© GfK 2012 | Mei 2012 1

ORANJE FOODMONITOR

EK VOETBAL 2012

© GfK 2012 | Mei 2012 2

Oranjekoorts loopt op: ca. €15 miljoen additionele omzet in Pinksterweekdoor Oranje.

De afgelopen Pinksterweek behaalde de supermarkten met een omzet van €715 miljoen 7.5% meer omzet dan vorig jaar Pinksteren. De extra omzet is als volgt opgebouwd:

- reguliere groei 2% = ca. € 13 miljoen

- zonnig weer (one-stop shopping, BBQ/ koelkast vullen) = ca. € 22 miljoen

- oranje activiteiten = ca. € 15 miljoen

Vooral C1000 en Lidl hebben de afgelopen week relatief veel huishoudens naar de winkel weten te trekken.

Ook de Oranjekoorts ligt in de Oranje Food Monitor met een index van 117 in week 21 beduidend hoger dan in dezelfde week tijdens EK 2008 en WK 2010 (in week 20 geen verschil). Oftewel relatief meer huishoudens kochten specifieke Oranje producten. De top 5 Oranje producten deze week zijn:

1. Tuc Naturel

2. Lipton Sparkling 1.5 liter

3. Aviko Hollandse Aardappelschotel

4. M&M’s Pinda Holland Editie

5. Lidl Oranjevla

De consumptie van Tompoucen zal bij succes van Oranje verder stijgen. Het niveau van Koninginnedag zal waarschijnlijk niet worden gehaald.

© GfK 2012 | Mei 2012 3

Door middel van een vast pakket van Oranje gerelateerde foodproducten die in de supermarkten te

koop zijn brengt GfK Panel Services Benelux wekelijks, zo lang Oranje in de race is, de Oranjekoorts

in beeld.

Het Oranjemandje bestaat uit een groot aantal producten (zie GfK EK selectie op sheet 5). In de GfK

Oranje Food Monitor wordt met behulp van de 6.000 huishoudens van het GfK Consumerpanel, die

representatief verspreid zijn over Nederland, gemeten hoeveel % van de huishoudens in de

meetweek minimaal 1 Oranjeproduct uit het geselecteerde Oranjemandje heeft gekocht. In

week 17 2012 is gestart met het volgen van het Oranjemandje.

Inleiding

© GfK 2012 | Mei 2012 4

% kopende huishoudens (Penetratie): Het percentage van alle Nederlandse huishoudens dat tenminste 1 product heeft gekocht van het geselecteerde Oranje mandje in de betreffende week. Dit wordt vergeleken met het percentage kopende huishoudens tijdens Koninginnedag

GfK Oranje Food Monitor

© GfK 2012 | Mei 2012 5

Haust 1 meter toastAstra Sweets OranjespekkenAstra Sweets OranjesnoepBuys Oranje ZoenenPervasco Oranjefan popcorn bucketAd van Geloven snEKselectie bitterballenAd van Geloven snEKselectie funmix Mini Babybel Kaasjes Mini Babybel Light Kaasjes Kips EK voordeelpakketAviko Hollandse aardappelschotelDanone Een-tweetjevan Mango & PapayaOla Oranje raket ijsjeLipton Sparkling ZeroLipton Sparkling LemonLay’s PaprikaDuyvis Leeuwnootjes Smiths Goal CheeseSmiths Feestnummer Sweet ParikaAldi Schultenbrau BierAldi Oranje cakejes

Campina OranjevlaHamlet Zoete Oranje PopcornOranje boven puddingHeineken bierBavaria V-dressJupiler bierDommelsch bierVan Tol Import 100% NL Hollandse Dip Page wc papierM&M’s Holland editie Pinda M&M’s Holland editie ChocoAldi EK zoutjes Aldi Oranje Hagelslag Aldi Voetbalkoekjes Aldi SnoepkokerAldi Chocolade voetballetjesAldi Voetbaldrop/winegumsAldi MarshmallowsLidl GOAL crazy beans Lidl GOAL EK slagroomgebakstam Lidl GOAL ToverballenLidl GOAL Oranje Cakejes

Lidl GOAL Voetbal IjsdessertLidl GOAL VoetbalschuimpjesLidl GOAL EK BerriesLidl EK BommetjesLidl GOAL Oranje NotenmixLidl OranjevlaLidl emmer paprikachipsLidl Oranje likoretteTUC koekjesVan Dijk LeeuwenpootjesOranje koeken

De GfK Oranje selectie!

© GfK 2012 | Mei 2012 6

Prognose Nederland: bij behalen van finale EK 2012 kunnen de supers €45 miljoen additionele omzet boeken. In 2010 €72 miljoen gerealiseerd. Bij het EK 2008 bleef de omzet steken op €31 miljoen door de uitschakeling in de kwartfinale door Rusland.

45 50 45 5035 40

31

72

0

20

40

60

80

100

120

140

EK 2004 Portugal (12/6 t/m4/7)

WK 2006 Duitsland (9/6 t/m9/7)

EK 2008Oostenrijk/Zwitserland (7/6

t/m 29/6)

WK 2010 Zuid-Afrika (11/6t/m 11/7)

Prognose extra omzet (+ miljoen €) bij bereiken finale Werkelijke extra omzet

Uitschakeling:(1/2 FINALE

Portugal)

Uitschakeling:(1/8 FINALE Argentinie)

Uitschakeling:(1/4 FINALE

Ruslandl)

Uitschakeling:(FINALE Spanje)

© GfK 2012 | Mei 2012 7

Basis: totaal NederlandPeriode: week 17 2012 – week 27 2012

% KOPENDE HUISHOUDENS

9.3

5.9 4.96.8

10.9

Week 17 Week 18 Week 19 Week 20 Week 21 Week 22 Week 23 Week 24 Week 25 Week 26 Week 27

NL - JAP

NL - DEN NL - KAMKoninginnedag

Oranjekoortsindex loopt op naar 117 mede door additioneel assortiment Oranje producten aangeboden door discounters Aldi/Lidl.

EK ‘12 100 63 53 73 117

WK '10: 100 29 64 50 64 72 114 137

EK '08: 100 44 71 63 83 136 154 135

NL - ITA

NL - FRA

NL - ROE

NL - RUS1/4

NL - SLO1/8

NL - BRA1/4

NL - URU1/2

NL - SPAFinale

NL - DEN

NL - DUI

NL - POR NL - ?1/4

NL - ?1/2

NL - ?Finale

Start EK/WK

© GfK 2012 | Mei 2012 8

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

Week 17 Week 18 Week 19 Week 20 Week 21 Week 22 Week 23 Week 24 Week 25 Week 26 Week 27

EURO 2012

World Cup 2010

EURO 2008

Basis: n = 6.000 ConsumerScanpanel

Additionele Supermarktomzet

in weken 22 t/m 25

EK 2008

Oranjekoortsindex (Koninginnedag = 100)

WK 2010

In vergelijking met het WK 2010 en EK 2008 zijn er (in vergelijking met Koninginnedag) door meer huishoudens de afgelopen week Oranje producten gekocht.

€ 31 miljoen

Start EK/WK

= uitschakeling Oranje

€ 72 miljoen

EK 2012 € 45 miljoen bij halen finale

© GfK 2012 | Mei 2012 9

0.0

1.0

2.0

3.0

4.0

5.0

6.0

7.0

8.0

9.0

10.0

11.0

12.0

13.0

14.0

15.0

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52

2006

2008

2010

2012

Tompouce indexDe consumptie van tompoucen zal bij succes Oranje verder stijgen. Niveau van Koninginnedag lijkt onbereikbaar.

Koninginnedag

EK/ WK voetbal

Pe

ne

tra

tie

Weken: 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 262006 163 233 90 717 90 88 84 109 109 202 184 237 732008 68 94 73 153 506 131 78 80 122 115 317 193 722010 82 55 160 906 132 64 83 64 89 115 356 229 2422012 199 53 89 673 104 64 61 79

Indexcijfers (gemiddelde week 2011 = 100)