1 © GfK 2012 | Oranje food monitor | week 22 2012 ORANJE FOOD MONITOR EK VOETBAL 2012.

1© GfK 2012 | Oranje food monitor | week 22 2012

ORANJE FOODMONITOR

EK VOETBAL 2012


Oranjekoorts loopt op: ca. €18 miljoen additionele omzet tijdens Pinksteren/ na Pinksterweek. Vooral gezinnen kopen oranjeproducten. Grote steden blijven achter.

De afgelopen na Pinksterweek behaalde de supermarkten een omzet van €613 miljoen 2.5% meer omzet dan vorig jaar na Pinksteren (€ 598 miljoen). De extra omzet is als volgt opgebouwd:

- reguliere groei 2% = ca. € 12 miljoen

- oranje activiteiten = ca. € 3 miljoen

Vooral AH heeft de afgelopen week (in vergelijking met de vorige week) door start van de Oranje actie relatief veel huishoudens naar de winkel weten te trekken.

Ook de Oranjekoorts ligt in de Oranje Food Monitor met een index van 118 in week 22 beduidend hoger dan in dezelfde week tijdens EK 2008 en WK 2010. Oftewel relatief meer huishoudens kochten specifieke Oranje producten.

In Friesland en Drenthe worden relatief meeste Oranje Foodproducten verkocht/ De grote steden Amsterdam, Rotterdam, Den Haag blijven achter in de verkoop van Oranje producten. Ca. 1 op de 6 gezinnen heeft de afgelopen week Oranje producten gekocht. Ouderen en alleenstaanden kopen minder Oranje producten.

De top 5 Oranje producten deze week zijn:

1. Tuc Naturel

2. Ola Oranje Raket

3. Buijs Oranje Zoenen

4. Aviko Hollandse aardappelschotel

5. M&M’s Pinda Holland Editie

De consumptie van Tompoucen zal bij succes van Oranje verder stijgen. Het niveau van Koninginnedag zal waarschijnlijk niet worden gehaald.


Door middel van een vast pakket van Oranje gerelateerde foodproducten die in de supermarkten te

koop zijn brengt GfK Panel Services Benelux wekelijks, zo lang Oranje in de race is, de Oranjekoorts

in beeld.

Het Oranjemandje bestaat uit een groot aantal producten (zie GfK EK selectie op sheet 5). In de GfK

Oranje Food Monitor wordt met behulp van de 6.000 huishoudens van het GfK Consumerpanel, die

representatief verspreid zijn over Nederland, gemeten hoeveel % van de huishoudens in de

meetweek minimaal 1 Oranjeproduct uit het geselecteerde Oranjemandje heeft gekocht. In

week 17 2012 is gestart met het volgen van het Oranjemandje.

Inleiding


% kopende huishoudens (Penetratie): Het percentage van alle Nederlandse huishoudens dat tenminste 1 product heeft gekocht van het geselecteerde Oranje mandje in de betreffende week. Dit wordt vergeleken met het percentage kopende huishoudens tijdens Koninginnedag

GfK Oranje Food Monitor


Haust 1 meter toastAstra Sweets OranjespekkenAstra Sweets OranjesnoepBuys Oranje ZoenenPervasco Oranjefan popcorn bucketAd van Geloven snEKselectie bitterballenAd van Geloven snEKselectie funmix Mini Babybel Kaasjes Mini Babybel Light Kaasjes Kips EK voordeelpakketAviko Hollandse aardappelschotelDanone Een-tweetjevan Mango & PapayaOla Oranje raket ijsjeLipton Sparkling ZeroLipton Sparkling LemonLay’s PaprikaDuyvis Leeuwnootjes Smiths Goal CheeseSmiths Feestnummer Sweet ParikaAldi Schultenbrau BierAldi Oranje cakejes

Campina OranjevlaHamlet Zoete Oranje PopcornOranje boven puddingHeineken bierBavaria V-dressJupiler bierDommelsch bierVan Tol Import 100% NL Hollandse Dip Page wc papierM&M’s Holland editie Pinda M&M’s Holland editie ChocoAldi EK zoutjes Aldi Oranje Hagelslag Aldi Voetbalkoekjes Aldi SnoepkokerAldi Chocolade voetballetjesAldi Voetbaldrop/winegumsAldi MarshmallowsLidl GOAL crazy beans Lidl GOAL EK slagroomgebakstam Lidl GOAL ToverballenLidl GOAL Oranje Cakejes

Lidl GOAL Voetbal IjsdessertLidl GOAL VoetbalschuimpjesLidl GOAL EK BerriesLidl EK BommetjesLidl GOAL Oranje NotenmixLidl OranjevlaLidl emmer paprikachipsLidl Oranje likoretteTUC OEHHH kussenVan Dijk LeeuwenpootjesOranje koeken

De GfK Oranje selectie!


Prognose Nederland: bij behalen van finale EK 2012 kunnen de supers €45 miljoen additionele omzet boeken. Tot nu toe 18 miljoen gerealiseerd.

45 50 45 50 4535 40

31

72

18

0

20

40

60

80

100

120

140

EK 2004 Portugal (12/6 t/m 4/7)

WK 2006 Duitsland (9/6 t/m 9/7)

EK 2008 Oostenrijk/Zwitserland

(7/6 t/m 29/6)

WK 2010 Zuid-Afrika (11/6 t/m 11/7)

EK 2012 Okraine/Polen (8/6 t/m 1/7)

Prognose extra omzet (+ miljoen €) bij bereiken finale Werkelijke extra omzet

Uitschakeling:(1/2 FINALE

Portugal)


Portugal)


Rusland)

Uitschakeling:(FINALE Spanje)

Uitschakeling:


Basis: totaal NederlandPeriode: week 17 2012 – week 27 2012

% KOPENDE HUISHOUDENS

9.3

5.9 4.96.8

10.9 11.0

Week 17 Week 18 Week 19 Week 20 Week 21 Week 22 Week 23 Week 24 Week 25 Week 26 Week 27

NL - JAP

NL - DEN NL - KAMKoninginnedag

Oranjekoortsindex loopt op naar 118

EK ‘12 100 63 53 73 117 118

WK '10: 100 29 64 50 64 72 114 137

EK '08: 100 44 71 63 83 136 154 135

NL - ITA

NL - FRA

NL - ROE

NL - RUS1/4

NL - SLO1/8

NL - BRA1/4

NL - URU1/2

NL - SPAFinale

NL - DEN

NL - DUI

NL - POR NL - ?1/4

NL - ?1/2

NL - ?Finale

Start EK/WK


0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

Week 17 Week 18 Week 19 Week 20 Week 21 Week 22 Week 23 Week 24 Week 25 Week 26 Week 27

EURO 2012

World Cup 2010

EURO 2008

Basis: n = 6.000 ConsumerScanpanel

Additionele Supermarktomzet

in weken 22 t/m 25

EK 2008

Oranjekoortsindex (Koninginnedag = 100)

WK 2010

In vergelijking met het WK 2010 en EK 2008 zijn er (in vergelijking met Koninginnedag) door meer huishoudens de afgelopen week Oranje producten gekocht.

€ 31 miljoen

Start EK/WK

= uitschakeling Oranje

€ 72 miljoen

EK 2012 € 45 miljoen bij halen finale


Jonge Alleenstaande

- 1 persoons huishouden

- geen kinderen

- Jonger dan 40 jaar

Tweeverdieners


- geen kinderen

- Beiden werken fulltime ( 25 uur per week)

HH met kinderen, beperkt inkomen

- 2 personen in huishouden

- Huishouden met kinderen (incl. 18+)

- Netto inkomen < € 2300,-

Welgestelde HH met kinderen

- 2 personen in huishouden

- Huishouden met kinderen (incl. 18+)

- Netto inkomen > € 2300,-

Alleenstaande (40-65 jaar)

- 1 persoonshuishouden

- Geen kinderen

- 40 – 65 jaar

Kostwinner (2p)


- Geen kinderen

- Max. 1 persoon werkt fulltime

Gepensioneerden, beperkt inkomen

- 1 of 2 personen in huishouden

- Hoofdkostwinner gepensioneerd /VUT

- Netto inkomen < € 1700,-

Welgestelde gepensioneerden

- 1 of 2 personen in huishouden

- Hoofdkostwinner gepensioneerd /VUT

- Netto inkomen > € 1700,-


Jonge alleenstaanden

Tweeverdieners

HH met kinderen, beperkt inkomen

Welgestelde HH met kinderen

Alleenstaanden

Kostwinners

Gepensioneerden, beperkt inkomen

Welgestelde gepensioneerden

% KOPENDE HUISHOUDENS

WEEK 22 201211.0%

15.4

7.7

10.8

7.0

7.6

9.9

9.6

Basis: totaal NederlandPeriode: week 17 2012 – week 27 2012

Ca. 1 op de 6 gezinnen heeft de afgelopen week Oranje producten gekocht. Ouderen en alleenstaanden kopen minder Oranje producten.

17.0


% Kopende huishoudens WEEK 22 2012:

11.0%Friesland: 16.2%Groningen: 10.2%Drenthe: 14.9%

Overijssel: 13.0%Flevoland: 7.3%Gelderland: 11.8%

Zeeland: 13.8%N-Brabant: 11.0%Limburg: 8.8%

Utrecht: 12.0%N-Holland: 10.3%Z-Holland: 11.5%3 Grote steden: 7.8%

In Friesland en Drenthe worden relatief meeste Oranje Foodproducten verkocht/ De grote steden Amsterdam, Rotterdam, Den Haag blijven achter in de verkoop van Oranje producten.


0.0

1.0

2.0

3.0

4.0

5.0

6.0

7.0

8.0

9.0

10.0

11.0

12.0

13.0

14.0

15.0

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52

2006

2008

2010

2012

Tompouce indexDe consumptie van tompoucen zal bij succes Oranje verder stijgen. Niveau van Koninginnedag lijkt onbereikbaar. EK 2012 en WK 2010 op gelijk niveau.

Koninginnedag

EK/ WK voetbal

Pe

ne

tra

tie

Weken: 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 262006 163 233 90 717 90 88 84 109 109 202 184 237 732008 68 94 73 153 506 131 78 80 122 115 317 193 722010 82 55 160 906 132 64 83 64 89 115 356 229 2422012 199 53 89 673 104 64 61 79 93

Indexcijfers (gemiddelde week 2011 = 100)

1 © GfK 2012 | Oranje food monitor | week 22 2012 ORANJE FOOD MONITOR EK VOETBAL 2012.

Documents

Transcript of 1 © GfK 2012 | Oranje food monitor | week 22 2012 ORANJE FOOD MONITOR EK VOETBAL 2012.