Korte recap van de briefing Dance4Life wil Nederlandse jongeren bewust maken van HIV en AIDS en het feit dat zij zelf in actie kunnen komen. Dit doet zij d.m.v. verschillende projecten en campagnes. Brand values hierbij zijn; inspiring, energetic, experiental, progressive and inviting. Om met de jongeren in contact te komen maakt Dance4Life gebruik van verschillende sociale media, waaronder Facebook. Op dit moment loop de organisatie echter vele geïnteresseerden mis, doordat de meeste mensen zich aansluiten bij de grootse, maar verkeerde, Dance4Life groep op Facebook. Om zoveel mogelijk jongeren te betrekken bij Dance4Life werk, hen juiste informatie te geven en om in contact te zijn met deze jongeren is het belangrijk dat zij lid worden van de juiste, officiële, dance4life groep. Hiervoor is het van belang dat de officiële dance4life fanpage de grootste wordt. Taak is dus ervoor te zorgen dat zoveel mogelijk jongeren tussen de 12 en 25 jaar fan worden van de Dance4Life fanpagina en dat deze pagina daarmee de grootste Dance4Life pagina op Facebook wordt. De bedoeling is dat de officiële Dance4Life fanpagina uiteindelijk 5.000 Nederlandse fans heeft. Het idee moet aansluiten bij de brandvalues van Dance4Life en bij de belevingswereld van de doelgroep. Verder moet het idee uitvoerbaar zijn bij een beperkt budget.

Het idee Een pre-party, voorafgaand aan het Dance4Life event 2010, speciaal voor de fans van de officiële Dance4Life facebookpagina. De party wordt door de leden zelf georganiseerd in samenwerking met twee ambassadeurs.

‘Dit is jouw Chance4Life om je eigen party te organiseren, samen met DJ Tiesto en de

PartySquad. Jij kiest de artiesten, de locatie en het thema. Nog toffer? De opbrengst van

de party gaat naar een door jou uitgekozen project dat HIV en aids tegen gaat. ‘

Chance4Life is een campagne bestaande uit een aantal onderdelen:

1. Twee ambassadeurs van Dance4life, wij stellen voor DJ

Tiesto en de PartySquad, kondigen een exclusieve pre-party

voor het Dance4life event 2010 aan, speciaal voor de eerste

500 jongeren die zich aanmelden voor de officiële fanpagina

van Dance4Life Nederland op Facebook. Deze jongeren mogen

allemaal 1 vriend/vriendin meenemen naar het feest. De jongeren die op dit moment al lid zijn van de juiste fanpagina mogen, als beloning, vier vrienden meenemen naar het feest.

De aankondiging zal gedaan worden op de officiële Facebookpagina van Dance4Life, televisiezender TMF, op

radio 538 en op de Hyves en Twitter van Dance4Life. Ook kunnen de ambassadeurs gebruik maken

van hun eigen Twitter-account. Daarnaast zal het ook op de officiële website van Dance4Life en die van de ambassadeurs komen te staan. 2. Als de officiële fanpagina van Dance4Life (meer dan) 500 leden heeft wordt er een nieuwe aankondiging gedaan door de ambassadeurs. Er kunnen namelijk nog meer mensen een toegangskaart voor de exclusieve party winnen. Hiervoor moeten zij zoveel mogelijk mensen lid maken van de officiële fanpagina op Facebook. De tien jongeren die de meeste nieuwe leden regelen mogen, samen met twee vrienden/vriendinnen, naar de pre-party. 3. Ook het duizendste, tweeduizendste, drieduizendste en vierduizendste lid winnen toegangskaarten. Zij

mogen allemaal twee vrienden/vriendinnen meenemen. Het vijfduizendste lid wint een VIP Ticket voor zichzelf

en twee vrienden voor de pre-party.

4. Alle “winnaars” ontvangen een persoonlijke uitnodiging van de PartySquad en DJ Tiesto, via Facebook,

e-mail en/of post. 5. Nu gaan alle uitgenodigden samen de pre-party organiseren. Zij beslissen samen waar de party plaats gaat vinden, wat het thema zal zijn, welke artiesten er zullen optreden en naar welk goed doel de opbrengst gaat. Dit

doen zij door mee te doen aan verschillende polls op Facebook. In deze polls kunnen zij steeds kiezen uit vier opties, namelijk 4 locaties, 4 thema’s, 4 artiesten en 4 projecten van Dance4Life(waar geld

naartoe gaat). De optie met de meeste stemmen zal worden uitgekozen. Deze 4 staat voor de 4 uit het logo van Dance4Life.

Tussen de verschillende polls zit steeds aan aantal weken. Zo blijft het spannend en wordt langzamerhand steeds

duidelijker hoe de pre-party eruit gaat zien. Daarnaast zorgt dit ervoor dat de jongeren terug blijven komen naar de fanpagina, om te zien wat de uitslag van de poll is en hier op te reageren.

Strategische onderbouwing Jongeren zullen niet zomaar fan worden van de Dance4Live Facebook. Er moet iets te beleven en/of te halen zijn. Doormiddel van deze pre-party worden jongeren getriggered om ook fan van deze Facebook te worden. Ook heeft

dit evenement een interactief aspect doordat je jongeren betrekt bij het organiseren van de party, inspirerend voor zowel jongeren als voor Dance4Life. Dit evenement is experimenteel doordat jongeren

keuzemogelijkheden krijgen om hun eigen pre-party in te richten. Een vooruitstrevendd(progressief) doel is om

jongeren te betrekken bij de belangen van Dance4Life. Een feest is een uitnodigende & energieke manier om

jongeren kennis te laten maken met Dance4Live. Bij een feest hoort gedanst te worden, dus ook het dans aspect

ontbreekt niet. Hoewel het evenement veel tijd kost om te organiseren is het wel uitvoerbaar. Met behulp van

sponsors (TMF, RADIO538 en ambassadeurs) kun je de kosten laag houden. Op het evenement zelf kan geld worden gevraagd voor eten en drinken e.d. Daarnaast kun je deze pre-party zo beperkt of uitgebreid maken als je zelf wilt.