MarketeerCongres 2008: BrickmeetsByte - Eduard de Wilde
-
Upload
marketeercongres -
Category
Business
-
view
863 -
download
1
description
Transcript of MarketeerCongres 2008: BrickmeetsByte - Eduard de Wilde
Beschouwing community marketing
Eduard de WildeBrickmeetsByte.com
- -- -
Wat is een community?
• Verzamelplaats van mensen met gelijke interesse, hobby of levenswijze.
• Contact en interactie met gelijkgestemden.• Lid voelt zich onderdeel van een groter sociaal geheel.• Een lopende uitwisseling van waardevolle zaken tussen de leden.• Relaties bestaan langere tijd, er ontstaat een gezamenlijke
geschiedenis.
- -- -
Eén referentie maakt nog geen community
Podcasts
Ratings
Chat
Forum
Rssfeeds
Blog
Impa
ct
Participatie
‘Echtecommunities’
Aanbevelingen
Communityenabledshops
- -- -
zijn
ver
eist
om
dez
e af
beel
ding
wee
r te
geve
n.
Quic
kTim
e™ e
n ee
nTI
FF (
LZW
)-de
com
pres
sor Zo, dus jij wil
nog je eigen community creëren?
- -- -
De afstand wordt steeds groter.....
Mijn....
Offline communicatie
Corporate
Commercieel
Dialoog
VideoVerge-lijkingsites
BlogsSocial
net-works
- -- -
Valkuilen
- -- -
Ongewenst bezoek
Het heropenen van mijn weblog is een eerste stap, lijkt mij. En nu
maar hopen dat ook ‘GeenStijlers’ zich op een
beschaafde manier toegang verwerven (of is dit een
contradictio in terminis?).
- -- -
Geen bezoek
- -- -
Weghouden bezoek
- -- -
bron: Marketingfacts
Niet eerlijk zijn tegen bezoek
- -- -
Ja maar als ik het nou echt graag
wil?
- -- -
Binding met het merk
Sterk betrokken
Beperkt betrokken
Product/ functioneel
(must)
Relatie/ expressief (lust)
Informatie
Cluster Territorium
Mythisch
Distributie
- -- -
Binding met het produkt
- -- -
..of associëren met een thema
Momenten• Trouwen• Kinderen krijgen• Van baan veranderen• Verhuizen• Huis kopen• …..
High interest producten• Auto’s• Computers• Vakanties• …...
Professioneel• Werk• Studie• Vakbonden• …..
Geografie• Landen• Plaatsen• Gebieden• Streken• …….
Hobby's/interesses• Sport • Reizen• Uitgaan• Muziek• Natuur
Life style• Cultuur• Gewoonte• Geloof• Overtuiging• …….
- -- -
You have to buy land when the land is cheap
- -- -
Communitystrategieën
Sponsoring Blogger/
community
Focusgroep Produkt-gebruik
Themasites
Uitnutten sponsorship
Claimenthema
Intensiteit
Thema
Eigen merk/produkt
Eigen site
Samen-werking
Firm-hosted online service support
communities
- -- -
Denk Multichannel
Focus op interactie,
transactie en opbouwen profielen
Focus op informatie-overdracht, continuïteit
en verwijzing naarevents en internet
Focus op persoonlijke beleving eninteractie
Online ‘virtual
interaction’
Events‘real life
interaction’
Media‘one-way
information’
Community
- -- -
Focusgroep Claimenthema
Uitnuttensponsorship
sponsoring Blogger/
communities
Fansites
ProductgebruikFoucs group
“The greeting card company hopes to glean newproduct ideas by watching the lives of 200 consumersunfold through online conversations held on its ‘Idea
Exchange’ Web site.
Every month, Hallmark asks its community: “what ideas do you have for us this month?”And every month in this dialogue customers have come up with between 10 to 15 very concrete
ideas.
- -- -
Lego mindstorms
The Ambassadors are establishing themselves more and more as the voice of the AFOL community within the LEGO Group and our colleagues want to get
feedback from them about what they think about new products. So the understanding for and the cooperation with the AFOL community inside the LEGO Group is significantly improving through the work of the Ambassador
group.
Claimenthema
Uitnuttensponsorship
sponsoring Blogger/
communities
Fansites
ProductgebruikFoucs group
- -- -
Ikea family Claimenthema
Uitnuttensponsorship
sponsoring Blogger/
communities
themasites
ProductgebruikFoucs group
- -- -
Club China Claimenthema
Uitnuttensponsorship
sponsoring Blogger/
communities
themasites
ProductgebruikFoucs group
- -- -
Blog sponsoring
This is a blog, a place to ponder global themes and stuff we think we all should care about. Environment, rights, diversity, local communities, development… The goal is to highlight what is too often silenced by media noise. This blog is sponsored by Benetton, but does not necessarily reflect its corporate view.
Claimenthema
Uitnuttensponsorship
sponsoring Blogger/
communities
Fansites
ProductgebruikFoucs group
- -- -
Community sponsoring Claimenthema
Uitnuttensponsorship
sponsoring Blogger/
communities
Fansites
ProductgebruikFoucs group
- -- -
Uitnutten sponsorship Claimenthema
Uitnuttensponsorship
sponsoring Blogger/
communities
Fansites
ProductgebruikFoucs group
- -- -
Claimen thema Claimenthema
Uitnuttensponsorship
sponsoring Blogger/
communities
Fansites
ProductgebruikFoucs group
- -- -
De afstand wordt steeds groter.....
Mijn....
Offline communicatie
Corporate
Commercieel
Community
VideoVerge-lijkingsites
BlogsSocial
net-works
- -- -
Uitsmijters
• Denk niet dat je belangrijker bent dan je bent.• Je klant heeft 100.000 alternatieven.• Denk offline.• Start met kleine community elementen.• Werk samen.• Open je deuren.
- -- -
www.brickmeetsbyte.com