Bijeenkomst Merkbelofte Anceaux Marketing - 28 mei 2015

• Welkom!• Alles over merkbeloftes • Bouwen van jouw merkbelofte • Pauze • Bouwen van jouw merkbelofte• Merkbelofte in beeld • Afsluiting • Borrel en netwerken

CO

NTEN

T

Merkbelofte Anceaux Marketing

WA

T? WAT IS EEN MERKBELOFTE?

• Een merk op zich is al een belofte. Maar een merkbelofte verwoordt nog eens expliciet wat een merk volgens de marketeer moet zijn en doen voor consumenten. (Bron: Kotler).

• Pay-off is de samenvatting = merkbelofte

WA

T?

Mijn definitie van een merkbelofte:

De identiteit van een merk, die tot leven wordt gebracht in een verhaal door klanten, medewerkers, functionaliteiten, teksten en beeld, met doorvertaling naar alle kanalen en campagnes.

Storytelling:

Storytelling brengt het verhaal van merk, organisatie en bedrijf tot leven.

TO

M B

OLY

ES

‘It’s become incredibly more complicated

to execute a brand promise. This is what we call bringing the brand to life. Consumers are interacting with brands in myriad new ways, but brand organizations have to move much faster, with greater agility and responsiveness to consumer actions and reactions, which can be at warp-speed in this rapidly changing environment.’

Tom Boyles – Walt Disney

WA

AR

OM

? WAAROM ZO BELANGRIJK?

Digitale wereld, social media en welvaart

• Transparant • Op zoek naar beleving • Online = onpersoonlijk • Klanten zijn onderdeel van de merkbelofte

We willen weer zien waarom bedrijven er toe doen en dat wij er toe doen.

GO

ED

VO

OR

BEELD • Letterlijk heel cool

• Heel persoonlijk• Pilaren die losstaand bijdragen• Video’s / teksten/ etc. – verhaal over het

product gekoppeld aan prijs• Koploper op online gebied met een

persoonlijke aanpak• En ze maken het waar! 9.1 van de 10.

www.coolblue.nl

GO

ED

VO

OR

BEELD

Just do it!

Dit is duidelijk een merkbelofte die zo briljant is, doorvertaald naar verhalen en campagnes dat dit veel verder gaat dan een pay-off. Het roept ook echt emotie op, van doorzetten en kracht.

SIM

ON

SIN

EK

SIMON SINEK – GOLDEN CIRCLE – WHY

Grote inspiratiebron op dit moment over waarde toevoegen met je merk.

https://www.youtube.com/watch?v=u4ZoJKF_VuA

WhyHowWhat

OP

BO

UW

VA

N E

EN

M

ER

KB

ELO

FTE

MERKBELOFTE VAN ANCEAUX MARKETING

Kernboodschappen

TO

T L

EV

EN

W

EK

KEN

HOE BRENG JE HET TOT LEVEN?

• Intern uitrollen• Kanalen – bereiken• Boodschappen – raken• Doorvertaling in campagnes

Voorbeeld van middelen:

Video

Social media

Bloggen

Media

Storytelling

Content

STR

UC

TU

UR

DE IDEALE STAPPEN STRUCTUUR

Doelstellingen

MerkbelofteCampagne Campagne

Intern draagvlak

Campagne

STR

UC

TU

UR

HOE HET MEESTAL WERKT

Campagne – bijv. moeilijke doelgroep

Merkbelofte Intern draagvlak

Doelstellingen

Aan marketing moet je bouwen en aan storytelling ook. Door campagnematig te werken behaal je wel steeds echte doelstellingen, die gaan bijdragen aan het grote geheel.

CA

MPA

GN

ES

HOE MAAK JE EEN RESULTAATGERICHTE CAMPAGNE?

Aan de slag! Deelnemers

OP

DR

AC

HT

• 3 cases waaruit je kunt kiezen • Twee groepjes van 4 en twee van 5

De opdracht:

• Maak een merkbelofte 10 min • Hoe ga je deze doorvertalen? 10 min• Maak een prikkelende campagne 10 min

Afsluiting Natalie Anceaux

DIE

NS

TEN

Campagne en brand management waarbij we een stapje verder gaan om wél die moeilijke doelgroep te bereiken en te raken. Je behaalt de conversie die je wilt en blijft de concurrentie voor. En dit alles voor een vaste prijs.

VO

OR

BEELD

Testimonial campagne – laat de klant of medewerker zijn of haar emotie overbrengen om uw merk te versterken en door een slimme aanpak ook traffic en leads mee te nemen in de slipstream. Standaard pakket 20.000 euro, excl. btw.

Voor deze prijs krijgt u:• Inventarisatiegesprek bij u • Opdrachtbevestiging op Maat • Campagneplan en een roadmap • Interne draagvlak creëren en het duidelijk brieven van afdelingen als

sales en klantenservice • Projectmanagement • Look en feel van de campagne • Campagnepagina met call to action• Identificeren van de drie ambassadeurs en ze voorbereiden • Script video’s • Drie video’s maken (samen met een specialist) • Drie fotobanners voor op de website• Video’s op website en youtube • Voor elk drie social media kanalen 5 messages• Evaluatie Mocht u ook budget hebben voor betaalde media, dan kan ik dit voor u begeleiden als onderdeel van de campagne. Uiteraard maak ik neem ik dat graag op in de offerte / opdrachtbevestiging.

Campagnemanagement – Brandmanagement- Online Marketing – Social mediawww.anceauxmarketing.nl