11 12 marcom_hfdst 8_mediaplanning deel 2 a

1. Algemeenheden

2. TV

3. Radio

4. Tijdschriften

5. Kranten

50% 50%

Mediaplanning

Deel 2: de media

Sterke en zwakke punten van de media

Trends

Medialandschap in België

Studie Initiative Media

2007 - 2012

Media in

België

TV

Radio

Tijdschriften

Dagbladen

Free sheets

Outdoor

Bioscoop

Internet

Media in

België

TV

Radio

Tijdsc

hrifte

n

Dagbl

aden

Free

sheets

Outdo

or

Biosco

op

Intern

et

◦ Dicht kabelnetwerk

◦ 2 zones: Vlaanderen en Wallonië

Gescheiden zenders, reclame, consumenten…

Zeer weinig overflow

Geen Vlaams spill-over naar Nederland

Veel Franse spill-over naar België

Zeer duur qua communicatie

Testzone voor Multinationals

◦ Digitale TV sinds 2006

◦ “Anders” TV kijken wordt de norm

Media in

België

TV

Radio

Tijdsc

hrifte

n

Dagbl

aden

Free

sheets

Outdo

or

Biosco

op

Intern

et

1. VRT - 43%

2. VMMa -25%

3. De Vijver – 9%

De helft is afgeblokt van commerciële boodschappen

Half uur extra TV Kijken

Niet enkel later, maar ook vroeger

Piek: ◦ 18.30 – 22.30

Off Piek ◦ Al de rest

Media in

België

TV

Radio

Tijdsc

hrifte

n

Dagbl

aden

Free

sheets

Outdo

or

Biosco

op

Intern

et

In de zomer kijkt niemand TV Wie maakt veel reclame?

Sterke opmars DiG TV

Telenet = marktleider

België heeft laagste penetratie in Europa (slechts op 36%)

UK staat 5 jaar voor op België

2010: België staat achter op ‘Zipping’

= Uitgesteld kijken

Cijfers 2012 uitgesteld◦ Witse: 15%

◦ God en klein Pierke: 18%

◦ Rang 1: 27%

◦ De Pappenheimers: 11%

◦ The Voice: 21%

Zipping neemt sterk toe, vooral voor programma’s waar je “mee wil zijn’

50% van alle uitgestelde programma’s binnen de 24h

Media in

België

TV

Radio

Tijdsc

hrifte

n

Dagbl

aden

Free

sheets

Outdo

or

Biosco

op

Intern

et

Media in

België

TV

Radio

Tijdsc

hrifte

n

Dagbl

aden

Free

sheets

Outdo

or

Biosco

op

Intern

et

Algemene zenders: (generalist)

Eén, Canvas, VTM, 2B (Kanaal2), VT4, VijfTV (met elk specifieke doelgroep)

Thematische zenders:

Vitaya, Jim TV, TMF, MTV, Ketnet, Nickelodeon, Sporza, Life!TV, Njam!

Media in

België

TV

Radio

Tijdsc

hrifte

n

Dagbl

aden

Free

sheets

Outdo

or

Biosco

op

Intern

et

Regionaal

• televisie kijken = belangrijke tijdsbesteding

• groot bereik

• snelle bereikopbouw (snel medium)

• hoge impact van audiovisueel medium

• geeft status aan het merk

• demonstratie-mogelijkheden

• selectief medium

• Duur medium (absolute bedragen)

• (min. €100.000/campagne N&Z)

• Hoge productiekost• Kijkersprofiel: ouder en

lage soc.klasse• Korte levensduur van de

boodschap• ‘clutter’: overaanbod aan

reclame• seizoensinvloeden

Negatieve PuntenPositieve Punten

Media in

België

TV

Radio

Tijdsc

hrifte

n

Maga

zines

Dagbl

aden

Free

sheet

s

Outd

oor

Biosc

oop

Intern

et

Media in

België

TV

Radio

Tijdsc

hrifte

n

Dagbl

aden

Free

sheets

Outdo

or

Biosco

op

Intern

et

Aandeel Openbare radiostations◦ Vlaanderen: 64,2%

◦ Wallonië: 13,5%

Beide geliberaliseerd in ’90/’91

Vlaanderen: ◦ verbod op ketens (type Contact FM)

◦ -> Monopolie van VRT

Media in

België

TV

Radio

Tijdsc

hrifte

n

Dagbl

aden

Free

sheets

Outdo

or

Biosco

op

Intern

et

VRT: 60%◦ Radio 2 dé

grootste

VMMa: 22%

MNM daalt in MA

Succes van radio als reclamemedium:◦ 1988: 2% aandeel reclame-invest.

◦ 2006: 11 à 12%

Media in

België

TV

Radio

Tijdsc

hrifte

n

Dagbl

aden

Free

sheets

Outdo

or

Biosco

op

Intern

et

Noord

Media in

België

TV

Radio

Tijdsc

hrifte

n

Dagbl

aden

Free

sheets

Outdo

or

Biosco

op

Intern

et

Media in

België

TV

Radio

Tijdsc

hrifte

n

Dagbl

aden

Free

sheets

Outdo

or

Biosco

op

Intern

et

• groot bereik• Selectief medium: veel ≠

zenders• relatief goedkoop medium

(CPT)• relatief lage

productiekosten• creatief gebruik• inzetbaar voor ≠

doelstellingen:• Merkbekendheid, imago,

actie,…

• Niet visueel (“1 beeld = 1000 woorden”)

• Korte levensduur boodschap

• ‘passief’ luisteren ( horen >< luisteren)

• Afhankelijk van creatief concept

• Nood aan hoge frequentie irritatie

• Versnipperd medium


Media in

België

TV

Radio

Tijdsc

hrifte

n

Dagbl

aden

Free

sheets

Outdo

or

Biosco

op

Intern

et

Media in

België

TV

Radio

Tijdsc

hrifte

n

Dagbl

aden

Free

sheets

Outdo

or

Biosco

op

Intern

et

17.29

12.65

9.74

97.32

6.09

5.76

5.51

4.6

4.36

3.19

2.81

2.7

2.38 1.88

1.08 1.02 0.96 0.91 0.74

Dag Allemaal

Kerk en Leven

Libelle

Humo

Story

TV Familie

Flair

Teveblad

Knack

TV Gids

Krant van W Vlaanderen

Joepie

P-Magazine

TOP 20 MA

Media in

België

TV

Radio

Tijdsc

hrifte

n

Dagbl

aden

Free

sheets

Outdo

or

Biosco

op

Intern

et

De Vijver

Pop-up (+ bon) StaalStaal op de eerste cover

Geparfumeerde 1ste cover Omslag Gatefolder

Media in

België

TV

Radio

Tijdsc

hrifte

n

Dagbl

aden

Free

sheets

Outdo

or

Biosco

op

Intern

et

A l’ItalienneTête bêche

ScratchDirect repons

Media in

België

TV

Radio

Tijdsc

hrifte

n

Dagbl

aden

Free

sheets

Outdo

or

Biosco

op

Intern

et

• selectief (verschillende doelgroepen)

• groot bereik

• kwalitatieve context

• veel informatie kan gegeven worden

• goede drukkwaliteit

• creatieve mogelijkheden

• Weinig flexibel (leadtimes)• Creatieve advertenties zijn

beperkt• Niet alle titels CIM-

gecontroleerd• Langzaam medium


Media in

België

TV

Radio

Tijdsc

hrifte

n

Dagbl

aden

Free

sheets

Outdo

or

Biosco

op

Intern

et

Media in

België

TV

Radio

Tijdsc

hrifte

n

Dagbl

aden

Free

sheets

Outdo

or

Biosco

op

Intern

et

De mediakosten hangen af van het formaat

Kwestie van de goede keuze te maken

Small size

High frequency

Impact size

Low frequency

Media in

België

TV

Radio

Tijdsc

hrifte

n

Dagbl

aden

Free

sheets

Outdo

or

Biosco

op

Intern

et

Media in

België

TV

Radio

Tijdsc

hrifte

n

Dagbl

aden

Free

sheets

Outdo

or

Biosco

op

Intern

et

Geen daling in verkochte gedrukte examplaren

Continue stijging van www

On line wordt als complementair aanschouwd

Media in

België

TV

Radio

Tijdsc

hrifte

n

Dagbl

aden

Free

sheets

Outdo

or

Biosco

op

Intern

et

11 12 marcom_hfdst 8_mediaplanning deel 2 a

Education

Transcript of 11 12 marcom_hfdst 8_mediaplanning deel 2 a