Ebele Wybenga - De opkomst van branded journalism
of 26
/26
-
Author
sanoma-belgium -
Category
Marketing
-
view
169 -
download
1
Embed Size (px)
description
Transcript of Ebele Wybenga - De opkomst van branded journalism
- 1. De opkomst van Branded Journalism Ebele Wybenga Sanoma MediaParade Brussel | 22 mei 2014
- 2. 1. Waar hebben we het over? 2. Wat uitgevers doen voor merken 3. Hoe merken zelf uitgever worden
- 3. Branded journalism Merken op zoek naar inhoud Journalisten op zoek naar inkomsten
- 4. Marktplaatsen
- 5. Mass Media Age Age of the Amateur Editorial Age Control broadcaster audience audience Producers professionals users professionals Service on schedule on demand on demand
- 6. Content marketing Het vak: verleiden met relevante inhoud Branded content De inhoud: mediaproducties in opdracht van merken Branded journalism Branded content gemaakt met journalistieke methoden Begripsverwarring
- 7. Content Strategy Model brand perspectives earned attention paid m edia ow ned m edia branded entertainm entbranded journalism ction brand audience story delivery reality (digital) magazines etc. native advertising etc. www.editorialembassy.com
- 8. 1. Waar hebben we het over? 2. Wat uitgevers doen voor merken 3. Hoe merken zelf uitgever worden
- 9. Omstreden native advertising
- 10. FD brengt redactie in verlegenheid
- 11. Slim scrollen langs onafhankelijke en gesponsorde verhalen
- 12. Lucratieve advertentievorm voor uitgevers Waarde sponsored content markt in de VS 2013: 1,9 mld $* Tarief BuzzFeed voor native ads 1000 impressies 10 $** *PEW Research Institute ** New York Magazine
- 13. Onafhankelijke redactie naast creatief communicatiebureau
- 14. Traditionele uitgevers beginnen content afdeling
- 15. Klungelig: KPN op Telegraaf.nl
- 16. Deal The Guardian & Unilever
- 17. 1. Vermeld duidelijk het merk als afzender 2. Gebruik een auteursnaam 3. Pretendeer niet dat het onafhankelijk is 4. Laat je vaste redactie erbuiten Zo houd je het integer
- 18. 1. Waar hebben we het over? 2. Wat uitgevers doen voor merken 3. Hoe merken zelf uitgever worden
- 19. Betaalde branded titels in print 10 13 2.75
- 20. Gratis maar toch exclusief: Google Think Quarterly
- 21. Primeur in RedBull documentaire: de donkere kant
- 22. Facebook Paper: app mengt status updates en relevant nieuws
- 23. 1. Identiceer je niche 2. Creer een originele stem 3. Kies perspectief boven product 4. Koester onafhankelijk denken Zo maak je inhoud die werkt
- 24. Vragen? [email protected]
![[Presentatie] Seminar: 'Brand journalism en de rol van een social newsroom'](https://static.fdocuments.nl/doc/165x107/55a9e3cd1a28ab0b738b45f2/presentatie-seminar-brand-journalism-en-de-rol-van-een-social-newsroom.jpg?t=1674910629)
