Presentatie Marketing Minor CO 2017 - ... Presentatie voorbereiden volgende week. Title: Presentatie

download Presentatie Marketing Minor CO 2017 - ... Presentatie voorbereiden volgende week. Title: Presentatie

of 66

  • date post

    08-Oct-2020
  • Category

    Documents

  • view

    0
  • download

    0

Embed Size (px)

Transcript of Presentatie Marketing Minor CO 2017 - ... Presentatie voorbereiden volgende week. Title: Presentatie

  • PART 1 PROFESSIONAL COMMUNICATION

    Marketing de kracht van

    communicatie & verleiding

  • COMMUNICATIE

    1 ding vooraf 
 


    De zelfstandigheid van de student in het bedenken, schrijven en uitvoeren van een communicatieplan vergroten.

  • COMMUNICATIE

    Wie van jullie

    - Zit op: - Twitter? - Facebook? - Google+ - Snapchat - WhatsApp - Telegram - 9gag - LinkedIN - Youtube

  • COMMUNICATIE

    Hadden jullie dat verwacht? Wat kun je met deze info?

  • COMMUNICATIE

    Vrij veel!

    Als je weet waar de doelgroep zit, weet je in ieder geval WAAR je moet

    communiceren.

    Daarnaast nog het “wie”, “wat”, “wanneer”, “waarom” en het “hoe”

  • COMMUNICATIE

    Wat gaan we doen?

    - Voorbeelden bespreken van bedrijven - Basis communicatie begrijpen (Doel, Doelgroep, etc.)

    - AIDA leren toepassen - Eigen business leren communiceren

    - Presentatie geven - Feedback geven

  • COMMUNICATIE Basis Communicatie

    OntvangerMediumZender

    Doel

  • COMMUNICATIE Basis Communicatie

    Ontvanger

    Zender Het bedrijfDe persoon

    Online Blog

    Social Media Website


    Offline Krant/Tijdschriften

    Drukwerk Op straat

    Jouw klanten of publiek

    Medium

    Doel

  • COMMUNICATIE Basis Communicatie

    OntvangerZender Medium

    Doel Bijv. Positionering in de markt

    Meer sales (conversie) Associatie met ander merk

    etc.

  • COMMUNICATIE Basis Communicatie

    OntvangerZender Medium

    Doel

    Subdoelen 10.000 mensen hebben gehoord van

    Traffic op de website moet toegenomen zijn met 10%

    Meetbaar!!

  • COMMUNICATIE Basis Communicatie

    Zender

    Wie ben jij? Wat is jouw business?

    OntvangerMedium

  • COMMUNICATIE Basis Communicatie

    Medium

    Ontvanger

  • COMMUNICATIE Basis Communicatie

    Medium

    Ontvanger

    (Push berichten via) Apps Niet digitale communicatie

    - Mond tot mond - drukwerk

    - etc.

  • COMMUNICATIE Basis Communicatie

    Medium

    Ontvanger

    E-mail marketing Dood of levend?

    Voorbeeld Active Campaign automation

  • COMMUNICATIE Basis Communicatie

    Ontvanger

    Wie? Waarom is het jouw doelgroep? (luxe of noodzaak? Prive of

    zakelijk?)
 Hoe vaak nemen ze jouw product/dienst af?

  • COMMUNICATIE Basis Communicatie

    Ontvanger

    D1 D2 D3 D4

    Leeftijd

    Opleidingsniveau

    Grootte

    Locatie

  • COMMUNICATIE Basis Communicatie

    Ontvanger

    D1 D2 D3 D4

    Leeftijd 18-30 30-45 45-65 >65

    Opleidingsniveau HBO of WO HBO of hoger MBO of hoger nvt

    Grootte 10.000 10.000 5.000 1.000

    Locatie Brabant ZH, Utrecht, N-B, Limburg Nederland nvt

  • COMMUNICATIE Basis Communicatie

    Ontvanger

    D1 D2 D3 D4

    Leeftijd 18-30 30-45 45-65 >65

    Opleidingsniveau HBO of WO HBO of hoger MBO of hoger nvt

    Grootte 10.000 10.000 5.000 1.000

    Locatie Brabant ZH, Utrecht, N-B, Limburg Nederland nvt

  • COMMUNICATIE Basis Communicatie

    Ontvanger Hoe kom je daar achter?

    - Enquete - Interviews

    - CBS - Facebook, Twitter, Google+


    - Google Analytics - Huidige klanten

  • COMMUNICATIE Basis Communicatie

    Ontvanger

    Waarom relevant? Targeting!

    (Facebook Ads, Twitter Ads, Google Adwords, Youtube reclame)

  • COMMUNICATIE Basis Communicatie

    Volgende week Doelgroepanalyse

    Basis opzet (Doel, Product)

    Na les 2 Doelgroep Media uitwerken

    Strategie

    Kosten/Baten

    Na les 3 USP toevoegen aan plan Presentabel maken

    In laatste college Presenteren Feedback noteren

  • PART 2 MEDIA USAGE

    Media hoe bereik je

    het juiste publiek?

  • COMMUNICATIE

    Deel 2 
 - Voorbeelden uit groep

    - Communicatie plan * Losers and winners 


    * Formats * Strategie

  • Winners and Losers

    COMMUNICATIE

  • Winners and Losers

    https://www.youtube.com/watch?v=Wk9-gkT2bI8 Rituals

    COMMUNICATIE

    https://www.youtube.com/watch?v=Wk9-gkT2bI8

  • Winners and Losers

    https://www.youtube.com/watch?v=ZUG9qYTJMsI Shave club

    COMMUNICATIE

    https://www.youtube.com/watch?v=ZUG9qYTJMsI

  • Winners and Losers

    https://www.youtube.com/watch? v=eQ3sCdXd70Y

    Ladies of Soul

    COMMUNICATIE

    https://www.youtube.com/watch?v=B9HOEXIXvag https://www.youtube.com/watch?v=B9HOEXIXvag

  • Winners and Losers

    https://www.youtube.com/watch? v=5Lpi4F4HaZA

    EZ (uh-oh!)

    COMMUNICATIE

    https://www.youtube.com/watch?v=5Lpi4F4HaZA https://www.youtube.com/watch?v=5Lpi4F4HaZA

  • Winners and Losers

    https://www.youtube.com/watch? v=sAgyU41KbWo

    Soldaat van Oranje

    COMMUNICATIE

    https://www.youtube.com/watch?v=sAgyU41KbWo https://www.youtube.com/watch?v=sAgyU41KbWo

  • Winners and Losers

    http://muziekschoolmusicas.nl/muzieklessen/ piano/

    Muziek- en dansscholen

    COMMUNICATIE

  • Winners and Losers

    https://video.detelefoongids.nl/players/ RtRmKM1R-X3XQ0X5p.html

    Muziek- en dansscholen

    COMMUNICATIE

    https://video.detelefoongids.nl/players/RtRmKM1R-X3XQ0X5p.html https://video.detelefoongids.nl/players/RtRmKM1R-X3XQ0X5p.html

  • Winners and Losers

    http://www.vandeburgt.nl/danscentrum/

    Muziek- en dansscholen

    COMMUNICATIE

  • Winners and Losers

    http://dansschoolfresh.com/les-aanbod/ hiphop-street-en-kids/

    Muziek- en dansscholen

    COMMUNICATIE

    http://dansschoolfresh.com/les-aanbod/hiphop-street-en-kids/ http://dansschoolfresh.com/les-aanbod/hiphop-street-en-kids/

  • Winners and Losers

    COMMUNICATIE

  • Winners and Losers

    Even Apeldoorn bellen

    Centraal beheer Achmea

    COMMUNICATIE

  • Strategie

    We hebben een Facebook strategie nodig! We hebben een Twitter strategie nodig! We hebben een Youtube strategie nodig!

    COMMUNICATIE

  • Strategie

    Je hebt een strategie nodig!

    COMMUNICATIE

  • Tone of voice Media Timing

    Kosten/Baten analyse Doel Evaluatie

    Gedragsverandering

    B2B? Persoonlijk?

    Leeftijd?

    Facebook Twitter Youtube Offline

    Grote groepen of Persoonlijke benadering Combinaties zijn mogelijk!


    Team

    Gebeurtenissen?
 Moet het ervoor/erna? Werk slim planmatig

    en neem de tijd!

    Moet vooraf bepaald worden

    Zijn doelen behaald? Waarom wel/niet

    Resultaat?

    Onderbouw jouw keuzes

    COMMUNICATIE

  • Attention kan ook Awareness zijn

    COMMUNICATIE

  • COMMUNICATIE

  • Attention Interest

    Action Desire

    Vul jouw eigen format in

    COMMUNICATIE

  • Het geheim van meer traffic?

    COMMUNICATIE

  • 1. Als vrienden over de vloer komen om te eten is je huis op orde.

    2. Als je een winkel zou starten dan zou deze er super netjes uitzien bij de dag van de opening. Je hebt immers veel reclame gemaakt en je wilt

    een goede indruk achterlaten bij klanten.

    COMMUNICATIE

  • Online gaat dit mis!

    COMMUNICATIE

  • Tips

    - Ogen - Pijlen - (Groene) √inkjes - Content, content, en nog eens content (expertstatus) - Usability testing - Pop-ups - Zorg dat hetgeen je wil bereiken 


    er niet als een advertentie uitziet

    COMMUNICATIE

  • COMMUNICATIE

    - Zorg dat 
 hetgeen je 


    wil bereiken 
 er niet als 


    een advertentie 
 uitziet

  • COMMUNICATIE

  • Tips

    - Ogen

    COMMUNICATIE

  • Tips

    - Ogen

    COMMUNICATIE

    Meer informatie Meer informatie

  • PART 3 COMMUNICATION PLAN

    Meten en bijstellen!

  • Meten Waarom?

    Kijken of je de doelen behaald! Vooraf bepalen, daarna controleren

    COMMUNICATIE

  • Meten Begin bij het begin: Content!

    Semrush Google Search Console

    (of gewoon dingen typen in Google, zoeken naar synoniemen)

    COMMUNICATIE

  • Meten Hoe?

    Analytics/Insights (Google/Facebook) Heatmaps (Hotjar)

    A/B Split tests (Optimizely) SEMRUSH (verliefd op deze tool)

    Seoptimer

    + voorbeelden uit eigen keuken

    COMMUNICATIE

  • Meten

    SEO, wat is het? En hoe?

    COMMUNICATIE

  • Bijstellen Hoe?

    Leren op basis van gegevens Met name A/B tests

    Ook —> onderzoek bij potentiële klanten 1) Probleem 2) Oplossing 3) Kwantitatief 4) Kwalitatief

    COMMUNICATIE

  • Bijstellen Voorbeeld

    Leren op basis van gegevens Met name A/B tests