InternetEffect Googalicious schrijvens webredactie congres

Googalicious schrijven

Wanneer houdt Google van jouw teksten?Keesjan Deelstra 6 oktober 2011

Wie is die man?

Keesjan Deelstra

Ondernemer sinds 1998

Eerste handboek zoekmachinemarketing 2004, inmiddels 4de herzien druk 2010

InternetEffect zoekmachinemarketing sinds 2004

SEO Effect sinds 2009, first beta juni 2010, binnenkort release Beta 3

www.SeoEffect.com

Wat is SEO?

Hoe kan de webredacteur daar gebruik van maken?

Stappenplan

Belangrijkste elementen in je tekst

4

In vogelvlucht

SearchTV

Radio

Beurs

Outdoor

Print

DM

PersberichtenMond op

mond EmailBanners

Blog

Youtube

Facebook

Twitter

Viral

Mobile

Alles is ‘search’ centric

6

• Zoekmachine marketing voor verkeer naar de site• Een goede website voor tevreden bezoekers en conversie op de site• Goede site is ook van belang voor SEO: indexatie, linkbait, linkbuilding, mond op mond reclame etc.• Gebruiksgemak en SEO zijn elkaars partners!

Integrale aanpak van belang

Zoekmachinemarketing: 2 vormen

Paid Search: Adwords

Adwords

Organic search

Via zoekmachine optimalisatie, SEO, afkorting van Search engine optimization

Via zoekmachine optimalisatie, SEO, afkorting van Search engine optimization

Via zoekmachine Adverteren, SEA. In Nederland vooral AdwordsVia zoekmachine Adverteren, SEA. In Nederland vooral Adwords

En zit meer voorin de koopfunnel: men komt via informatiewoorden op je site

Opstartkosten zijn hoog en dalen dan onder de kosten Adwords

8

SEO is voor langere termijn

75%75 procent van de clicks gaat naar organic search

9

Plaatjes

Websites

Video

Nieuws

lokaal

Natuurlijke zoekmachine optimalisatie

Universal Search

Weet aandacht te vangen en te prikkelen

Sluit aan bij de informatiebehoefte

Zet aan tot gewenste actie 11

Content schrijf je voor mensen

12

Content schrijf je voor Google

Content wordt geindexeerd

Zet aan tot gewenste actie:

door klikken

+1 knop klikken

13

Content schrijf je voor Social media

Content wordt verspreidt op sociale media doordat het ‘likable’ is

Kop artikel zet aan tot gewenste actie:

door klikken naar content

herverspreiden

14

Spanningsveld?

Maar nr. 2 is ook nog erg zoekwoord rijk15

De verleidelijke kop deed het beter

Ranking = relevantie+ gewicht

Relevantie; daar zijn jullie voor verantwoordelijk!16

Google logaritme

Als je je huis website gaat (ver)bouwen

SEO: wat van belang?

Off page: linkbuilding

Onpage: de content

Zoekwoordkeuze & site architectuur

• 70 % score

• 30 % Score

• Fundament


Social

Kwaliteitsscore

Off page: linkbuilding

Onpage: de content

Zoekwoordkeuze & site architectuur

• Social media mentions• Google + marks

• Laadtijd site

• 70 % score

• 30 % Score

• Fundament


New

Bron: chapter42

Spel ‘Long tail’, AIDA en sitestructuur

NavigatiezoekersWebsite Sikkens

Aquamarijn

www.histor.nl

InformatiezoekersWat is de beste verf?

buitenverf op waterbasis

Commerciele zoekersSEO Expert

Boek zoekmachinemarketing

Transactie zoekersBuitenverf online kopen

Sikkens Rubbol BL kopen

Dealer Sikkens Haarlem 21

Verschillende soorten zoekers

http://www.histor.nl/

SEO Stappen

•Waar zoeken uw klanten naar?

•Op welke zoekwoorden liggen uw kansen?

•Met welke zoekwoorden haalt u meer conversie?

•Wat zou het kosten ditzelfde te bereiken met Adwords?

Zoekwoord onderzoek

•Hoe scoort de site nu?

•Wat is de zoekmachine zichtbaarheid en traffic share?

•Hoe doet u het tov de concurrentie?

•Score achterliggende SEO waarden

Nulmeting en benchmark

•SEO scan website• Indexatie verbeteren

•SEO copywriting•Usability verbeteren voor Google en doelgroep

•Webstatistieken analyse

On page SEO verbeteren

•Linkbuilding campagne•Linkbuilding 1.0•Directories•Startpagina’s

•Linkbuilding 2.0•Blogs•PR 2.0•Linkbait campagne

•Sociale media en SEO•Sociale stemmen•Social Bookmarken•Sociale netwerken

Off page SEO verbeteren

•Maandelijkse rapportages

•Onderhoud en finetuning• linkbuilding•advies•onderhoud site

Vervolg SEO

23

Zoekwoordonderzoek

• Waar zoeken uw klanten naar?

• Op welke zoekwoorden liggen uw kansen?

• Met welke zoekwoorden haalt u meer conversie?

• Wat zou het kosten ditzelfde te bereiken met Adwords?

Zoekwoord onderzoek

• Hoe scoort de site nu?• Wat is de zoekmachine

zichtbaarheid en traffic share?

• Hoe doet u het tov de concurrentie?

• Score achterliggende SEO waarden


• SEO scan website• Indexatie verbeteren• SEO copywriting• Usability verbeteren voor

Google en doelgroep• Webstatistieken analyse


• Linkbuilding campagne• Linkbuilding 1.0

• Directories• Startpagina’s

• Linkbuilding 2.0• Blogs• PR 2.0• Linkbait campagne

• Sociale media en SEO• Sociale stemmen• Social Bookmarken• Sociale netwerken

Off page SEO verbeteren • Maandelijkse rapportages

• Onderhoud en finetuning• linkbuilding• advies• onderhoud site

Vervolg SEO

Tip! Ook goedkoop marktonderzoek24

Waarom zoekwoordonderzoek?

Input voor:• Site structuur• Nulmeting• SEO teksten• Linkbuilding

Voordelig of goedkoop?25

Wat wordt er het meeste gezocht?

Woningaanbod of huis te koop?26


Hypotheekrente of hypotheektarief?27


https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

http://www.google.com/insights/

http://www.seoeffect.com/nl

28

Zoekwoorden tools voor onderzoek



http://www.google.com/insights/

http://www.seoeffect.com/nl

29

Eigen zoekwoordentool

Zoekwoordonderzoek SEO Effect

30

< Expert

Basic >

“Welke woorden wordt naar gezocht?”“Welke woorden wordt naar gezocht?”

“Hoeveel verkeer heeft mijn site nu al op die woorden?”“Hoeveel verkeer heeft mijn site nu al op die woorden?”

“Hoeveel kan ik nog groeien op welke zoekwoorden?“

“Hoeveel kan ik nog groeien op welke zoekwoorden?“

Goedkoop marktonderzoek31

Waarom ook alweer?

Input voor:• Site structuur• SEO teksten• Linkbuilding

/assessment

/assessment/oefenen

/assessment/oefenen/rollenspel

Assessment/oefenen/e-assessment32

Sitestructuur volgt uit zoekwoordenonderzoek

33

Webteksten volgen uit zoekwoordenonderzoek

34

Linkbuilding volgt uit zoekwoordenonderzoek

35

On Page SEO

• Waar zoeken uw klanten naar?• Op welke zoekwoorden liggen uw

kansen?• Met welke zoekwoorden haalt u

meer conversie?• Wat zou het kosten ditzelfde te

bereiken met Adwords?

Zoekwoord onderzoek


zichtbaarheid en traffic share?• Hoe doet u het tov de

concurrentie?• Score achterliggende SEO

waarden


• SEO scan website• Indexatie

verbeteren• SEO copywriting• Usability

verbeteren voor Google en doelgroep

• Webstatistieken analyse






Off page SEO verbeteren • Maandelijkse rapportages

• Onderhoud en finetuning• linkbuilding• advies• onderhoud site

Vervolg SEO

Zijn geschreven in de taal van de doelgroep en bevatten dus herkenbare zoekwoorden

Staan in een logische sitestructuur

En zijn met de juiste HTML tags aangegeven.

Zijn kort, neutraal en opgeknipt in korte visuele leesbrokken

36

Webteksten voor mens en machine

Lezers scannen, net als in de krant!Dus omgekeerde piramide: eerst kort hele verhaal, dan ondersteunende informatie en de achtergrondinformatie aan het eind.

1ste alinea geeft strekking van hele tekst Overige alinea’s geven in korte brokjes meer verdieping

Alleen koppen snellen moet ook verhaal vertellen!Denk ook aan sociale media, bv. tweets en RSS feeds

Online content: omgekeerde piramide

38

Koppen snellen?

Gebruik (sub)koppen

Groepeer items die bij elkaar horen

Gebruik lijstenIndien mogelijk: som zaken op met bullets

Gebruik genummerde lijsten voor bijvoorbeeld opeenvolgende stappen

Elke 1ste zin van een alinea beschrijft doel alinea

Schrijf in een actieve vorm

Content: scanbare teksten I

Beperkt zinnen tot maximaal 20 woorden

Beperk alinea’s tot niet meer dan 6 zinnen of 3 regels: geen bakstenen!

Voldoende content > 200 woorden

Goede contrast tussen tekst en achtergrondGoed: zwart op wit, geen patronen op de achtergrond

Niet goed bv. rood & groen, zwart & blauw/rood…

Lijn de tekst links uit

Content: scanbare teksten II

Gebruik advieslengtes voor title, keywords en descriptions

Houd relevante termen bij elkaar 'mp3 downloaden' bij elkaar i.p.v. verdeeld over de pagina

Gebruik veel verschillende soorten vormen van content: nieuws, weblog etc.

Keyword density (2,5% tot 6%) meten (online tool)

Content die goed scoort:Top 10 tipsMeest gemaakte fouten in vakgebied XYZ

Content: Lengte & Density

Onderzoek scanbare tekst I

Bron: J.Nielsen, Designing Web

Usability

Baksteen, geen opmaakBaksteen, geen opmaak

Kortere tekstKortere tekst

Zelfde lange tekst maar visueel opgemaaktZelfde lange tekst maar visueel opgemaakt

Onderzoek scanbare tekst II

Bron: J.Nielsen, Designing Web Usability

Neutrale tekst niet visueel opgemaaktNeutrale tekst niet visueel opgemaakt

Tekst is:• Neutraal• kort • opgemaakt.

Tekst is:• Neutraal• kort • opgemaakt. Ook voor Google is deze

het beste!Ook voor Google is deze het beste!

Googalicious schrijven

Googalicious schrijven: vooronderzoek

Kern: What’s in it for me? (de bezoeker dus!)Start met zoekwoorden onderzoek over je onderwerp

Bedenk in welke fase aankoopproces een bezoeker zit van het artikel dat je nu schrijft

Doe extra zoekwoordonderzoek vanuit die perceptie

Bepaal de menu / sitestructuur voor je onderwerpen

Verzamel informatie die in de teksten moet komen: welke feiten, cijfers, citaten, voorbeelden zijn nuttig voor de bezoeker?

Wat zijn je kernboodschappen? (kenmerk, voordeel)

Wat is je onderbouwing? (sociaal bewijs, referenties)

Googalicious schrijven: uitwerken

Bedenk een pakkende kopDie prikkelend is om door te klikken vanuit Google, RSS en sociale media

Die duidelijk is en zelfstandig leesbaar is

Die zoekwoordrijk is en aansluit bij informatiefase doelgroep

Bepaal in welke volgorde je het materiaal gebruikt

Werk het uit volgens de omgekeerde piramide

Googalicious Schrijven: opmaak- check

Als laatste toevoegen

Page Title

De kop <h1>

De onderkop

De tussenkopjes <h2>

bullitlijstjes

De onderschriften

Interne links

Call to action link of button

Spelling check!

En dan?

Laat je de tekst aan iemand anders lezen

En verwerk de wijzigingen

Check voordat de tekst gepubliceerd wordt of er geen nieuwe/andere feiten zijn opgedoken

Dus beperk de doorlooptijd

Do’s & Dont’s: (sub)koppen

Dont’s Do’s

De nadruk op je eigen business leggen. De focus op je klanten leggen en op de resultaten die ze verkrijgen.

Saaie koppen maken. De nieuwsgierigheid van je lezers prikkelen zodat ze doorlezen.

Koppen maken die onduidelijk zijn Koppen maken die zelfstandig leesbaar zijn in sociale media en RSS feeds

Te algemene koppen maken. Wees zo specifiek mogelijk om zo de juiste doelgroep te interesseren.

Te veel onderwerpen aansnijden. Als je te veel onderwerpen aanreikt, dan treedt versnippering van informatie op. Dit werkt demotiverend.

Te veel woorden gebruiken. Laat woorden die niet krachtig of relevant zijn weg.

• Call to action• Moet Nieuwsgierig maken door te klikken

• Vraag stellen?• Onderzoek wat voor titles vormen veel voorkomen op nujij, retweets,

Digg etc.• 11 tips om …• Waarop moet ik letten als ik … koop• 97 valkuilen aankoop fiets• De Beatles: slechtste band ooit• Review 7 SEO tools• ING failliet; of toch niet?

• Aansluiten bij aankoopfase doelgroep, denk aan AIDA verhaal49

Aparte aandacht voor de page title

Titel SEO Effect Effect call to action

Home Geen zoekwoord Geen call to action

Kaasdelight Home Alleen voor bedrijfsnaam Geen call to action

Kaasdelight kaas voor u Beter, maar nog steeds zwak Geen call to action

Koop nu online bij Kaasdelight Alleen voor bedrijfsnaam, slechte zoekwoordprominentie

Goede call to action

Kaasmakerij Kaasdelight | Kaas voor u Beter, maar meervoud ontbreekt nog Geen call to action

Kaasdelight Kazen | pak uw kaas korting Beter met meer- en enkelvoud, maar prominentie kan beter

Betere call to action

KaasDelight kaasmakerij | 2 kazen voor de prijs van 1 kaas

Sterke zoekwoordcombinaties met sterke zoekwoorddichtheid en prominentie

Sterke call to action

50

Voorbeelden page title

Zoekmachines doen het leesgedrag van mensen na

Techniek: Tags

Title en H1

De keywords in de Title tag wegen het zwaarst in de indexering,

Daarna de h1 en h2 teksten met (sub)koppen

Title en Meta description

Zorg ervoor dat de Title tag compact blijft (max 65 karakters) met call to action

Maak geen gebruik van “meta keywords”

“Meta description” alleen voor generieke tekst “snippet”

Tags III – bold, plaatjes

Ook bold tekst heeft extra gewicht <b> en <strong> tag, zet hierin keyword combinaties

Zorg voor keywords in de alternatieve tekst bij afbeeldingen

Zorg ervoor dat afbeeldingen geen (kop/navigatie) tekst bevatten.

(Gebruik font replacement als nodig, of vervang tekst met plaatje via CSS)

Interne links

Link in de tekst met zoekwoordrijke links

Daar gaat de pagina waarnaar verwezen wordt, beter van scoren

Op een rijtje

Title tagTitle tag

Web bladzijde URLWeb bladzijde URL

H1 title tagH1 title tag

H2 title tagH2 title tag

Link anchor tekstLink anchor tekst

Body tekstBody tekst

Alternatief tekst plaatjeAlternatief tekst plaatje

Broodkruimel navigatieBroodkruimel navigatie

Onthoud: Bijna alles wat je aan tekst ziet en kunt copy/pasten op een site is van belang voor indexatie zoekmachine

Hoe doet de pagina het in Google?

Goede page titel?Goede page titel?

Goede URL?Goede URL?

Goede omschrijving?Uit description tag of tekst snippet

Goede omschrijving?Uit description tag of tekst snippet

Goede Sitelinks?Goede Sitelinks?

He! Wat is zijn die sterren? Bedenk welke semantische tags passen bij jouw contentHe! Wat is zijn die sterren? Bedenk welke semantische tags passen bij jouw content

• Deze elementen worden vaak vergeten door tekstschrijvers, laat ze meenemen bij het schrijven!

Zet social share mogelijkheden bij uw artikelenhttp://www.google.com/webmasters/+1/button/

http://developers.facebook.com/docs/reference/

http://twitter.com/about/resources/tweetbutton plugins/like/

https://developer.linkedin.com/plugins/share-button

58

Hoe doet de pagina het in sociale media?

http://www.google.com/webmasters/+1/button/

http://developers.facebook.com/docs/reference/plugins/like/

http://twitter.com/about/resources/tweetbutton%20plugins/like/

http://twitter.com/about/resources/tweetbutton%20plugins/like/

https://developer.linkedin.com/plugins/share-button

59






Zoekwoord onderzoek


zichtbaarheid en traffic share?• Hoe doet u het tov de

concurrentie?• Score achterliggende SEO

waarden

Nulmeting en benchmark • SEO scan website

• Indexatie verbeteren• SEO copywriting• Usability verbeteren voor Google

en doelgroep• Webstatistieken analyse







• Maandelijkse rapportages• Onderhoud en finetuning

• linkbuilding• advies• onderhoud site

Vervolg SEO

Soorten links

Website met interne link

URL 1 URL 2

Website inkomende linkWebsite uitgaande link

URL 1 URL 2

61

Vervolg SEO





Zoekwoord onderzoek


zichtbaarheid en traffic share?• Hoe doet u het tov de concurrentie?• Score achterliggende SEO waarden

Nulmeting en benchmark • SEO scan website

• Indexatie verbeteren• SEO copywriting• Usability verbeteren voor Google en

doelgroep• Webstatistieken analyse







• Maandelijkse rapportages• Traffic share• SEO zichtbaarheid

• Onderhoud en finetuning• Linkbuilding• Advies - training• Webstatistieken

interpretatie• Conversie

verhogen• Onderhoud site

Vervolg SEO

Weet welke woorden mensen gebruiken om je artikel überhaupt te vinden

Schrijf voor mensen

Zorg dat de kop een eigen leven kan gaan leiden voor nog meer traffic

62

Dus

Ga naar http://www.seoeffect.nl en maak een free trial aan.

63

SEO Effect Uitproberen?

Free TrialFree Trial

http://www.seoeffect.nl/

http://www.seoeffect.nl/

64

Vragen?

?

Zijlweg 1132013 DE HaarlemThe NetherlandsT:+(31-0) 23-5749670www.interneteffect.com

[email protected]

@keesjandeelstra

Interneteffect

http://www.interneteffect.com/

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

http://twitter.com/#!/keesjandeelstra

http://twitter.com/#!/keesjandeelstra

InternetEffect Googalicious schrijvens webredactie congres

Technology

Transcript of InternetEffect Googalicious schrijvens webredactie congres