Case Van Hulzen

Van HulzenBiologisch, natúúrlijk!

Michelle DassenCarolien DeboesDavina JanssensAnneleen SlechtenJulie Van Vyve

• Biologische voeding promoten bij jongeren moeilijke opdracht

• ‘biologisch’ geitenwollensokkentypes, milieufreaks, …

• Imago biologische voedingsmiddelen verbeteren

Case Van Hulzen - Senses

Inleiding

• Analyse beter beeld bio –industrie

• Houding en attitudes Nederlandse jongeren t.o.v. biologische voeding en producten

• Basis van analyse Online Community

• www.Ilovebio.nl rode draad

• Doelgroep: jongeren tussen 17 en 24


Inleiding

http://www.ilovebio.nl/

• PR –plan imago biologische producten ombuigen

• ‘trendy touch’

• Oubollig imago van bio

• Mr en Miss BIO -verkiezing


Inleiding


SWOT -analyse


Sterktes

Rechtvaardigheidsgevoel

Duurzaam

Positieve associaties

Zwaktes

Duur

Onaantrekkelijk, oubollig imago

Gebrek aan vertrouwen

Gebrek aan interesse bij jongeren


SWOT -analyse


Bedreigingen

Aanduidingen voor eerlijk en duurzaam eten onoverzichtelijk

Vooroordelen bij jongeren

Jongeren kijken niet om naar BIO

Kleine sector

Q-koorts

concurrentie

onwetendheid

Kansen

Ouderen natuurlijke keuze

Opkomende sector

Opdracht overheid: werken aan systeem van kwaliteit

Trend: milieubewuste mens

gezondheid steeds belangrijker

Conclusie

• Oubollige imago bio ombuigen interesse opwekken

• Medium: internet

• Trend milieubewuster leven aanwakkeren

• Aanduidingen eerlijk & duurzaam eten overzichtelijker

• Consument meer info Online Community

• Onwetendheden de wereld uit!Case Van Hulzen - Senses

SWOT - analyse

• Alle onderdelen campagne 1 kanaal gebundeld

• Online Community

• www.ilovebio.nl


Strategie

http://www.ilovebio.nl/

Waarom?

• Internet jongeren (onze doelgroep) vaak aanwezig

• Buzz creëren

• Gespreksonderwerp bij jongeren


Strategie

Wat?

• Algemene informatie biologische voeding• Recepten • Wedstrijd ‘Bioproduct van het jaar’• Mr en Miss BIO verkiezing• Gastenboek• Fotogalerij


Strategie

Algemene informatie biologische voeding

• Info EU –logo• Verschil BIO en niet –BIO• Welke normen product voldoen ‘biologisch product’• Verkooppunten biologische voeding

Mensen beter geïnformeerd & blijven op de hoogte


Strategie

Recepten

• Dagelijks• Bezoekers favoriete recepten posten• Tips delen• Welke producten gebruikt?• Waar producten gekocht?• Foto bij gerect• E-mailadressen verzamelen database

Interactie creëren


Strategie

‘Bioproduct van het jaar’

• Bezoekers stemmen• 10 verschillende bioproducten• Product meeste stemmen ‘Bioproduct van het jaar’• Bezoekers die stemde prijs• Festivaltickets

Kennis verhogen biologische producten Nieuwsgierigheid creëren rond winnend product


Strategie

Mr en Miss BIO -verkiezing

• Aankondiging website kandidaten zoeken• Aankondiging sociale netwerken (Hyves, Facebook, Twitter)• Inzendingen kandidate: foto, e-mailadres, tekst om te overtuigen• 10 jongens en 10 meisjes• Persoonlijk filmpje positioneren + link naar bio• Posten op website


Strategie


• Stemmen kan beginnen• Bezoekers stemmen op favoriete ‘bio chick’ en ‘bio hunk’• Kandidaten actief stemmen verzamelen• Videodagboek bijhouden• Mensen die gestemd hebben kans op ticket liveshow

(telefonisch, per sms, via website)


Strategie


• Finale verkiezing live uitzenden• Live te volgen op de website• Presentatrices: Kim Kötter en Desirée Van Den Berg

Bekende Nederlandse presentatrice/actrice/model Miss Nederland 2010 kans op bekendheid


Strategie


• Tijdens de liveshow• Kandidaten van hun beste kant laten zien• Voorstelronde• Persoonlijke act• Strenge jury en kijkers thuis overtuigen boegbeeld bio• Traditionele zwembroek en badpakken – parade• Galaronde• Stemmen tellen• Bio koppel bekend gemaakt


Strategie


Onze Mr en Miss BIO



• Prijs• Jaar gratis biovoeding• Elektrische auto

• Na de verkiezing• Fotoshoot met winnaars

gebruiken als reclame uiting


Strategie

Gastenboek

• Bezoekers mening achter laten

Fotogalerij

• Foto’s kandidaten• Foto’s verkiezing• Foto’s bezoekers• ….


Strategie

RSS –feed

• Mensen inschrijven op RSS –feed• Ontvangen alle veranderingen en updates• Nieuwe recepten, nieuwe videoblogs, …

Informatie naar doelgroep ipv doelgroep naar informatie


Strategie

• Campagne looptijd van 1 jaar• Startdatum: 1 juni 2011• Einddatum: 31 mei 2012


Campagneplanning

1 juni 2011

Start community + sociale netwerken

21 augustus 2011Aankondiging verkiezing op community en social media

Tot 1 oktober 2011Inzendingen kandidaten

8 oktober 2011Aankondiging selectie kandidaten

Vanaf 15 oktober 2011Filmpje kandidaten + videodagboek + campagne voeren

• Campagne looptijd van 1 jaar• Startdatum: 1 juni 2011• Einddatum: 31 mei 2012


Campagneplanning

vanaf 19 november 2011Stemmen Bio Chick en Bio Hunk

29 januari 2012Tickets liveshow verloten

26 februari 2012Presentatie juryleden

24 maart 2012live uitzending verkiezing

Na de verkiezing: dagboek winnaars over fotoshoot e.d.s

• Grondig onderzoek + goede taakverdeling betrouwbare analyse

• PR –plan imago bio -produten verbeteren

• Missverkiezing integreren klassieke conditionering

• Doelgroep positieve belevenis associëren met biologische voedingsmiddelen

• Toekomst meer jongeren kiezen biologische producten

• PR –plan het startpunt die ontwikkeling bio –samenleving!


Besluit

Bedankt voor jullie aandacht!


Case Van Hulzen

Education

Transcript of Case Van Hulzen