Verleden, Heden & Toekomst van Search (Marketing) - Eduard Blacquière

Verleden, Heden & Toekomst Search

Verleden, Heden & Toekomst SearchEduard Blacquire@edwords | [email protected]

Grensverleggend

in online marketing

2SEOintroductie

1. Verleden2. Heden3. Toekomst

Bibliotheek van Alexandri was grootste bibliotheek van middellandse zeegebied, 3e eeuw opgerichtwas het centrum van de Westerse kennis in de oudheid

3Eduard BlacquireintroductieBloggeremerce.nl SEO specialistedwords.nl Digital Consultantorangevalley.nl Sprekersesconference.com Mede-oprichterfriendsofsearch.nl Docentlectric.nl | loi.nl

Hoofdstuk titel

Mede-oprichter SMT4

Hoofdstuk titel

Jullie hebben zelfs voor me gezongen :-)5

6SEOintroductie

1. Mijn Verleden


Gestart met SEA in 20047Mijn verleden


Huh?8Mijn verleden


Nice! 9Mijn verleden


10edwords.nlBlog EdWords sinds 2006Mijn verleden

Mijn verleden

edwords.nl11Gespecialiseerd in SEO

12edwords.nlFriends of Search

13edwords.nlFriends of Search

OrangeValley - Digital Marketing agency14Mijn HEDEN

Online StrategieZoekmachine OptimalisatieZoekmachine AdverterenDisplay AdvertisingWeb AnalyticsConversie OptimalisatieWebsite Performance Optimalisatie

Wij realiseren grensverleggende resultaten middels deze dienstenWij zijn topspeler op deze disciplinesWe bieden alleen een dienst aan als we deze op topspeler niveau leveren

Online Strategie: Alle online marketing activiteiten erop gericht om uw businessdoelen te realiseren.Zoekmachine Optimalisatie: Bereik uw doelgroep met Zoekmachine Optimalisatie (SEO).Zoekmachine Adverteren: Adverteren in zoekmachines (AdWords), display netwerk, Youtube en remarketing.Display Advertising: Bereik uw doelgroep op het juiste moment via het juiste kanaal met de juiste boodschap.Web Analyse: Met onze web analyse krijgen we inzicht in het gedrag van uw bezoekers.Conversie Optimalisatie: Beter inspelen op de customer journey leidt tot hoger online rendement.Website Performance Optimalisatie: Verkrijg inzicht in performance issues om de laadtijd van uw website te verbeteren.

15SEOintroductie

1. Verleden


16SEOintroductie


1994 - Jerrys Guide to the World Wide Web17Verleden


1994 - 1e full text search - 25 websites(!)18Verleden


1999 - Meest bezochte site wereldwijd(!)19Verleden


Search = toegangspoort Internet20Verleden


1998 - Google geboren21

Verleden


1998 - Google geboren22Verleden


PageRank - Links als stem23Verleden


1998 - Search? Dat kan nooit iets worden24Verleden


1998 - Google voor $1 miljoen?25Verleden


2000 - Google AdWords26Verleden


2000 - SEA is geboren27Verleden


2000 - Self-service veiling performance based28Verleden


En die heeft groeipijntjes..29Verleden


2003 - Google AdSense30Verleden


AdSense = Distributie van Search Ads31Verleden


Misbruik - Arbitrage32Verleden


2004 - Meer geld33Verleden


2004 - Search als doorgeefluik34VerledenLarry Page (2004):

Most portals show their own content above content elsewhere on the web. We feel thats a conflict of interest, analogous to taking money for search results. Google conscientiously tries to stay away from that. We want to get you out of Google and to the right place as fast as possible. Its a very different model.


10 blauwe links35Verleden


2006 - YouTube ($1.6 MRD)36Verleden


2007 - Universal Search37Verleden


2007 - Android38Verleden


2016 - Android kwam, zag & overwon39Verleden


2007 - DoubleClick ($3.1 MRD)40Verleden


Google moest er niks van hebben..41Verleden


Geen windeieren $$$42Verleden


Ondertussen in Nederland 43Verleden


Ondertussen in Nederland - ilse.nl44Verleden


2007 - Marktonderzoek 200745Verleden


2011 - 600 miljoen Search in NL46Verleden


2010-2014 - Google gaat puberen47Verleden


2010-2014 - Meer Ads48Verleden


2012 - Search blijft toegangspoort49Verleden


Steeds meer spam50Verleden


Spam politie51Verleden


Spam politie - 16-2-17 - #fos1752Verleden


2011 - Google Panda (content algoritme)53Verleden


2012 - Google Penguin (link algoritme)54Verleden


2013 - Google Hummingbird55Verleden


Hummingbird = Complete algoritme56Verleden


2013 - Hummingbird begrijpt betekenis57Verleden


2014 - Gesprek(je) met Google58Verleden

Opgenomen: maart 2014


2011-2014 - Shift naar Mobile59Verleden


2011-2014 - Mobile searches komen erbij60Verleden


2015 - Mobile tipping point61Verleden


62

Apps vindbaar makenVerleden

The 2015 U.S. Mobile App Report http://www.comscore.com/Insights/Presentations-and-Whitepapers/2015/The-2015-US-Mobile-App-Report

632015 - Mobile-friendly algoritmeVerleden

64Paniek1. mobile

65MobilegeddonVerleden

66MobilegeddonVerleden

67MobilegeddonSEO trends 2016

2015 - Alphabet68Verleden


Verleden

2016 - Nog zoveel zelf zoeken69

Het is dus belangrijker dan ooit om uw klant centraal te stellen. Echt centraal.En dat gaat over mensen. over behoeftes. over emoties. Technologie is een noodzakelijk hulpmiddel, maar hieraan ondergeschikt

Verleden

Search tot voor kort? vermoeiend70


71SEO2. Heden

Nu zijn zoekmachines dit, met Google aan kop

Heden2016 - GoogleMinimaal 2 triljoen(!) searches per jaar72


Search = toegangspoort Internet73Verleden


74

2016 - Mobile is toegangspoort InternetHeden

De wereld verandert. Mensen verwachten steeds meer en de technologische mogelijkheden maken steeds meer mogelijkOnline marketing, en eigenlijk alle marketing, wordt hierdoor steeds complexer.

75

2016 - Mobile-firstHeden


76

2015 - Adverteerders lopen achterHeden


77

2015 - AMPHeden

Accelerated MobilePages

Mocht je gehoord hebben van Facebook Instant Articles, Google AMP is vergelijkbaar, maar dan voor het mobiele webGoogle host een kopie (cachet) van webpaginas van derden op haar eigen servers om deze direct na een klik op het zoekresultaat aan haar gebruikers te tonen voor de beste ervaring.Zorg dat je technische kennis hebt om hiervoor klaar te zijn

78

2016 - Van zoek- naar antwoord-machineHeden


79

2016 - 8 blauwe linksHeden


80

2016 - Meer antwoorden in GoogleHeden

filemon & baucisfilemon & baucis


81


restaurant utrechtconcert tivoli


82


weeruitslag verkiezingen usa"


Heden

2016 - Antwoorden, zelfs boven Ads83


2004 - Search als doorgeefluik84VerledenLarry Page (2004):

Most portals show their own content above content elsewhere on the web. We feel thats a conflict of interest, analogous to taking money for search results. Google conscientiously tries to stay away from that. We want to get you out of Google and to the right place as fast as possible. Its a very different model.


85

2016 - Featured snippetsHeden

wat is restitutiepoliswat is seo


Google wil meer ($$$)86Heden


87

2016 - 4 top ads + Geen right hand sideHeden


Heden

Google is Big88


Heden

World domination89


Heden

Dont be evil90


Heden

Privacy overboord91


922016 - Customer Journey complexer

Heden

TouchTellSell OrangeValley

Last click methode = laatste kanaal of touch point voorafgaand aan de beslissing / conversieLast click niet meer betrouwbaar, omdat te veel andere touch points ook een bijdrage hebbenCruciaal om attributie alle marketing touch points te meten, online & offline

Heden

2016 - Nog steeds Last click93


Heden2016 - AdWords conversiepixel = Last click94


Heden2016 - Google Analytics is nog erger95


HedenLaatste klik, behalve Direct (= Search!)96


HedenGoogle is zich daarvan bewust97


Heden2016 - Move beyond last click98


99

Keywords NIET meer centraalHeden


100



101

Structured dataHeden


102


Remarketing Lists for Search AdsGoogle Analytics with RLSACustomer Match20132014201520162017?? ??RLSA in Shopping

RLSA in DoubleclickDemogra-phics for Search Ads

Mogelijkheden van data zijn steeds uitgebreider1st Party Data is data van je zelf (retargeting campagnes)3rd Party data is data verzameld door 3en (prospecting campagnes)

103

Mensen centraal!Heden


104

Wie zijn je klanten? Steeds meer dataHeden

Mogelijkheden van data zijn steeds uitgebreider1st Party Data is data van je zelf (retargeting campagnes)3rd Party data is data verzameld door 3en (prospecting campagnes)

105

Programmatic = automatiseren

Heden

Automatisering zet steeds verder door.Voorbeeld: het Henn-na hotel in Japan wordt bijna volledig door robots gerund: geen sleutel, maar gezichtsherkenning, etc.

106

ProgrammaticHeden

Google AdWords Enhanced campaignsGoogle AdWords Dynamic Search AdsProgrammaticbuyingReal time biddingDynamic retargetingEtc.

Automatisering zet ook steeds verder door in (online) marketingVisie: over 5 jaar managen we gaan advertentiecampagnes meerOver 5 jaar kunnen we ons volledig richten op customer lifetime value, persuasion, creatie, etc.

Machine learning + AIHeden: expliciet programmeren / trainen van algoritmes

AI is basically the intelligence how we make machines intelligent, while machine learning is the implementation of the compute methods that support it. The way I think of it is: AI is the science and machine learning is the algorithms that make the machines smarter. So the enabler for AI is machine learning,107Heden


Machine learning108Heden


Welke dag is het vandaag?109Heden


Welke dag is het vandaag?110Heden


Machine learning111Heden


Welke dag is het vandaag? => Zondag!112Heden


Bedoelde u? (= machine learning)113Heden


ReCaptcha + Streetview (= machine learning)114Heden


RankBrain115Heden


Machine learning (Microsoft)116Heden


Belangrijker dan ooit: Je klant centraal117

Heden


118

Kijkgedrag verandert

Heden

https://kijkonderzoek.nl/images/Brochures/160413_Brochure_UGK_trends.pdf

119

Meer irritatie

Heden

https://kijkonderzoek.nl/images/Brochures/160413_Brochure_UGK_trends.pdf

120

Klant centraal, want anders

Heden

121SEO3. Toekomst


122SEO


123

KITT is er al!Toekomst


124

Maar das zo makkelijk nog niet..Toekomst


Echte wereld = toegangspoort Internet125Verleden


Connected - Internet of Things126Internet of Things

We zijn steeds meer en steeds vaker connectedDoor het Internet of Things neemt dit alleen maar verder toeVoorbeeld marketing opportunity: targeting van mensen die thermostaat >20 graden hebben

Connected - Internet of Things127Visie

Internet of Things

We zijn steeds meer en steeds vaker connectedDoor het Internet of Things neemt dit alleen maar verder toeVoorbeeld marketing opportunity: targeting van mensen die thermostaat >20 graden hebben

Automatisering - Henn-na hotel, Japan128Visie

Henn-na hotel, Japan


2016 - Google (Personal) Assistant129Toekomst

Maar Google geef je geen opdracht130ToekomstBoek om 19u een tafeltje voor 4 personen bij mn favoriete restaurant op de oude gracht

2016 - Google Pixel + Home131Toekomst

2016 - Google Home132Toekomst

2016 - Featured snippets133Toekomst

Help, mn link + traffic kwijt!134Toekomst

Toch (nog) niet ;)135Toekomst

The winner takes it all136Toekomst

Structured data belangrijker (JSON-LD)137Toekomst

Belangrijker dan ooit: Uw klant centraal138

Visie OrangeValley


Nu: cookie-based marketing139Er zijn ongeveer 90 miljoen cookies + apparaten in Nederland.Toekomst

Straks: people-based marketing140Er wonen 17 miljoen mensen in NederlandToekomst

Heden

Privacy overboord141


Heden

Facebook142


143

Programmatic, ook traditionele media

Toekomst


Machines are taking over!144Toekomst


Het gaat altijd over mensen!145Toekomst


146edwords.nlQ&A@[email protected]

Verleden, Heden & Toekomst van Search (Marketing) - Eduard Blacquière

Marketing

Transcript of Verleden, Heden & Toekomst van Search (Marketing) - Eduard Blacquière