GRENSVERLEGGEND

IN ONLINE MARKETING

Trends in data driven marketingHoe data cruciaal is geworden

Eduard Blacquière 12-04-2016

Wat we zien gebeuren - Visie

2

“OrangeValley voorziet dat, in een wereld met een steeds grotere hoeveelheid informatie, ieder individu snel en eenvoudig een relevant aanbod verwacht,

onafhankelijk van tijd, locatie en medium.”

VISIE

3

Mobile connected 24/7TRENDS

4

Internet of thingsTRENDS

5

Internet of thingsTRENDS

6

Automatisering - ProgrammaticTRENDS

7

Automatisering - (Online) MarketingVISIE

Google AdWords Enhanced campaigns

Google AdWords Dynamic Search Ads

Programmatic buying

Real time bidding Dynamic retargeting

Etc.

8

Technologie cruciaal, Mensen centraalVISIE

1. Strategie

Doelstellingen, KPI’s

2. Analyse

Customer Journey, Doelgroep, Klant

3. Realisatie

Technologie, Data, Marketing instrumenten

4. Resultaat

Verbeterd rendement (online) marketing

1

2

34

9

Customer Journey centraalVISIE

Touch Tell Sell

10

Juiste boodschap op juiste momentVISIE

Oriënteren Informeren Beslissen Aankopen

11

Last click vs. AttributieVISIE

Touch Tell Sell

Belangrijker dan ooit: Uw klant centraal

12

VISIE

13

Hoe bereik je de doelgroep?SEA AANPAK

14

SEA gaat niet over keywords, maar mensen

Remarketing Lists for Search Ads

Google Analytics

with RLSACustomer

Match

2013 2014 2015 2016 2017

Analytics360RLSA in Shopping

RLSA in Doubleclick

RLSA

Customer Match (CRM)

DFSA

Etc.

SEA | KWARTAALUPDATE

??

15

Doelgroepen in Customer journeySEA AANPAK

Touch Tell Sell

Doelgroep > 3 eerdere (succesvolle) interacties

autoverzekering

Doelgroep Touchpoints, Microconversie

Doelgroep “new visitor”

autoverzekering autoverzekering

16

Doelgroepen in Customer journeySEA AANPAK

Touch Tell Sell

Doelgroep > 3 eerdere (succesvolle) interacties

Doelgroep Touchpoints, Microconversie

Doelgroep “new visitor”

LANDINGSPAGE VERGELIJKING AANKOOP

KOOP

17

Doelgroepen in Customer journeySEA AANPAK

18

Online adverterenDISPLAY AANPAK

Ad exchange

Advertentienetwerk

Agency trading desk

Algoritme AuctionAuction priority

Audience

Audience extension

Audience network

Audience profile targeting

Audience profiling

Audience targeting

Automated trading

Block list

Category

Channel conflict

Contextual targeting

Cookie Attribution Rate (CAR)

Cookie Dropping Rate (CDR)

CPX/CPA

Data – behavioural interest

Data – behavioural intent

Data – client data

Data – demographic

Data – ecommerce

Data exchange

Data – geographic Data leakage

Data – registration

Data – server

Data supplier

Data – technographic

Datamanagementplatform

Demand partnerDemand Side Platform (DSP)

eCPM

Fill rate First bid

First party data

Floor Price

Frequency

Frequency cap Inventory

LiquidityKannibalisatie Monetisation & yield strategy

Placement/position

Premium sales

Reach

Real Time Bidding (RTB)

Remnant Inventory

Retargeting

Revenue share

Sales house

Second highest bid

Sell-Side Platform (SSP)

Targeting

Third party data

Trading desk

Unique user Upfront bidding (Tag based buying)

Vertical networkWhite list

YieldYield management

19

Tool- en Publisher onafhankelijkDISPLAY AANPAK

20

Hoe bereik je de doelgroep?DISPLAY AANPAK

21

Waar te beginnen? - Maturity modelVISIE

WETGEVING DATA DRIVEN MARKETING

Aanleiding KennissessieSinds 1 januari heeft Nederland een brede meldplicht datalekken. Met deze meldplicht neemt Nederland een voorschot op de nieuwe Europese privacywetgeving, die alle Europese landen verplicht een data breach notification in te stellen. De meldplicht draagt bij aan transparantie en accountability van organisaties. Belangrijk voor online marketing is het onderdeel over onwettig gebruik van persoonsgegevens.

Maar hoe werkt dat precies? Wat is nu precies de procedure en wat moet je als organisatie doen als het zover is?

22