© GfK 2013 | April 2013 1

ORANJE FOODMONITOR

K(R)ONINGSDAG 2013

© GfK 2013 | April 2013 2

• De verkoop van de Oranje producten loopt op en heeft de afgelopen week (t/m 28 april) ca. €10 miljoen additionele omzet voor de supermarkten opgeleverd.

• Ruim 1.4 miljoen (bijna 1 op de 5) huishoudens kochten deze week een of meerdere producten uit de Oranje selectie. Vooral ouderen en jongeren kochten Oranje producten terwijl het bij de gezinnen relatief achter blijft.

• Vooral in de randstad (Noord Holland en Zuid Holland met uitzondering van de 3 grote steden) en midden van het land (Utrecht en Gelderland)werden veel oranjeproducten verkocht. Evenals vorige week blijven Zeeland en de 3 grote steden achter.

• De top 5 Oranje producten die de afgelopen week de meeste kopers trokken zijn:

1. Mona Kroningstoetje

2. Campina Willem van Oranjevla

3. Alex pepermunt (5 rollen)

4. Buys Koningszoenen

5. Page 24 rollen oranje WC papier

• De afgelopen week heeft 11.4% van de Nederlandse huishoudens tompoucen gekocht. Dit is ruim 600% meer dan een gemiddelde week. Verwachting is dat ca. 1 op de 7 huishoudens met Koningsdag tompoucen nuttigt. (= volgende week in rapportage)

Samenvatting week 17 (t/m 28 April)

© GfK 2013 | April 2013 3

Door middel van een vast pakket van Oranje gerelateerde foodproducten die in de supermarkten te

koop zijn brengt GfK Panel Services Benelux de Oranjekoorts in beeld.

Het Oranjemandje bestaat uit een groot aantal producten (zie GfK Oranje selectie op sheet 5). In de

GfK Oranje Food Monitor wordt met behulp van het GfK Consumerpanel, die representatief

verspreid zijn over Nederland, gemeten hoeveel % van de huishoudens in de meetweek minimaal 1

Oranjeproduct uit het geselecteerde Oranjemandje heeft gekocht. In week 12 2013 is gestart met het

volgen van het Oranjemandje.

Inleiding

© GfK 2013 | April 2013 4

% kopende huishoudens (Penetratie): Het percentage van alle Nederlandse huishoudens dat tenminste 1 product heeft gekocht van het geselecteerde Oranje mandje in de betreffende week. Dit wordt vergeleken met het percentage kopende huishoudens tijdens Koninginnedag

GfK Oranje Food Monitor

© GfK 2013 | April 2013 5

Blik WilhelminapepermuntHollandse dipDr. Oetker kwarktaart tango mangoAstra Sweet Oranje spekkenAstra Sweet Oranje snoepMona Kroningstoetje groot Buys Koningszoenen Haribo Chamallows Orange & White Campina Willem van OranjevlaDE L’or espresso splendenteDe L’or lungo estremoPickwick Dutch tea blendPickwick Dutch greyDE arome diversenSenseo diversenWeduwe Joustra Koninklijke oranje likeur in stenen kruikGrolsch Premium Pilsner laat van je horenGrolsch pils blik hoera hoera hoeraAlex PepermuntballenAlex PepermuntkussentjesAlex Pepermunt 5 rollenAviateur Oranje fondantcakeAviateur Oranje selectie

Schulten Brau bierDavelaar jodenkoekenOranje fondant cakeOranje koningsparelsOranje soesjesOranje emmer popcornNaranja gazeuseVergeer 48+ kaas jong belegen blokjesMillies Royal maiszoutjes kaassmaakOranje creme mergpijpjesVero spekVero Jelly beansLa Tulipe Royale rode wijn,wit en roseOla Oranje raketijsjesJumbo feestmix minisnacksCelavita Oranje aardappeltjesOranje slagroom bavaroisOranje verse cakeOranje brownie cakeGulden Krakeling reuze mergpijpMona Kroningstoetje kleinOranje muffinsCoca cola blikjesKoningsdonuts

Zwanenberg balletjes van de koninginPage 24 rollen wc papier

De GfK Oranje selectie!

© GfK 2013 | April 2013 6

Basis: totaal NederlandPeriode: week 12 2013 – week 19 2013

% KOPENDE HUISHOUDENS

1.0 2.1 3.1

7.4 8.6

18.4

Week 12 Week 13 Week 14 Week 15 Week 16 Week 17 Week 18 Week 19

Koninginnedag

Oranjekoorts loopt langzaam op. 18.4% van de huishoudens (= 1.4 miljoen) kochten afgelopen week Oranje producten uit de Oranje selectie.

© GfK 2013 | April 2013 7

Jonge Alleenstaande

- 1 persoons huishouden

- geen kinderen

- Jonger dan 40 jaar

Tweeverdieners

- 2 persoons huishouden

- geen kinderen

- Beiden werken fulltime ( 25 uur per week)

HH met kinderen, beperkt inkomen

- 2 personen in huishouden

- Huishouden met kinderen (incl. 18+)

- Netto inkomen < € 2300,-

Welgestelde HH met kinderen

- 2 personen in huishouden

- Huishouden met kinderen (incl. 18+)

- Netto inkomen > € 2300,-

Alleenstaande (40-65 jaar)

- 1 persoonshuishouden

- Geen kinderen

- 40 – 65 jaar

Kostwinner (2p)

- 2 persoons huishouden

- Geen kinderen

- Max. 1 persoon werkt fulltime

Gepensioneerden, beperkt inkomen

- 1 of 2 personen in huishouden

- Hoofdkostwinner gepensioneerd /VUT

- Netto inkomen < € 1700,-

Welgestelde gepensioneerden

- 1 of 2 personen in huishouden

- Hoofdkostwinner gepensioneerd /VUT

- Netto inkomen > € 1700,-

© GfK 2013 | April 2013 8

Jonge alleenstaanden

Tweeverdieners

HH met kinderen, beperkt inkomen

Welgestelde HH met kinderen

Alleenstaanden

Kostwinners

Gepensioneerden, beperkt inkomen

Welgestelde gepensioneerden

% KOPENDE HUISHOUDENS

WEEK 17 201318.4%

10.8

21.4

8.1

37.1

21.0

33.2

20.7

Basis: totaal NederlandPeriode: week 12 2013 – week 19 2013

Gezinnen kochten de afgelopen week relatief weinig Oranje producten. Vooral ouderen maar ook jongeren kochten vaak Oranje producten.

8.7

© GfK 2013 | April 2013 9

% Kopende huishoudens WEEK 17 2013:

18.4%Friesland: 16.2%Groningen: 13.2%Drenthe: 18.8%

Overijssel: 19.2%Flevoland: 15.8%Gelderland: 20.7%

Zeeland: 9.4%N-Brabant: 19.1%Limburg: 16.7%

Utrecht: 21.9%N-Holland: 22.4%Z-Holland: 20.0%3 Grote steden: 12.5%

Vooral in de randstad (Noord Holland en Zuid Holland met uitzondering van de 3 grote steden) en midden van het land (Utrecht en Gelderland) werden veel oranjeproducten verkocht. Evenals vorige week blijft Zeeland en de 3 grote steden achter.

© GfK 2013 | April 2013 10

0.0

2.0

4.0

6.0

8.0

10.0

12.0

14.0

16.0

1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51

2006

2008

2010

2012

2013

Weken: 12 13 14 15 16 17 182006 106 91 163 233 90 717 902008 160 81 68 94 73 153 5062010 104 166 82 55 160 906 1322012 79 165 199 53 89 673 1042013 102 172 64 108 127 723

Indexcijfers (gemiddelde week 2011 = 100)

Tompouce index

Koninginnedag

EK/ WK voetbal

Pene

trat

ieDe afgelopen week heeft 11.4% van de Nederlandse huishoudens tompoucen gekocht. Dit is ruim 600% meer dan een gemiddelde week. Verwachting is dat ca. 1 op de 7 huishoudens met Koningsdag tompoucen nuttigt.