Gastcollege SEO Eduard Blacquiere

GRENSVERLEGGEND

IN ONLINE MARKETING

Gastcollege SEOEduard Blacquière

@edwords | [email protected] 05-11-2015

mailto:[email protected]

2

AgendaINTRODUCTIE

Introductie

SEO - wat en waarom?

SEO trends

Mobile

Marketing

Techniek

Google

Vragen & discussie

3

Eduard BlacquièreINTRODUCTIE

Blogger emerce.nl

SEO specialist edwords.nl

Principal Consultant orangevalley.nl

Spreker sesconference.com

Bestuurslid ddma.nl

Docent lectric.nl | loi.nl

http://emerce.nl

http://edwords.nl

http://orangevalley.nl

http://sesconference.com

http://ddma.nl

http://lectric.nl

http://loi.nl

4

edwords.nlINTRODUCTIE

edwords.nl

http://edwords.nl

http://edwords.nl

5


twitter.com/edwords

http://edwords.nl

http://twitter.com/edwords

6

edwords.nlDDMA

http://edwords.nl

7


Friends of Search

http://edwords.nl

8

OrangeValleyORANGEVALLEY

9

OpdrachtgeversORANGEVALLEY

10

AccreditatiesORANGEVALLEY

Diensten

11

ORANGEVALLEY

Online Strategie

Zoekmachine Optimalisatie

Zoekmachine Adverteren

Display Advertising

Web Analytics

Conversie Optimalisatie

Website Performance Optimalisatie

Wat we zien gebeuren - Visie

12

“OrangeValley voorziet dat, in een wereld met een steeds grotere hoeveelheid informatie, ieder individu snel en eenvoudig een relevant aanbod verwacht,

onafhankelijk van tijd, locatie en medium.”

VISIE

13

Mobile connected 24/7

Connected - Internet of Things

14

Internet of Things

Connected - Internet of Things

15

VISIE

Internet of Things

Automatisering - Henn-na hotel, Japan

16

VISIE

Henn-na hotel, Japan

Automatisering - Marketing

17

VISIE

Google AdWords Enhanced campaigns

Google AdWords Dynamic Search Ads

Programmatic buying

Real time bidding Dynamic retargeting

Etc.

18

Technologie cruciaal, Mensen centraalVISIE

1. Strategie

Doelstellingen, KPI’s

2. Analyse

Customer Journey, Doelgroep, Klant

3. Realisatie

Technologie, Data, Marketing instrumenten

4. Resultaat

Verbeterd rendement (online) marketing

1

2

34

19

Waar te beginnen? - Maturity modelVISIE

20

Effort / Gain matrixVISIE

High potentials Direct inplannen, oppakken binnen 1 week

Valuables Direct inplannen, oppakken binnen 4 weken

Quick wins Direct inplannen, oppakken binnen 2 weken

On hold Archiveren, maandelijks doornemen en

opnieuw prioriteren

Gain

Effort100

100

50

0 50

21

Customer Journey centraalVISIE

Prospects Beslissing

TV spot

VriendenMobiel zoeken

Radiospot Social

network Social network Tablet

zoeken

PC zoeken

WinkelFamilie

Touch Tell Sell

© OrangeValley

22

Customer Journey centraalVISIE


TV spot


Radiospot Social


zoeken

PC zoeken

WinkelFamilie

Oriënteren Informeren Beslissen Aankopen

© OrangeValley

23

VISIE

Last click vs. Attributie


TV spot


Radiospot Social


zoeken

PC zoeken

WinkelFamilie

Touch Tell Sell

© OrangeValley

Belangrijker dan ooit: Uw klant centraal

24

VISIE

© OrangeValley

25

SEOINTRODUCTIE

26

SEOINTRODUCTIE

27

SEOINTRODUCTIE

28

SEOINTRODUCTIE

29

SEO waarom?INTRODUCTIE

30

SEO waarom?INTRODUCTIE

31

SEO TrendsSEO TRENDS 2016

32

Mobile - Wereld is veranderd naar ‘mobile first’

Marketing - SEO is marketing geworden. Content marketing.

Techniek - Technische know-how is belangrijker geworden

Google - Google is je concurrent: een presentatielaag voor je content

SEO TrendsSEO TRENDS 2016

Visie - Wat we zien gebeuren

33

VISIE


34



VISIE


35



VISIE


37



VISIE

38

Tijd besteed aan mobile (apps!)1. MOBILE

39

AppsSEO TRENDS 2016

40

App Indexing1. MOBILE

41

Gedrag in Apps1. MOBILE

“…when an app utilizes this new API, Google is able to gather additional engagement data from that app to help

determine how useful the app is to users.”

42

Mobile-friendly krijgt voorrang1. MOBILE

43

Paniek1. MOBILE

44

“Mobilegeddon”1. MOBILE

45

“Mobilegeddon”1. MOBILE

46

“Mobilegeddon”SEO TRENDS 2016

47

Mobile-friendly1. MOBILE

48

Shhht… my site isn’t mobile-friendly ;) 1. MOBILE

49


50


51

Mobile tot nu toe1. MOBILE

Desktop site Mobile site App

52

Mobile nu1. MOBILE

Desktop site

rel alternate deep linking

Mobile site App

53

“Mobile” toekomst = Geïntegreerd1. MOBILE

Zelfde content (url) beschikbaar op

desktop, mobile & app (&… IoT)

Zelfde content beschikbaar op

alle devicesVia één URL

Desktop

Smartphone

Smartwatch

Internet of Things

54

SEO in Customer journey1. MOBILE

Touch Tell Sell

55

2. MarketingSEO TRENDS 2016

56


tekst

SEO Traditioneel

Gedreven door zoekwoorden & links

Afgerekend op last click

Focus op conversie

SEO Geïntegreerd

Gedreven door doelgroepen & (content)marketing

Afgerekend op attributie in customer journey

Focus op life time value

57


tekst

58

Meta keywords…iemand?2. MARKETING

59

Meta keywords…iemand?2. MARKETING

60


tekst

61

Google richtlijnen (links)2. MARKETING

62

Google algoritmes2. MARKETING

63

Google Algoritme2. MARKETING

Hummingbird algoritme

Panda

Penguin

Rank-brain

Title tag

Duplicate content Mobile-

friendly

…

64

Google Hummingbird2. MARKETING

65

Vooraf - Google Hummingbird2. MARKETING

66

Erna - Google Hummingbird2. MARKETING

67

3. Techniek2. MARKETING

tekst

68

3. TechniekSEO TRENDS 2016

69

3. TechniekSEO TRENDS 2016

70

Webtechnologieën3. TECHNIEK

1991 2015

bron: http://www.evolutionoftheweb.com

http://www.evolutionoftheweb.com

71

Site performance (laadtijd)3. TECHNIEK

72

TTFB

Start render

Viewport

Critical Rendering Path

onload Event

Latency

Perceived performance3. TECHNIEK

73

AMP3. TECHNIEK

Accelerated Mobile Pages

74

Structured Data3. TECHNIEK

75

Progressive Enhancement3. TECHNIEK

76

HTTP/2

SPDY

SSL/TLS

HSTS

Status Codes

Hypertext Transfer Protocol3. TECHNIEK

77

4. GoogleSEO TRENDS 2016

78

Van zoek- naar antwoordmachine4. GOOGLE

79

Zoekmachine. Veel zelf zoeken…4. GOOGLE

80

Van zoek- naar antwoordmachine4. GOOGLE

81

Antwoordmachine4. GOOGLE

82

Antwoordmachine (knowledge graph)4. GOOGLE

83


84


85


86

Rich answers4. GOOGLE

87

Proactief (Google Now)4. GOOGLE

88

Steeds meer advertenties4. GOOGLE

89

EyetrackingSEO TRENDS 2016

90

Steeds minder (SEO) data4. GOOGLE

91

Google strategie4. GOOGLE

92

SEO best practiceSEO AANPAK

93

“OrangeValley voorziet dat, in een wereld met een steeds grotere hoeveelheid informatie, ieder individu snel en eenvoudig een relevant aanbod verwacht, onafhankelijk van tijd, locatie en medium.”

3 pijlersSEO AANPAK

Gevonden worden op relevante zoektermen voor de doelgroep

Content Content voor mensen, niet

voor zoekmachines

Techniek Van technische trucs naar

gestructureerde data

Autoriteit (Content) marketing in hele

Customer Journey

On page Off page

94

edwords.nlGoogle’s SEO beginnershandleiding

http://edwords.nl

95

edwords.nlKeyword Planner (AdWords login)

http://edwords.nl

96

edwords.nlKeyword Planner (AdWords login)

http://edwords.nl

97

edwords.nlSearchEngineLand.com

http://edwords.nl

http://SearchEngineLand.com

98

edwords.nlQ&A

@edwords [email protected]

http://edwords.nl


99

Contact

OrangeValley De Corridor 273621ZA Breukelen030 - 8 200 200 [email protected]

Carola den Hollander: HR Manager

@caroladenh

[email protected]

orangevalley.nl/vacatures


mailto:[email protected]?subject=

http://orangevalley.nl/vacatures

Gastcollege SEO Eduard Blacquiere

Marketing

Transcript of Gastcollege SEO Eduard Blacquiere