Brand journalism

Henk VlamingNederlands Redactie Instituut

31 maart 2015

Hoe nieuw is dit?

Het inzetten van journalistieke methoden om strategische (communicatie)doelen te behalen zoals:• Reputatie• Merkbeleving• Zichtbaarheid

2012: aankomst uit Amerika

Brand journalism bij Ford

Waarom zouden we?

• Journalistiek is moeilijk voor bedrijven

• Journalistiek schuurt met de kernboodschappen van bedrijven

• Journalistieke content is duur

• Op korte termijn werkt het niet

Het informatietijdperk

Bedrijfstitels (online & offline) 11.600Websites per 1000 inwoners NL 50Toegang tot internet NL 94%Gemiddeld op internet/week 4 uurGebruik mobiel internet/jaar 17,7 petabyteDeelname social networksites 70%Deelname internetfora 46%Gemiddeld aantal apps/mobiel 27

Verandering door informatie

• Overload aan informatie: > 44 biljoen gigabyte• Bereikbaarheid van informatie• Kritische doelgroepen• Roep om transparantie• Toegenomen kwetsbaarheid

Wat krijgen we?

• Probaat antwoord op het overaanbod van informatie

• Unieke toegang tot doelgroepen• Flexibele vorm van communicatie• Werkt waar andere communicatiemiddelen

stoppen• Groot effect op reputatie

Wat hebben we nodig?

• Kritisch vermogen: erken het tegengeluid• Empathisch vermogen: omarm de agenda van

je doelgroep• Creatief vermogen: begrijp waar jouw

boodschap aansluit bij de informatiebehoefte van je stakeholders

• Lange adem: het verkrijgen van draagvlak en autoriteit vraagt tijd

Wat kan er misgaan?

• Draagvlak: bedrijven durven niet buiten hun geijkte boodschappen te communiceren

• Onkunde: het verkeerde verhaal gaat naar buiten• Cosmetisch: wel de journalistieke vorm, niet het

kritische geluid• Foute targets: bij gebrek aan omzetstijging gaat de

stekker eruit• Organisatie: het past moeilijk in de

organisatiestructuur

Wat kan er misgaan?

Journalistiek platform

Kies voor een journalistiek formatZorg voor een ambassadeur in de topStel een zware communicatieprofessional of een ervaren journalist aan die het format bewaaktMaak gebruik van externe deskundigheid

Successen

Successen

Successen

Tot slot

• 80% van de bedrijven wil brand journalism

• 50% van de bedrijven neemt hiertoe initiatief• 40% voert dit ook uit• 20% is succesvol• 5% is duurzaam succesvol

Kansrijk

Voor merken met:

AmbitieGroeipotentieInnovatiekrachtVoldoende omvang