Planeamiento aspro consultora s.r.l (2)
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UNIVERSIDAD NACIONAL DE INGENIERIAFACULTAD DE INGENIERIA INDUSTRIAL Y DE SISTEMAS
ÁREA: GESTIÓN DE LA PRODUCCIÓN
PLANEAMIENTO Y DIRECCIÓN ESTRATÉGICA
GP515 - U
“PLAN ESTRATÉGICO DE LA EMPRESA ASPRO CONSULTORA S.R.L.”
ALUMNOS: ABARCA URBANO, René 20110217I
CERVANTES JAIME, Pedro Luis 20114023D
HUAMANYAURI JAIME, Alfredo 20110036D
PAREDES TELLO, Romario Santos 20110091E
TACOMA CARBAJAL, Ricardo Sergio 20110156J
2016 - I
ÍNDICE
RESUMEN EJECUTIVO...............................................................................................................iii
INTRODUCCIÓN...........................................................................................................................iv
CAPÍTULO I....................................................................................................................................5
1.1. ANÁLISIS EXTERNO....................................................................................................5
1.1.1. ANÁLISIS PESTE......................................................................................................5
1.1.2. ANÁLISIS CINCO FUERZAS DE PORTER.........................................................11
1.1.3. MATRIZ EFE.............................................................................................................12
1.2. ANÁLISIS INTERNO...................................................................................................13
1.2.1. ORGANIZACIÓN......................................................................................................13
1.2.2. AUDITORÍA INTERNA............................................................................................14
1.2.3. CADENA DE VALOR..............................................................................................17
1.2.4. ANÁLISIS FINANCIERO.........................................................................................21
1.2.4.1. ESTADOS FINANCIEROS..................................................................................21
1.2.4.2. ANÁLISIS DE RATIOS........................................................................................22
1.2.5. CULTURA ORGANIZACIONAL.............................................................................25
1.2.6. LIDERAZAGO...........................................................................................................25
1.2.7. MATRIZ EFI...............................................................................................................26
1.3. ANÁLISIS COMPETITIVO..........................................................................................27
1.3.1. DIMENSIONES COMPETITIVAS...........................................................................27
1.3.2. GRUPOS ESTRATÉGICOS....................................................................................27
1.3.3. FACTORES CRÍTICOS DE ÉXITO........................................................................28
1.3.4. MATRIZ MPC............................................................................................................29
CAPÍTULO II.................................................................................................................................30
2.1. MATRIZ FODA..............................................................................................................30
2.2. MATRIZ PEYEA...........................................................................................................31
2.3. MATRIZ BCG................................................................................................................33
2.4. MATRIZ INTERNA/EXTERNA...................................................................................35
2.5. MATRIZ GRAN ESTRATEGIA...................................................................................35
2.6. MATRIZ PCE.................................................................................................................36
CAPITULO III IMPLEMENTACIÓN...........................................................................................38
3.1. MANEJO DEL CAMBIO..............................................................................................38
3.2. DESPLIEGUE DE ESTRATEGIAS............................................................................43
ii
CAPÍTULO IV: CONTROL..........................................................................................................46
4.1. PERSPECTIVAS..............................................................................................................46
4.2. TABLERO DE MANDO INTEGRAL..............................................................................47
4.3. MAPA ESTRATÉGICO....................................................................................................49
iii
INTRODUCCIÓN
La prevención de los riesgos laborales en su sentido más estricto ha sido uno de los objetivos más difíciles de alcanzar a lo largo de la historia. Así, el desarrollo de una actividad sistemática que tienda a perfeccionarse hasta el punto de minimizar la posibilidad de accidentes laborales, pérdidas materiales o enfermedades profesionales derivadas de un ambiente desfavorable, debe ser el principal objetivo de la prevención de riesgos laborales.
En la actualidad, la Prevención de Riesgos Ocupacionales se ha convertido en un factor más a tener en cuenta en la gestión diaria de las empresas. Las leyes no sólo obligan a gestionar la prevención de riesgos laborales, sino que también exigen documentarla mediante un plan de prevención.
Es por ello que la empresa ASPRO CONSULTORA S.R.L. se dedica a la elaboración y ejecución de proyectos relacionados con la seguridad e higiene industrial, salud ocupacional y medio ambiente para empresas de diferentes campos de actuación, como en construcción, servicios o industria en general.
ASPRO CONSULTORA S.R.L. está conformado por un equipo multidisciplinario de profesionales con amplia experiencia en los temas mencionad
v
CAPÍTULO IANÁLISIS DE SITUACIÓN
1.1. ANÁLISIS EXTERNO
1.1.1. ANÁLISIS PESTE
a) PolíticoActualmente el Estado está exigiendo a todas las empresas gestionar la
prevención de riesgos laborales.
A partir del 1 de enero del 2012 entro en vigencia la ley 29783, “Ley
de Seguridad y Salud en el Trabajo, que indica que las empresas
que infringen las normas de seguridad y salud en el trabajo, estando
legalmente obligado, será reprimido con pena privativa de libertad no
menor de dos años ni mayor de cinco años.
b) EconómicoEl Perú es una de las economías de más rápido crecimiento en la
región. Entre 2002 y 2013 la tasa de crecimiento promedio fue de 6.1%,
en un entorno de baja inflación (2.6% en promedio).
Un contexto externo favorable, políticas macroeconómicas prudentes y
reformas estructurales en distintos ámbitos se combinaron para dar
lugar a este escenario de alto crecimiento y baja inflación. Sin embargo,
el país puede estar entrando a un periodo desafiante, ya que el impulso
del crecimiento se desaceleró en el 2014 por efecto de condiciones
6
externas adversas, un declive correspondiente en la confianza interna y
una reducción de la inversión. A pesar de ello, las cifras de crecimiento
del PBI para este último año se mantuvieron por encima del promedio
de la región (2.4% frente a 0.8%, respectivamente) y la inflación finalizó
solo ligeramente por encima del rango meta (3.2%).
Además de acuerdo con el último sondeo de Bloomberg, la
economía peruana experimentará una recuperación este año y crecerá
4.5% al cierre del 2015. En cuanto a la inflación, esta llegará a 2.8% en
los primeros tres meses del año y estará al cierre del año en 2.6%.
Debido a todos estos índices, el Perú ocupó por sétimo año consecutivo
el primer lugar en la clasificación global entre 55 economías emergentes
que brindan el mejor contexto para las microfinanzas, según el ránking
Microscopio Global 2014: Análisis del entorno para la inclusión
financiera, informó la Asociación de Bancos (Asbanc).
En cuanto al sector, se suscitó un crecimiento de la demanda de gestión
de la calidad, seguridad industrial y salud ocupacional.
Según el informe del Ministerio del Trabajo junio del 2014, a nivel
nacional se presentaron 1072 accidentes de trabajo en el mes
de junio, de los cuales el 77.05% correspondieron a Lima
Metropolitana, por lo que actualmente muchas empresas están
solicitando servicios de seguridad ocupacional.
7
Los principales accidentes de trabajo se dan en las industrias,
inmobiliarias y construcción.
c) SocialLos accidentes y enfermedades laborales son una de las mayores
causas de ausentismo entre los profesionales, o el bajo rendimiento
laboral
Según estudios de la Organización Mundial de la Salud, invertir en la
recuperación de un trabajador es menos rentable para una empresa, que
gestionar un plan de protección y prevención de riesgos. Considerando
que uno de los activos más importantes de una organización es su
capital humano, se hace necesario, entonces, tomar medidas que velen
por el bienestar de los empleados, a fin de resguardar no sólo la
integridad física y sicológica de éstos, sino también la rentabilidad de la
empresa.
8
“Cuando la empresa se preocupa por sus empleados, está claramente
pensando en su supervivencia. Esto no es beneficencia, ya que sin
empleados sanos la empresa no podría sobrevivir”, dice Mauricio
Greenwald, experto de la Sociedad de Psicólogos Industriales de
Estados Unidos.
Al invertir en salud ocupacional, precisa el especialista, los costos de
capacitación bajan, hay menos cambios de personal y menos desgaste
en los empleados a nivel emocional y psicológico, desaparece la
deserción laboral y se establece un vínculo con los empleados.
Promover un buen ambiente de trabajo, también será fundamental para
la calidad y productividad empresarial, afirma Diego Cardona, decano de
la Universidad del Norte de Colombia. “El clima laboral de una
organización está intrínsecamente relacionado con el bienestar del
trabajador y por lo tanto, invertir en salud es invertir en el bienestar. No
se debe tratar como un gasto, debe tratarse como una inversión”, dice.
Según la Unión Europea, destinar dinero a la salud del personal ayudará,
además, a reducir los costos en materia de bonificaciones, como
subsidios, pensiones, indemnizaciones e incluso en asignación familiar,
en caso de que el trabajador resulte muerto en un accidente laboral.
Invirtiendo en la salud de su capital humano, las organizaciones pueden -
incluso- posicionarse con respecto a sus pares, en materia de prevención
y seguridad. Un buen funcionamiento de la estructura empresarial irá
estrechamente ligado con la calidad de vida que tengan sus
trabajadores.
“Sintéticamente podríamos decir que la salud es una parte fundamental
de la inversión en capital humano que es hoy en día, el elemento
diferenciador de una empresa, permitiéndole competir en mejores
condiciones. Los empleados que se sienten mejor física y mentalmente,
se sienten valorados y cuidados por la empresa, lo que los predispone
mejor para su tarea”, precisa Ignacio Reggiani, experto en
9
Responsabilidad Social Empresarial y Relaciones Internacionales de la
Universidad Católica Argentina.
Eugenia de la Torre, especialista en Gestión de Organizaciones, coincide
con esta idea al afirmar que “tener a los clientes internos satisfechos, es
un arma competitiva fundamental de las empresas, no sólo por el
aumento de la productividad, sino también porque sus trabajadores se
convierten en los primeros prescriptores en su círculo social, los primeros
defensores de la imagen de la empresa”.
d) TecnológicoCon las nuevas tecnologías de la era para un mejor desempeño en la
mejora de la seguridad industrial y control de riesgos laborales, las
empresas se van actualizando constantemente.
Las consultoras cuentan con equipos que identifican la Exposición a
ruido de los trabajadores en sus lugares de trabajo (Dosímetro),
con equipos que miden la calidad del aire (Detector de fuga de gas) y
con equipos que miden la intensidad de la luz en la empresa
(luxómetros).
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e) EcológicoLa conciencia por la preservación del medio ambiente, fue una actitud
necesaria llevada a cabo en los últimos años por los países más
industrializados, cuestión que se transmite gradualmente al resto. Para
el mismo, los países más desarrollados establecieron ciertos controles
para evitar el perjuicio que provoca los pasos de la cadena de
producción, no sólo durante la fabricación sino también durante el uso y
de los remanentes del producto. Por esto, cada industria deberá
respetar la emisión máxima autorizada de elementos contaminantes,
pagando impuestos de limpieza y además incentivándolas a invertir en
investigación ambiental. Un paso a seguir para este propósito sería
disminuir la energía de consumo, minimizar y prolongar el ciclo de vida
de un producto mediante el “reciclaje”.
El calentamiento global es una de las consecuencias relacionadas con
las emisiones de compuestos orgánicos volátiles provenientes del uso
de solventes en industrias de pinturas o por ejemplo en las industrias
automotrices. Para ello, se trata de que las empresas sustituyan estos
materiales contaminantes en el proceso industrial como el DDT., cloro,
flúor, CFC., plomo, mercurio, entre otros; o bien modifiquen los
11
procesos de producción de manera que algunos de ellos como los
solvente se puedan volver a utilizar.
1.1.2. ANÁLISIS CINCO FUERZAS DE PORTER
La amenaza de nuevos competidores:
La principal barrera a la entrada consiste en las desventajas a las que
se enfrentan los nuevos competidores, frente a las consultoras ya
existentes debido a que cuentan con un renombre ganado y una
excelente participación en el mercado.
La intensidad de la rivalidad entre los competidores de un sector:
Actualmente hay alto grado de rivalidad entre las consultoras del
mismo sector debido a que la mayoría de las empresas necesitan
estar acorde a ley de seguridad y salud ocupacional para no ser
sancionados.
Dentro de los principales competidores de ASPRO CONSULTORA
S.R.L. se encuentra: SSOMA INGENIEROS Y SISO CONSULTORIA.
El poder de negociación de los proveedores:
Siendo una empresa de consultoría son menos los proveedores
necesarios para desarrollar el negocio, por lo tanto el poder de
negociación de los proveedores es bajo. El único insumo de
importancia es el personal de capacitación contratado cada año
(Tercerización) y los que brindan los equipos de medición.
El poder de negociación de los clientes:
En este segmento de mercado los clientes poseen alto poder de
negociación debido a que pueden obtener los servicios de distintas
12
consultoras ya que este mercado está creciendo debido a la “Ley de
Seguridad y Salud en el Trabajo”, ley 29783.
La amenaza de servicios sustitutos:
El alto grado de competencia en el mercado incentiva a las
consultoras brindar nuevos servicios, como por ejemplo el servicio de
medición de humedad relativa del aire en las industrias, para ello usan
los higrómetros.
1.1.3. MATRIZ EFE
De los visto anteriormente, se pueden establecer las siguientes
oportunidades y amenazas de la empresa ASPRO CONSULTORA S.RL.
OPORTUNIDADES
Ley de Seguridad y Salud en el trabajo
Aumento de demanda de servicios de seguridad
Aparición de nuevos equipos de evaluación de agentes físicos.
AMENAZAS
Aumento de empresas competidoras
Competidores con más tiempo en el mercado
Valoración 4: oportunidad mayor, 3: oportunidad menor, 2: amenaza menor, 1: amenaza mayor
13
OPORTUNIDADES PESO VALOR PONDERACIÓN
O1. Ley de Seguridad y Salud en el trabajo 0.2 3 0.6
O2. Aumento de demanda de servicios de seguridad.
0.3 4 1.2
O3. Aparición de nuevos equipos de evaluación de agentes físicos
0.2 3 0.6
AMENAZAS
A1. Aumento de empresas competidoras 0.1 3 0.3
A2. Competidores con más tiempo en el mercado 0.2 2 0.4
TOTAL 1 3.1
Resultado: El total ponderado es de 3.1 lo que indica que la empresa está
por encima de la media en su esfuerzo por seguir estrategias que
capitalicen las oportunidades externas y eviten las amenazas.
1.2. ANÁLISIS INTERNO
1.2.1. ORGANIZACIÓN
En esta sección nos enfocaremos en la estructura orgánica de cargos, los
cuales generarán el impacto de los elementos clave de gestión de la
prestación de servicios que brinda la consultoría.
Órganos de dirección Gerente general
Secretaria y/o recepcionista
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Gerencia General
Jefatura de Administración
Jefatura de Coordinación
Técnica
Jefatura de Operaciones
Órganos de línea Jefatura de Administración
o Encargado de los Costos y Remuneraciones
o Encargado de la Logística
o Encargado de la Contabilidad
Jefatura de Coordinación Técnicao Encargado de confirmar la realización de la prestación
o Encargado del Bienestar social y capacitación
o Encargado de la contratación de los especialistas
Jefatura de Operacioneso Encargado de brindar los Servicios de seguridad e higiene
industrial
o Encargado de brindar los Servicios de salud ocupacional
o Encargado de brindar los Servicios de monitoreo de agentes
ocupacionales
o Encargado de brindar los Servicios de evaluación de riesgos
Di ergonómicos.
1.2.2. AUDITORÍA INTERNA
Se realizó una auditoría interna a las principales áreas de la empresa
con el objetivo de poder identificar sus fortalezas y debilidades. Las
áreas en mención son:
Administración ¿Cuenta con un Organigrama?
RPTA.: Sí
¿Están definidas claramente las posiciones y funciones?
RPTA.: Sí
¿Se les brinda beneficios competitivos a los empleados?
RPTA.: Sí
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¿El personal es capacitado periódicamente y está motivado?
RPTA.: Sí
¿Existen buenas relaciones internas en la empresa?
RPTA.: Sí
¿Se tiene una cultura organizacional estricta?
RPTA.: No
¿Cuenta con un manejo administrativo formal?
RPTA.: No
¿Se tienen mapeados todos los procesos de la organización?
RPTA.: Sí
Marketing ¿Se brinda una gran variedad de servicios?
RPTA.: No
¿Se tiene un plan de marketing?
RPTA.: Sí
¿Se hace un buen manejo de la publicidad acerca de los
productos de ASPRO?
RPTA.: No
¿Se ofrecen precios competitivos?
RPTA.: Sí
¿La empresa cuenta con un buen lugar de ubicación?
RPTA.: No
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¿Se hace uso de medios digitales para dar a conocer los
servicios?
RPTA.: No
¿Se destina gran parte del presupuesto en estrategias
publicitarias?
RPTA.: No
Negocios ¿Se da un buen seguimiento a las actividades que involucran los
servicios?
RPTA.: Sí
¿Se mantiene procedimientos eficaces de gestión de calidad?
RPTA.: Sí
Finanzas ¿Se tiene una cartera diversificada de clientes?
RPTA.: No
¿Ratio de morosidad promedio alto?
RPTA.: No
¿Existen políticas para mantener un nivel saludable de liquidez?
RPTA.: Sí
¿La rentabilidad sobre la inversión es alta?
RPTA.: No
Riesgos ¿Disponibilidad de horario de los especialistas?
RPTA.: No
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¿Se tiene conocimiento de los principales riesgos de la
organización?
RPTA.: Sí
Área TI ¿Se tiene un modelo de datos bien definido?
RPTA.: No
¿Se tiene un proceso de desarrollo de software definido?
RPTA.: No
¿Se tiene todo el material de software correctamente
documentado?
RPTA.: No
¿La base de datos que soporta el negocio es correctamente
administrada y ordenada?
RPTA.: No
¿Se brinda un buen servicio técnico?
RPTA.: No
¿El modelo de datos, soporte el negocio, está correctamente
documentado?
RPTA.: No
1.2.3. CADENA DE VALOR
a) Actividades primarias
Logística de entrada
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La empresa cuenta con personal calificado para asegurar la
calidad de la consultoría brindada.
Además de ello, la consultora cuenta con equipos internos
nuevos, los cuales dan el soporte a ASPRO CONSULTORA
S.R.L.
Se cuenta con un protocolo, el cual debe respetarse para
evitar irregularidades.
Operaciones
Incluyen las operaciones de consultoría, supervisión de
seguridad industrial, implementación de sistemas de gestión,
monitoreo de agentes ocupacionales, auditorías de sistema
de gestión.
Además, la consultora cada periodo de 6 meses realiza una
capacitación a todo su personal; el capacitador realiza un test
para analizar los conocimientos de cada persona y les brinda
una charla de las nuevas tecnologías empleadas en el campo
laboral, para ello hace uso de los medios audiovisuales.
Logística de salida
Vienen a ser los reportes e informes generados luego de las
consultorías brindadas a las empresas, las cuales deben
quedar satisfechas con el servicio dado.
Marketing y ventas
Luego de segmentar su mercado de modo geográfico,
demográfico y conductual, la empresa se acerca a sus
clientes mediante publicidades en redes sociales, página web,
anuncios publicitarios.
Servicio post-venta
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Incluyen actividades de asesoría y seguimiento a las
empresas clientes, con el fin de fidelizar a éstas y
consolidarnos en el mercado.
b) Actividades de apoyo
Infraestructura de la empresa
Comprenden la administración general, planeación,
proyectos, finanzas, contabilidad, facturación y cobranza,
costos y presupuestos.
Administración de recursos humanos
Se toman en cuenta: el reclutamiento de personal,
capacitaciones, control interno hacia el personal.
Desarrollo tecnológico
ASPRO CONSULTORA S.R.L. con respecto a la
competencia, cuenta con equipos, la mayoría de ellas de
última tecnología de los cuales el medidor de vibraciones
corporales y el medidor de iluminación son las mejores en
ese campo, las restantes son buenas pero no son las últimas
que salieron al mercado.
Podemos mencionar equipos como: Dosímetro CR110,
Gassman N, KM3886, VM30, luxómetro LT300
Abastecimiento
Se dispone de diversos proveedores de todo el
equipamiento que colabora con los procesos de consultoría,
incluyendo el inmueble.
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1.2.4. ANÁLISIS FINANCIERO1.2.4.1.ESTADOS FINANCIEROS
Balance general
ASPRO CONSULTORA S.R.L.
Trimestral de Enero a Junio 2015 ( En Nuevos Soles )
CUENTA Enero-Marzo
Abril-Junio
Activos Activos Corrientes
Caja y Banco 7921,71 8106,08Cuentas por Cobrar Comerciales 395,00 450,00Otras Cuentas por Cobrar - -Cuentas por Cobrar a Entidades Relacionadas - -Existencias(materiales de oficina) 550,70 580,00
Otros Activos Total Activos Corrientes 8867,41 9136,08Activos No Corrientes
Equipos 1695,00 1695,00Equipos de computo 600,00 600,00Muebles 1000,00 1000,00Terreno 2030,00 2030,00Depreciación Acumulada -142,25 -142,25Activos Intangibles (Registro de marca) 750,00 750,00
Total Activos No Corrientes 5932,75 5932,75TOTAL DE ACTIVOS 14800,16 15068,8
3Pasivos Pasivos Corrientes
Cuentas por Pagar Comerciales 5000,00 4500,00Otras Cuentas por Pagar (a Proveedores) 225,00 250,00Otros Pasivos
Total Pasivos Corrientes 5225,00 4750,00Pasivos No Corrientes
Pasivos por Impuestos a las Ganancias Diferidos Provisión por Beneficios a los Empleados
Total Pasivos No Corrientes Total Pasivos 5225,00 4750,00Patrimonio
Capital 8150,00 8150,00Dividendos Acumulados 712,58 799,38Reservas Acumulados 142,52 159,88Utilidades Retenidas Acumulados 570,07 1209,57
Total Patrimonio 9575,16 10318,83TOTAL PASIVO Y PATRIMONIO 14800,16 15068,8
3
22
Estado de ganancias y pérdidas
ASPRO CONSULTORA S.R.L.
Trimestral de Enero a Junio 2015 ( En Nuevos Soles )
CUENTA Enero-Marzo
Abril-Junio
Ingresos de Actividades Ordinarias Ventas Netas de Bienes Prestación de Servicios 4850,00 6360,00
Total de Ingresos 4850,00 6360,00Costo por el servicio brindado -2450,00 -3200,00
Ganancia (Pérdida) Bruta 2400,00 3160,00Gastos de Ventas y Distribución Gastos de Administración -4884,00 -4896,00Depreciación -142,25 -142,25Otros Gastos Operativos
Ganancia (Pérdida) Operativa -2626,25 -1878,25Ingresos Financieros 5000,00 4500,00Gastos Financieros -337,80 -337,80
Resultado antes de Impuesto a las Ganancias 2035,95 2283,95Gasto por Impuesto a las Ganancias (30%) -610,78 -685,18
Ganancia (Pérdida) Neta después de impuestos 1425,16 1598,76Dividendos (50%) 712,58 799,38Reserva Legal (10%) 142,52 159,88Utilidad Retenida 570,07 639,51
GANANCIA (PÉRDIDA) NETA DEL EJERCICIO 570,07 1209,57
1.2.4.2.ANÁLISIS DE RATIOS
a) Ratios de liquidez
SOLVENCIA= ACTIVOCORRIENTEPASIVOCORRIENTE
SOLVENCIA=18003 ,499975
=1 .80
La liquidez está dentro del intervalo recomendado 1.5 - 2, lo cual
indica que la empresa tiene facilidad para cumplir sus obligaciones
financieras con terceros en el corto plazo. De ésta manera cumple sus
deudas y además tiene un aval cuando requiera nuevos préstamos.
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CAPITALDE TRABAJO=ACTIVOCORRIENTE−PASIVOCORRIENTE
CAPITALDETRABAJO=18003 ,49−9975=8028 ,49
El capital de trabajo muestra que la empresa tiene la suficiente
capacidad para afrontar sus deudas a cortos plazo e invertir a corto
plazo ya sea para inventarios, equipos, etc.
PRUEBA ÁCIDA= ACTIVOCORRIENTE−EXISTENCIASPASIVOCORRIENTE
PRUEBA ÁCIDA=16027 .799975
=1.61
Con este último ratio de liquidez analizado se refuerza la idea de que
la empresa no tiene problemas con sus deudas a corto plazo y aún
más esto lo puede hacer directamente sin tener en cuenta cuentas por
cobrar, inventarios ni el resto de activos corrientes.
b) Radios de gestión
ROTACIÓN ANUAL= VENTASCTAS XCOBRAR
ROTACIÓN ANUAL=11210845
=13 .27
Este ratio muestra que la mayoría de las ventas a crédito han sido
pagadas. Asimismo se podría decir prácticamente que por cada S/.
13.27 pagados hay S/. 1.00 que han esta por cobrar.
PERÍODODECOBRANZA MENSUAL=CTAS .COBRAR×360VENTAS
PERÍODODECOBRANZA MENSUAL=845×36011210
=27 .14DÍ AS
Este ratio muestra que la empresa tiene una política de cobranza
prácticamente de cada 27 días, este ratio será mejor en cuanto sea
24
menor ya que la empresa obtendrá un flujo de efectivo de manera más
rápida.
ROTACIÓN CTAS X PAGAR= COSTOSDEVENTASCTAS . PAGARCOMERCIALES
ROTACIÓN CTAS X PAGAR=56509500
=0.59VECES
Nos damos cuenta que la empresa usa aproximadamente el 59% de
sus deudas adquiridas para el proceso de producción lo cual hace
pensar que la empresa está invirtiendo en maquinaria, edificios, etc.
c) Ratios de solvencia
RAZON DEENDEUDAMIENTO= TOTALPASIVOTOTAL ACTIVS
RAZON DEENDEUDAMIENTO= 997528868.99
=0.35 %
El cálculo de este ratio muestra que la empresa presenta la capacidad
suficiente para hacer frente a sus deudas, prácticamente se diría que
durante el 2014 adquirió una deuda de S/. 0.35 por cada S/. 1.00 de
activo que posee.
25
1.2.5. CULTURA ORGANIZACIONAL
Esta organización se acerca al tipo de cultura: Equipo de béisbol, ya
que en la compañía se recluta personal de todas las edades, con
experiencia o sin ella. Se incentiva a aquellos que destacan por su
creatividad y eficacia, innovación tomadores de riesgos.
1.2.6. LIDERAZAGO
La empresa utiliza dos estilos de liderazgo “Estilo orientado a lo laboral” y “Estilo orientado al empleado”, enfocándose en un mayor porcentaje al estilo laboral. La empresa se dedica a ejecutar sus servicios bajo patrones establecidos, se interactúa con el recurso humano de las otras empresas. Es por eso que se maneja un liderazgo orientado a tareas, los líderes definen los roles y establecen metas para sí mismos y sus empleados. Ayudan a los empleados a entender lo que se espera de ellos y luego gestionan sus actividades para lograr los objetivos del negocio. Es un estilo orientado muy laboral pero también velan por el bienestar de sus empleados, también se maneja un estilo orientado a las relaciones entre sus miembros. Utilizan el estilo de liderazgo orientado a las tareas para definir las tareas y expectativas y el estilo orientado a las relaciones para motivar a sus empleados y lograr resultados extraordinarios.
26
1.2.7. MATRIZ EFI
A partir de todos los puntos explicados anteriormente respecto a la situación
interna de ASPRO CONSULTORA S.R.L., se es posible obtener algunas fortalezas
y debilidades relevantes para así construir la matriz EFI.
27
FORTALEZAS DEBILIDADES
Empleados altamente
motivados y capacitados.
Funciones correspondiente,
claramente definidas.
Buenas relaciones internas
en la empresa.
Procedimientos eficaces de
gestión de calidad.
Poco presupuesto destinado a
estrategias publicitarias.
Posee un manejo
administrativo informal.
Disponibilidad de horario de
los especialistas.
Gestión en el manejo de TI
PESO
VALOR
PONDERACIÓN
FORTALEZAS
F1. Empleados altamente motivados y capacitados
0.18 4 0.72
F2. Funciones correspondientes, claramente definidas
0.16 3 0.48
F3. Buenas relaciones internas en la empresa
0.14 3 0.42
F4. Procedimientos eficaces de gestión de calidad
0.22 4 0.88
DEBILIDADES
D1. Poco presupuesto destinado a estrategias publicitarias
0.08 2 0.16
D2. Posee un manejo administrativo informal
0.05 2 0.10
D3. Disponibilidad de horario de los especialistas
0.13 1 0.13
D4. Gestión en el manejo de TI 0.04 2 0.08
TOTAL 1 2.97
Valoración: 4: Fortaleza mayor. 3: Fortaleza menor. 2: Debilidad menor. 1:
Debilidad mayor.
RESULTADO: Se observa que, de acuerdo a la ponderación 2,97, la empresa
ASPRO CONSULTORA S.R.L. se encuentra cercano a tener una fortaleza menor
respecto a su análisis interno.
1.3. ANÁLISIS COMPETITIVO1.3.1. DIMENSIONES COMPETITIVAS
ASPRO CONSULTORA S.RL. , se diferencia en el mercado por
interpretar las necesidades y requerimientos de nuestros clientes,
estableciendo especificaciones y parámetros de procesos que nos
permitan que nuestros servicios satisfagan e incluso excedan sus
expectativas.
Esto se logra gracias a un personal altamente calificado, a las alianzas
estratégicas formadas, al empleo de tecnología de punta, que permitan
adaptarnos rápidamente a las nuevas necesidades del mercado,
respetando el medio ambiente y siendo socialmente responsables.
1.3.2. GRUPOS ESTRATÉGICOS
Dado que el rubro de ASPRO CONSULTORA S.R.L., existen otras 2
empresas que es relevante comparara con la empresa ASPRO
CONSULTORA S.RL., para conocer el nivel de competencia entre ellas
y su mejor servicio y posicionamiento en el mercado.
28
Alianzas Estratégicas
TecnologíaCertificaciones
SSOMA INGENIEROS: La Consultora SSOMA INGENIEROS
E.I.R.L se dedica a la elaboración y ejecución de proyectos
relacionados con la seguridad e higiene industrial, salud
ocupacional y medio ambiente para empresas de diferentes
campos de actuación, como en construcción, servicios o
industria en general. Dentro de nuestros principales servicios se
encuentran:
o Capacitaciones en Seguridad e Higiene industrial
o Supervisión e inspecciones de Seguridad e higiene industrial
o Implementación de sistemas de gestión
o Monitoreo de agentes ocupacionales
o Auditorias de sistemas de gestión
SISO CONSULTORES: Consultora especializada en Seguridad
Industrial y Salud Ocupacional, son una empresa joven dedicada
a la identificación y prevención de riesgos profesionales, salud
ocupacional, controles de emergencia, capacitación en
seguridad industrial, implementación sistemas de gestión y de
programas de salud ocupacional, asesorando y capacitando al
sector empresarial en las normas vigentes.
1.3.3. FACTORES CRÍTICOS DE ÉXITO Participación en el Mercado: Dentro del grupo estratégico cuenta
con la mayor participación en el mercado.
Lealtad del cliente: Tiene una cartera de clientes en la cual siempre
ejecuta proyectos constantemente.
Calidad del servicio: Esta consultoría siempre realiza todo lo que
ofrece y lo ejecuta en sus tiempos determinados, eso se ve reflejado
en la lealtad de sus clientes.
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Servicio al cliente: Trata de ofrecer un servicio personalizado con
los clientes, siempre se mantiene al contacto. Posee una página web
para que puedan ofrecer consulta, dudas u observaciones.
Nuevos Servicios: Los servicios son muy especializados y la
empresa trata de ajustarlos al contexto de las empresas de
construcción actuales para que se puedan ofrecer servicios
personalizados a las empresas según sus rubros.
1.3.4. MATRIZ MPC
De la siguiente matriz podemos asumir que ASPRO CONSULTORA
aún está algo detrás de SISO y encima de SSOMA respecto a su
posición en el mercado, ya que SISO además de los servicios comunes
que tiene con SSOMA brindan otros servicios lo cual hace que tengan
una mayor cantidad de clientes y tengan un mercado más amplio. Sin
embargo destaca la calidad de sus servicios y su participación en el
mercado.
CAPÍTULO IIFORMULACIÓN ESTRATÉGICA
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ASPRO CONSULTORA
SSOMA INGENIEROS
SISO CONSULTORES
Factores críticos para el éxito Peso Calif. Peso
Pond. Calif. Peso Pond. Calif. Peso
Pond.
Participación en el mercado 0.28 4 1.12 2 0.56 4 1.12
Lealtad del cliente 0.24 3 0.72 3 0.72 4 0.96
Calidad del servicio 0.19 4 0.76 4 0.76 4 0.76
Servicio al cliente 0.16 3 0.48 3 0.48 3 0.48
Nuevos Servicios 0.13 3 0.39 1 0.13 4 0.52
1.00 3.47 2.65 3.84
2.2. MATRIZ PEYEA
2.2.1. Fortaleza Financiera
Factores Determinantes PuntajeRetorno en la Inversión 3Apalancamiento 3Liquidez 2Requerimiento de capital VS disponibilidad de capital 4Flujo de Caja 2Facilidad de salida del mercado 3Riesgo involucrado en el negocio 4Rotación de inventarios 3Economías de escala y experiencia 2
Promedio 2.89
2.2.2. Ventaja Competitiva
Factores Determinantes PuntajeParticipación del Mercado. -4Calidad de los productos. -2Ciclo de vida de los productos. -4Lealtad del consumidor. -2Contribución de la capacidad de los competidores. -3Conocimiento Tecnológico. -3Integración vertical. -5Velocidad introducción nuevos productos. -5
Promedio -3.5
2.2.3. Fortaleza de la Industria
Factores Determinantes PuntajePotencial de Crecimiento. 4Potencial de Utilidades. 3Estabilidad Financiera. 3Conocimiento tecnológico 3Utilización de los Recursos. 4Intensidad de Capital 4Facilidad de entrada al Mercado. 4Productividad, Utilización de la capacidad. 3Poder de negociación de los productores. 3
Promedio 3.44
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2.2.4. Estabilidad del Entorno
Factores Determinantes PuntajeCambios Tecnológicos. -3Régimen de inflación. -1Variabilidad de la demanda. -2Rango de precios de los productos que compiten. -3Barreras de entrada al mercado. -2Presión competitiva y rivalidad. -3Elasticidad de precios de la demanda. -2Presión de los productos sustitutos. -3
Promedio -2.38
2.2.5. MATRIZ RESULTANTE
En base a esta Matriz se puede concluir que ASPRO CONSULTORA S.R.L.
adopta un estado Conservador, por lo cual se aconseja que se enfoque
en un grupo específico de Clientes en cada una de sus principales
Servicios de Consultoría, basándose en la Segmentación de Mercado.
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2.3. MATRIZ BCG
ENERO FEBRERO CRECIMIENTOPARTICIPACION
VENTASRELATIVA (ENERO)
Supervisión e inspección de Seguridad e Higiene industrial
S/. 306.00 S/. 317.00 0.04 1.06 0.25
Capacitaciones en Seguridad e Higiene industrial
S/. 331.00 S/. 352.00 0.06 0.68 0.27
Monitoreo de agentes ocupacionales S/. 395.00 S/. 418.00 0.06 0.81 0.35
Auditorias de sistemas de gestión S/. 289.00 S/. 281.00 -0.03 0.89 0.23
Implementación de sistemas de gestión S/. 217.00 S/. 202.00 -0.07 0.63 0.16
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2.3.1.1. Estrategias2.3.1.2. Cuadrante Interrogante
El servicio “Capacitaciones en Seguridad e Higiene industrial”
tiene una tendencia a pasar al cuadrante “estrella” y tendríamos
que potenciar este servicio para que luego se convierta en servicio
“vaca lechera”.
2.3.1.3. Cuadrante Estrella
Nuestros servicios estrellas son la “Supervisión e inspección de
Seguridad e Higiene industrial” y el “Monitoreo de agentes
ocupacionales", nuestra estrategia propuesta sería que
aumentemos la promoción y publicidad de este servicio y si es
posible darle un valor añadido para que contribuya al crecimiento
de la empresa.
2.3.1.4. Cuadrante Vacas
Auditorias de sistemas de gestión, es un servicio Vaca por lo cual
nuestra estrategia sería realizar una investigación sobre como
relanzarlo al mercado, para convertirla en incógnita o estrella.
2.3.1.5. Cuadrante Perro
Nuestro servicio perro es Implementación de sistemas de gestión,
debido al gran crecimiento y participación de mercado de los
demás servicios este servicio tiene una baja rentabilidad. Lo
recomendable sería dejar de brindar este servicio.
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2.4. MATRIZ INTERNA/EXTERNA
De las ponderaciones realizadas en las matrices MEFI y MEFE (2.97 y 2.98
respectivamente) se extrae que se encuentra dentro del promedio por lo que
se recomienda que retenga o se mantenga en ese estado.
2.5. MATRIZ GRAN ESTRATEGIA
Según lo estudiado de la empresa esta se ubicaría en el cuadrante II dado
que esta presenta una posición competitiva débil y un rápido crecimiento del
mercado dado que esta no compite de forma eficaz se recomendaría las
estrategias correspondientes a ese cuadrante teniendo como última opción la
Liquidación.
36
3.
2.6. MATRIZ PCE
Para realizar la matriz PCE se han tomado en cuenta las siguientes
estrategias:
Estrategia 1: Mejorar el Posicionamiento del Mercado. Estrategia 2: Desarrollo de Segmentación de Mercado.
FACTORES CLAVEALTERNATIVAS ESTRATÉGICAS
PESO ESTRATEGIA 1 ESTRATEGIA 2
OPORTUNIDADESO1.Crecimiento constante de consultorías en higiene y seguridad Industrial. 0.21 3 0.66 - -O2.Leyes de prevención de riesgo laborales. 0.37 1 0.37 1 0.37O3.Aumento de la conciencia ambiental 0.16 - - 1 0.16
AMENAZASA1. Aumento de empresas competidoras 0.08 2 0.16 - -A2. Competidores con más tiempo en el mercado 0.13 1 0.13 - -A3. Profesionales que brindan el servicio independientemente 0.05 - 4 0.2
FORTALEZAS
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F1. Empleados altamente motivados y capacitados 0.18 3 0.54F2. Funciones correspondientes, claramente definidas 0.16 3 0.48F3. Buenas relaciones internas en la empresa 0.14 2 0.28F4. Procedimientos eficaces de gestión de calidad 0.22 2 0.44
DEBILIDADESD1. Poco presupuesto destinado a estrategias publicitarias 0.08 1 0.08 2 0.16D2. Posee un manejo administrativo informal 0.05 2 0.10 3 0.15D3. Disponibilidad de horario de los especialistas 0.13 - - 4 0.52D4. Lugar de ubicación de la consultora 0.04 - - 1 0.04
TOTALES 2.00 3.24 2.04
Se concluye que la primera estrategia es atractiva para realizarla y remediar
o mejorar el estado actual de la Empresa. Mientras que la Segunda
estrategia es algo atractiva para ejecutarla.
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CAPITULO IIIIMPLEMENTACIÓN
3.1. MANEJO DEL CAMBIO
El tener una buena estructura organizacional resulta de vital importancia ya
que representa el conjunto de medios que maneja la organización con el
objeto de dividir el trabajo en diferentes tareas y lograr la coordinación
efectiva de las mismas. En este sentido se diseñó la siguiente estructura
organizacional para la empresa ASPRO CONSULTORA S.R.L. tal como se
muestra en la siguiente figura.
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ESTRUCTURA ORGÁNICA DE CARGOS
ÓRGANO DE DIRECCIÓN Gerente General
Secretaria y/o Recepcionista
ÓRGANOS DE LINEA Jefatura de Administración
Encargado de los Costos y Remuneraciones
Encargado de la Logística
Encargado de la Contabilidad
Jefatura de Coordinación Técnica Encargado de confirmar la realización de la prestación
Encargado del Bienestar social y capacitación
Encargado de la contratación de los especialistas
Jefatura de Operaciones Encargado de brindar los Servicios de seguridad e higiene
industrial
Encargado de brindar los Servicios de salud ocupacional
Encargado de brindar los Servicios de monitoreo de agentes
ocupacionales
Encargado de brindar los Servicios de evaluación de riesgos
Disergonómicos.
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CUADRO ORGÁNICO DE CARGOS
Para su normal funcionamiento la Consultora SSOMA INGENIEROS cuenta
con los siguientes cargos.
ÓRGANO DE DIRECCIÓN GERENTE GENERAL (1)
o Aprobar el nombramiento, la contratación, promoción,
suspensión y despido del personal.
o Realizar todos los actos y contratos relacionados con la
administración ordinaria de la sociedad.
o Nombrar apoderados especiales pudiendo delegar las facultades
que posea, así como revocarlas y/o asumirlas en cualquier
momento.
o Suscribir planillas, boletas de pago, y liquidaciones de beneficios
sociales.
o Otorgar certificados de trabajo, constancias de aprendizaje,
formación laboral y prácticas pre – profesionales.
o Aprobar el Reglamento Interno de Trabajo.
SECRETARIA (1)
o Coordinar y conducir las acciones de promoción de los servicios
que ofrece la empresa incidiendo en sus características y
beneficios.
o Redactar, digitar, remitir y archivar la documentación que ingresa
y egresa.
o Efectuar y atender llamadas telefónicas.
o Recepcionar y enviar fax.
o Ingresar el tipo de cambio diario al sistema.
o Manejo de caja chica.
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ÓRGANOS DE LINEA ÁREA DE ADMINISTRACIÓN (2)
JEFATURA DE ADMINISTRACIÓN (1)
o Diseñar, elaborar, proponer y ejecutar el plan de
comercialización.
o Proponer y formular las estrategias para la comercialización
de servicios de la empresa.
o Analizar la demanda de los servicios que brinda la empresa.
Administrar y formular la estructura de costos de los bienes
y servicios de la empresa.
o Planificar los alcances y objetivos de cada año, mes y/o
trimestre.
o Planificar la estructura presupuestal de la empresa.
o Controlar los inventarios de los bienes de la empresa como
patrimonio, registros contables y los estados financieros.
o Cumplir oportunamente con la elaboración y presentación de
la información y documentación financiera, contable que la
Gerencia General requiera.
o Definir los pagos por diferentes conceptos previa revisión
oportuna de documentos.
ASESOR ADMINISTRATIVO (1)
o Participar en Comisiones y reuniones sobre asuntos que se
le designe.
o Participar en labores de capacitación y adiestramiento que
se le encomiende.
o Analizar las normas administrativas internas, proponiendo
las mejoras que considere necesario.
o Estudiar y emitir opinión sobre expedientes de carácter
administrativo.
Otras funciones que le asigne el Gerente General.
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JEFATURA DE COORDINACIÓN TÉCNICA (1)
o Proponer facultades y funciones del personal su cargo.
o Supervisar los pedidos de servicios.
o Supervisar el desempeño del personal a su cargo.
o Motivar y capacitar el personal a su cargo.
o Asesoramiento a los especialistas.
o Encargado de los sistemas informáticos.
o Gestionar y coordinar los reclamos, las cancelaciones del
servicio y los retrasos del servicio.
o Comunicación continúa con los proveedores.
o Elaborar y ejecutar el plan de mantenimiento de los equipos
de cómputo.
o Encargado de designar al profesional que brindara el
servicio.
JEFATURA DE OPERACIONES (VARIABLE)
o Asesoramiento técnico a los clientes.
o Elaborar un informe técnico después de cada
asesoramiento.
o Identificar los principales errores de los procesos industriales
causantes de eliminar gases contaminantes.
o Identificar los procesos donde el personal realiza sobre
esfuerzos físicos.
o Identificar los factores internos que afectan el desempeño
del personal como el ruido e iluminación.
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3.2. DESPLIEGUE DE ESTRATEGIAS
3.2.1. ESTRATEGIAS DE INTEGRACIÓN
No aplica dado que la empresa actualmente tiene una excelente
relación con sus proveedores y clientes, en cuanto a la competencia,
ASPRO CONSULTORA S.R.L. lidera actualmente el mercado sin
contar con empresas subsidiarias, los trabajos a sus clientes se realiza
de forma directa.
3.2.2. ESTRATEGIAS DE INTENCIÓN
Una de las recientes estrategias de ASPRO CONSULTORA S.R.L. fue
desarrollar un nuevo servicio, el de salud ocupacional, teniendo el
mismo mercado que sus otros servicios de seguridad industrial.
Esta tiene como objetivos prevenir el deterioro de la salud de los
integrantes de las organizaciones, a consecuencia de las funciones o
labores que desempeñen o que se les haya encomendado. Se diseña
un Plan Anual de Capacitación en los tópicos de Medicina Preventiva y
de Salud Ocupacional, necesarios para lograr la interacción y
participación de los trabajadores en el proceso de lograr una calidad de
vida adecuada.
Además provee de profesionales de la salud en las instalaciones de las
empresas, quienes cumplen funciones de vigilancia y asistencia en la
gestión de la salud ocupacional dentro de la empresa, siguiendo los
lineamientos para que se cumpla con el plan anual establecido.
3.2.3. ESTRATEGIAS DE DIVERSIFICACIÓN Diversificación concéntrica
Capacitación en el manejo de Sistemas de gestión dirigido a
empresas industriales.
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Diversificación ConglomeradaMantenimiento de equipos de empresas de TI que no involucran un
proceso productivo sino más bien un servicio
Diversificación HorizontalVenta de maquinaria industrial dirigido a empresas industriales.
3.2.4. ESTRATEGIAS DE DEFENSIVAS
ASPRO CONSULTORA S.R.L. en el año 2013, tenía perdidas
económicas, debido a problemas en los pagos de ciertos clientes y que
generó dichas pérdidas.
Este desbalance le llevo tomar medidas como la venta de uno de sus
maquinarias, reduciendo de esta forma sus activos. Sin embargo, en la
actualidad tienen objetivos más orientados a lo ofensivo, de
diversificación e intensión.
3.2.5. ESTRATEGIAS MODALIDADES M&A
Una de las estrategias que la empresa en cuestión tiene actualmente es
de tipo fusión. La empresa ASPRO CONSULTORA S.R.L. con el
propósito de expandirse y obtener liderazgo tiene como objetivo
fusionarse con la empresa SSOMA INGENIEROS quien actualmente es
uno de sus competidores.
ESTRATEGIAS FUNCIONALES
3.2.6. ESTRATEGIA DE SEGMENTACIÓN
Con respecto a las estrategias por segmentación, ASPRO
CONSULTORA S.R.L. básicamente, incide en las siguientes:
Segmentación geográfica Segmentación demográfica
Ciudad de Lima Pequeñas y medianas empresas.
Empresas de producción del sector
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petrolero, industrial, comercial, público
y privado.
3.2.7. ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO
La estrategia de ASPRO CONSULTORA S.R.L. consiste en el
posicionamiento por solución de problemas, ya que busca posicionarse
como la solución al problema de sus clientes con esta estrategia busca
tener un mayor alcance. La idea es demostrar que la empresa tiene la
facultad de eximir a los clientes de cualquier problema que pueda
enfrentar, de forma rápida y eficiente.
3.2.8. Estrategias Competitivas ConfrontaciónBusca encontrar ventajas en las cuales uno de sus principales
competidores tiene debilidades, cabe señalar que su principal
competidor es SSOMA INGENIEROS.
3.2.9. CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGMENT
Para mejorar los niveles de atención, ASPRO CONSULTORA S.R.L.
busca implementar el módulo CRM de SAP (Customer Relationship
Management). Con el fin de adelantarse a las consultas e
informaciones más frecuentes, se planea establecer también un plan de
llamadas proactivas, con lo cual se podrá mejorar el servicio y la
satisfacción de los clientes. Finalmente, la empresa mantiene un
servicio personalizado gracias a que mantiene un registro de sus
principales clientes los cuales son informados y conocen los nombres y
teléfonos de las personas encargadas de atenderlos.
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CAPÍTULO IV: CONTROL4.
4.1. PERSPECTIVAS
Se consideran las siguientes perspectivas:
A continuación se desarrolla cada una de estas.
CLIENTE: El conocimiento de los clientes y de los procesos que más
valor generan es muy importante para lograr que el panorama
financiero sea próspero.
PROCESOS: Analiza la adecuación de los procesos internos de la
empresa de cara a la obtención de la satisfacción del cliente y logro
de altos niveles de rendimiento financiero
FINANCIERA: El motivo se debe a que la contabilidad no es
inmediata (al emitir un proveedor una factura, la misma no se
contabiliza automáticamente), sino que deben efectuarse cierres que
aseguren la compilación y consistencia de la información.
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FINANCIERAAPRENDIZAJE Y
MEJORAMIENTO
CLIENTES PROCESOS
PERSPECTIVAS
APRENDIZAJE Y MEJORAMIENTO: son los inductores necesarios
para conseguir excelentes resultados en las tres primeras
perspectivas del cuadro de mando.
4.2. TABLERO DE MANDO INTEGRAL
Misión
Ofrecer soluciones, que faciliten a nuestros clientes, un mejor desempeño
de sus actividades, mayores beneficios y competitividad, por medio del
desarrollo e implantación de Sistemas de Gestión de la Calidad y Ambiente.
Visión
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Ser reconocidos a nivel Nacional como La Empresa líder en servicios de
consultoría en las áreas de Calidad, Normalización y Ambiente, modelo de
Organización y Gestión Profesional, bajo patrones de ética y rentabilidad.
Estrategias
Posicionamiento en el mercado
Administración de la Calidad Total para los procesos
Desarrollo del servicio
OBJETIVOS INDICADORES METAS INICIATIVASCrecimiento de ingresos % de crecimiento en ventas por servicio anualmente Inc 5% Publicidad
Cuota de Mercado por servicio 10%%de Clientes por distrito 20%Rentabilidad >1Valor de vida del cliente >3años
Crecimiento del mercado abarcadoFusión con otras miniempresas
Crecimiento de la reantabilidadDesarrollando servicios
FINANCIERA
OBJETIVOS INDICADORES METAS INICIATIVAS% de deserción de clientes 15%% de retención de clientes 85%% de clientes que han solicitado nuestro servicio más de 1vez 10%% de clientes que han solicitado algún servicio por más de un año 50%
RETENCIÓN DE CLIENTES Calidad del servicio
Fidelización de clientesPromociones y descuentos
CLIENTES
OBJETIVOS INDICADORES METAS INICIATIVASTiempo medio de retraso en preparar lo necesario para realizar un servicio 2hTiempo medio de retrazo en realizar un servicio 6h%Tiempo medio de respuestaNumero de quejas promedio recibida por retrazoNumero de reclamaciones de clientes 1 cada 3retrazos % de reclamos recibidos por servicio 5%
Mejorar la calidad de nuestros servicios Aplicar un feedback
PROCESOS INTERNOS
Ser puntual en nuestro servicio Difundir Politicas
Acortar tiempos de respuesta a solicitudes 1 dia Optimizar recursos
OBJETIVOS INDICADORES METAS INICIATIVASCosto de mantenimiento anual $800Tiempo de respuesta en servicio de atención técnica 2hVentas promedio anualOfertas conseguidas/ Ofertas PropuestasGasto medio de capacitación por empleado $200Numero de eventos de integración 2 al mes%Antigüedad media de los empleados 5 añosAbsentismo 1 falta cada 6 meses
Mejorar Cultura Organizacional
APRENDIZAJE Y MEJORAMIENTO
Mayor productividad de ventas Reducir costos
Satisfacción de los empleados
Mejorar el servicio de mantenimietno
S/. 1,700,000
Innovación del servicio
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