Traffic Builders CMS Congres 2009 Trends In Zoekmachinemarketing & Web 2.0

Pag. 1 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden

Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog

Maximaal rendement uit uw websiteZoekmachinemarketing in “web 2.0”

http://www.traffic-builders.com/

http://www.traffic-builders.com/tblog

https://adwords.google.com/select/ProfessionalStatus?id=D9ar47SnC_5JgYabHCUQ0g&hl=en_US



Wolter Tjeenk Willink– Oprichter Traffic Builders– Voorzitter IAB Taskforce Search

(www.iab.nl)

Full-service zoekmachinemarketingbureau:– Zoekmachine-optimalisatie (SEO)– Adverteren in zoekmachines (SEA)– Conversie-optimalisatie

Introductie




http://www.iab.nl/



http://www.linkedin.com/pub/wolter-tjeenk-willink/0/14a/110



Introductie

Belangrijke trends

Zoekmachinemarketing & content management

in web 2.0

Vragen

Inhoud








Belangrijke trendsin zoekmachinemarketing anno 2009






Internet na TV het meest gebruikte medium in Nederland

In 2008 gemiddeld 80 min per dag online

Cijfers, trends & ontwikkelingen

47%

28%

6%

4% 5%

2%

3% 3% 1%1%

Mediaconsumtie, leeftijd 20-65, 2008

TVInternetBooksGamingNewspaperMagazinesMusicTelephone callsFoldersOther

Source: IAB




Terwijl internet 28% van onze mediaconsumptie telt…

...maken online media slechts 19% van het budget uit


2007 20080.00%

10.00%

20.00%

30.00%

40.00%

50.00%

60.00%

70.00%

80.00%

90.00%

15.90% 19.10%

Mediauitgaven online & offline 2008, NL

OnlineOffline

Source: IAB




Schatting verdeling online marketing uitgaven 2007, NL

Bestedingen zoekmachinemarketing ca. €450.000.000


Banners & content in-tegration

15%

Banners in Search/E-

mail/Popup10%

Search engine marketing50%

Other25%

Source: IAB




Traditioneel denken: mediainzet resulteert in direct traffic

Cijfers, trends en ontwikkelingen

Offline media•Radio /TV•PR•Print•Outdoor•Etc.

Online media•Banner advertising•Affiliate marketing•E-mail marketing•Social media•Etc.




Nieuwe situatie: overige media stuwen “Search”


Offline media

•Radio /TV•PR•Print•Outdoor•Etc.

Online media

•Banner advertising•Affiliate marketing•E-mail marketing•Social media•Etc.




Nieuwe situatie: overige media stuwen “Search”





Welk marketingkanaal claimt de conversie?

Cross media ROI attribution

Display ad

Affiliate marketi

ng

Paid Search (generi

c)

Organic search (brand)

Purchase

Eerste bezoek Laatste bezoek

Conversietoekenning




Welk keyword claimt de conversie?

Cross media ROI attribution

1e bezoek

Generiek

Generiek + merk

Merk + type

+ Aankoop

2e bezoek

3e bezoek




Zoekmachines onmisbaar in het oriëntatie- & koopproces

Organic (SEO, ca. 86%)

Paid (SEA, ca. 14%)

Stijgende CPC in SEA

Trends in zoekmachinemarketing




Toenemend gebruik social media– Social network sites– Social bookmark sites– Blogs– RSS distributors– Mini-blog apps.– Sharing communities als

Social media beïnvloeden rankings– Direct (backlinks)– Indirect (bereik)



http://images.google.nl/imgres?imgurl=http://www.obsolete.nl/wp-content/linkedin_logo.jpg&imgrefurl=http://www.obsolete.nl/?p=8&h=86&w=200&sz=4&hl=nl&start=2&um=1&usg=__7cngkb76UinGjPka2-KAHvpHw60=&tbnid=GreUAdxV8eKiAM:&tbnh=45&tbnw=104&prev=/images?q=linkedin+logo&um=1&hl=nl

http://images.google.nl/imgres?imgurl=http://www.djnico.nl/images/images/hyves_logo.jpg&imgrefurl=http://www.djnico.nl/&h=119&w=195&sz=5&hl=nl&start=1&um=1&usg=__Lpz7xjtWTUnBMwgetop8dMlmUoo=&tbnid=KwCvWDfICNq6SM:&tbnh=63&tbnw=104&prev=/images?q=hyves+logo&um=1&hl=nl

http://images.google.nl/imgres?imgurl=http://startupblog.files.wordpress.com/2008/02/digg-logo.gif&imgrefurl=http://startupblog.wordpress.com/2008/02/13/perspective-%E2%80%93-internet-boom-20/&h=131&w=213&sz=9&hl=nl&start=5&um=1&usg=__dVjcTcEr65cFEfhM9tAl5ane0wM=&tbnid=b5YeLeBvfnzuqM:&tbnh=65&tbnw=106&prev=/images?q=digg+logo&ndsp=18&um=1&hl=nl&sa=N

http://images.google.nl/imgres?imgurl=http://www.successforyourblog.com/wp-content/reddit-logo.png&imgrefurl=http://smarterthanyouraverageblog.com/archives/category/starting-a-blog&h=62&w=150&sz=7&hl=nl&start=1&um=1&usg=__f7L1eNzp85FkexDQWujP4-BTFQs=&tbnid=BX9b_Fd82LrQRM:&tbnh=40&tbnw=96&prev=/images?q=reddit+logo&um=1&hl=nl

http://images.google.nl/imgres?imgurl=http://www.inct.nl/uploads/nu-jij-logo.gif&imgrefurl=http://www.inct.nl/index.php?page=nieuwsartikel&id=1130&h=96&w=106&sz=2&hl=nl&start=1&um=1&usg=__usNZLaRsfJQUxhvkQS8pf09lmfs=&tbnid=DuPMD8E0P1g9gM:&tbnh=76&tbnw=84&prev=/images?q=nujij+logo&um=1&hl=nl

http://images.google.nl/imgres?imgurl=http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/e/e5/EKudos.logo4.gif&imgrefurl=http://commons.wikimedia.org/wiki/Image:EKudos.logo4.gif&h=58&w=196&sz=5&hl=nl&start=18&um=1&usg=__W4DG3WWwGjE4bdTyNgeswH8P2Bo=&tbnid=-6AAqA1aJ1rQCM:&tbnh=31&tbnw=104&prev=/images?q=ekudos+logo&um=1&hl=nl

http://images.google.nl/imgres?imgurl=http://eventbranche.blogs.com/photos/uncategorized/2007/12/01/logo_marketingfacts151.jpg&imgrefurl=http://eventbranche.blogs.com/eventbranche_weblog/2008/06/marco-even-snel.html&h=45&w=151&sz=13&hl=nl&start=2&um=1&usg=__Od5g9vFle1mQlvoClDv3pLFcpz4=&tbnid=WYmkgyKJSLqWOM:&tbnh=29&tbnw=96&prev=/images?q=marketingfacts+logo&um=1&hl=nl

http://images.google.nl/imgres?imgurl=http://darinacarr23.com/feedburner_logo.png&imgrefurl=http://darinacarr23.com/&h=98&w=461&sz=7&hl=nl&start=3&um=1&usg=__3vJ_nnUo_2dWn3SjWQVx3X7fVDk=&tbnid=b-6wQU_vEyWCZM:&tbnh=27&tbnw=128&prev=/images?q=feedburner+logo&um=1&hl=nl&rlz=1T4ADBF_nlNL290NL291&sa=N

http://twittervision.com/



Toenemende invloed van social media op oriëntatie &

opinievorming.

Ca. 45% gebruikt actief private social networks

Ca. 14% deelt video’s via bijv. YouTube

Ca. 15% schrijft actief op blogs, bijna 30% leest deze





Hoe gaan zoekmachine om met “web 2.0”?

Universal search

Personalized search & search wiki

Local search

User generated content & reviews





Google kent 14 typen zoekresultaten naast HTML

Universal search

Afbeeldingen

Search Wiki

Wikipedia: Open Social

Video

Wikipedia: Open Social




Google kent 14 typen zoekresultaten naast HTML

In de VS: shopresultaten incl. prijs direct in zoekresultaten

Universal search

Nieuws

Shops Timeline




Zoekresultaten o.b.v. eigen zoekhistorie en site voorkeuren

Personalized Search




Zoekresultaten o.b.v. eigen zoekhistorie en site voorkeuren

Local Search




Adverteren in zoekmachines wordt steeds duurder

Zoekmachine-optimalisatie vereist holistische aanpak

Social media cruciaal in vergroten bereik en exposure– Is “droge informatie” nog wel afdoende?

Toenemende eisen aan CMS systemen:– Zoekmachinevriendelijkheid / optimalisatiemogelijkheden– Datauitwisseling via XML voor bijv. RSS feed en Sitemaps– Social media toepassingen zoals ‘tagging’, social bookmarks

Goed CMS is cruciaal voor succes

Gevolgen van deze trends




Search & content managementin web 2.0






Tips m.b.t. adverteren in zoekmachines

Automatiseer activatie/pauzering van keywords o.b.v.:– Beschikbaarheid product (voorraadpositie)– Conversieratio– Marge

via XML koppeling vanuit CMS naar Adwords API

Evt. automatiseren bid management

Search & content management




Tips m.b.t. zoekmachine-optimalisatie

Zoekmachinevriendelijke URL’s– Domeinnaam.nl/category/subcategorie/item.html

Domeinnaam.nl/main.php?catID=X&subcatID=Y&itemID=Z

Scheiding van voor SEO cruciale HTML tags– <title>HTML paginatitel</title>– <H1>Paginakop</H1>– <a href=“link.html” class=“menu”>Menutekst</a>

Geoptimaliseerde templates

Paginaspecifieke invulling title en metatags






Clusteren van gerelateerde artikelen






Gebruiken van interne “zoekopdrachten” of tag clouds



http://www.wehkamp.nl/Default.aspx

http://www.wehkamp.nl/Default.aspx

http://www.kelkoo.nl/




Content syndication naar social media via RSS






Vergroot exposure & backlinks via







Structureer user-generated content





Anno 2009 geldt nog altijd:

Content is king





Dank voor uw aandacht!






Bekijk en download de presentatie via

http://www.slideshare.net/trafficbuilders

Volg ons op

http://twitter.com/trafficbuilders

Lees ons zoekmachinemarketing blog op


Of bel voor vrijblijvend advies 036-5374241

Dank voor uw aandacht








Traffic Builders CMS Congres 2009 Trends In Zoekmachinemarketing & Web 2.0

Business

Transcript of Traffic Builders CMS Congres 2009 Trends In Zoekmachinemarketing & Web 2.0