Post on 23-Jan-2018
1
ZOEKMACHINEMARKETING ANNO 2017
WouterVeenboer Digitalmarketinglive1juni2017
EVEN VOORSTELLEN…
WouterVeenboer• Searchconsultant,Netprofiler• Actiefinzoekmachinemarketingsinds2006• WinnaarNLzoekmachinemarketingaward2012• DocentzoekmachinemarketingBeeckestijn BusinessSchool• Internetondernemer
wouter@netprofiler.nlnl.linkedin.com/in/wouterveenboer/@wouterveenboer
‘ZONVAKANTIE’
‘MALLORCA’
‘MALLORCA’
‘GREEN GARDEN MALLORCA’
‘SUNWEB’
DE KLANTREIS
Zonvakantie
Mallorca
GreenGardenMallorca
Sunweb
DE KLANTREIS
SEARCH IN DE CUSTOMER JOURNEY
GOOGLE ANALYTICS
GOOGLE ANALYTICS
GOOGLE ATTRIBUTION
GOOGLE ATTRIBUTION
GOOGLE ATTRIBUTION
16
DE SEARCH EVOLUTIE
VROEGER…
VROEGER…
VROEGER….
NU…
NU…
NU…
MOBIEL GROTER DAN DESKTOP
VOICE SEARCH
VOICE SEARCH
“In2020gaat50%vandezoekopdrachtenviaVoiceSearch”
Bron:Comscore
VOICE SEARCH
• Grotendeelsbovenopdehuidigezoekopdrachten• Langerezoekopdrachten• Beantwoordenvanvragen
27
SEO
Resultaatuitdeorganischezoekresultaten
KLASSIEKE SEO INGREDIËNTEN
Techniek
Autoriteit Content
TECHNIEK
TECHNIEK: MOBILE
TECHNIEK: HTTPS
TECHNIEK
CONTENT
CONTENT
Bron:Searchmetrics
CONTENT
CONTENT
NIEUWE SEO: THEMA’S IPV KEYWORDS
Bron:Searchmetrics
GOOGLE ALGORITME
Bron:Searchmetrics
DE TOEKOMST IS NU
BEGRIJPEN VAN DE ZOEKOPDRACHT
BEGRIJPEN VAN DE ZOEKOPDRACHT
AANSLUITING BIJ ZOEKINTENTIE
43
SEA
SearchEngineAdvertising
NIEUWE ADWORDS INTERFACE
HYPERCONCURRENTIE
RELEVANTIE
SUCCES VALT OF STAAT BIJ ACCOUNT OPZET
DOELGROEP: AWARENESS
“wasmachine” “wasmachine”
Websitenieteerderbezocht
WebsiteeerderBezocht
Eerderietsgekocht
Bod:
“wasmachine”
Nietbieden Welbieden Hogerbod
Nieuw:Doelgroepenspecificeren:demografisch,interesse/koopintentie
DE KLANTREIS
Zonvakantie
Mallorca
GreenGardenMallorca
Sunweb
50
CONCLUSIE
SEARCH ANNO 2017
1. Voicesearchgaatheelgrootworden2. Zoekintentiewordtbelangrijker(SEO)3. NieuweAdWordsinterfaceenmeermogelijkheden
metdoelgroepen
52
WouterVeenboerwouter@netprofiler.nl@wouterveenboer