Masterclass Branded Journalism

Ebele Wybenga Senefelder Misset | 27 maart 2014

1. Wat drijft de groei?

2. In welke vormen werkt het?

3. Hoe houd je het integer?

Branded journalism

Merken op zoek naar inhoud

Journalisten op zoek naar inkomsten

Maar dringen al die boodschappen nog door?

Wereldwijde reclamebestedingen blijven stijgen

2002: 326 mld $*2014: 531 mld $**

*Zenith OptiMedia**Group M

TV commercials Kort, interrumperend en makkelijk te negeren

Zoekmachine advertentiesTe weinig ruimte voor een verhaal

BannersBlindheid ligt op de loer

Native advertising Advertorials, maar dan online

Paid media

Customer media Een print business die langzaam digitaal gaat

Online kanalen van merkenEen publiek opbouwen is een grote investering

Owned media

Social media Niemand deelt een reclamepraatje

Influencer outreach Alleen als je interessant bent praten mensen over je

Earned media

Mass Media Age

Age of the Amateur Editorial Age

Control broadcaster audience audience

Producers professionals users professionals

Service on schedule on demand on demand

Branded journalism

≠ onafhankelijke journalistiek

Editorial Content Strategy Model

brand perspectives

earned attention

paid

media

owned

media

branded

enterta

inm

entbranded

journalism

fantasy

brand

audience

story

delivery

reality

(digital) magazines

etc.

native advertising

etc.

1. Wat drijft de groei?

2. In welke vormen werkt het?

3. Hoe houd je het integer?

Omstreden native advertising

Klungelig: KPN op Telegraaf.nl

FD brengt redactie in verlegenheid

Slim scrollen langs onafhankelijke en gesponsorde verhalen

Onafhankelijke redactie naast creatief communicatiebureau

Traditionele uitgevers beginnen content afdeling

Deal The Guardian & Unilever

Twee maal Goldman Sachs: in The New York Times & Quartz

Lucratieve advertentievorm voor uitgevers

Waarde ‚sponsored content’ markt in de VS

2012: 1,56 mld $* Tarief BuzzFeed voor native ads

1000 impressies 10 $***PEW Research Institute ** New York Magazine

Pioniers

Betaalde branded titels in print

10 €13 € 2.75 £

Gratis branded magazinesontworpen voor online en mobiel

Gratis maar toch exclusief: Google Think Quarterly

Primeur in RedBull documentaire: de donkere kant

Facebook Paper: app mengt status updates en relevant nieuws

1. Wat drijft de groei?

2. In welke vormen werkt het?

3. Hoe houd je het integer?

1. Identificeer je niche

2. Creëer een originele stem

3. Koester onafhankelijk denken

4. Kies perspectief boven product

5. Werk met journalistiek talent

Welke inhoud werkt?

1. Spiegel je aan kwaliteitsmedia

2. Eerbiedig de waarheid

3. Poseer niet als onafhankelijk

4. Verstop je niet als merk

5. Gebruik een auteursnaam

Hoe win je vertrouwen?

1. Introduceer native advertising als nieuweadvertentievorm in eigen media

2. Verspreid je eigen verhalen als inhoud vannative advertising in andermans media

Kansen voor organisaties met eigen media

Editorial Content Strategy Model

brand perspectives

earned attention

paid

media

owned

media

branded

enterta

inm

entbranded

journalism

fantasy

brand

audience

story

delivery

reality

(digital) magazines

etc.

native advertising

etc.

wybenga@editorialembassy.com

Vragen?