College 1 2010

EVENEMENTEN ORGANISEREN

EEN VAK APART,

IS NIET ALLEEN EEN PROJECT OF EEN CAMPAGNE,

INLEIDING

COLLEGE IL.MASEREEUW

INHOUD COLLEGE I:

INLEIDING• DEFINITIE• RELEVANTIE• 4P’s• 7 BELEVINGSCONCEPTEN• 3R’s• E-FACTOR• VOOR en NADELEN EVENEMENTEN• IDENTITEIT

College I, pagina 3 LM 2010

Iedereen kent ze


Een evenement is

een onderdeel van de totale

marketingcommunicatiemix,

dat een organisatie kan inzetten,

teneinde de bedrijfsresultaten te behalen


Een evenement werkt

het beste als het een onderdeel is van een

Geïntegreerde communicatiemix, Van Raaij: “geïntegreerde communicatie is de inzet van verschillende

communicatie instrumenten, teneinde een consistent beeld van de organisatie en haar merken over te brengen aan de doelgroepen”


Een evenement is

“ een geplande unieke bijeenkomst, voor een of meerdere Genodigde doelgroepen,

met een vooraf geformuleerde doelstelling,

die op een creatieve manier wordtgecommuniceerd”.

Bron: Verhaar, J, (2000) projectmanagement, een professionele aanpak van evenementen, Amsterdam, Boom.


Relevantie Communicatieprofessional

Doelgroep betrekkenAssociaties rondom merk verrijkenAntwoord op toenemende psychische

behoeftebevredigingMerk en gebeurtenis zijn éénInteractief!Face tot face

Bron: Deckers, P. (2008). Beleveniscommunicatie: de doelgroep bij het product betrekken. Geraadpleegd op de communicatiedesk op 8-6-2009 van:http://www.decommunicatiedesk.nl.ezproxy.hhs.nl:2048/articledetails.asp?articleid=9111


Mogelijke doelstellingen Beleveniscommunicatie

Dynamiseren(Re)vitaliserenInsluipen

De 4 P’s van (event) marketing

ProduktPrijsPlaatsPromotie

Produkt of dienstverlening

Kennis Overtuig dat de investering toegevoegde waarde heeft

Kwaliteit Positieve perceptie en oordeel van / over het evenement

Waarde Niet alleen wat de deelnemer krijgt voor zijn / haar geld, maar ook om toegevoegde waarde, de ervaring

Prijs

Wordt bepaald op verschillende manieren, bijvoorbeeld op basis van marktonderzoek.

Financiële filosofienon-profit of commercieel?Gepercipieerde waardeWat doet de concurrentAlgemene economische

omstandighedenReturn on investment als retentieinstrument in te zetten

Plaats

Bepaalt distributiekanalen Beïnvloedt potentiële gast om

wel / niet te kiezen voor evenement

Reflecteert smaak en stijl van het evenement / gewenste doelstellingen

Exposure van het event, uitstraling, merkbeleving e.d.

Promotie

AIDA (hangt ook samen met je doelstelling van het event)

Motivatie en intentie bij te wonen

Verkoop je evenement! Sluit de deal


7 belevingsconcepten

1. Productontwikkeling2. Productieproces3. Promotie4. Oriëntatie / selectie5. Koop6. Gebruik7. Afscheid


3 R’s


Evenement heeft de E - factor

EntertainmentEmotieErvaringEvenement

Brand entertainment, als onderdeel van de experience economy, leent zich heel goed om bij de doelgroep eenemotie en een ervaring over te dragen.

Voor- en nadelen Evenement

VoordelenInteractie en direct contactIntensief, onderscheidendBeleving, emoties worden

aangesproken

Voor- en nadelen Evenement

NadelenRelatief hoge kosten per contactRisico’sResultaten moeilijk meetbaarLange voorbereidingstijdMet beperkt budget


Voor en nadelen evenement als middel

Marketingcommunicatie-eisen:

Event moet verlengde zijn van bedrijfscultuur/imago

Consequent/consistent

Identiteit - Imago

Aaker’s Brand personalityDe personificatie van een merkVoorzien van menselijke trekkenBegrijp het merk, dit helpt het

juist vormgeven event

Aaker, J. (1997). Dimensions of brand personality. Journal of Marketing Research, 34, 347-357

Identiteit - Imago

College 1 2010

Documents

Transcript of College 1 2010