Download - Crossmedia concepting: Waarom zou je?

The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication

Crossmedia concepting…waarom zou je?

Lezing: Indira ReynaertWorkshop: Regina van de Berg

In opdracht van: Spectrum AcademieSPECTRUM GELDERLAND, Velp, 14 september 2010


Wat is ‘crossmedia concepting’?

• Een manier om een boodschap over te brengen…


Effectief en creatief

Het is “waar” wat je zegt… Het is “verrassend” hoe je het zegt…


De traditionele mediamix

Bron: Vrijhoeven, N. Reclame is dood, TMg, 2009


De traditionele mediamix

merkenmediaconsument

Bron: Pluuren, van A., Media2 Ontdek de kracht van Crossmedia.

Pré – internet (tot jaren ’90)


Van zenden naar…


social media in de mediamix


naar dialoog!


Consument participeert


De crossmediale mediamix

Internet 2.0 sinds 2003. Een dynamischer internet.


Clutter aan mediakanalen

Bron: Vrijhoeven, N. Reclame is dood, TMg, 2009


Hoe maak je een keuze?


Kom tot de kern van de vraag

• Waarom doe je dit?• Voor wie doe je dit?• Wat hebben wij er aan?• Wat hebben zij er aan?


5 speerpunten

• Storytelling• Mediumspecificiteit• Usability• Relevantie• Co-Creatie


Basiselementen


storytelling

• Relevante storytelling is een krachtig middel om de effectieve boodschap te verwoorden

• Relevante storytelling is een krachtige manier om te vertellen

• Relevante storytelling zorgt voor verankering van de boodschap

• Relevante storytelling leidt tot participatie


mediumspecificiteit

• Dat wat media van elkaar onderscheidt door hun kwaliteiten maar ook door hun eigenaardigheden. De specificiteit wordt gedefinieerd door media tegen elkaar af te zetten.


Weblog als dialoogmedium


Bijenkorf en Facebook


Bijenkorf en Twitter


Twitter als dialoogmedium


Keeping fanbase updated


relevantie


relevantie

• Nieuwe media maken het mogelijk voor het individu om eenvoudig tot relevante informatie te komen

• Relevantie motiveert betrokkenheid en participatie van het individu.


relevantie

• Hoe kunnen wij als maker relevante content produceren?– Beleving– Wat houdt hen bezig– Wat zijn ‘hun’ subculturele gebruiken?


Twitter NS vertraging


usability


Utrecht monumenten fonds


Co-creatie


Club van 100 (rvu)


Community (gemeente smallingerland)


Doeners.net


Kansen voor co-creatie

• Dialoog: interactiviteit, gedrevenheid en aanzetten tot handelen

• Toegankelijkheid: toegang tot product, informatie of lifestyle

• Transparantie: beschikbare informatie• Draagvlak


Wat co-creatie tegenhoudt


De aard van crossmedia


Aard van crossmedia

• Iconisch (‘gelijkenis’-relatie)• Indexicaal (‘verwijzende’-relatie)• Symbolisch (‘experience’ – mediaoverstijgend,

gedachtegoed)


iconisch


indexicaal


Symbolisch:brand utility / relatie opbouwen en intensiveren


Het ‘crossmediaal ideaal’?


Casus: ‘Out TV’


De technologisch deterministen

De moderne mediamaker kan niet langer volstaan met een strategie gebaseerd op een traditionele mediabenadering, maar dient de consument aan te spreken op een crossmediale manier, door in dialoog te gaan via sociale media


De sociaal deterministen

Het opbouwen van een identiteit middels cocreatie en communities, is een mooie belofte, maar wordt in de praktijk vrijwel nooit waargemaakt. Consumenten veranderen nu eenmaal niet in een handomdraai in prosumenten


Drijfveren van innovatie

• Technologisch determinisme

• Sociaal determinisme


Balans


Crossmedia concepting…waarom zou je?

Indira ReynaertRegina van de Berg

www.TheJaneway.nl