Presentatie StormMC- Marketing dagen 2012 - trends in zoekmachine marketing
28
Zoekmachinemarketin g trends 2012 Remi van Beekum Online Marketing Strateeg StormMC [email protected]
description
Remi van Beekum (Storm MC) – Zoekmachinemarketing trends 2012 Zoekmachinemarketing vormt voor veel marketeers hét fundament onder hun online marketing. Remi van Beekum zal toelichten wat de huidige ontwikkelingen bij de zoekmachines zijn en wat het effect daarvan is op zowel SEO als SEA.
Transcript of Presentatie StormMC- Marketing dagen 2012 - trends in zoekmachine marketing
Storm MC, aangenaam!
• Digital marketingbureau
• Gestart in 2006 door Sander Prinsen & Haico Pols
• 35 medewerkers
• Storm cultuur: nuchter, open, resultaatgericht, nieuwsgierig
• Meer informatie: www.stormmc.nl
•Onderdeel van Storm Marketing Group samen met Storm Academy & Digital|
Insights
Visie & dienstverlening
Crossmediale strategie & insights zijn key!
Zoekmachine marketingWat is het? Plek in de mix: Het fundament onder online marketing
SEOSEO draait om de gebruikerDe kwaliteit van de zoekresultatenSocial SEODe zoektocht naar meer relevantie
SEABetere targetingBetere boodschapSocial SEAAutomatiseringVerbreding van management
Overstijgend Offline meets onlineDe waarde van een bezoeker
Agenda
Search, hoe zat het ook al weer?
SEO – Zoekmachineoptimalisatie – Organic Search• De ‘natuurlijke’ zoekresultaten• Content, indexeerbaarheid, linkjes
SEA – Adverteren in zoekmachines - PPC• De betaalde zoekresultaten• Inkopen per klik
Search, het fundament onder online marketing
Push vs. Pull• Zoeker is actief op zoek en dus geïnteresseerd • Dicht bij conversie • Hoge ROI
Search is het fundament• Search bij veel bedrijven verantwoordelijk voor meer dan 50% van online inkomsten • Merknaam is afvoerputje van alle kanalen
• Fundament onder online marketing
SEO
SEO draait om de gebruiker
SEO anno 2003• Focus op technische problemen: session id’s, iframes, variabelen in de url enz
SEO anno 2006• Focus op content
SEO anno 2013• Focus op kwaliteit: content, likeability, usability, ratings
De kwaliteit van de zoekresultaten
Filters voor lage kwaliteit• Duplicates• Panda
Cut the middle man!• Vergelijkers
Spam• On-page spam• Linkspam• Voor een dubbeltje op de eerste rij
Social SEO
Facebook, 2010
Social SEO
Google, 2011
De zoektocht naar meer relevantie
Op tekst gebaseerde keyword indexAltavista o.a. (1995)
Aanbevelingen: LinksGoogle (1998)
Keywords “new york” is wat anders dan “new” + “york”
Voor Google is een woord nog steeds Chinees (2012) 纽 约 市
Knowledge graph / Semantic search(20??)Concepten en relaties. “New York” is een stad, met een locatie, een populatie enz.
“Wat zijn de 10 diepste meren?”
SEA
SEA: Betere targeting
Targeting opties• Keywords (Match types)
• Apparaten (desktop, tablet, mobiel)• Mobiele providers• Locatie (gaat verbeteren)
• Gedrag (komt eraan)• …
SEA: Betere boodschap
Ad extensions• Ad-sitelinks• Locatie• Product • Click to call • Click to download
SEA: Social SEA
Social• Ratings
• Social extention (Google+)
SEA: Automatisering
Dom werk door computer laten doen• Automated bidding• Signaleringen• Product feeds • Backend-data (voorraad, klantwaarde enz)
Wanneer en hoe?• Bij hele grote accounts• Bij accounts met snel wisselend aanbod• Pas op: Alleen het domme werk uitbesteden
Enkele voorbeelden• bGenius• O2mc • Wordwatch
SEA: Verbreding van management
Adwords• SEA
• Display marketing• Youtube (pre-rolls en banners)• Remarketing
In de toekomst:• Social (Google+)• TV
Overstijgend
Mobiel
Online meets offline
Smartphone vormt missing link • Compleet andere zoekintentie• Lokaal gericht • Conversie vaak offline en slecht/niet meetbaar• Nieuwe businessmodellen
Tablet vs Smartphone• Ander gedrag• Tablet lijkt soms erg op desktop soms ook niet: Testen dus
Zoektocht naar waarde bezoeker
De ideale mix• Crossmediale effecten • Meerdere middelen ideaal afstemmen
Conversie attributiemodel • Bestaat niet
Zoektocht naar delen van de puzzel• Hypothese stellen en toetsen• Welke bijdrage levert een advertentiegroep aan conversies in andere groepen?• Wat is effect van display op merknaam in search?
Contact
Remi van [email protected] -14789112
StormMCZuiderpark 149724 AGGroningen050-210 2858
twitter: @remivanbeekumtwitter: @StormMC
