Post on 26-Jan-2017
GRENSVERLEGGEND
IN ONLINE MARKETING
Trends in 2017Digitale Marketing
Eduard Blacquière | eduard@orangevalley.nl 24-11-2016
2
SEOINTRODUCTIE
HOOFDSTUK TITEL
Marketing in de oudheid
3
VERLEDEN
1-op-1 marketing
4
VERLEDEN
Massacommunicatie
5
6
MassacommunicatieVERLEDEN
7
1-op-1 marketingHEDEN
Machines are taking over!
8
TOEKOMST
Traditionele business modellen verouderd
9
TRENDS
http://charman-anderson.com/2016/09/28/us-newspapers-lost-advertising-revenue-found/
10
Kijkgedrag verandertTRENDS
https://kijkonderzoek.nl/images/Brochures/160413_Brochure_UGK_trends.pdf
11
Bereik doelgroepen verandertTRENDS
http://www.kpcb.com/internet-trends
12
Koopgedrag verandert
Data-driven!
TRENDS
http://www.kpcb.com/internet-trends
13
Meer irritatie advertentiesTRENDS
14
Klant centraal, want anders…TRENDS
http://www.kpcb.com/internet-trends
Mobile-first only
“More than half of all web traffic for the millions of website owners using Google Analytics now
comes from smartphones and tablets.” ~Google, mei 2016
16
TRENDS
17
Adverteerders lopen achterTRENDS
http://www.kpcb.com/internet-trends
Internetsector = Transport of Bouw
18
TRENDS
https://fd.nl/ondernemen/1175889/interneteconomie-al-even-groot-als-bouwsector-of-transport
19
Customer Journey complexerTouch Tell Sell
© OrangeValley
TRENDS
20
Inzicht (data) customer journey cruciaalVISIE
http://www.adformatie.nl/nieuws/wpp-krijgt-toegang-tot-data-spotify
21
Mensen / doelgroepen centraalVISIE
Remarketing Lists for Search Ads
Google Analytics
with RLSA
Customer Match
2013 2014 2015 2016 2017
?? ??RLSA in Shopping
RLSA in Doubleclick
Demogra-phics for Search
Ads
22
Mensen centraal!VISIE
23
Data noodzakelijk voor succesTRENDS
TouchTellSell
© OrangeValley
24
Cruciaal: data op een centrale plekTRENDS
Data moet een central plek hebben => Data Management Platform (DMP) Het gaat niet om de technologie, maar om de mensen die centraal staan
© OrangeValley
25
“21% klantdata in centrale database”TRENDS
https://ddma.nl/actueel/ddma-data-driven-marketing-onderzoek-2016/
26
Maar hoe zit het met privacy?TRENDS
HEDEN
Privacy overboord
27https://www.propublica.org/article/google-has-quietly-dropped-ban-on-personally-identifiable-web-tracking
HEDEN
28
HEDEN
World domination
29
HEDEN
Don’t be evil
30
31
Automatiseren (programmatic)TRENDS
32
Programmatic, ook traditionele mediaTOEKOMST
Machine learning + Artificial Intelligence (AI)
33
HEDEN
Machine learning “for dummies”
34
HEDEN
“Welke dag is het vandaag?”
35
HEDEN
Machine learning
36
HEDEN
“Welke dag is het vandaag?” => Zondag!
37
HEDEN
Bedoelde u…? (= Machine learning)
38
HEDEN
ReCaptcha + Streetview (= Machine learning)
39
HEDEN
Google foto’s opslag onbeperkt, gratis
40
HEDEN
Machine learning!
41
HEDEN
RankBrain
42
HEDEN
Machine learning (Microsoft)
43
HEDEN
Machine learning: wat scoort beter op FB?
44
HEDEN
https://www.youtube.com/watch?v=hSSmmlridUM
Impact van Machine learning
45
HEDEN
https://www.buzzfeed.com/craigsilverman/viral-fake-election-news-outperformed-real-news-on-facebook
46
SEOToekomst
47
KITT is er al! TOEKOMST
48
Maar da’s zo makkelijk nog niet..TOEKOMST
Gesprek(je) met Google
49
VERLEDEN
Opgenomen: maart 2015
2016 - Google (Personal) Assistant
50
TOEKOMST
Connected - Internet of Things
51
VISIE
Personal assistant
VERLEDEN
2016 - Nog zoveel zelf zoeken…
52
VERLEDEN
Search tot voor kort? Vermoeiend…
53
54
Van zoek- naar antwoord-machineHEDEN
55
Meer antwoorden in GoogleHEDEN
“weer” “uitslag verkiezingen usa"
TRENDS
Antwoorden, zelfs boven Ads
56
57
Antwoorden (Featured snippets)HEDEN
“wat is restitutiepolis” “wat is seo”
Maar je geeft Google geen opdracht
58
TOEKOMST
“Boek om 19u een tafeltje voor 4 personen bij m’n favoriete restaurant op de oude gracht”
2016 - Google Pixel + Home
59
TOEKOMST
2016 - Google Home
60
TOEKOMST
Alle Tech reuzen zetten er op in
61
TOEKOMST
“Dragers” van personal assistant
62
TRENDS
Machines are taking over!
63
TOEKOMST
Het gaat altijd over mensen!
64
TOEKOMST
65
Waar te beginnen? - Maturity modelVISIE
VERLEDEN
1-op-1 marketing
66
VERLEDEN
Relaties bouwen
67