Googalicious schrijven
Wanneer houdt Google van jouw teksten?Keesjan Deelstra 6 oktober 2011
Wie is die man?
Keesjan Deelstra
Ondernemer sinds 1998
Eerste handboek zoekmachinemarketing 2004, inmiddels 4de herzien druk 2010
InternetEffect zoekmachinemarketing sinds 2004
SEO Effect sinds 2009, first beta juni 2010, binnenkort release Beta 3
www.SeoEffect.com
Wat is SEO?
Hoe kan de webredacteur daar gebruik van maken?
Stappenplan
Belangrijkste elementen in je tekst
4
In vogelvlucht
SearchTV
Radio
Beurs
Outdoor
DM
PersberichtenMond op
mond EmailBanners
Blog
Youtube
Viral
Mobile
Alles is ‘search’ centric
6
• Zoekmachine marketing voor verkeer naar de site• Een goede website voor tevreden bezoekers en conversie op de site• Goede site is ook van belang voor SEO: indexatie, linkbait, linkbuilding, mond op mond reclame etc.• Gebruiksgemak en SEO zijn elkaars partners!
Integrale aanpak van belang
Zoekmachinemarketing: 2 vormen
Paid Search: Adwords
Adwords
Organic search
Via zoekmachine optimalisatie, SEO, afkorting van Search engine optimization
Via zoekmachine optimalisatie, SEO, afkorting van Search engine optimization
Via zoekmachine Adverteren, SEA. In Nederland vooral AdwordsVia zoekmachine Adverteren, SEA. In Nederland vooral Adwords
En zit meer voorin de koopfunnel: men komt via informatiewoorden op je site
Opstartkosten zijn hoog en dalen dan onder de kosten Adwords
8
SEO is voor langere termijn
75%75 procent van de clicks gaat naar organic search
9
Plaatjes
Websites
Video
Nieuws
lokaal
Natuurlijke zoekmachine optimalisatie
Universal Search
Weet aandacht te vangen en te prikkelen
Sluit aan bij de informatiebehoefte
Zet aan tot gewenste actie 11
Content schrijf je voor mensen
12
Content schrijf je voor Google
Content wordt geindexeerd
Zet aan tot gewenste actie:
door klikken
+1 knop klikken
13
Content schrijf je voor Social media
Content wordt verspreidt op sociale media doordat het ‘likable’ is
Kop artikel zet aan tot gewenste actie:
door klikken naar content
herverspreiden
14
Spanningsveld?
Maar nr. 2 is ook nog erg zoekwoord rijk15
De verleidelijke kop deed het beter
Ranking = relevantie+ gewicht
Relevantie; daar zijn jullie voor verantwoordelijk!16
Google logaritme
Als je je huis website gaat (ver)bouwen
SEO: wat van belang?
Off page: linkbuilding
Onpage: de content
Zoekwoordkeuze & site architectuur
• 70 % score
• 30 % Score
• Fundament
SEO: wat van belang?
Social
Kwaliteitsscore
Off page: linkbuilding
Onpage: de content
Zoekwoordkeuze & site architectuur
• Social media mentions• Google + marks
• Laadtijd site
• 70 % score
• 30 % Score
• Fundament
SEO: wat van belang?
New
Bron: chapter42
Spel ‘Long tail’, AIDA en sitestructuur
NavigatiezoekersWebsite Sikkens
Aquamarijn
www.histor.nl
InformatiezoekersWat is de beste verf?
buitenverf op waterbasis
Commerciele zoekersSEO Expert
Boek zoekmachinemarketing
Transactie zoekersBuitenverf online kopen
Sikkens Rubbol BL kopen
Dealer Sikkens Haarlem 21
Verschillende soorten zoekers
SEO Stappen
•Waar zoeken uw klanten naar?
•Op welke zoekwoorden liggen uw kansen?
•Met welke zoekwoorden haalt u meer conversie?
•Wat zou het kosten ditzelfde te bereiken met Adwords?
Zoekwoord onderzoek
•Hoe scoort de site nu?
•Wat is de zoekmachine zichtbaarheid en traffic share?
•Hoe doet u het tov de concurrentie?
•Score achterliggende SEO waarden
Nulmeting en benchmark
•SEO scan website• Indexatie verbeteren
•SEO copywriting•Usability verbeteren voor Google en doelgroep
•Webstatistieken analyse
On page SEO verbeteren
•Linkbuilding campagne•Linkbuilding 1.0•Directories•Startpagina’s
•Linkbuilding 2.0•Blogs•PR 2.0•Linkbait campagne
•Sociale media en SEO•Sociale stemmen•Social Bookmarken•Sociale netwerken
Off page SEO verbeteren
•Maandelijkse rapportages
•Onderhoud en finetuning• linkbuilding•advies•onderhoud site
Vervolg SEO
23
Zoekwoordonderzoek
• Waar zoeken uw klanten naar?
• Op welke zoekwoorden liggen uw kansen?
• Met welke zoekwoorden haalt u meer conversie?
• Wat zou het kosten ditzelfde te bereiken met Adwords?
Zoekwoord onderzoek
• Hoe scoort de site nu?• Wat is de zoekmachine
zichtbaarheid en traffic share?
• Hoe doet u het tov de concurrentie?
• Score achterliggende SEO waarden
Nulmeting en benchmark
• SEO scan website• Indexatie verbeteren• SEO copywriting• Usability verbeteren voor
Google en doelgroep• Webstatistieken analyse
On page SEO verbeteren
• Linkbuilding campagne• Linkbuilding 1.0
• Directories• Startpagina’s
• Linkbuilding 2.0• Blogs• PR 2.0• Linkbait campagne
• Sociale media en SEO• Sociale stemmen• Social Bookmarken• Sociale netwerken
Off page SEO verbeteren • Maandelijkse rapportages
• Onderhoud en finetuning• linkbuilding• advies• onderhoud site
Vervolg SEO
Tip! Ook goedkoop marktonderzoek24
Waarom zoekwoordonderzoek?
Input voor:• Site structuur• Nulmeting• SEO teksten• Linkbuilding
Voordelig of goedkoop?25
Wat wordt er het meeste gezocht?
Woningaanbod of huis te koop?26
Wat wordt er het meeste gezocht?
Hypotheekrente of hypotheektarief?27
Wat wordt er het meeste gezocht?
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
http://www.google.com/insights/
http://www.seoeffect.com/nl
28
Zoekwoorden tools voor onderzoek
29
Eigen zoekwoordentool
Zoekwoordonderzoek SEO Effect
30
< Expert
Basic >
“Welke woorden wordt naar gezocht?”“Welke woorden wordt naar gezocht?”
“Hoeveel verkeer heeft mijn site nu al op die woorden?”“Hoeveel verkeer heeft mijn site nu al op die woorden?”
“Hoeveel kan ik nog groeien op welke zoekwoorden?“
“Hoeveel kan ik nog groeien op welke zoekwoorden?“
Goedkoop marktonderzoek31
Waarom ook alweer?
Input voor:• Site structuur• SEO teksten• Linkbuilding
/assessment
/assessment/oefenen
/assessment/oefenen/rollenspel
Assessment/oefenen/e-assessment32
Sitestructuur volgt uit zoekwoordenonderzoek
33
Webteksten volgen uit zoekwoordenonderzoek
34
Linkbuilding volgt uit zoekwoordenonderzoek
35
On Page SEO
• Waar zoeken uw klanten naar?• Op welke zoekwoorden liggen uw
kansen?• Met welke zoekwoorden haalt u
meer conversie?• Wat zou het kosten ditzelfde te
bereiken met Adwords?
Zoekwoord onderzoek
• Hoe scoort de site nu?• Wat is de zoekmachine
zichtbaarheid en traffic share?• Hoe doet u het tov de
concurrentie?• Score achterliggende SEO
waarden
Nulmeting en benchmark
• SEO scan website• Indexatie
verbeteren• SEO copywriting• Usability
verbeteren voor Google en doelgroep
• Webstatistieken analyse
On page SEO verbeteren
• Linkbuilding campagne• Linkbuilding 1.0
• Directories• Startpagina’s
• Linkbuilding 2.0• Blogs• PR 2.0• Linkbait campagne
• Sociale media en SEO• Sociale stemmen• Social Bookmarken• Sociale netwerken
Off page SEO verbeteren • Maandelijkse rapportages
• Onderhoud en finetuning• linkbuilding• advies• onderhoud site
Vervolg SEO
Zijn geschreven in de taal van de doelgroep en bevatten dus herkenbare zoekwoorden
Staan in een logische sitestructuur
En zijn met de juiste HTML tags aangegeven.
Zijn kort, neutraal en opgeknipt in korte visuele leesbrokken
36
Webteksten voor mens en machine
Lezers scannen, net als in de krant!Dus omgekeerde piramide: eerst kort hele verhaal, dan ondersteunende informatie en de achtergrondinformatie aan het eind.
1ste alinea geeft strekking van hele tekst Overige alinea’s geven in korte brokjes meer verdieping
Alleen koppen snellen moet ook verhaal vertellen!Denk ook aan sociale media, bv. tweets en RSS feeds
Online content: omgekeerde piramide
38
Koppen snellen?
Gebruik (sub)koppen
Groepeer items die bij elkaar horen
Gebruik lijstenIndien mogelijk: som zaken op met bullets
Gebruik genummerde lijsten voor bijvoorbeeld opeenvolgende stappen
Elke 1ste zin van een alinea beschrijft doel alinea
Schrijf in een actieve vorm
Content: scanbare teksten I
Beperkt zinnen tot maximaal 20 woorden
Beperk alinea’s tot niet meer dan 6 zinnen of 3 regels: geen bakstenen!
Voldoende content > 200 woorden
Goede contrast tussen tekst en achtergrondGoed: zwart op wit, geen patronen op de achtergrond
Niet goed bv. rood & groen, zwart & blauw/rood…
Lijn de tekst links uit
Content: scanbare teksten II
Gebruik advieslengtes voor title, keywords en descriptions
Houd relevante termen bij elkaar 'mp3 downloaden' bij elkaar i.p.v. verdeeld over de pagina
Gebruik veel verschillende soorten vormen van content: nieuws, weblog etc.
Keyword density (2,5% tot 6%) meten (online tool)
Content die goed scoort:Top 10 tipsMeest gemaakte fouten in vakgebied XYZ
Content: Lengte & Density
Onderzoek scanbare tekst I
Bron: J.Nielsen, Designing Web
Usability
Baksteen, geen opmaakBaksteen, geen opmaak
Kortere tekstKortere tekst
Zelfde lange tekst maar visueel opgemaaktZelfde lange tekst maar visueel opgemaakt
Onderzoek scanbare tekst II
Bron: J.Nielsen, Designing Web Usability
Neutrale tekst niet visueel opgemaaktNeutrale tekst niet visueel opgemaakt
Tekst is:• Neutraal• kort • opgemaakt.
Tekst is:• Neutraal• kort • opgemaakt. Ook voor Google is deze
het beste!Ook voor Google is deze het beste!
Googalicious schrijven
Googalicious schrijven: vooronderzoek
Kern: What’s in it for me? (de bezoeker dus!)Start met zoekwoorden onderzoek over je onderwerp
Bedenk in welke fase aankoopproces een bezoeker zit van het artikel dat je nu schrijft
Doe extra zoekwoordonderzoek vanuit die perceptie
Bepaal de menu / sitestructuur voor je onderwerpen
Verzamel informatie die in de teksten moet komen: welke feiten, cijfers, citaten, voorbeelden zijn nuttig voor de bezoeker?
Wat zijn je kernboodschappen? (kenmerk, voordeel)
Wat is je onderbouwing? (sociaal bewijs, referenties)
Googalicious schrijven: uitwerken
Bedenk een pakkende kopDie prikkelend is om door te klikken vanuit Google, RSS en sociale media
Die duidelijk is en zelfstandig leesbaar is
Die zoekwoordrijk is en aansluit bij informatiefase doelgroep
Bepaal in welke volgorde je het materiaal gebruikt
Werk het uit volgens de omgekeerde piramide
Googalicious Schrijven: opmaak- check
Als laatste toevoegen
Page Title
De kop <h1>
De onderkop
De tussenkopjes <h2>
bullitlijstjes
De onderschriften
Interne links
Call to action link of button
Spelling check!
En dan?
Laat je de tekst aan iemand anders lezen
En verwerk de wijzigingen
Check voordat de tekst gepubliceerd wordt of er geen nieuwe/andere feiten zijn opgedoken
Dus beperk de doorlooptijd
Do’s & Dont’s: (sub)koppen
Dont’s Do’s
De nadruk op je eigen business leggen. De focus op je klanten leggen en op de resultaten die ze verkrijgen.
Saaie koppen maken. De nieuwsgierigheid van je lezers prikkelen zodat ze doorlezen.
Koppen maken die onduidelijk zijn Koppen maken die zelfstandig leesbaar zijn in sociale media en RSS feeds
Te algemene koppen maken. Wees zo specifiek mogelijk om zo de juiste doelgroep te interesseren.
Te veel onderwerpen aansnijden. Als je te veel onderwerpen aanreikt, dan treedt versnippering van informatie op. Dit werkt demotiverend.
Te veel woorden gebruiken. Laat woorden die niet krachtig of relevant zijn weg.
• Call to action• Moet Nieuwsgierig maken door te klikken
• Vraag stellen?• Onderzoek wat voor titles vormen veel voorkomen op nujij, retweets,
Digg etc.• 11 tips om …• Waarop moet ik letten als ik … koop• 97 valkuilen aankoop fiets• De Beatles: slechtste band ooit• Review 7 SEO tools• ING failliet; of toch niet?
• Aansluiten bij aankoopfase doelgroep, denk aan AIDA verhaal49
Aparte aandacht voor de page title
Titel SEO Effect Effect call to action
Home Geen zoekwoord Geen call to action
Kaasdelight Home Alleen voor bedrijfsnaam Geen call to action
Kaasdelight kaas voor u Beter, maar nog steeds zwak Geen call to action
Koop nu online bij Kaasdelight Alleen voor bedrijfsnaam, slechte zoekwoordprominentie
Goede call to action
Kaasmakerij Kaasdelight | Kaas voor u Beter, maar meervoud ontbreekt nog Geen call to action
Kaasdelight Kazen | pak uw kaas korting Beter met meer- en enkelvoud, maar prominentie kan beter
Betere call to action
KaasDelight kaasmakerij | 2 kazen voor de prijs van 1 kaas
Sterke zoekwoordcombinaties met sterke zoekwoorddichtheid en prominentie
Sterke call to action
50
Voorbeelden page title
Zoekmachines doen het leesgedrag van mensen na
Techniek: Tags
Title en H1
De keywords in de Title tag wegen het zwaarst in de indexering,
Daarna de h1 en h2 teksten met (sub)koppen
Title en Meta description
Zorg ervoor dat de Title tag compact blijft (max 65 karakters) met call to action
Maak geen gebruik van “meta keywords”
“Meta description” alleen voor generieke tekst “snippet”
Tags III – bold, plaatjes
Ook bold tekst heeft extra gewicht <b> en <strong> tag, zet hierin keyword combinaties
Zorg voor keywords in de alternatieve tekst bij afbeeldingen
Zorg ervoor dat afbeeldingen geen (kop/navigatie) tekst bevatten.
(Gebruik font replacement als nodig, of vervang tekst met plaatje via CSS)
Interne links
Link in de tekst met zoekwoordrijke links
Daar gaat de pagina waarnaar verwezen wordt, beter van scoren
Op een rijtje
Title tagTitle tag
Web bladzijde URLWeb bladzijde URL
H1 title tagH1 title tag
H2 title tagH2 title tag
Link anchor tekstLink anchor tekst
Body tekstBody tekst
Alternatief tekst plaatjeAlternatief tekst plaatje
Broodkruimel navigatieBroodkruimel navigatie
Onthoud: Bijna alles wat je aan tekst ziet en kunt copy/pasten op een site is van belang voor indexatie zoekmachine
Hoe doet de pagina het in Google?
Goede page titel?Goede page titel?
Goede URL?Goede URL?
Goede omschrijving?Uit description tag of tekst snippet
Goede omschrijving?Uit description tag of tekst snippet
Goede Sitelinks?Goede Sitelinks?
He! Wat is zijn die sterren? Bedenk welke semantische tags passen bij jouw contentHe! Wat is zijn die sterren? Bedenk welke semantische tags passen bij jouw content
• Deze elementen worden vaak vergeten door tekstschrijvers, laat ze meenemen bij het schrijven!
Zet social share mogelijkheden bij uw artikelenhttp://www.google.com/webmasters/+1/button/
http://developers.facebook.com/docs/reference/
http://twitter.com/about/resources/tweetbutton plugins/like/
https://developer.linkedin.com/plugins/share-button
58
Hoe doet de pagina het in sociale media?
59
Off page SEO verbeteren
• Waar zoeken uw klanten naar?• Op welke zoekwoorden liggen uw
kansen?• Met welke zoekwoorden haalt u
meer conversie?• Wat zou het kosten ditzelfde te
bereiken met Adwords?
Zoekwoord onderzoek
• Hoe scoort de site nu?• Wat is de zoekmachine
zichtbaarheid en traffic share?• Hoe doet u het tov de
concurrentie?• Score achterliggende SEO
waarden
Nulmeting en benchmark • SEO scan website
• Indexatie verbeteren• SEO copywriting• Usability verbeteren voor Google
en doelgroep• Webstatistieken analyse
On page SEO verbeteren
• Linkbuilding campagne• Linkbuilding 1.0
• Directories• Startpagina’s
• Linkbuilding 2.0• Blogs• PR 2.0• Linkbait campagne
• Sociale media en SEO• Sociale stemmen• Social Bookmarken• Sociale netwerken
Off page SEO verbeteren
• Maandelijkse rapportages• Onderhoud en finetuning
• linkbuilding• advies• onderhoud site
Vervolg SEO
Soorten links
Website met interne link
URL 1 URL 2
Website inkomende linkWebsite uitgaande link
URL 1 URL 2
61
Vervolg SEO
• Waar zoeken uw klanten naar?• Op welke zoekwoorden liggen uw
kansen?• Met welke zoekwoorden haalt u
meer conversie?• Wat zou het kosten ditzelfde te
bereiken met Adwords?
Zoekwoord onderzoek
• Hoe scoort de site nu?• Wat is de zoekmachine
zichtbaarheid en traffic share?• Hoe doet u het tov de concurrentie?• Score achterliggende SEO waarden
Nulmeting en benchmark • SEO scan website
• Indexatie verbeteren• SEO copywriting• Usability verbeteren voor Google en
doelgroep• Webstatistieken analyse
On page SEO verbeteren
• Linkbuilding campagne• Linkbuilding 1.0
• Directories• Startpagina’s
• Linkbuilding 2.0• Blogs• PR 2.0• Linkbait campagne
• Sociale media en SEO• Sociale stemmen• Social Bookmarken• Sociale netwerken
Off page SEO verbeteren
• Maandelijkse rapportages• Traffic share• SEO zichtbaarheid
• Onderhoud en finetuning• Linkbuilding• Advies - training• Webstatistieken
interpretatie• Conversie
verhogen• Onderhoud site
Vervolg SEO
Weet welke woorden mensen gebruiken om je artikel überhaupt te vinden
Schrijf voor mensen
Zorg dat de kop een eigen leven kan gaan leiden voor nog meer traffic
62
Dus
Ga naar http://www.seoeffect.nl en maak een free trial aan.
63
SEO Effect Uitproberen?
Free TrialFree Trial
64
Vragen?
?
Zijlweg 1132013 DE HaarlemThe NetherlandsT:+(31-0) 23-5749670www.interneteffect.com
@keesjandeelstra
Interneteffect
Top Related