Jaar 1 - College 20
-
Upload
bobby-rond -
Category
Education
-
view
92 -
download
5
Transcript of Jaar 1 - College 20
Marketing
College 20Concurrentie
Doel van deze les
• Na deze les kun je:
• Herkennen welke factoren de mate van concurrentie bepalen
• De verschillende concurrentiestrategieën herkennen
• De meerwaarde van samenwerkingsverbanden benoemen
• Dit is belangrijk omdat:
• Concurrenten invloed hebben op jouw werkgever of stageplaats
• Je dan beter begrijpt waarom jouw werkgever of stageplaats bepaalde keuzes maakt
Vorige 2 weken
• Concurrentiesituatie
• Marktvormen
• Concurrentieanalyse
• SWOT-analyse
Concurrentiesituatie
• Vier factoren die de concurrentiesituatie bepalen:
• Aantal vragers en aanbieders op de markt
• Weinig vraag en veel aanbod = veel concurrentie
• Het product dat wordt aangeboden (heterogeen / homogeen)
• Een product moet beter zijn dan die van de concurrent
• De doorzichtigheid van de markt
• Kan de consument de prijzen van concurrenten makkelijk zien?
• De toetredingsmogelijkheid van de markt
• Kan een concurrent makkelijk de markt betreden?
Opdracht 4.10
• Men maakt onderscheid tussen een homogeen product en een heterogeen product. Het
begrip ‘homogeen’ is in tegenspraak met het begrip ‘marketing’. Leg uit waarom.
• Antwoord uit het boek: Marketing staat voor de markt naar je toe trekken. Dat doe je niet
door exact hetzelfde product als een ander aan te bieden.
• Waarom is dit een stomme vraag en een nog stommer antwoord?
Marktvormen
• Door de vier factoren te combineren, krijg je een aantal marktvormen:
• Monopolie
• Oligopolie
• Homogene oligopolie
• Heterogene oligopolie
• Monopolistische concurrentie
• Polypolie of volledige mededinging
Concurrentieanalyse
• Concurrentie vindt op vier niveaus plaats
• Behoefteconcurrentie
• Een consument kan zijn / haar geld maar 1 keer uitgeven (auto / vakantie)
• Productvormconcurrentie
• Concurrentie tussen de verschillende vormen (zonvakantie / citytrip)
• Merkenconcurrentie
• Concurrentie tussen verschillende aanbieders (D-Reizen en Arke)
• Generieke concurrentie
• Aanbod dat anders is, maar dezelfde behoefte bevredigd (camping / hotel)
Concurrentiefactoren
• Het aantal concurrenten wordt bepaald door deze vijf factoren
• Het benodigde kapitaal
• De aard van het product
• De omgevingsfactoren
• De eisen van de consument
• De groei van de vraagzijde van de verkoopmarkt
Concurrentiestrategieën
• Een ondernemer kan kiezen uit drie concurrentiestrategieën om zijn concurrentie voor
te blijven:
• Prijsgericht
• Productgericht
• Klantgericht
Prijsgericht
• Betrouwbare producten
• Lage prijzen
• Kosten beheersen
Productgericht
• Continu innoveren
• Product biedt een meerwaarde
• Beste imago
Klantgericht
• Product aanpassen op de klant
• Klantenbinding
• Actief op social media
Concurrentiestrategieën
Samenwerkingsverbanden
• Samenwerkingsverbanden zijn handig voor kleine ondernemers die op kosten letten
• Reclame en promotie
• Inkoop
• Grondstoffen
• Producten (goederen / diensten)
• Huisvesting (bedrijfsverzamelgebouwen)
• Administratie
• Belangenbehartiging
• Branchevereniging
• Winkeliersvereniging
Bedrijfsverzamelgebouwen
• Voor kleine bedrijven zijn er steeds vaker zogeheten bedrijfsverzamelgebouwen
Vragen
• Wat is een bedrijfsverzamelgebouw?
• Waar in Den Haag is de Caballero Fabriek gevestigd?
• Waar is het gebouw oorspronkelijk voor gebouwd?
• Wat voor soort bedrijven vind je hier?
• Welke keuzes heeft GROUPA Architecten gemaakt voor het ontwerp?
• Waar wordt het Ketelhuis voor gebruikt?
• Hoeveel vergaderzalen heeft de Caballero fabriek?
Vragen
• Wat is een bedrijfsverzamelgebouw?
• Waar in Den Haag is de Caballero Fabriek gevestigd?
• Waar is het gebouw oorspronkelijk voor gebouwd?
• Wat voor soort bedrijven vind je hier?
• Welke keuzes heeft GROUPA Architecten gemaakt voor het ontwerp?
• Waar wordt het Ketelhuis voor gebruikt?
• Hoeveel vergaderzalen heeft de Caballero fabriek?
Opdracht SWOT analyse
Shivani Ardjoen O Julien Moinat O
Denise de Bruijn O Amanda Pander P
Paula Bruin P Don de Raaf O
Rowan van den Dop O Samaya Rincon P
Marissa van den Engel O Xavier Rosalia O
Loïs Filet O Rachelle Schmitz O
Marijn Ham O Paul Smith O
Manuëlla Huizen O Pascalle Toet O
Audrey Janssen O Kelsey Tromper P
Mandy de Jong P Safiye Yilmaz O
Marit van der Kooij P
Kirsten van der Linde P
Opdracht SWOT analyse
Isabelle Adam O Denice van der Loo O
Demiën Beekenkamp O Simone van der Meer O
Bobbie Beele O Jouke-Jan MIddendorp P
Rosanne Brabander O Cheyenne Nieuwenhuizen P
Lynn van Daalen O Justin Spaargaren O
Linsey Debets P Femke Streefkerk O
Myrthe van Eekeren O Carmen Stuikenkamp P
Ricardo Helmes O Cheyenne Tobeas O
Felien Hoek O Dico Treur P
Michiel van ‘t Hoff P Elise Wervers O
Nina Hortensius O Daniëlle de Wit P
Alicia Korteweg P
Opdracht SWOT analyse
Laura van Beelen P Fabien Teeuwen P
Milou Bennema P Lisanne Vrijenhoek P
Rachelle Biever P Isa Wendt P
Gamze Çini O
Selina Kocatepe P
Tania Meija Valencia O
Kris van den Nieuwendijk P
Annefloor Olierook O
Anthony van Olphen O
Thomas Otten P
Kim de Paauw P
Roos Philipsen P
Opdracht SWOT analyse
Celine Abbestee P Lysanne de Mos O
Marwa Adbelhakim O Marloes Nonnekes O
Dominique Baron O Patricia van Randwijk O
Yael Busschers O Anne Schot O
Rosa Haayen O Kayleigh Venema O
Britt Hagebeek O Lisa Verbart O
Mitchell Hoving O Beau Vermeer O
Mariëlle Klaasse O Justin Verreidt O
Manon de Kok O Tamara Vink O
Kris Lachmansingh O Loïs de Wit O
Marc van der Linden O
Nadia Marcolina Mattion O
Opdracht reclames
Manisha Bahadoer P Larissa Oude Meijers op Wesselink P
Angelique Boon P Naomi Rog P
Kelsey de Bruijn P Michelle Schouten O
Santi Disselkoen P Femke Verwey O
Judith de Groot P Bo van der Wel O
Sherry-Lee Jansen P
Claudia Knops O
Rina van der Kooij P
Sander Kruithof P
Jennifer Kuijt P
Destiny Langelaar P
Junior Marti O