Zoekmachinemarketing per Branche - Onderzoek door PauwR Internetmarketing

download Zoekmachinemarketing per Branche - Onderzoek door PauwR Internetmarketing

of 30

  • date post

    22-Apr-2015
  • Category

    Business

  • view

    6.060
  • download

    0

Embed Size (px)

description

Onderzoek naar het gebruik van zoekmachinemarketing in verschillende branches, zoals de reisbranche, mode en de overheid.

Transcript of Zoekmachinemarketing per Branche - Onderzoek door PauwR Internetmarketing

  • 1. ZOEKMACHINEMARKETING IN BRANCHES RESULTATEN ONDERZOEK Onderzoek: Zoekmachinemarketing in verschillende branches Juni 2008 Auteur: Lies Jansen Student International Media & Entertainment Management NHTV Breda In opdracht van: PauwR Internetmarketing www.PauwR.nl Bij voorbaat dank voor uw belangstelling!
  • 2. ZOEKMACHINEMARKETING IN BRANCHES OPZET ONDERZOEK Onderzoek: Doelgroep Marketeers / marketingverantwoordelijken van bedrijven uit negen verschillende branches Doel Verkrijgen van inzicht in de mate van gebruik van zoekmachinemarketing in diverse branches Middel Online enqute Resultaat 309 respondenten Opmerking Resultaten afgerond op hele procenten Definities Zoekmachinemarketing wordt hier gebruikt als verzamelnaam voor zoekmachine adverteren en zoekmachineoptimalisatie
  • 3. ZOEKMACHINEMARKETING IN BRANCHES ONDERZOCHTE BRANCHES 1. Toerisme 2. Mode / Kleding 3. Financin 4. Detailhandel 5. Bouw 6. Telecom / ICT 7. Zakelijke Dienstverlening 8. Overheid 9. Overig
  • 4. ZOEKMACHINEMARKETING IN BRANCHES REDEN WEL/GEEN GEBRUIK
    • Bedrijven die WEL gebruikmaken van zoekmachine adverteren:
    • 58% gebruikt het om de doelgroep van het bedrijf beter te bereiken. 20% gebruikt zoekmachine adverteren vanwege de lage kosten en hoge Return On Investment (ROI)
    • Bedrijven die GEEN gebruikmaken van zoekmachine adverteren:
    • 23% Gebruikt zoekmachine adverteren niet omdat de mogelijkheden ervan voor hen te onduidelijk zijn. 19% is niet bekend met zoekmachine adverteren.
    Zoekmachine adverteren = het plaatsen van advertenties naast de zoekresultaten. Voorbeeld met Google AdWords
  • 5. ZOEKMACHINEMARKETING IN BRANCHES GEBRUIK ZOEKMACHINE ADVERTEREN PER BRANCHE Gemiddeld over alle branches maakt 42% van de bedrijven gebruik van zoekmachine adverteren.
  • 6. ZOEKMACHINEMARKETING IN BRANCHES REDEN ZOEKMACHINE ADVERTEREN De meerderheid van de bedrijven uit een branche die zoekmachine adverteren gebruikt, doet dat om de volgende redenen: Branche Belangrijkste reden gebruik Toerisme Beter bereik van doelgroep Zakelijke Dienstverlening Beter bereik van doelgroep Mode / Kleding Beter bereik van doelgroep Bouw Beter bereik van doelgroep Detailhandel Beter bereik van doelgroep Telecom / ICT Beter bereik van doelgroep / Lage kosten / hoge ROI Financin Beter bereik van doelgroep Overig Beter bereik van doelgroep
  • 7. ZOEKMACHINEMARKETING IN BRANCHES REDEN NIET ZOEKMACHINE ADVERTEREN De meerderheid van de bedrijven uit een branche die zoekmachine adverteren niet inzet, geeft daarvoor de volgende redenen: Branche Belangrijkste reden geen gebruik Toerisme Onduidelijkheid over de mogelijkheden Overheid Anders, geen commercile instelling Zakelijke Dienstverlening Onduidelijkheid over de mogelijkheden Mode / Kleding Onduidelijkheid over de mogelijkheden Bouw Niet mee bekend / Internet niet belangrijk Detailhandel Geen tijd Telecom / ICT Niet mee bekend Financin Geen tijd Overig Onduidelijkheid over de mogelijkheden
  • 8. ZOEKMACHINEMARKETING IN BRANCHES REDEN WEL / GEEN GEBRUIK
    • Bedrijven die WEL gebruikmaken van zoekmachineoptimalisatie:
    • 59% past zoekmachineoptimalisatie toe vanwege meer rendement van de site door meer bezoekers. 26% vanwege meer autoriteit door hogere posities.
    • Bedrijven die NIET gebruikmaken van zoekmachineoptimalisatie:
    • 26% gebruikt het niet omdat de respondenten niet bekend zijn met zoekmachineoptimalisatie. 21% Vindt de mogelijkheden van zoekmachineoptimalisatie onduidelijk en doet daarom niet aan zoekmachineoptimalisatie.
    Zoekmachine- optimalisatie = De kans vergroten dat de website hoger komt in de organische zoekresultaten
  • 9. ZOEKMACHINEMARKETING IN BRANCHES GEBRUIK ZOEKMACHINEOPTIMALISATIE PER BRANCHE Gemiddeld over alle branches maakt 39% van de bedrijven gebruik van zoekmachine- optimalisatie.
  • 10. ZOEKMACHINEMARKETING IN BRANCHES ZOEKMACHINEOPTIMALISATIE PER BRANCHE De meerderheid van de bedrijven uit een branche die zoekmachineoptimalisatie gebruikt, doet dat om de volgende redenen: Branche Belangrijkste reden gebruik Toerisme Meer rendement Overheid Naamsbekendheid Financin Meer rendement Zakelijke Dienstverlening Meer rendement Mode / Kleding Naamsbekendheid Bouw Meer rendement Detailhandel Meer rendement Telecom / ICT Meer rendement Overig Meer rendement
  • 11. ZOEKMACHINEMARKETING IN BRANCHES ZOEKMACHINEOPTIMALISATIE PER BRANCHE De meerderheid van de bedrijven uit een branche die zoekmachineoptimalisatie niet toepast, geeft daarvoor de volgende redenen: Branche Belangrijkste reden geen gebruik Toerisme Niet mee bekend Overheid Anders, geen commercile instelling Financin Onduidelijkheid over de mogelijkheden Zakelijke Dienstverlening Geen tijd / niet mee bekend Mode / Kleding Onduidelijkheid over de mogelijkheden Bouw Internet niet belangrijk / geen tijd Detailhandel Onduidelijkheid over de mogelijkheden Telecom / ICT Niet mee bekend Overig Niet mee bekend
  • 12. ZOEKMACHINEMARKETING IN BRANCHES BELANG ZOEKMACHINEMARKETING Het meest gegeven antwoord op de vraag hoe belangrijk zij zoekmachinemarketing vinden voor hun bedrijf, uitgesplitst per branche: Branche Belang van zoekmachinemarketing Toerisme Essentieel Overheid Belangrijk Zakelijke Dienstverlening Essentieel Mode / Kleding Belangrijk Bouw Essentieel Detailhandel Belangrijk Telecom / ICT Essentieel Financin Essentieel Overig Belangrijk
  • 13. ZOEKMACHINEMARKETING IN BRANCHES CONCURRENTIE Meerderheid van de branche over de mate waarin zij competitie in zoekmachinemarketing ervaren/verwachten in hun branche: Branche Mate van competitie Toerisme Veel Overheid Weinig Zakelijke Dienstverlening Veel Mode / Kleding Gemiddeld Bouw Gemiddeld Detailhandel Gemiddeld Telecom / ICT Gemiddeld Financin Gemiddeld Overig Gemiddeld
  • 14. ZOEKMACHINEMARKETING IN BRANCHES UITBESTEDEN ZOEKMACHINEMARKETING 30% van de bedrijven besteedt zoekmachine adverteren uit aan gespecialiseerd bureau. Zoekmachineoptimalisatie wordt in 35% van de gevallen uitbesteed. De verschillen per branche zijn te verwaarlozen.
  • 15. ZOEKMACHINEMARKETING IN BRANCHES UITBESTEDEN ZOEKMACHINEMARKETING Zoekmachine adverteren Van de respondenten die zoekmachine adverteren uitbesteden is 76% tevreden tot zeer tevreden over de resultaten van de campagne. Van de respondenten die zoekmachine adverteren in eigen beheer houden is 56% tevreden tot zeer tevreden. De branche Telecom / ICT houdt het vaakst een campagne in eigen beheer. Bedrijven die hun zoekmachine- adverteren uitbesteden zijn vaker tevreden.
  • 16. ZOEKMACHINEMARKETING IN BRANCHES UITBESTEDEN ZOEKMACHINEOPTIMALISATIE Tevredenheid zoekmachineoptimalisatie Van de respondenten die zoekmachineoptimalisatie in eigen beheer doet is 65% tevreden tot zeer tevreden. De Telecom / ICT branche doet de optimalisatie van de website het vaakst in eigen beheer. Van de respondenten die zoekmachineoptimalisatie uitbesteden is 70% tevreden tot zeer tevreden. Het verschil in tevredenheid tussen uitbesteden of zelf doen is bij zoekmachine- optimalisatie niet zo groot.
  • 17. ZOEKMACHINEMARKETING IN BRANCHES BELANG VAN ZOEKMACHINEMARKETING Meer dan 90% van de bedrijven vindt zoekmachinemarketing belangrijk of zelfs essentieel. In de branches zakelijke dienstverlening, overheid, bouw en telecom / ICT vindt zon 15% - 20% het niet belangrijk, maar ook niet onbelangrijk. Slechts 1% van alle bedrijven vindt zoekmachinemarketing onbelangrijk. Zoekmachine- marketing wordt door bijna alle bedrijven als belangrijk of zelfs essentieel beschouwd.