Klungelig: KPN op Telegraaf.nl
  • 16. Deal The Guardian & Unilever
  • 17. 1. Vermeld duidelijk het merk als afzender 2. Gebruik een auteursnaam 3. Pretendeer niet dat het onafhankelijk is 4. Laat je vaste redactie erbuiten Zo houd je het integer
  • 18. 1. Waar hebben we het over? 2. Wat uitgevers doen voor merken 3. Hoe merken zelf uitgever worden
  • 19. Betaalde branded titels in print 10 13 2.75
  • 20. Gratis maar toch exclusief: Google Think Quarterly
  • 21. Primeur in RedBull documentaire: de donkere kant
  • 22. Facebook Paper: app mengt status updates en relevant nieuws
  • 23. 1. Identiceer je niche 2. Creer een originele stem 3. Kies perspectief boven product 4. Koester onafhankelijk denken Zo maak je inhoud die werkt
  • 24. Vragen? wybenga@editorialembassy.com