Totstandkoming toekomstvisie 'Van podium tot podium' (schaatsen), door: Dennis schomaker

download Totstandkoming toekomstvisie 'Van podium tot podium' (schaatsen), door: Dennis schomaker

of 24

  • date post

    15-Jul-2015
  • Category

    Marketing

  • view

    170
  • download

    1

Embed Size (px)

Transcript of Totstandkoming toekomstvisie 'Van podium tot podium' (schaatsen), door: Dennis schomaker

NIEUW HUISSTIJL

Van Podium tot PodiumSponsorcongres 21 nov 2013Even voorstellenDennis SchomakerD.Schomaker@knsb.nl Manager Marketing, Sponsoring & Evenementen, sinds augustus 2011Daarvoor sponsormanager Univ(-VGZ-IZA-Trias)

Presentatie: Toekomstvisie Sponsoring & SchaatsenAanleidingKNSB op weg naar 2020 (dec 2011)Continuteit topschaatsen (voorjaar 2012)Begroting KNSB, afhankelijkheid van sponsoringMogelijk afnemende populariteitVeranderende wereldOp weg naar 2020Actief beoefenen van het schaatsen en inline-skaten voor iedereenTopposities schaats- en inline-skatesportNederland volgt met plezier onze sportenOrganisatie; vakkundig, daadkrachtig, pro-actiefFinancieel gezonde organisatie die zich richt op continuteit en transparant is

ContinuteitGemiddelde termijn sponsorschap Merkenteam is 3,4 jaar (TVM is uitzondering, zonder TVM 2,8 jaar)Aflopende overeenkomsten na Olympische CyclusAfhankelijkheid m.b.t. sponsoringKNSB heeft al jarenlang 1 hoofdsponsor Begroting KNSBOngeveer 15 miljoen (excl merkenteams)Na verliesjaren was 2012/2013 licht positief

Sponsoring = 59 % Ticketing = 11 %Subsidies = 17 %Leden = 6 %Overig = 7 %

PopulariteitBezoekcijfers evenementenKijkcijfers TVHogere leeftijd

VeranderingenVeranderende wereldVeranderende behoefte consumentenVeranderende behoefte merkenVeranderende sponsormarkt

Proces Voorjaar 2012: opdracht toekomstig model (top)langebaan schaatsenNajaar 2012: interne en externe expertise; atleten, coaches, merken, mediaVoorjaar 2013: externe opdracht Fresh Forward

Dankzij vrijwillige inzet van alle betrokkenen, reis vol belevenissen, mogelijk gemaakt door KPNIt starts with WHY . WHYOur driving motivation (or belief) that continuously inspires us to actWij geloven in het realiseren van sportieve dromen en het veroveren van harten van mensen

It starts with WHY . WHYOur driving motivation (or belief) that continuously inspires us to actWij geloven in het realiseren van sportieve dromen en het veroveren van harten van mensen. and HOW we act upon this WHYThe guiding principles or specific actions you take to make your Why become a realityHOWMet en voor elkaar brengen wij inspiratie, beleving en excelleren van podium tot podium Wij geloven in het realiseren van sportieve dromen en het veroveren van harten van mensen

.determines WHAT we do. The tangible results from your principles in action, like proof that youre acting on your Why

WHYHOWWHATMet en voor elkaar brengen wij inspiratie, beleving en excelleren van podium tot podium Wij geloven in het realiseren van sportieve dromen voor iedereen en het veroveren van harten van mensenSamen met onze partners stimuleren wij de schaatsbeweging en creren wij schaatsen.nl sinds 1882 - een community van fans, 7 belevingsvolle podia en een duurzaam topsport klimaat.

Schaatsbeweging in zomer

Jong en oud, scholen

Kan overal en op elk gewenst tijdstip

Multidisciplinair, NS en hosting int. Events

Skatetijd, tools, Skate 2 school maand, skatediploma, nightskate

Zichtbaarheid en activatie merken

Schaatsen.nl

Als het vriest, smelt Nederland

Heel Nederland

Overal

Gezellig schaatsen, toertochten, NK natuurijs

Horeca, activiteiten natuurijsclubs, GPS

Zichtbaarheid en activatie merken

Schaatsen.nl

Veelal eerste schaatsbeweging

Met name kids en ouders

Lokale baantjes Sinterklaas en Nieuwjaar

Schaatsen, ijshockey, curling, clinics

Sociale winter hang out, horeca, artiesten, activiteiten verenigingen

Zichtbaarheid en activatie, lokale sponsoring + a-merken

Schaatsen.nl

18

Recreatief/sociaal en start topsportdroom

> 1 miljoen

Regionaal; Kunstijsbanen

Multidisciplinair, thuisbasis RTCs

Wedstrijden, trainen voor doel, schaatsscholen, horeca, wifi, fitness

Zichtbaarheid en activatie (vanuit kracht waarde toevoegen)

Schaatsen.nl

19

Topsport naar mensen toebrengen, unieke setting (1x in 4 jaar)

Breed publiek; volle tribunes

Aansprekende locatie

Multidisciplinair, strijd tussen helden

Topsport kijken, zelf sporten, entertainment

Zichtbaarheid en activatie grote merken

Schaatsen.nl

20

Podium Nationale Selecties en topteams

(Internationaal) schaatspubliek en rijders

1 locatie in NL

Multidisciplinair, thuisbasis top

State of the art faciliteiten voor topsport en fan beleving

Ht podium om uit te pakken als groot merk

Schaatsen.nl

21

Belevingsvol internationaal circuit

Topsporters en fans uit vele landen

Internationaal speelveld, ISU

Sterke competitie van hoogste niveau

Internationale (h)erkenning, toegang internationale business

Schaatsen.nl

Exporteren podiumconcepten, internationale rechten

Realiseren aantrekkelijke en herkenbare kalender + meer ruimte voor merken om zich te uiten!

Bestuursmodel en mindshiftsCo-creatie KNSB, leden en partners waaronder merken, media, kunstijsbanen, gemeenten, NOC*NSF etc.Meerdere sponsors over meerdere podiaSterke commercile organisatie

Schaatsen schaatsbewegingTop- of breedtesport top- en breedtesport Structuur beste uit elkaar haleninteractief co-creren: van betekenis zijn voor elkaar

23