LE LUXE MISE SUR LE DIGITAL POUR LES FÊTES

GUCCIFURLA

BULGARI

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

INSTAGRAMFACEBOOK

MESSENGER

HERMESSHISEIDOCHANEL

CALVIN KLEINGUCCILOEWE

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À LA UNEDESKTOP THENSi Instagram est un réseau que l’on utiliseprincipalement depuis son mobile, l’utilisationque les professionnels ont pu en faire a rendule desktop incontournable. Jusqu’ici la versionweb était particulièrement peu fournie, maisle réseau a décidé d’y incorporer quelquesunes de ses tops fonctionnalités, dont lesInstagram Stories. L’usage, en revanche,demeure moins « smooth » que sur mobile.Impossible de swiper pour passer à la storysuivante, et il n’est pas possible de consulterles stories directement sur le compte desutilisateurs. Une nouvelle fonctionnalité utilepour les marques qui pourront effectuer uneveille plus complète depuis leurs desktops.

LES STORIES INSTAGRAM DISPONIBLES SUR DESKTOP

Social Media / Instagram

New Tool

N°226 - 22.11 / 29.11.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

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À LA UNEONLY FOR CREATORSFacebook souhaite motiver la création decontenus vidéos et crée pour ce faire uneapplication dédiée « Creator ». Au menu desnouveautés, un « Live Creative Kit »permettant de customiser leurs vidéos pardes ajouts de stickers et autres élémentsgraphiques. Vous pouvez également joueravec des effets visuels lors de vos prises devues puis les poster directement en formatstory. Vous pourrez aussi avoir accès via le« Community Tab » à tous vos commentairesFacebook et Instagram. Enfin, il sera possibled’avoir accès à différents types de données etd’insights sur vos contenus. Alors, soyezcréatifs !

FACEBOOK MOTIVE LA CREATION DE CONTENUS

Social Media / Facebook

Video

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À LA UNEQUID ?Messenger est très certainement le fer delance principal de Facebook. Par la créationde cette application, le réseau a su donner unnouvel « impulse » et s’ancrer dans lequotidien de ses utilisateurs, en allant mêmejusqu’à supplanter les SMS. Une étude fait unétat des lieux des pratiques sur le réseau : 1,3milliards d’utilisateurs quotidien. 80% desadultes et 91% des adolescents utilisent uneapp de messagerie, ce qui a provoqué unehausse des conversations. De plus, unvéritable langage Messenger s’est mis enplace avec la prolifération de l’usage des GIFSet des émojis (57% des utilisateurs enutilisent). Place au conversationnel !

ETUDE DE FACEBOOK SUR MESSENGER

Social Media / Messenger

Study

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TRENDWATCHINGTIME, BY HERMÈSAprès le « boom » de l’app Tie Break, Hermèsavait été timide dans son usage du mobile.Pour célébrer son savoir faire horloger, lamarque a mis en place la campagne « Time,an Hermès Object » mêlant interactivité etcourts-métrages d’avant-garde. Hermès ademandé à différents artistes de réaliser 24vidéos pour 24h, représentant ce que letemps signifie pour eux. Sélectionnez lefuseau horaire de la ville que vous souhaitezvisiter, et laissez vous porter vers un filmmettant en scène la ville. A la fin de la vidéo,Hermès indique quand sortira le prochainépisode, et vous invite pour patienter à visiterd’autres villes. Prenez donc le temps de flâner.

HERMÈS CÉLÈBRE LE TEMPS SUR MOBILE

Web Watching / Luxury

Brand Content

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TRENDWATCHINGHELLO BEAUTYLe maquillage à l’ère digitale, ça donne quoi ?Shiseido s’est intéressé à la problématiquedes femmes au travail, utilisant en masse lacommunication vidéo avec la création de la« Télébeauty » développée avec Microsoft,permettant un maquillage instantané enréalité virtuelle avant votre call. En effet, letravail depuis son domicile est amené à serépandre en masse, et cette solutiondésormais intégrée à la plupart des systèmesde conférence (dont Skype) permettrait auxfemmes une flexibilité supplémentaire.Similaires aux filtres Snapchat, l’utilisateur a lechoix entre plusieurs looks : naturel, trendy,etc. Une question subsiste : sexiste ou pas ?

LA TELEBEAUTY DE SHISEIDO

Web Watching / Cosmetics

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TRENDWATCHINGMILLENNIAL PINKChanel continue d’explorer des modes decommunication résolument féministes encréant un « Ladies Club » à New York.Inspiré par leur modèle iconique« Boyfriend », ce club permettra auxfemmes de « Take time on (their) terms »en proposant des activités comme le ping-pong et le poker. Après s’être enregistrés,les membres obtiennent un précieuxsésame : une golden card leur permettantl’accès au café, à la bibliothèque, une sallede « jeux » et une beauty room. Vouspourrez également écouter les prédictionsd’une numérologiste dans un décormillennial pink. So Instagram friendly !

LE CLUB CHANEL OUVRE A NEW YORK

Web Watching / Luxury

Club

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TRENDWATCHINGAMAZON ECHONoël est une période charnière pour lesmarques. Calvin Klein innove et s’associe àAmazon Fashion pour un dispositif in-storepointu et inaugure deux pop-up stores àSoho & Santa Monica. En magasin, les clientspourront acheter via leur application Amazonen scannant un code. Ils pourront égalementessayer les habits dans des cabines reliées à« Amazon Echo », et ainsi via l’assistancevocale demander à Alexa de changer lamusique qui se joue, contrôler la lumière ouencore avoir plus d’infos sur l’article essayé. Ilspourront se connecter au chat pourdiscuter avec d’autres visiteurs d’autrespop-ups. Le futur du retail.

CALVIN KLEIN x AMAZON FASHION

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Retail

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TRENDWATCHINGHEAR MY VOICEGucci s’engage fermement pour ladiversité, et le confirme une nouvelle foisen prenant cette fois-ci parti pour l’égalitédes genres dans le monde de l’art. Dansune série de trois films, Artsy et Guccimettent en scène les tribulations dupassé, présent et futur de l’égalité desgenres dans l’art. Différentes artistestémoignent des disparités existant entrehommes et femmes dans l’universartistique. En 2017, on compte seulement38 % d’artistes femmes contre 62%d’hommes. Des années 70 avec BarbaraZucker à nos jours avec une jeune relèvecomme Petra Collins, des témoignagestouchants et inspirants.

GUCCI & ARTSY POUR L’ÉGALITÉ DES GENRES DANS L’ART

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Art

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TRENDWATCHINGLOVE IS ENOUGHLoewe, marque à l’esthétique pointue seplaisant à créer des liens surprenantsentre passé et présent, s’allie avec i-Dmagazine pour la création d’un film autourde la lecture d’un poème de WilliamMorris, « Love Is Enough ». Un castingrésolument contemporain illustre par uneattitude candide teintée de désinvoltureles vers de l’auteur récités par le poète etmusicien James Massiah. Des momentsintimes, touchants, entre cool kids, mis enscène avec créativité. En ce sens, i-D estun partenaire de choix pour la création decontenus léchés touchant les jeunesgénérations ayant le sens du style.

LOEWE & I-D SORTENT UN FILM POETIQUE

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Art

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LE LUXE MISE SUR LE DIGITAL POUR LES FÊTES

Si la période des Fêtes, « Holiday Season » est unincontournable de la communication des marques, ilest difficile de sortir des topoï du conte et de la féérie.Certaines marques préfèrent rester dans lasempiternelle symbolique faisant recette à tous lescoups, d’autres prennent davantage de risques etsortent la carte maîtresse du digital pour oser descontenus plus playful, voire complètement disruptifs.Sur les réseaux sociaux, où la prise de parole est pluslibérée, tout est permis! On peut s’adresser à unpublic plus niche ou encore jouer sur l’internet culture

pour revisiter avec des codes plus pop & Millennialsles poussiéreuses campagnes de fin d’année. Il estainsi possible de créer des storytellings cohérents etimmersifs réellement basés sur l’univers de lamarque, moins basés sur le « cliché ». Ainsi, nousvisiterons cette semaine le Manoir des Mystères deGucci, qui sort indubitablement son épingle du jeu,puis nous irons à la rencontre des personnalités dessacs Furla, pour enfin nous arrêter à la « WishingFactory » de Bulgari. Freak show, « moi je » & magie,la recette réussie d’un Noël 2.0.

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FOCUSGUCCY WISHESGucci nous ravit sans cesse de nouvellessurprises, et fait encore preuve demaestria pour la Holiday Season. Jouantsur un univers mystique à mi-cheminentre le cabinet de curiosité et la fêteforaine, la marque nous invite à nousimmerger dans une myriade de symbolesfaisant notamment référence à l’alchimie.Dans un site internet à l’imagerie kitsch etrétro, scrollez sans peur dans le cataloguecadeau présenté sous forme de scénettes auweird assumé. La campagne est égalementdéclinée sur les social media. Pas decrainte, votre ordinateur n’est pas passé sousWindows 96, il a juste débarqué dans lagalaxie Gucci.

LE GIFT SHOP DIGITAL DE GUCCI

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Gifts

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FOCUSPURE OR INTENSE ?Furla ose le digital, pour une campagneplayful à l’image de la nouvelle image plus« pop » de la marque. Guide produits,quiz de personnalité ou encore intégrationWeChat sont les différents leviers activéspar la marque. La campagne « Furla Society »commence avec une série de films portantchacun un nom féminin, et dépeignant sapersonnalité avec humour. Chaque nom estassocié à une sélection de sacs. Déterminezdonc quelle est votre personnalité, et trouvezsac à votre poignet. Plutôt glamour,vibrante, ou encore aventureuse ? Ons’assoit sur la banquette d’un troquetitalien pour en savoir plus.

BIENVENUE DANS LA FURLA SOCIETY

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Holiday Season

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FOCUSI WISH I WISH I WISHBulgari joue la carte du féérique, et nousamène à regarder les étoiles dans leurdernière campagne répandant lumière etespoir. En effet, la marque fait coïncider sacampagne de fin d’année avec la JournéeMondiale des Enfants, et soutient unelevée de fonds pour l’association « Savethe Children ». Sur leur site internet, onpeut découvrir la « Wishing Factory »révélant les secrets de fabrication de septpièces iconiques. Sur les réseaux sociaux,et avec le soutien de célébrités, le hashtag#SeeMyWish rapportera $1 à chaque foisqu’il sera repris avec une « wish » face (lesyeux fermés).

LA WISHING FACTORY DE BULGARI

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Holiday Season

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART

Directeur Conseil # Stéphane Galienni

Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras

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