Starten met Google Analytics - Bastian Schauer
-
Upload
hostnet-bv -
Category
Internet
-
view
252 -
download
0
Transcript of Starten met Google Analytics - Bastian Schauer
Google Analyticsbezoekers trekken enmeten wat ze doen
Rendement op de websiteBen ik met de juiste zaken bezig?
• Welke inspanningen lever je voor bezoekers?
• Waarmee kun je deze inspanning terugverdienen?
• Wanneer is het rendement hierop positief?
Meten, meetbaar maken en bijsturen
Voor je begint:• Hoe duidelijk is jullie doelstelling?• Hoe duidelijk is jullie doelgroep?• Welke rol heeft de website in het totaalplaatje?• Wat kan de bezoeker op de website?• Wat willen jullie dat de bezoeker op de site doet?
Online marketing model
SMART doelen stellenmeetbaar acceptabel realistisch tijdsgebondenspecifiek
SMART doelen stellen
Het binnen 1 jaar bereiken van:1. Verkoop (10.000 euro omzet per maand)2. Lead generatie (40 leads per maand)3. Content sites (100.000 pageviews per maand, 20
aanmeldingen)4. Service sites (15% maakt gebruik van chatservice)5. Branding sites (5.000 views per jaar van de bedrijfsvideo)
meetbaar acceptabel realistisch tijdsgebondenspecifiek
WebanalyseMeten is weten!
Webanalyse pakketten• Waarom Google Analytics?– Het is gratis– Alle functies zitten erin– Voor zowel beginner als gevorderd analist
Koppelen Google Analytics• Eenvoudigste optie via plug-in webpakket– Code invoeren plug-in– Wordpress: MonsterInsights plug-in (voorheen Yoast)– Direct koppelen aan Google account
• Handmatig invoeren– Direct invoeren in broncode– Invoeren op pagina die getrackt moet worden
(makkelijkste via header.php of footer.php, deze komt terug op elke pagina)
Wordpress MonsterInsights
Via broncode
Controleer Analytics installatie
• Maximaal 12 uur na koppelen activiteit controleren• HTML broncode check
Controleer Analytics installatie
• Realtime functie Analytics• Eigen activiteit al zichtbaar (indien niet
gefilterd)• Niet teveel naar jezelf kijken (indien eigen
IP niet gefilterd)!
Filteren IP• Uitsluiten IP adressen• Eigen IP (thuis)• IP kantoor• IP webbouwer
• Achterhalen IP:• http://www.whatsmyip.nl/
• Via beheeromgeving Google Analytics
Soorten gegevens1. Bron en binnenkomst2. Eigenschappen3. Gedrag4. Waarde
Tracken specifieke bezoekers• Bijvoorbeeld:– E-mail nieuwsbrieven– Bezoekers vanuit advertorials– Social (Facebook etc.)
• Gebruik URL Builder:– https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/
• Terug te vinden via Acquisitie -> Campagnes• Organische verkeer wordt automatisch herkend
(Google/Organic)
Tracken bezoekersherkomst
Doelen instellen• Diverse doelen zijn in te stellen:
– Bestemming: Er wordt een doel gemeten wanneer een bezoeker op een bepaalde URL komt. In de meeste gevallen is dit de bedankpagina van een formulier.
– Tijd op site: Er wordt een doel geregistreerd wanneer een bezoeker een minimum aantal seconden op de website blijft.
– Pagina/bezoek: Wanneer tijdens een bezoek een bepaald aantal pagina’s wordt bekeken, wordt dit geregistreerd als doel.
– Gebeurtenissen: Zeer breed, bijvoorbeeld voor het meten van aantal clicks op een specifieke button (weergave van video, download PDF).
Doelen instellen
Meetbaar makenZelf:1. Bron en binnenkomst (URL builder)Met hulp van bouwer:2. Eigenschappen (evt gebruikergegevens)3. Gedrag (evt clickouts)4. Waarde (e-commerce: sales funnel en
transacties)
Samenvatting Analytics• Duidelijke doelen stellen• Alle stappen meetbaar maken• Juiste data bij de juiste vraag• Rapportage voor alle verantwoordelijken• Continu proces