Marktonderzoek in rechte lijn deel 3 hoofdstuk 4_2014
-
Upload
deboeckhoger -
Category
Marketing
-
view
356 -
download
5
description
Transcript of Marktonderzoek in rechte lijn deel 3 hoofdstuk 4_2014
Marktonderzoek in rechte lijn
Deel 3 – Hoe pak ik een kwantitatief onderzoek aan?
Veldwerk
Hoofdstuk 4
3
Veldwerk
Betrokkenen bij een vragenlijst
Marc De Laet, Pol Toye Marktonderzoek in rechte lijn 2014 UDB ©
Fouten• door gebrek aan contact• bij het stellen van de vragen• bij het registreren van de antwoorden• door bedrog
4
Veldwerk
Fouten door de interviewers
Marc De Laet, Pol Toye Marktonderzoek in rechte lijn 2014 UDB ©
5
Veldwerk
Fouten van de respondenten
RespondentResponse errors
Semantische problemen
Vrijwillige fouten
Non-response errorsWeigeringen
Afwezigheden
Marc De Laet, Pol Toye Marktonderzoek in rechte lijn 2014 UDB ©
6
Veldwerk
Belang ‘non-respons errors’
Marc De Laet, Pol Toye Marktonderzoek in rechte lijn 2014 UDB ©
7
Veldwerk
Effect van de ‘non-respons’ oplossingen
Marc De Laet, Pol Toye Marktonderzoek in rechte lijn 2014 UDB ©
• Zal de vragenlijst uitgetest worden? Hoe?• Worden de enquêteurs mondeling gebrieft?• Wordt een call-back voorzien? Hoeveel?• Kan de opdrachtgever aanwezig zijn?• Schriftelijke controle op werk enquêteurs?• Hoe worden respondenten geselecteerd?• Controle ter plaatse bij respondent? Hoe?• …
8
Veldwerk
Aandachtspunten voor de opdrachtgever
Marc De Laet, Pol Toye Marktonderzoek in rechte lijn 2014 UDB ©
• Inleiden van de enquête• Vragen en doorvragen• Bruikbare antwoorden• Neutrale opstelling• Moeilijke situaties• Afronding• Specifiek bij telefonisch enquêteren
9
Veldwerk
Praktische wenken bij een mondelinge enquête
Marc De Laet, Pol Toye Marktonderzoek in rechte lijn 2014 UDB ©