SM&O 2011 - Bob Van Oosterhout - De Nieuwe Sportconsument
21
DE NIEUWE SPORTCONSUMENT? HET NIEUWE SPORT CONSUMEREN! Ontwikkelingen in 'passieve' sportbeleving vanuit het perspectief van een marketeer. SMO Summit, 28 april 2011 Bob van Oosterhout
-
Upload
bovano -
Category
Technology
-
view
4.932 -
download
0
description
Bob van Oosterhout is directeur/oprichter van het sportmarketingbureau Triple Double in het Brabantse Deurne. Hij is onder meer verantwoordelijk voor succesvolle sponsorrelaties: tussen Dela en de Nevobo en tussen Essent en Sven Kramer (Svenergy). Bob adviseert al jaren bedrijven/merken als Bavaria, Ernst & Young, VriendenLoterij, ABN AMRO, LIGA, Continental, Aon, Ricoh en Perry Sport. Hij is lid van het BNR Sportpanel, Juryvoorzitter van de SponsorRingen Sport en schrijft wekelijks in Metro de column ‘Show me the money’. Hij werd afgelopen jaar verkozen tot ‘Sportmarketeer van het Jaar’ en tot ‘Sponsor Personality van 2010’. Vanuit zijn vakgebied zal Bob van Oosterhout vertellen hoe mensen de nieuwe sportconsument kunnen bereiken en hoe ze op veranderingen kunnen inspelen.
Transcript of SM&O 2011 - Bob Van Oosterhout - De Nieuwe Sportconsument
DE NIEUWE SPORTCONSUMENT? HET NIEUWE SPORT CONSUMEREN!
Ontwikkelingen in 'passieve' sportbeleving vanuit het perspectief van een marketeer.
SMO Summit, 28 april 2011Bob van Oosterhout
STUDIO SPORT ALS ZALIGMAKEND EINDDOEL!
LA LIVE:
720 GRADEN/3D FANBELEVING!
20 miljoen bezoekers; 800 evenementen
RICK JONES: WE SELL MAGIC!
..die via alle mogelijke kanalen wordt afgevuurd..
ACTIVATION IS THE BATTERY OF THE TOY!
ALLES DRAAIT OM INTERACTIVITEIT; BINNEN 5/10 JAAR ZAL 'EXPOSURE DRIVEN' SPONSORING NIET MEER BESTAAN/NIET MEER RENDEREN..
bovendien zijn de 'aanbieders' van sport niet meer in control
HOE VEROVER JE ALS MERK/CLUB/SPORT EEN PLEK IN HET HART VAN MENSEN?
DE EXPLOSIE VAN SOCIAL MEDIA HEEFT DE CONSUMPTIE VAN SPORT GELANCEERD!
sportbeleving is enorm verbeterd door meer & snellere relevante info
OOK ALLEEN SPORT KIJKEN IS EEN COLLECTIEVE BELEVENIS GEWORDEN! FANS ZIJN 'MULTI-CONNECTED' EN LEVEN VAN 'COMMUNICATION & SHARING'; ALTIJD OP DE HOOGTE ÉN OPPERMACHTIG!
'VIDEOSNACKING' IS EEN REGELRECHTE AANVAL OP TRADITIONELE BROADCASTING!BEELDEN/TUSSENSTANDEN/COMMENTAAR VAN VRIENDEN: ALLES OP ELK MOMENT IN EEN MULTIMEDIALE OMGEVING VERKRIJGBAAR.
SPORT & DE SPORTCONSUMENT ZIJN 24/7 ZINTUIGLIJK VERBONDEN!'maxinvolvement'; 8 tot 20x per dag online/social; verdieping via kranten/magazines/TV
DIGITAAL, DIGITAAL, DIGITAAL!
UNIEK, UNIEK, UNIEK!
FANBELEVING
'THE CLOSER A FAN CAN GET TO A PLAYER, THE MORE POWERFUL ENGAGEMENT WILL TURN OUT TO BE'
CONSUMENTEN WORDEN STEEDS MACHTIGER: CONSUMER + PRODUCER = PROSUMER!een professionele, proactieve en producerende consument: een medium 'as such'
BOVENDIEN IS CONSUMPTIE 'MULTIDIMENSIONAAL' GEWORDEN; OM VERTROUWEN TE BOUWEN DIENEN MERKEN OPEN COMMUNICATIE TE BEWERKSTELLIGEN INZAKE HUN GELOOF EN HUN GEDRAG! BUSINESS OP BASIS VAN HYPERCONSUMPTIE IS VOLTOOID VERLEDEN TIJD..
'HELPFUL' IS THE NEW 'VIRAL' EN 'REMARKABLE' IS THE NEW 'BUSINESS AS USUAL'
het draait derhalve om het onderscheidend faciliteren van sportbeleving!
MENSEN VOELEN ZICH GEÏSOLEERD EN SMACHTEN NAAR VERBONDENHEID. SLIMME MERKEN FACILITEREN DERHALVE 'INTERCONNECTIVITY'..
MENSEN WILLEN DRIE DINGEN:
1. BIJDRAGEN, 2. STUREN3. GROEIEN!
VERTAAL DAT NAAR SPORTMARKETING..
ANDERZIJDS ZIJN OOK DE LEVENS VAN ATLETEN DICHTERBIJ/MEER 3D DAN OOIT!
Chad Ochocinco: 1.946.702 volgers via TwitterLebron James: 1.741.497 volgers via Twitter
Cristiano Ronaldo: 2.548.350 volgers via Twitter
IN 2020
Bestaat géén ongewenste communicatie (sponsoring 1.0) meer.Bepaalt de sportconsument de waarde van een sportorganisatie.Behoort langdurige klantenbinding voor merken tot het verleden.Is exclusiviteit in sponsoring geen issue meer (eigen properties?).
