rtage2008rapportage2008rapportage2008rapportage2008rapportage2008rapportage2008rapportage2008rapportage2008rapportage2008rapportage2008rapportage2008rapportage2008rapportage2008rapportage2008rapportage2008rapportage2

EEN in perspectiefVooraf2008 was het eerste jaar van de nieuwe, driejarige projectperiode van de EENcampagne. Naar wij denken een succesvol jaar. Na het groene licht van de stuurgroep van het Nederlands Platform Millenniumdoelen (NPM) en het akkoord van onze (hoofd)financiers Cordaid, Hivos, ICCO en Oxfam-Novib voor een driejarige basisfinanciering, is in mei met de uitvoering van het EENprojectplan 2008-2010 gestart. In relatief korte tijd zijn veel van de voor 2008 in het campagneplan gestelde doelen gerealiseerd. Voor specificaties van de resultaten verwijzen we graag naar de rapportage 2008, die inmiddels beschikbaar is. Deze notitie beperkt zich tot een aantal facetten en een korte duiding van de resultaten.

Campagneperiode: ‘Sta Op Tegen Armoede’In het EEN projectplan is afgesproken dat het werk van EEN jaarlijks twee fasen kent: gedurende negen maanden per jaar profileert EEN zich voornamelijk online en verwijst EEN naar acties en handelingsperspectieven van NPM leden. Drie maanden per jaar (in de aanloop naar en rond 17 oktober, Wereldarmoededag) treedt EEN middels een

(media)campagne naar buiten. Dit heeft als consequentie dat gedurende negen maanden per jaar EEN minder zichtbaar is.

Tijdens de campagneperiode verleenden verschillende bekende Nederlanders hun medewerking aan EEN. Zij waren te zien in advertenties, flyers, posters en dergelijke. Ook werkten zij belangeloos mee aan de winkelwagenrace op Wereldarmoededag en de Sta Op Tegen Armoede actie in Utrecht. Dit evenement werd speciaal georganiseerd om aandacht voor Wereldarmoededag te krijgen in de media. In aanloop naar, op en na Wereldarmoededag hebben ongeveer 250 landelijke, regionale en lokale media aandacht besteed aan de Sta Op actie en Wereldarmoededag, onder andere op het NOS Journaal, SBS shownieuws, in de SPITS, Trouw en Nederlands Dagblad en op Radio 2, 3FM en Q Music. In de campagneperiode stond de EENadvertentie honderden keren in huis-aan-huisbladen en de PCM-dagbladen. Ook online genereerde EEN veel aandacht. Ruim 100 websites berichtten over Wereldarmoededag, zoals Margriet.nl,

Cosmopolitan.nl, Telegraaf.nl en Volkskrant.nl. Nieuwssite Novum kwam op 17 oktober filmen en het ANP maakte en publiceerde foto’s.

In totaal besteedden 35 platformleden actief aandacht aan Wereldarmoededag en EEN in nieuwsbrieven, magazines, websites en/of evenementen.

Zeven vertegenwoordigers van verschillende religies en levensbeschouwingen in ons land spraken zich op initiatief van EEN publiekelijk uit over de Millenniumdoelen. Deze verklaring is op 17 oktober geplaatst in dagblad de Metro.

Het campagnebudget 2008 is ten opzichte van 2007 min of meer gehalveerd. Door dit beperktere budget kon er minder media worden ingekocht. Ook bleek het lastiger een grote mediapartner aan EEN te binden, omdat de zogenaamde ‘out of pocket’-kosten bij een dergelijke samenwerking groot zijn . Zo’n verbinding vergroot de naamsbekendheid van EEN aanzienlijk. Met de beschikbare middelen is in 2008 zoveel mogelijk ingezet op free publicity rond Wereldarmoededag en online bannering. Om

de media-aandacht in het belangrijke jaar 2010 (Millenniumtop) te vergroten, is besloten om uit het campagnebudget 2008 en 2009 geld te reserveren en te proberen weer samen te werken met een grote mediapartner.

Samenwerking met NCDO en BuZaHet NPM hecht aan een goede samenwerking met zowel NCDO als het Ministerie van Buitenlandse Zaken (BuZa). Met deze partijen is regelmatig overlegd, zowel bestuurlijk als uitvoerend. Dit leidde er onder andere toe dat minister Koenders op 17 oktober, die op werkbezoek was in Suriname, zichtbaar “opstond tegen armoede”. De beelden hiervan zijn uitgezonden door het NOS Journaal (met het EEN logo constant in beeld) en het jeugdjournaal in Suriname (presentator en kinderen hadden EENshirts aan). Ook zijn de beelden gebruikt tijdens de winkelwagenrace. Met het NCDO is een duidelijke rolverdeling afgesproken: NCDO biedt het Nederlandse publiek kennis van de Millenniumdoelen en communiceert de resultaten van het overheidsbeleid op het gebied van ontwikkelingssamenwerking. EEN mobiliseert en biedt handelingsperspectieven aan waarop

Nederlanders kunnen bijdragen aan het halen van de Millenniumdoelen. Als de bezoekers van de nieuwe website van EEN klikken op de button ‘Millenniumdoelen’ voor meer informatie, dan worden zij geleid naar www.millenniumdoelen.nl, de site van NCDO. Deze site is “ingeframed” in www.EEN.nl. Ook biedt EEN bewustwordingsproducten van NCDO aan in de nieuwe EENshop.

Zowel met BuZa als met NCDO is een goede basis gelegd voor verdere samenwerking in de komende jaren. Zo wordt er samen met Partos en NCDO voor 2009 onderzocht of we rond de Europese verkiezingen een gezamenlijke actie kunnen ontwikkelen voor het brede Nederlandse publiek.

Nieuwe media en nieuwe doelgroepenDoor de inzet van nieuwe media en communities zoals Hyves bereikt EEN nieuwe (jonge) doelgroepen. Aantrekkelijke acties, een interactieve website en gedegen relatiebeheer zijn de ingrediënten om EENsupporters te werven en te binden. In 2008 ontwikkelde EEN een online ‘Sta Op Tegen Armoede’ actie en sloot daarmee aan bij de wereldwijde ‘Stand Up

Against Poverty’ actie van de UN Millennium Campaign en Global Call to Action Against Poverty, waaraan ruim 116 miljoen mensen hebben meegedaan. Deze online actie, waarbij gebruik werd gemaakt van avatars, is ook ingezet om EENsupporters te werven. Hiermee groeide de EENcommunity van 100.000 naar ruim 122.000 supporters.

Waar in 2007 en 2008 de nadruk lag op het vergroten van het aantal EENsupporters, ligt de nadruk in 2009 op het verdiepen van de relatie met de bestaande supporters en het stimuleren van acties die bijdragen aan het behalen van de millenniumdoelen. Hiertoe werd in 2008 een begin gemaakt met de ontwikkeling van een nieuwe website waarvan de EENshop een belangrijk onderdeel is. In de EENshop kunnen bezoekers allerlei mogelijkheden vinden om op hun eigen wijze bij te dragen aan de realisatie van verschillende Millenniumdoelen. De handelingsperspectieven die worden aangeboden komen voor een groot deel vanuit de NPM-platformleden. De EENshop is hiermee voor platformleden een extra promotiekanaal voor hun acties, petities en producten. Een ander deel van de website is gericht op de

online community. Virals, games en dergelijke stimuleren de al bestaande EENsupporters om EEN verder te promoten terwijl nieuwe mensen ‘verleid’ worden zich aan te sluiten bij EEN. In 2009 wordt de nieuwe EEN-website gelanceerd met onder andere een viral en een online game.

(Nieuwe) Platformleden In de afgelopen periode heeft opnieuw een aantal organisaties, waaronder Amnesty International, zich gemeld als platformlid of als geïnteresseerde voor participatie bij het NPM. Hiermee is het aantal platformleden gegroeid tot 60. Was in 2007 een groot deel van de communicatie-inspanningen gericht op het brede Nederlandse publiek, in 2008 kreeg de communicatie richting NPM-leden nadruk om hen nog meer te betrekken bij EEN en Wereldarmoededag. Het EENbureau merkt duidelijk een toegenomen betrokkenheid van de Platformleden. Zij benaderen het EENbureau met de vraag of acties op EEN.nl geplaatst kunnen worden, maken gebruik van het internationale netwerk dat Global Call to Action Against Poverty biedt en nemen informatie van en over EEN op in hun eigen communicatiemiddelen.

Speciale aandacht verdienen de VNG en Michacampagne. Met hen is in het kader van de actie ‘Sta Op Tegen Armoede’ uitstekend samengewerkt om Millennium Gemeenten en een deel van de kerken bij de actie te betrekken. Door in 2009 de deze contacten verder te intensiveren, is er een goede kans dat meer gemeenten en kerken aanhaken bij de acties rond Wereldarmoededag. In 2009 wil EEN deze basis verder uitbouwen, zodat nog meer Platformleden Wereldarmoededag en acties van EEN in hun planning opnemen. Hierdoor zal de jaarlijkse Wereldarmoededag een steeds duidelijker markeringspunt in de strijd tegen de armoede worden.

BedrijvenVerschillende bedrijven steunen EEN door bij te dragen aan de zichtbaarheid van EEN of door hun diensten gratis of met korting aan te bieden. Een nieuwe samenwerkingspartner is bijvoorbeeld Prénatal. De aftrap voor de samenwerking tussen EEN en Prénatal werd woensdag 15 oktober gegeven. Ruw geschat gaven diverse (dienstverlenende)

bedrijven in 2008 in totaal ruim € 210.000 aan kortingen aan EEN.

InternationaalThe ‘Global Call to Action Against Poverty’ is hét wereldwijde netwerk dat zich inzet om aandacht te genereren voor armoede en ongelijkheid wereldwijd. Zij voert actie om de wereldleiders aan hun in 2000 gedane (MiIlennium)beloften te houden en een einde maken aan ongelijkheid en armoede. GCAP is een samenwerkingsverband tussen verschillende sociale bewegingen, NGO’s, vrouwenorganisaties, vakbonden, jeugdorganisaties en campagne/actievoerders in meer dan 100 nationale platforms (coalities) wereldwijd. GCAP Europa bestaat momenteel uit 31 nationale platforms. EEN vertegenwoordigt het NPM in GCAP.In november 2008 was EEN aanwezig bij de GCAP Europe Assemblee in Sint Petersburg. EEN is daar gevraagd om deel te nemen in de Mobilisation Task Force. Deze vraag kwam met name voort uit de interesse vanuit GCAP voor het online werk van EEN. Vanuit diverse nationale coalities bestond grote interesse in onze unieke online Stand Up. Inmiddels heeft EEN een document geproduceerd over

de online Stand Up en dit verspreid over de nationale coalities. Ook waren meerdere nationale coalities zeer geïnteresseerd in de strategie en uitvoering van de EENshop. Naar aanleiding van de GCAP Europe Assemblee en de interesse die het thema Europa in 2009 naar verwachting zal generen heeft EEN inmiddels besloten tot een actieve deelname aan de GCAP-stuurgroep Europe en de Mobilisation Task Force.

FinancieringNa een positieve evaluatie van de resultaten van de EEN-campagne 2007 besloot de Stuurgroep van het NPM in te zetten op een meerjarenvervolg van de EEN-campagne. Tijdens een overgangsperiode van vijf maanden is het Projectplan voor drie jaar (2008-2010) ontwikkeld. Op grond van dit plan stemden in mei 2008 Hivos, ICCO, Cordaid en Oxfam Novib in met flinke basisfinanciering voor deze periode. Daaropvolgende uitvoerige gesprekken met zowel vertegenwoordigers van het Ministerie van Buitenlandse Zaken als van NCDO leidde tot de principe-toestemming voor NCDO om aan het werk van het NPM te mogen bijdragen.

Na overleg met officiële projectuitvoerder Stichting Oikos is van de NCDO een toezegging verkregen voor 2008 en 2009. Redenerend vanuit de noodzaak tot een verbreding van haar financieringsbasis, ontvingen de participanten van het NPM het verzoek hun jaarlijkse bijdrage met 50% te verhogen. Aan dat verzoek is veelal voldaan. Voor een aantal kleinere platformleden bleek de sprong echter te groot; na contact met het secretariaat zijn over de hoogte van hun bijdrage passende, individuele afspraken gemaakt. EENbureau en personeel2008 was qua personeelsbezetting een roerig jaar. Vanaf begin 2008 is gewerkt in een kantoorpand te Woerden - aanvankelijk met medewerkers die een tijdelijk contract kregen aangeboden. Vanaf begin juni is gewerkt aan de uitbreiding van het vaste personeelsbestand (aangevuld met freelancers en tijdelijke krachten in de piekperiode richting Wereldarmoededag op 17 oktober) en aan de verdere inrichting van het kantoor. Het EENbureau is goed in staat om snel en adequaat beslissingen te nemen, in

te spelen op kansen en mogelijkheden die zich voordoen en om te werken aan vernieuwende concepten binnen de ontwikkelingssamenwerkingsector. De financiële en personele administratie is ondergebracht bij Stichting Oikos. Terugkijkend is in een relatief korte tijd, met een beperkte menskracht veel bereikt. Vanwege het relatief kleine team, blijft de kwetsbaarheid van EEN groot. Om dit enigszins te beperken bestaat het personeelsbestand in 2009 uit een viertal vaste medewerkers (3 FTE) aangevuld met twee stagiaires. In piekperiodes maakt EEN gebruik van medewerkers met tijdelijke contracten en van freelancers.

3 maart 2009Frederique Kram, projectleider EEN

inhoudsopgave

2

Samenvatting campagneresultaten pagina 3 1 Inleiding pagina 4 2 Aandacht pagina 5 3 Belangstelling pagina 10 4 Verleiding pagina 12 5 Actie pagina 13 6 Verbinding pagina 16 7 Overige resultaten pagina 18 bijlagen

EENJohan van Oldenbarneveltlaan 223445 AE Woerden0348 - 421 670info@EEN.nl

3

Doel ResultaatAandacht 1 september t/m 31 oktober 2008 1 september t/m 31 oktober 2008• 40 NPM-leden besteden in eigen media aandacht aan Wereldarmoededag en EEN. • 35 NPM-leden• 25 NPM-Leden plaatsen oproep en/of een banner om mee te doen aan Sta Op Tegen Armoede actie • 29 NPM-leden• 3 landelijke media besteden aandacht aan de actie voor de Millenniumdoelen rond Wereldarmoededag • 27 landelijke media (tv/radio/print) onder andere: - 1.177.000 bereik op tv (excl. Jeugdjournaal Suriname) - 307 keer wordt de radiospot uitgezonden - Totale oplage print: 3.261.000 • 335 Tenqs: videoschermen op Middelbare en MBO scholen. 3 dgn elke 15 min.(42x per dag) film van EEN• 5 regionale of lokale media besteden aandacht aan de actie voor de Millenniumdoelen rond Wereldarmoededag • 10 regionale en lokale media (radio en print) • 191 lokale en regionale radiostations zenden meerdere keren het interview met Jim Bakkum en de radiospot uit• Minimaal 10 keer wordt een stopper (gratis advertentie) van EEN in printmedia geplaatst • 13 stoppers (totale oplage 638.349) • Meerdere stoppers in ruim 225 huis-aan-huis bladen • 3 PCM bladen van 01-09-2008 t/m 30-09-2008 elke dag in één van de drie titels Volkskrant, NRC Handelsblad en de VolkskrantBelangstelling• 4 bekende Nederlanders werken mee aan de promotie van EEN, minimaal 2 van hen doen zichtbaar mee • 14 BN’ers, waarvan 6 mee doen op Wereldarmoededag op Wereldarmoededag • Minimaal 3 bedrijven steunen EEN op een zichtbare manier (sponsoring) • 7 bedrijven steunen op zichtbare manier, 9 bedrijven steunen door kortingen en diensten: ruim €210.000,Verleiding• Hoger percentage dan in 2007 waardeert EEN als (zeer) aansprekend • 2007: 47%, 2008: 49%• Hoger percentage dan in 2007 staat door de EENcampagne positiever tegenover armoedebestrijding • 2007: 38,3%, 2008: 26,9%Actie• Website en online acties van EEN worden 250.000 keer bezocht • EEN.nl heeft 144.262 bezoeken en 394.893 paginabezoeken. EENbanners op hyves: 50.791 clicks• 20.000 mensen nemen deel aan online Stand- up actie • 26.730 mensen geregistreerd. 10.159 mensen opgestaan van 17 t/m 19 oktober • 150.000 EENsupporters op 31-12-2008 • 122.680 • Werelarmoededag: 10.000 mensen staan op • 14.748 mensen staan op mensen tijdens 41 eventsVerbinding• 20.000 keer steunen EENsupporters en bezoekers van www.EEN.nl de acties van NPM-leden en de acties van EEN • 34.000 keer• 30.000 mensen nemen meer kennis over Millenniumdoelen tot zich • Niet gemeten. • Percentage EENsupporters dat bekend is met de Millenniumdoelen is 20% hoger dan brede Nederlandse publiek • 69% t.o.v. 58.3% onder breed Nederlands publiek• De EENwebshop realiseert voor €10.000,- omzet • €7.791,49 omzet

SAMENVATTING CAMPAGNERESULTATEN

•

1inleidingDeze rapportage is geschreven naar aanleiding van het EEN campagneplan 2008. Hierin staan campagnedoelen geformuleerd die gerelateerd zijn aan het AIDA(R) communciatiemodel, waarbij 5 essentiële stappen aan bod komen: • Attention/aandacht, waarbij wordt

gekeken naar het bereik van EEN.• Interest/belangstelling, waarin

uiteengezet wordt op welke manieren de belangstelling bij de doelgroep wordt gewekt,

• Desire/verleiding, op welke manieren verleidt EEN haar doelgroep?

• Action/actie, Op welke manieren zet EEN aan tot actie waarin nederlanders kunnen bijdragen aan het halen van de millenniumdoelen?

• Relation/verbinding. In welke mate geeft de Nederlandse bevolking steun aan EEN en voelt zij zich verbonden?

De resultaten worden per doelstellingaangegeven. Ook zijn er resultaten bereiktdie niet direct gerelateerd zijn aan een vande doelstellingen. Deze zijn in hoofdstuk 7“Overige resultaten” geformuleerd.

4

Wat is het totale bereik van EEN in 2008 geweest? We meten zichtbaarheid gegenereerd door leden van het Nederlands Platform Millenniumdoelen (NPM), persaandacht en free publicity rond Wereldarmoededag, zowel online en offline, in de campagneperiode van 1-9 t/m 31-10 2008.

2a. Nederlands Platform MillenniumdoelenDoelstelling• 40 NPM-leden besteden in eigen schriftelijke media of digitale nieuwsbrieven aandacht aan Wereldarmoededag en Millenniumdoelen.• 40 NPM-leden besteden op hun eigen website aandacht aan Wereldarmoededag en Millenniumdoelen.• 25 NPM-leden plaatsen een oproep om mee te doen aan de online Stand Up actie op hun homepage in de periode van 1 september – 17 oktober.

Realisatie• In totaal hebben 35 Platformleden aandacht besteed aan Wereldarmoededag en EEN in nieuwsbrieven, magazines, website en/of evenement.

• In totaal hebben 29 Platformleden op hun website een ‘Sta Op Tegen Armoede’ banner en/of een oproep geplaatst om mee te doen aan de online Stand Up actie.

ToelichtingDe middelen die NPM-leden tot hun beschikking hebben om te communiceren naar hun achterban verschillen per organisatie. Het doel is dat zoveel mogelijk NPM-leden communiceren over Wereldarmoededag en de Millenniumdoelen, zodat Wereldarmoededag bekender wordt in Nederland. De manier waarop zij dit communiceren is daarbij van ondergeschikt belang. Hierbij moet worden opgemerkt dat elk NPM-lid sowieso communiceert over de Millenniumdoelen, aangezien dat hun werk betreft. Het specifiek Millenniumdoelen opnemen in de doelstelling heeft daarom bij nader inzien geen toegevoegde waarde gehad.EEN heeft op verschillende manieren gecommuniceerd met de NPM-leden. Onder andere via de platformbijeenkomsten, bilateraal telefonisch contact, het sturen van een USB stick met daarop een toolkit (instructie hoe een eigen ‘Sta op Actie’ te organiseren,

gepersonaliseerde EENbanner, teksten, persbericht etc.) en per e-mail de leden op de hoogte gebracht van de (resultaten van de) actie.

Om een goed overzicht te krijgen van de resultaten, heeft het EENbureau de websites en de communicatie-uitingen van de NPM-

2aandacht

5

Overzicht op welke manier de NPM-leden aandacht hebben besteed aan Wereldarmoededag, de actie en EEN:

• Schriftelijke uiting 7• Digitale nieuwsbrief extern 7• Digitale nieuwsbrief intern 4• Website oproep Sta Op actie en/of banner 29• Banner 2007 ‘Geef je stem’ 3• Intranet 3• Event 4• Sta Op Tegen Armoede actie 5

Zie voor een compleet overzicht en voorbeelden bijlage 1.

leden zo goed mogelijk bijgehouden. Ook is aan alle NPM-leden een mail gestuurd met het verzoek of zij konden aangeven op welke wijze zij aandacht hebben besteed aan Wereldarmoededag en EEN. Een aanzienlijke groep NPM- leden heeft dit gedaan. Zie voor het complete overzicht bijlage 1.

2b. Persaandacht, Free Publicity rond WereldarmoededagDoelstelling• Drie landelijke media (krant, radio of tv) besteden aandacht aan de actie voor de Millenniumdoelen rond Wereldarmoededag.• Vijf regionale of lokale media (krant, radio of tv) besteden aandacht aan de actie voor de Millenniumdoelen rond Wereldarmoededag.• Minimaal 10x wordt een stopper (gratis advertentie) van EEN geplaatst in printmedia.

Realisatie• Voor, op en na 17 oktober hebben 27 landelijke media aandacht besteed aan Wereldarmoededag en de ‘Sta op Tegen Armoede’ actie. • Voor, op en na 17 oktober hebben 10 regionale en lokale media aandacht besteed

aan de actie en Wereldarmoededag. • 13 keer is een gratis EENstopper geplaatst

in printmedia. De totale oplage van deze printmedia is 638.349. EEN heeft gedurende de campagneperiode gebruik gemaakt van een stopperservice in 225 huis-aan-huisbladen en de 3 PCM dagbladen. Buiten het contract om zijn de stoppers vele malen geplaatst.

ToelichtingDe inzet van EEN is om zoveel mogelijk gratis publiciteit te genereren. Als dat echt niet mogelijk bleek te zijn, dan werd alleen

advertentieruimte ingekocht met korting.In bijlage 2 staat aangegeven voor welke media dit geldt. In deze bijlage vind je tevens een overzicht van alle persaandacht.

PersberichtenOm aandacht te vragen voor Wereldarmoededag en de ‘Sta Op Tegen Armoede’ actie zijn door EEN de volgende persberichten verstuurd:

6

voorbeelden televisie

• 17/10: NOS journaal ochtend (bereik: 197.000). Minister Koenders stond in Suriname op tegen armoede. • 17/10: SBS shownieuws, late uitzending (bereik: 880.000).• 17/10: Jeugdjournaal Suriname. Uitgebreid aandacht besteed aan ‘Sta Op Tegen Armoede’. • week voor 17/10 vooraankonding op Goed TV (bereik: 50.000)• 24/10: Goed.TV. Elk heel uur een reportage over Wereldarmoededag. (50.000)

Zie voor hele lijst en voorbeelden bijlage 2.

voorbeelden radio

• 16/10 & 17/10: 100% NL interviews Frederique Kram en Jet Sol.• 17/10: Qmusic (Ruud de Wild) interview met Manuel Venderbos.• 17/10: 3FM (Giel Beelen) interview met Manuel Venderbos.• 18/10: Radio 2, Plaza.• september/ oktober: Radio 538 / Radio 10 Gold / Arrow Classic FM / Arrow Jazz FM/ CAZ gratis spot.

Zie voor hele lijst en voorbeelden bijlage 2.

7

• 14 oktober, vooraankondiging Wereldarmoededag;• 16 oktober, twee verschillende versies van het persbericht gestuurd aan specifieke media;• 16 oktober persbericht: ‘Gezamenlijke oproep religies - crisis mag niet ten koste van allerarmsten gaan’;• 17 oktober, nieuwsbericht ‘EEN actie tegen armoede groot succes’;• 22 oktober, ‘Financiële crisis geen excuus voor extreme armoede - 116 miljoen mensen

uit 131 landen spreken regeringen aan in historische actie’.

• Op 16 oktober is ook door Prenatal het persbericht ‘EEN en Prenatal samen een voor Millenniumdoelen’ gestuurd.

Na het versturen van de persberichten zijn de belangrijkste media nagebeld met de vraag of zij aandacht gingen besteden aan Wereldarmoededag en de actie. De overzichten van de out-put zijn waarschijnlijk niet compleet. EEN is namelijk vanwege de relatief hoge kosten niet geabonneerd op een knipselkrant.

Minister Koenders staat op in SurinameOmdat het belang van de aandacht op televisie zeer groot is, heeft EEN in samenwerking met directie Voorlichting van Buitenlandse Zaken georganiseerd dat Minister Koenders, die op dat moment op werkbezoek was in Suriname, opstond tegen armoede. Deze beelden zijn aangeboden aan het RTL journaal, de NOS, jeugdjournaal Suriname en Goedemorgen Nederland. Resultaat was dat het NOS Journaal (met het EEN logo constant in beeld)

en het jeugdjournaal in Suriname (presentator en kinderen hadden EENshirts aan) deze beelden hebben uitgezonden.

Statement 7 vertegenwoordigers van religies en levensbeschouwingenEen aantal weken voor Wereldarmoededag werd het EENbureau (onafhankelijk van elkaar) benaderd door Rabbijn Soetendorp en Dominee Jan-Andries de Boer. De heer de Boer heeft in samenwerking met EEN een U2 dienst georganiseerd. De heer Soetendorp liet weten als hij iets voor EEN kon betekenen, hij zijn medewerking graag zou verlenen. De heren inspireerden ons te doen wat nog niet eerder was gedaan: vertegenwoordigers van diverse religieuze en levenbeschouwlijke stromingen maken EEN statement tegen armoede. Het EENbureau heeft zeven vertegenwoordigers bereid gevonden een verklaring te ondertekenen. Deze verklaring is op 17 oktober geplaatst in dagblad de Metro. Hierin roepen zij Nederlanders en regeringsleiders op om in tijden van crisis diegenen niet te vergeten die onze hulp het hardst nodig hebben. Daarnaast doen zij een oproep de Millenniumdoelen te halen en geven zij aan zich aan te sluiten bij de

voorbeelden krant

• 11/09 & 23/10 SPITS, Foto van Graffiti EEN en artikel ‘Record armoedeactie gebroken’.• 17/10: Metro, Statement leiders levensovertuigingen (oplage: 560.000).• 16/10: Trouw, Ingezonden brief Rabbijn Soetendorp.• 15/10: De Pers, Artikel ‘Over de hele wereld staan we op tegen armoede.’• 10/10: Nederlands Dagblad, Artikel ‘Letterlijk opstaan tegen armoede.’

Zie voor hele lijst en voorbeelden bijlage 2.

internationale beweging tegen armoede. In bijlage 2 vind je het statement.

Televisie- en radiospotNaast de radiospot heeft EEN ook een televisiespot geproduceerd. Deze is uitgezonden op de digitale zender Goed.tv en op Spotservice gezet. Deze service wordt gebruikt door de publieke en commerciële televisiestations, zodat als er advertentieruimte over is ze gratis een stopper uitzenden. Het is helaas niet bekend of de EENspot hiervoor is ingezet. De radio EENspot is aangeboden aan de publieke en commerciële radiostations en gratis op verschillende zenders uitgezonden. Regionale en lokale mediaDe gemeente Utrecht heeft in samenwerking met EEN op 16 oktober een persbericht over de winkelwagenrace op De Neude gestuurd naar een groot aantal regionale en lokale media. In dit persbericht werd de link met Utrecht als Millenniumgemeente gemaakt. Door de service van Direktlokaal in te zetten, werd de EENspot en een interview met Jim Bakkum over EEN op 191 regionale en lokale radiozenders uitgezonden.

StoppersVeel kranten maken tegenwoordig gebruik van een Stopperservice. Tegen een sterk gereduceerd bedrag kunnen charitatieve instellingen gebruik maken van de mogelijkheid een stopper te plaatsen. EEN heeft dit voor de volgende media gedaan:• September: PCM dagbladen. Elke dag in Trouw, NRC Handelsblad en/of de Volkskrant.• September: in alle Wegener Huis-aan-huiskranten (ruim 225 titels).Ook zijn tijdschriften, magazines en kranten benaderd om gratis stoppers te plaatsen. Zie bijlage 4 voor het hele overzicht.

TenqsTenqs zijn videoschermen bij en boven watertanks in kantines en andere plekken op 335 middelbare en MBO scholen. Drie dagen lang is elke 15 minuten (42x per dag) een filmpje van EEN vertoond op deze 335 Tenqs.

voorbeelden lokale / regionale media

• Radio, okt/nov/dec: 191 regionale/ lokale radiozenders hebben de EENspot uitgezonden en een inter met Jim Bakkum over EEN.• Radio, Sept/okt: Radiospot EEN is uitgezonden op City FM Amsterdam (166x), City FM Utrecht (166x), City FM Zuid Holland (166x), Radio Lelystad (272x).• Krant, 16/10: Woerdense Courant. Artikel ‘Opstaan tegen armoede’• Krant, 16/10 AD Groene Hart. Artikel ‘Klokgelui als wake-up-call voor armoede in de wereld.’• Krant, 17/10 Stadsblad Utrecht.• Krant, NL 70. Foto ‘Graffiti tegen armoede’.

Zie voor hele lijst en voorbeelden bijlage 3.

8

2c. OnlineHet niet gemakkelijk om de precieze output op internet te meten. Links verdwijnen na een bepaalde tijd weer. Zoeken via zoekmachines geeft ons inzicht, maar een compleet overzicht is moeilijk te maken.

Tijdens de campagneperiode hebben we regelmatig op internet gezocht naar berichten en een overzicht gemaakt van deze links. Toen we in december 2008 via de zoekmachine ‘Google’ nogmaals zochten op ‘’Sta op tegen Armoede’’ kregen we ongeveer 100 unieke hits. Als we zochten op ‘’Wereldarmoededag

waar is EEN online geweest?

www.novumnieuws.nlwww.volkskrantblog.nl/bericht/224230 www.opzij.nl/opzij/show/id=25882www.anp-photo.com/search.ppwww.margriet.nlwww.ad.nl www.trouw.nlwww.metronieuws.nl/www.spitsnieuws.nl/www.amazinggrace-movie.nl www.llink.nl

Zie voor hele lijst en voorbeelden bijlage 5.

9

2008’’ kregen we ongeveer 20 unieke hits. De leukste voorbeelden van berichten op grote sites zijn te vinden in bijlage 5 en in het schema hiernaast.De beelden van minister Koenders die in Suriname opstaat tegen armoede zijn gebruikt door Novum, een grote internet nieuwssite. Hierdoor stond op een aantal andere nieuwssites, zoals bijvoorbeeld de Telegraaf, ook het materiaal van de Minister die opstaat tegen armoede.

Ook foto’s van de winkelwagenrace op De Neude zijn op verschillende sites terug te vinden, onder andere op de website van het ANP.

Door het inzetten van Bekende Nederlanders en aansprekende uitingen wekt EEN de belangstelling van de doelgroep voor armoedeproblematiek, de Millenniumdoelen en EEN.

Doelstelling• Vier bekende Nederlanders werken mee aan de promotie van EEN, minimaal twee van hen doen zichtbaar mee aan de promotie van de actie op Wereldarmoededag.• Minimaal drie bedrijven steunen EEN op een zichtbare manier (sponsoring).

Realisatie• 14 bekende Nederlanders werken mee aan de promotie, waarvan 6 op Wereldarmoededag.• 7 bedrijven steunen EEN op een zichtbare manier. Daarnaast steunen 9 bedrijven EEN door diensten ter beschikking te stellen of korting te geven.

medewerking bekende Nederlanders

Jim Bakkum Flyer / interview De Pers en andere interviewsFloortje Dessing Flyer / stoppers / overhandiging ONE icecream van Ben&Jerry’sFroukje de Both Flyer / stoppers / poster Lange Frans Poster / stoppers / WereldarmoededagKader Abdollah Stoppers en interview ISVictoria Koblenko StoppersGuus Meeuwis StoppersJet Sol RadioManuel Venderbos Wereldarmoededag / interview Metro en radio interviewsRamon Beuk WereldarmoededagLeonie Sazias Wereldarmoededag / radio interviewCindy Pielstroom WereldarmoededagCarla van Weelie WereldarmoededagRabbijn Soetendorp Ingezonden brief Trouw

3belangstelling

10

3belangstellingToelichtingVerschillende bedrijven steunen EEN door bij te dragen aan de zichtbaarheid van EEN of door hun diensten gratis of met korting aan te bieden. Hieronder volgt een overzicht.

Prénatal: Minder kindersterfte en verbetering van de gezondheid van moeders. Twee Millenniumdoelen waar Prénatal Moeder en Kind BV zich aan committeert. De aftrap voor de samenwerking tussen EEN en Prénatal werd woensdag 15 oktober gegeven. Tijdens de feestelijke opening van de nieuwe vestiging van Prénatal in Rotterdam Alexandrium was EEN zichtbaar aanwezig. In 2009 wordt aan de samenwerking verder invulling gegeven.Prénatal is marktleider op het gebied van babyartikelen voor (aanstaande) jonge ouders en is onderdeel van Artsana S.p.A. Er werken in Nederland ± 850 medewerkers in de 16 warenhuizen, 55 stadswinkels, het servicekantoor en distributiecentrum. Alle Prénatalmedewerkers zijn op 17-10 opgestaan tegen armoede. Ben & Jerry’s: Ben&Jerry’s ijsjes zijn niet alleen lekker, ze zijn ook nog eens fair trade en

klimaatneutraal geproduceerd. Zo ook de eerste ONE icecream! Het “cheesecake brownie” ijsje was dit jaar in heel Nederland verkrijgbaar, waarbij een gedeelte van de opbrengst naar EEN ging. Dit staat vermeld op de verpakking. Het eerste EEN ijsje in Nederland werd overhandigd aan Floortje Dessing.

KinkiKappers: Ook Kinki zet zich in voor een wereld zonder armoede. Elk jaar kiezen de medewerkers van Kinki een goed doel uit om zich voor in te zetten. Dit jaar was dat EEN. Kinki ontwikkelde vier Kinki Moods op iTunes! De opbrengst ging volledig naar EEN.

EO: Vanuit hun christelijke identiteit vindt de EO het belangrijk om maatschappelijk betrokken te zijn. De release van de bioscoopfilm Amazing Grace grepen ze aan om hedendaagse slavernij onder de aandacht te brengen. Hierin werkte de EO samen met EEN. Het beeldmerk van EEN stond onder andere op de filmposter, de uitnodiging voor de première en op de promotieflyer. Tijdens de première werd de bioscoopspot van EEN vertoond en was EEN duidelijk aanwezig in de vorm van banners en posters.

Evident: Evident is een full service interactief bureau. Evident stelt de URL www.EEN.nl gratis aan EEN beschikbaar.

: is een professioneel reclamebureau. sponsort EEN, door een gedeelte van hun diensten gratis aan te bieden.

Green.2: Groen leven is de norm én de nieuwe levensstijl. Green.2 is een eigentijds lifestyle blad vol groene inspiratie, trends & ontwikkelingen, eco-resorts, hippe mode en bewust ondernemen. Green.2 besteedt op stijlvolle wijze aandacht aan milieu en maatschappelijke betrokkenheid en laat zien hoe bereikbaar en sexy bewust leven is. Green.2 plaatste een gratis full-colour advertentie van EEN en maakte op Wereldarmoededag een filmpje van het evenement.

Andere bedrijven en organisaties: Verder werkte EEN samen met: Redfive, Mangrove, omroep Llink, Robbie Networks, Singlecard, LHUMP, Goed.TV, Hyves en de Betere Wereld. Deze partijen gaven korting of stelden hun diensten gratis ter beschikking.

11

Door een eigentijdse en creatieve uitstraling verleidt EEN mensen zich aan EEN te binden en zich in te zetten voor de Millenniumdoelen. Dat de doelgroep de uitstraling van EEN waardeert is dus cruciaal.

Doelstelling• Een hoger percentage dan in 20071 van de bereikte doelgroep waardeert EEN als ‘aansprekend’ of ‘zeer aansprekend’ op een vijfpuntsschaal.• Een hoger percentage dan in 20072 van de bereikte doelgroep geeft aan door de EENcampagne positiever tegenover armoedebestrijding te staan.

Realisatie• In 2007 waardeerde 47% van de respondenten EEN als ‘aansprekend’ of ‘zeer aansprekend’. In 2008 waardeert 49% EEN als ‘aansprekend’ of ‘zeer aansprekend’. • In 2007 is 38,3% van de respondenten door EEN positiever tegenover armoedebestrijding komen te staan. In 2008 is dat 26,9%. Hiermee is de doelstelling niet gehaald.

ToelichtingNet als in 2007 is er door Euroclicks in november 2008 een onderzoek gedaan onder het brede Nederlandse publiek. 1001 respondenten vulden de vragenlijst op internet in. De leeftijd van de respondenten varieert van 16-82 jaar, waarvan 53,5% man en 46,5% vrouw is. Op een vraag na, kwamen de vragen overeen met de vragen van het onderzoek in 2007. De vraag ‘Kent u de campagne EEN, Armoede de wereld uit?’ werd toegevoegd, om te meten wat de spontane bekendheid is van EEN. 28,8% beantwoordde deze vraag met ja. De geholpen bekendheid van EEN is 47,3%.

Op de vraag ‘Kent u de Millenniumdoelen?’, antwoordde 58,3% ja. In 2007 was dit nog 45%.

4verleiding

1 In 2007 werd EEN door 47% van de bereikte doelgroep als ‘aansprekend’ of ‘zeer aansprekend’ beoordeeld en door 45% als ‘neutraal’.2 In 2007 gaf 38% van Nederlanders aan door EEN positiever tegenover armoedebestrijding te staan. 59% gaf aan door EEN niet anders tegenover armoedebestrijding te zijn komen te staan.

12

4verleidingEEN verleidt mensen tot actie door ze te laten zien dat ze met hun handelen kunnen bijdragen aan het halen van de Millenniumdoelen.

Doelstelling• De website en online acties van EEN op andere webpagina’s worden 250.000 keer bezocht.• 20.000 mensen nemen deel aan de on-line Stand-Up actie.• 50.0003 nieuwe mensen schrijven zich in als supporter van EEN. Dit betekent 150.000 EENsupporters op 31 december 2008. • Op Wereldarmoededag staan 10.000 mensen op tegen armoede.

Realisatie• Van 06-11-07 tot 04-11-2008 (1 jaar) heeft www.EEN.nl 144.262 bezoeken en werden er 394.893 pagina’s bezocht. Op de EENbanners op Hyves is 50.791 keer geclickt. Het aantal bezoeken van de actie van EEN op andere webpagina’s is niet te meten.• 26.730 mensen hebben zich vanaf begin september t/m half oktober aangemeld voor de Online Standup. Daarvan zijn 10.159 mensen

5actieonline opgestaan in de periode van 17 t/m 19 oktober. • Aantal EENsupporters op 31-12-2008: 122.680.• In totaal zijn 14.748 mensen (waarvan 10.159 online) in Nederland opgestaan tegen armoede tijdens 41 evenementen.

ToelichtingBovenstaande gegevens geven zijn een indicatie en geven geen precies overzicht. Het is onmogelijk gebleken om de cijfers van andere webpagina’s te achterhalen. Dit is een aandachtspunt bij het formuleren van de doelstellingen voor 2009. De doelstellingen moeten achteraf wel meetbaar zijn.

BezoekersEr komen weinig bezoekers binnen via andere sites. De meesten komen via Google, Hyves of Webmail account binnen. De ‘beste’ externe sites zijn: Millenniumdoelen.nl, Hivos.nl, RTL.nl en Web-log.nl. Noemenswaardig zijn verder blackxtreme.nl en islamic-relief.nl.

De campagne van EEN loopt van september tot en met november. Tijdens deze periode is de zichtbaarheid van EEN veel groter in de rest

3 Zie projectplan EEN 2008 – 2010 p.14

van jaar. Dit heeft direct invloed op het aantal bezoekers van www.EEN.nl. Het grootste aantal bezoekers komt in deze periode.

Online Stand Up26.730 mensen hebben zich aangemeld voor de Online Stand Up. Hiervan kwam 46% via EEN.nl en 54% via Hyves. Om mee te kunnen doen met het Wereldrecord van Guinness Book of Records, moest er van 17 t/m 19 oktober een handeling plaatsvinden: deelnemers van de online Stand Up moesten hun Avatar laten opstaan door online een banner aan te clicken. 10.159 mensen deden dit (67% via EEN, 33% via Hyves). Om de deelnemers te herinneren aan hun deelname en hen op te roepen tijdens dit weekend online op te staan, stuurde EEN twee maal een herinneringsmail. Dat de actieperiode in een weekend viel, was geen pre.

Zie bijlage 7 voor een toelichting op aantal deelnemers van online Stand Up.

13

EENsupportersAantal EENsupporters is op 31-12-2008 122.680. Hiermee is de doelstelling van 150.000 niet gehaald. De online Stand Up actie was onder andere ingezet om het aantal nieuwe EENsupporters te laten groeien. De groei was helaas niet zo groot als gehoopt. Het aantal aanmeldingen dat werd gedaan op de Hyves actiepagina is gedaald dit jaar, van 44% naar 22%. Waarschijnlijk komt dat doordat dit jaar een naam en email adres moest worden ingevuld. Ook is het aantal acties van andere organisaties op Hyves ten opzichte van vorig jaar sterk toegenomen.

Ook was het door een beperkter budget ten opzichte van 2007, bijvoorbeeld niet mogelijk om een mediapartner aan EEN te binden en hadden we in 2008 geen spot op analoge televisie. De naamsbekendheid en aantrekkingskracht van EEN is hierdoor minder, waardoor de groei van EENsupporters minder groot is gebleken.

Zie bijlage 6 voor bezoeken website en online acties van EEN.

Opstaan Tegen Armoede op WereldarmoededagIn totaal stonden van 17 t/m 19 oktober wereldwijd bijna 117 miljoen mensen op. Bijvoorbeeld ruim 66 miljoen in Azië. In Europa stonden in totaal 630.591 mensen tijdens 601 evenementen op.

In totaal zijn 14.748 mensen in Nederland opgestaan tegen armoede tijdens 41 evenementen.

In het merendeel van de Europese landen was het aantal deelnemers en evenementen lager dan in Nederland.Hierbij is het opvallend dat bij Italië en Duitsland het aantal deelnemers meer is dan in Nederland, maar het aantal evenementen lager is.

Samenwerking met NPM, VNG en Michacampagne Om de Sta Op Tegen Armoede actie ook voor platformorganisaties en hun personeel zo makkelijk mogelijk te maken, heeft EEN hen een USB gegeven. Hierop stond een toolkit hoe een Sta Op actie te organiseren in overzichtelijke stappen, met persberichten, uitnodigingen, deelnemerslijsten enzovoort. 5 Platformorganisaties hebben een eigen Sta Op Actie georganiseerd. Op verzoek van Oxfam Novib heeft EEN speciaal een Oxfam T-shirt in de avatarkledingshop geplaatst, zodat Oxfam Novib medewerkers overal te wereld met hun avatar konden opstaan in een T-shirt van hun eigen organisatie.

Ook is uitstekend samengewerkt met de VNG. EEN heeft een aangepaste toolkit op USB stick voor de Gemeenten ontwikkeld. Samen

voorbeelden Europa

• Zweden (525 deelnemers tijdens 2 evenementen)• Spanje (4.080 tijdens 13 evenementen)• Oostenrijk (949 tijdens 6 evenementen)• Italië (265.849 deelnemers tijdens 27 evenementen) • Groot Brittannië (64.801 deelnemers tijdens 307 evenementen) • Duitsland (74.077 deelnemers tijdens 18 evenementen).

14

met een brief van EEN en een Millennium Gemeentevlag is deze toolkit naar alle Millennium Gemeenten in Nederland gegaan. Ook was de VNG bereid om een A4 van EEN in de map van het Millennium Gemeente Congres te plaatsen. Er zijn geen gegevens bekend of er Gemeenten zijn opgestaan tegen armoede op 17 oktober. Het EENbureau merkt duidelijk dat er een basis is ontstaan voor een goede samenwerking met Gemeenten.

Platformlid Michacampagne werd geïnspireerd door de Sta Op Tegen Armoede toolkit. De Michacampagne heeft daarop de toolkit aangepast voor de kerken en deze gepromoot. Helaas is niet te achterhalen hoeveel kerken aan de oproep gehoor hebben gegeven.

Los van de Michacampagne heeft dominee Jan Andries de Boer een van zijn bekende U2 diensten in het teken van EEN gezet. Iedereen in de kerk is opgestaan tegen armoede en iedereen kreeg een witte polsband. Begin 2009 hebben we een aanvraag gekregen van een kerk uit Winschoten die eenzelfde soort kerkdienst wil organiseren.

15

EEN wil haar supporters aan zich binden, zodat een meer duurzame en diepgaande relatie ontstaat waarin handelingsperspectief centraal staat. Natuurlijk zijn er ook bezoekers van de website die geen EENsupporter zijn maar wel een actie steunen. Dit wordt onder andere gemeten door het aantal:

• Mensen dat meedoet met een online petitie van de Platformleden;• Bestellingen dat rechtstreeks via de EENshop wordt gedaan;• Bestellingen dat plaatsvindt bij een platformlid naar aanleiding van de EENnieuwsbrief; • Respondenten op het onderzoek onder de EENsupporters.

Doelstelling• 20.000 keer steunen EENsupporters en bezoekers van de EENwebsite acties van de NPM-leden in het kader van de Millenniumdoelen en acties van EEN. • 30.000 mensen van de EEN community nemen via internetsites, schriftelijke media of nieuwsbrieven verdere kennis over de

6verbindingMillenniumdoelen tot zich.• Het percentage EEN supporters dat bekend is met de Millenniumdoelen bedraagt 20% meer dan onder het brede Nederlands publiek. • De EENwebshop realiseert voor € 10.000,- euro omzet.

Realisatie• In totaal steunden ruim 34.000 keer EEN supporters en bezoekers van de EENwebsite acties van de NPM-leden in het kader van de Millenniumdoelen en acties van EEN.• Voortschrijdend inzicht laat ons zien dat het niet mogelijk is te meten hoeveel mensen verdere kennis over de Millenniumdoelen tot zich namen. Er is in het voorjaar van 2008 onderzoek gedaan onder de EENsupporters. Deze vraag was toen niet relevant en is dus ook niet gesteld. • De bekendheid met de Millenniumdoelen bedraagt onder de EENsupporters 69%. De bekendheid met de Millenniumdoelen bedraagt onder het brede Nederlandse publiek (1001 Nederlanders in november 2008) 58,3%. • In totaal heeft de EENwebshop voor € 7.791,49 aan omzet gerealiseerd.

ToelichtingDe EENnieuwsbrief was in 2008 een belangrijk medium om de EENsupporters op de hoogte te houden van de EENacties en de acties van de NPM-leden. De nieuwsbrief kwam in 2008 gemiddeld een keer in de twee maanden uit. EENsupporters konden in 2008 op verschillende manieren hun steun voor de Millenniumdoelen en EEN inhoud geven:

• Met de actie ‘Verdubbel de 100.000!’, werden EENsupporters gevraagd om vrienden uit te nodigen ook EENsupporter te worden. Deze actie leverde duizenden nieuwe supporters op. Met deze actie konden ook prijzen worden gewonnen. Te weten een gratis Singlecard ter waarde van 25 euro met leuke kortingen in onder andere de EENwebshop en... kans op een gratis VIP knipbeurt samen met je vriend(in) bij Kinki Kappers. Deze prijzen werden gratis ter beschikking gesteld door Singlecard en Kinki Kappers.

• Verkoop van de ICCO bedeltjes. 3265 mensen hebben vanuit de nieuwsbrief doorgeklikt naar het bestelformulier voor de bedeltjes. 558 setjes van twee bedeltjes

16

6verbindingwerden verkocht, waarbij de persoon het kenmerk ‘Nieuwsbrief EEN’ heeft aangevinkt. Er zijn 374 setjes van 2 bedeltjes verkocht, waarbij ‘Nieuwsbrief EEN’ niet is aangevinkt. • Online actie van Oxfam Novib. 6.806 mensen hebben uit nieuwsbrief doorgeklikt naar de ‘Virtuele hug actie’. 1.756 (max 2.066) mensen hebben meegedaan aan de ‘Virtuele hug actie’.

• Leden werven voor omroep Llink. 679 mensen vanuit nieuwsbrief doorgeklikt naar de actiepagina ‘Word Llink lid” 128 mensen hebben meegedaan met de actie.

• Onderzoek onder de EENsupporters. 9.400 mensen hebben meegedaan met het onderzoek onder de EEN supporters, waarvan 6.170 mensen het onderzoek hebben afgerond.

• Online Stand Up. Ruim 26.000 mensen melden zich aan voor de online Stand Up. In totaal zijn er 14.748 mensen in het land en online opgestaan tegen armoede.

• Bestellingen in de EENshop. Er zijn duizenden witte bandjes, tientallen t-shirts

en honderden flyers en poster besteld en verspreid.

Gedurende het hele jaar en door het hele land zijn tijdens acties en bijeenkomsten van derden witte bandjes uitgedeeld, flyers verspreid en posters opgehangen.

Bekendheid MillenniumdoelenIn 2007 heeft EEN onder 1052 Nederlanders gemeten dat 45% van hen bekend is met de Millenniumdoelen. Bij de EEN-supporters moet de bekendheid in dat geval minimaal 65% zijn.In dat geval is de doelstelling gehaald. In 2008 is de bekendheid van de Millenniumdoelen onder het brede Nederlands publiek echter met 13% gestegen ten opzichte van 2007. Dit hadden we niet verwacht. De bekendheid met de Millenniumdoelen bedraagt in 2008 onder de EENsupporters 69%. De bekendheid in 2008 met de Millenniumdoelen bedraagt onder het brede Nederlandse publiek (1001 Nederlanders) 58,3%. In dit geval is de doelstelling niet gehaald.

17

Naast de geformuleerde doelstellingen, heeft EEN ook andere resultaten behaald.

Donaties Het komt voor dat derden EEN benaderen omdat zij een sponsoractie willen organiseren en de opbrengst hiervan willen doneren aan EEN of een concreet project in een ontwikkelingsland of een donatie willen doen. In dat laatste geval verwijzen wij altijd door naar de Platformleden, zodat de donerende partij zelf een keuze kan maken.

In 2008 waren dit:• Studentenfeest van ‘Het Nieuwe Eemland’. Opbrengst € 630,- voor EEN;• Gift van een particulier voor EEN. € 11,50;• Studentenfeest, One Oriental. € 250,- voor EEN;• Ben& Jerry’s, opbrengt van de ONE Icecream. Opbrengst is nog niet bekend;• Design for charity event KLOMP!KLOMP! aims to raise funds together with recognized partners by inviting talented local designers in China and Hong Kong to decorate Dutch wooden shoes (clogs) for charity. KLOMP! exhibits the artworks during the

7overige resultatenBusiness of Design Week (BODW) 2008 in Hong Kong. Our charity is the auctioning of the best pairs of designed clogs. KLOMP! will invite together with the Netherlands Consulate in HK an honorable group of art and design lovers to bid on the designer clogs. Our raised funds will be donated to fight worldwide poverty by supporting concrete projects of our charity partner EEN. De opbrengst is nog niet bekend;• Oxfam Novib. Schenking van 1/1 advertentie, katern van de Telegraaf genaamd ‘Onze Hersenen’ t.w.v € 3.570,-.

EEN heeft in 2008 ruim € 210.000,- aan kortingen gerealiseerd. Dit is exclusief de (theoretische) mediawaarde.

Kortingen• Begeleiding van strategiedag, gratis ter waarde van € 1.350,00 ex BTW

Bij het kortingsbedrag van kan een bedrag van € 1.050,- bij opgeteld worden, omdat voor ons 33 basisformaten compleet en als open QuarkXPress of InDesign bestanden heeft aangeleverd bij Vital Clue voor de stoppers in de 3 PCM dagbladen en de ruim 225 huis-aan-huis-bladen.

• ICT bureau. EEN heeft met een ICT bureau speciale prijsafspraken gemaakt. Hierdoor bespaart EEN op de ontwikkeling van de website en onderhoud/service duizenden Euro’s per jaar.

Reclamebureau

Gemaakt uren 2008 162,55 uurKosten 2008 €10.616,57 Gefactureerd aan EEN € 4.695,00

Korting over 2008 € 5.921,57

18

7overige resultaten• Media. In 2008 heeft EEN in totaal € 107.627,95 aan kortingen gekregen (zie voor een overzicht bijlage 8 ). Dit is exclusief de (theoretische) mediawaarde van een groot aantal andere uitingen.

• Hyves. +/- € 75.000 korting op bannering.

• 335 Tenqs (videoschermen bij en boven watertanks in kantines en andere plekken op scholen. Elke 15 minuten, 42x per dag) voor 1.675 ex BTW. Omdat het filmpje in de herfstvakantie is vertoond, konden ze niet garanderen dat het normale aantal MBO en middelbare scholieren hem had gezien. Omdat ze EEN sympathiek vonden, hebben ze uitzendingen op 2 dagen op alle Tenqs gratis aangeboden. Dat is € 3.350 excl. btw gratis en een bereik van ongeveer 700.000.

• Materialen Wereldarmoededag - Easytuk 3 x € 5,50 gratis ritjes; - Muziek Tarapanga € 700 eenmalige korting; - Fuck the Fashion +/- € 5.000; - Shipmate ongeveer 30% korting.

OverigeEEN wordt regelmatig benaderd door organisaties en particulieren om EEN te promoten tijdens een evenement of actie. Voorbeelden hiervan zijn:

- Wereldfeest in Utrecht;- Studentenfeest te Amersfoort;- Evenement B-Aware voor stichting WOL;- EEN-etentje met Ramon Beuk;- Festival Mundial, clickspot gedraaid;- Conferentie ‘Toerisme en Millenniumdoelen’.

Gedurende de rest van het jaar, dus buiten de campagneperiode, wordt EEN soms benaderd om een gratis advertentie en/of andere informatie te plaatsen. Een overzicht:

- Vermelding EEN in boekje ‘52 manieren om de wereld te veranderen’;- Magazine Energie Nederland- stopper Blof;- Magazine Celebrity- stopper Victoria;- Magazine Celebrity- stopper Jeroen;- Magazine Cosmopolitan- artikel over EEN;- Onze Wereld- Banner Floortje;- De Betere Wereld- Persbericht ONE Ice- cream Floortje;

- Bericht in Veronica gids over ONE ice-cream;- Havo- VWO scholieren Maatschappijleer boek;- Docenten handleiding Havo- VWO scholieren Maatschappijleer; - Film op School De Vogelhorst;- RTL nieuwsdienst hockeyteam in EEN shirts;- EEN advertentie op de achterkant van uitleenbewijzen bibliotheek.

The Global Call to Action Against Poverty (GCAP) The ‘Global Call to Action Against Poverty’ is een wereldwijd netwerk dat zich inzet om aandacht te genereren voor armoede en ongelijkheid wereldwijd. Zij voert actie om de wereldleiders aan hun beloften te houden en een einde maken aan die ongelijkheid en armoede.

GCAP is een samenwerkingsverband tussen verschillende sociale bewegingen, NGO’s, vrouwenorganisaties, vakbonden, jeugdorganisaties en campagne/actievoerders in meer dan 100 nationale platformen (coalities) wereldwijd. GCAP Europa bestaat momenteel uit 31 nationale platformen die GCAP’s eisen steunen en promoten om druk uit te oefenen

19

op regeringsleiders en beleidsmakers van verschillende landen. Het Nederlands platform Millenniumdoelen (NPM) is een van deze platformen. EEN vertegenwoordigt het NPM in GCAP.

In november 2008 is EEN aanwezig geweest bij de GCAP Europe Assemblee in Sint Petersburg. EEN is daar gevraagd om deel te nemen in de Mobilisation Task Force. Deze werkgroep houdt zich o.a. bezig met het plannen en communiceren met het wereldwijde netwerk over belangrijke mobiliseringdagen. Ook verspreidt de werkgroep informatie over geplande wereldwijde, nationale, regionale en wereldwijde acties. De werkgroep verspreidt mobilisatie materialen ter ondersteuning voor nationale coalities.

Deze vraag kwam met name voort uit de interesse vanuit GCAP voor het online werk van EEN, een grote kracht binnen GCAP, welke GCAP breder hoopt te trekken naar andere nationale coalities. Er was vanuit diverse nationale coalities interesse in de online Stand Up. Daarop heeft EEN een document geproduceerd over de online Stand

Up en verspreid over de nationale coalities. Ook waren meerdere nationale coalities zeer geïnteresseerd in de strategie en uitvoering van de EENshop.

Naar aanleiding van de GCAP Europe Assemblee heeft EEN in overleg met de stuurgroep van EEN besloten tot deelname aan de stuurgroep van GCAP Europe in 2009 en de Mobilisation Taskforce.

20

21

22

Bijlage 1: Zichtbaarheid EEN gegenereerd door leden van het NPMBijlage 2: Zichtbaarheid EEN in landelijke mediaBijlage 3: Zichtbaarheid EEN in lokale en regionale mediaBijlage 4: Zichtbaarheid stoppers EEN in printmediaBijlage 5: Overzicht zichtbaarheid EEN op websites (buiten NPM leden)Bijlage 6: Bezoeken website en online acties van EENBijlage 7: Toelichting deelnemers online Stand UpBijlage 8: Kortingen media: totaaloverzichtBijlage 8a: Kortingen landelijke media Bijlage 8b: Kortingen regionale en lokale media Bijlage 8c: Kortingen printmedia