Gastcollege SEO Avans Hogeschool Breda Eduard Blacquiere

22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 1

Eduard Blacquière

SEO gastcollege

Eduard Blacquiere [email protected]

@edwords

Hoe wordt je gevonden door je doelgroep?

AGENDA

1. Zoekmachine markeQng anno nu

2. Doelgroepanalyse

3. Bezoekanalyse

4. Stappenplan


Anno 2015

Zoekmachine markeQng


Organische vindbaarheid


Betaalde vindbaarheid


Een paar trends


①  Steeds meer (ruimte voor) Ads

②  Steeds minder (betrouwbare) SEO data

③  Steeds meer mobiel

④  Steeds meer personalisa3e

⑤  Steeds meer Google als (eind)bestemming

Zoekmachine markeQng trends


1. Ads

steeds meer (ruimte)


Steeds meer (ruimte) Ads


Steeds meer Ads


ANWB


2. SEO data

steeds minder (betrouwbaar)


Afname inzicht SEO resultaat


Minder GEEN zoekwoord data!


3. Mobiel

steeds meer


“COMPUTER”

22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 23 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 23

ZOEKGEDRAG vs. TIJD


MOBILE UPDATE GOOGLE


Paniek


“MOBILEGEDDON”


Paniek => Onzin


Keep calm


MOBILE UPDATE GOOGLE


MOBILE-‐FRIENDLY?


MOBILE-‐FRIENDLY


ANWB


ZOEKGEDRAG LOKAAL + ACTIE


ZOEKGEDRAG + ACTIE


betaalde vindbaarheid


MOBIEL

1. Zoekopdrachten zijn korter. (minder woorden ingetypt)

MOBIEL ZOEKGEDRAG -‐ 2


MOBIEL

2. Zoekopdrachten worden langer. En “menselijker” (voice search)

MOBIEL ZOEKGEDRAG -‐ 2


VOICE SEARCH


COMPLEET NIEUW ALGORITME


Google ‘begrijpt’ steeds beter


Quiz: Raad het woord!

Prins Bernhard

Italië

Sportauto

Rood

Maranello


Keywords

steeds minder belangrijk


‘Concepten’

steeds belangrijker


KEYWORDS: ⟹  [ hoe stofzuiger repareren ] ⟹  [ hoe repareer je een stofzuiger ] ⟹  [ hoe maak ik mijn stofzuiger ]

‘CONCEPT’: ⟹  Uitleg hoe een stofzuiger te repareren is

CONCEPT vs. KEYWORDS


De ‘oude’ manier


De ‘oude’ manier … werkt niet meer


4. PersonalisaQe

steeds meer


Betaalde personalisaQe


Betaalde personalisaQe (2007)


RemarkeQng


Betaalde personalisaQe (2013)


Organische personalisaQe


Google account


ANWB


5. Google

als eindbestemming


GOOGLE ZEGT.. (2004)

Larry Page (2004): “Most portals show their own content above content elsewhere on the web. We feel that’s a conflict of interest, analogous to taking money for search results. Google conscien?ously tries to stay away from that. We want to get you out of Google and to the right place as fast as possible. It’s a very different model.”


GOOGLE DOET…


CUT OUT THE MIDDLE MAN


“HUMMINGBIRD”


ANTWOORDEN BINNEN GOOGLE


ANWB

AGENDA


2. Doelgroepanalyse

3. Bezoekanalyse

4. Stappenplan


Bezoek & Doelgroep

Doelgroep

Bezoekers

Doelgroep

Bezoekers


Keywords

gebruiken we allemaal wel


ZOEKTERMEN


Seizoensinvloeden


Regionale interesse


Invloed van offline


Welke woorden gebruik ik?

……………………. …………………….


Te snel

gebruiken we de keyword tool


KEYWORD PLANNER h{p://adwords.google.com/keywordplanner


Beste tool

draag je elke dag bij je J


De beste tool


Maar…

denk je ook hier aan?


Ø  Doelgroep definiQe (persona’s)

Ø Marktonderzoek

Ø  Call center medewerkers

Ø  Collega’s, klanten en leveranciers

PRAKTIJK: TEKSTSCHRIJVEN VOOR ZOEKMACHINES > Andere bronnen

Bronnen binnen organisaQe


Ø  Familie en vrienden Ø  Zoekresultaten in Google

Ø  Fora, blogs & social media

Ø Websites van concurrenten


Bronnen buiten organisaQe


Dan pas

de keyword tool gebruiken


KEYWORD PLANNER h{p://adwords.google.com/keywordplanner


Doelgroep

gaat veel verder dan keywords

DOELGROEP DEFINITIE


PERSONA’S

SUCCESFACTOR = DATA !!

AGENDA


2. Doelgroepanalyse

3. Bezoekanalyse

4. Stappenplan


METEN


METEN -‐ ADWORDS


METEN -‐ SEO


BONUS TIPS


1. Google Webmaster Tools


2. Rapporteer over landingspagina’s


①  Google Webmaster Tools •  Getallen worden afgerond, verhouding behoorlijk betrouwbaar •  Ook beschikbaar in Google AnalyQcs & AdWords •  Tot 90 365 dagen terug

②  Rapporteer over landingspagina’s

•  Grofweg: Homepage = branded zoektermen •  Grofweg: SEO traffic – homepage traffic = non-‐brand SEO traffic •  Combineer met Webmaster Tools + Ranking data

OPLOSSINGEN (NOT PROVIDED)


METEN – ADWORDS + SEO


Leuk hoor.

die keywords & getallen


DOELGROEP BEREIKT?

SUCCESFACTOR = DATA !!


FACEBOOK


FACEBOOK -‐ BASIC

KWALITATIEF + KWANTITATIEF!

AGENDA


2. Doelgroepanalyse

3. Bezoekanalyse

4. Stappenplan


Ø  Doelgroep definiQe (persona’s, segmenten, etc.) Ø Marktonderzoek (enquêtes, interviews, etc.) Ø  Data verzamelen (kwanQtaQef + kwalitaQef!) Ø  Gedrag doelgroepen analyseren (rapportages aanpassen) Ø  Zoekmachine markeQng tacQek bijsturen


Stappenplan


Q&A

Eduard Blacquiere [email protected] @edwords

Gastcollege SEO Avans Hogeschool Breda Eduard Blacquiere

Marketing

Transcript of Gastcollege SEO Avans Hogeschool Breda Eduard Blacquiere