1. Bluedesk Zoekmachine marketingVoor online succes

2. BLUEDESK GROEPAgenda 19.15 uur 1e deel workshop (SEO) 20.00 uur break 20.15 uur 2e deel workshop (SEA) 21.00 uur borrel + netwerkenVoor online succes 3. VoorstelrondeOver Niek Leegwater, Willem Ruiter en BluedeskVoor online succes 4. Niek Leegwater Willem Ruiter Online marketing & e-business consultant Online marketing consultant E-mail: n.leegwater@bluedesk.nl E-mail: w.ruiter@bluedesk.nl Linkedin: /niekleegwater Linkedin: /willemruiter Google Adwords Qualified Professional Google Adwords Qualified ProfessionalVoor online succes 5. Zoekmachinemarketing voor online succesBLUEDESKGROEPOver BluedeskVoor online succes Ht full-service internetbureau uit Noordwest-Holland Gevestigd in Alkmaar Opgericht in 1995 en meer dan 40 medewerkers! SpecialisatiesMaatwerkIntranet/Mobiele OnlineE-commerce (e)business extranettoepassingen marketing applicaties sites Multi-channelWebIntranetMobiel E-mail SocialVoor online succes 6. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESKGROEPOver BluedeskEen greep uit onze portfolioVoor online succes 7. SEOVoor online succes 8. Zoekmachinemarketing voor online succesBLUEDESK GROEPWat wordt er in deze workshop behandeld? Wat is SEO? Updates en trends Interne optimalisatie Externe optimalisatie Lokale zoekresultaten en Google+ Hulpmiddelen TipsVoor online succes 9. Wat is SEO?Voor online succes 10. Zoekmachinemarketing voor online succesBLUEDESK GROEPWat is SEO? Wat is SEO?Het optimaliseren van de website of webshop op het zoekgedrag van de bezoeker met alsdoel deze te laten converteren. Veelgestelde vraag: Wat levert SEO ons op? Bij goede inzet: Meer relevant bezoek Meer conversie 98% zoekt via een zoekmachine Continu proces 95% kijkt niet verder dan de eerste paginaVoor online succes 11. Zoekmachinemarketing voor online succesBLUEDESK GROEPGoogle blijft nummer 1 Marktaandeel zoekmachines 100%80%Google Ilse60% Bing40%Yahoo! Lycos20% Vinden.nl 0%Altavista 2004 2002 2003 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012Voor online succes 12. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESKGROEPSEO & SEAVoor online succes 13. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESKGROEPOp deze manier werkt Google Google index Spiders (volgen links) Bijvoorbeeld: we zoeken op herenkleding 4.450.000 resultaten (relevantie?) Google stelt vragen (>200) Bijvoorbeeld: Keywords? Kwaliteit? Snelheid? Gebruiksvriendelijkheid?Voor online succes 14. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESKGROEPOp deze manier werkt GoogleSocial Deelbare content Reviews Aanbevelingen Dan externLinks (linkbuilding) Kwaliteit voor kwantiteit Gebaseerd op contentContent Titels Meta descriptions URLs Eerst internTechniek Gebruiksvriendelijk Sitestructuur Toelaten spidersVoor online succes 15. Updates en TrendsVoor online succes 16. Zoekmachine optimalisatie 2.0BLUEDESK GROEPSEO feiten en cijfers - Google updates 2011 Updates 2012 Updates December 10-Pack December 1, 2011 Panda 3.9.2 September 18, 2012 Panda 3.1 November 18, 2011 Panda 3.9.1 August 20, 2012 10-Pack of Updates November 14, 2011 7-Result SERPs August 14, 2012 Freshness Update November 3, 2011 DMCA Penalty August 10, 2012 Query Encryption October 18, 2011 June/July 86-Pack August 10, 2012 Panda "Flux" October 5, 2011 Panda 3.9 July 24, 2012 Link Warnings July 19, 2012 Panda 2.5 September 28, 2011 Panda 3.8 June 25, 2012 516 Algo Updates September 21, 2011 Panda 3.7 June 8, 2012 Pagination Elements September 15, 2011 May 39-Pack June 7, 2012 Expanded Sitelinks August 16, 2011 Penguin 1.1 May 25, 2012 Panda Goes Global (2.4) August 12, 2011 Knowledge Graph May 16, 2012 April 52-Pack May 4, 2012 Panda 2.3 July 23, 2011 Penguin April 24, 2012 Google+ June 28, 2011 Panda 3.5 April 19, 2012 Panda 2.2 June 21, 2011 Parked Domain Bug April 16, 2012 Schema.org June 2, 2011 March 50-Pack April 3, 2012 Panda 2.1 May 9, 2011 Panda 3.4 March 23, 2012 Search Quality Video March 12, 2012 Panda 2.0 April 11, 2011 Panda 3.3 February 27, 2012 The +1 Button March 30, 2011 February 40-Pack (2) February 27, 2012 Panda/Farmer February 23, 2011 Venice February 27, 2012 Attribution Update January 28, 2011 February 17-Pack February 3, 2012 Overstock.com Penalty January 2011 Ads Above The Fold January 19, 2012 Panda 3.2 January 18, 2012 Search + Your World January 10, 2012 January 30-Pack January 5, 2012Voor online succes 17. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESKGROEPSEO trends De laatste update van Google is de Google Panda update: Gevoeliger voor recente wijzigingen Lokale zoekresultaten worden steeds belangrijker Gebruiksvriendelijke site: Verklein het aantal conversiestappen Geen Flash: Zet de stap naar HTML 5 Content blijft king: Wees creatief, eerlijk, concreet en informeel Update je content regelmatigVoor online succes 18. Zoekmachinemarketing voor online succesBLUEDESK GROEPSEO trends Nieuwe media: Google+ Pinterest Betrouwbare links: Social media links worden steeds belangrijker Google kijkt naar de kwaliteit van backlinks VSEO (bv. Youtube) Youtube 2e grootste zoekmachine Videos steeds belangrijker voor zoekmachines Mobiele SEOVoor online succes 19. Interne optimalisatieVoor online succes 20. Zoekmachinemarketing voor online succesBLUEDESKGROEPInterne optimalisatie Niemand weet hoe Google exact de ranking bepaalt, maar we weten wel welke factoreneen belangrijke rol spelen De volgende factoren zijn voor interne optimalisatie van belang: Techniek Zoekwoorden URL Titel Koppen (headers) Teksten Meta-gegevens Afbeeldingen Interne links SitestructuurVoor online succes 21. Externe optimalisatieVoor online succes 22. Zoekmachinemarketing voor online succesBLUEDESK GROEPExterne optimalisatie Externe invloeden worden steeds belangrijker! De volgende factoren zijn voor externe optimalisatie van belang: Social media BacklinksVoor online succes 23. Zoekmachinemarketing voor online succesBLUEDESKGROEPSocial media Google vindt relevantie belangrijk.Spiders letten bij het crawlen op relevantie.Wat vinden anderen van deze content?Social media is relevant.Er kan gemeten worden wat anderen van de content vinden.Likes, comments, retweets, mentions, enz. Tip: Bied kwalitatieve, relevante en unieke content, hierdoor zullen mensen de website sneller willen delen (via social media).Voor online succes 24. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESKGROEPLinkbuilding Het creren van externe links naar je website Grote impact op zoekresultaten Kwalitatieve links: relevantie, kracht, betrouwbaarheid Zorg dat de zoekwoorden in de klikbare link staan LinkbuildingVoor online succes 25. Lokale zoekresultaten enGoogle+Voor online succes 26. Zoekmachinemarketing voor online succesBLUEDESK GROEPLokale zoekresultaten Meld je bedrijf aan bij Google Places/ Google+ Local Bedrijfsgegevens zo volledig mogelijk invullen. Zorg voor recensies. Zorg voor lokale landingspages met unieke content op je website. Plaats je adresgegevens op je website in tekstvorm: Op de homepage. In de footer of sidebar. Plaats lokale zoekwoorden in je meta gegevens.Voor online succes 27. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESKGROEPLokale zoekresultatenVoor online succes 28. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESKGROEPGoogle+Voor online succes 29. Zoekmachinemarketing voor online succesBLUEDESK GROEPGoogle+ Een sociaalnetwerksite van Google. Gelanceerd in 2011. Wereldwijd meer dan 400 miljoen mensen aangemeld op Google+. Google+ is daarmee het op derde grootste sociale medium. In Nederland ongeveer 1 miljoen accounts Vraag een Google +1 button aan voor op je website. Hoe meer mensen een pagina een +1 geven hoe relevanter de pagina wordt geziendoor GoogleVoor online succes 30. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESKGROEPHet effect van de Google +1 button Een Google +1 heeft indirect effect op SEO. Hoe meer +1s voor jouw website/webshop hoe meer mensen zullen doorklikken. Hogere CTR. Hogere mate van social sharing. Betere search rank.Voor online succes 31. Zoekmachinemarketing voor online succesBLUEDESKGROEPHet effect van de Google +1 button SEO methoden als linkbuilding, keywords relevantie en URL structuur hebben (nogsteeds) significant meer impact op SEO ranking. De Google +1 functie staat nog in de kinderschoenen en er is nog geen bewezencorrelatie tussen Google +1 en hogere rankings. Quote Google:Net als bij elke nieuwe ranking signaal, beginnen we zorgvuldig en te leren hoe dezesignalen zoekkwaliteit benvloedenVoor online succes 32. HulpmiddelenVoor online succes 33. Zoekmachinemarketing voor online succesBLUEDESK GROEPGoogle Analytics Wie is mijn bezoeker? Waar komt mijn bezoeker vandaan? Organisch Google Adwords Social media Direct Externe link op andere website Wat doet hij of zij op mijn website? Hoe kan ik mijn conversie verhogen?Voor online succes 34. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESKGROEPAndere hulpmiddelen Google Adwords hulpprogramma voor zoekwoorden Woorank Google Webmaster tools Google TrendsVoor online succes 35. TipsVoor online succes 36. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEPTip 1: Bepaal je zoekwoordenStel je verkoopt televisies via uw webwinkel. Op welke zoekwoorden ga je je dan focussen? 3 verschillende soorten zoekwoorden Short tail zoekwoorden Uitgebreidere zoekwoorden Long tail zoekwoordenVoor online succes 37. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESKGROEPVerschillende soorten zoekwoorden Short tail zoekwoorden Uitgebreidere zoekwoorden Long tail zoekwoordenVoor online succes 38. Zoekmachinemarketing voor online succesBLUEDESK GROEPTip 2: Optimaliseer je weergave in Google Hoe worden uw bedrijf weergegeven in Google? Nodigt de weergave uit om door te klikken? Vul alle meta gegevens in op elke pagina Schrijf actief Maak de titel niet te lang (max 70 tekens) Plaats een zoekwoord (liefst aan het begin) in de title-tag van elke pagina Verwerk ditzelfde zoekwoord ook in de meta description (maxVoor online succes 39. Zoekmachinemarketing voor online succesBLUEDESK GROEPHoe worden jullie in Google weergegeven?Voor online succes 40. Zoekmachinemarketing voor online succesBLUEDESKGROEPTip 3: Content blijft king Googles doel is om elke zoekopdracht te matchen aan de beste content Zorg voor unieke content per product Gebruik geen standaard productteksten Meerdere productafbeeldingen Video? Geef klanten de mogelijkheid om content toe te voegen Reviews VragenVoor online succes 41. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESKGROEPVoorbeeldVoor online succes 42. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESKGROEPVoorbeeldVoor online succes 43. Zoekmachinemarketing voor online succesBLUEDESKGROEPTip 4: Optimaliseer uw URLs Plaats je belangrijkste zoekwoord in de URLVeel zullen hun merk als URL-naam hebbenPlaats dan het zoekwoord na de www.bedrijfsnaam.nl/zoekwoordCategorien? www.bedrijfsnaam.nl/categorienaam/zoekwoordMeerdere zoekwoorden kunnen verbonden worden met het -tekenControleer na het wijzigen van uw URLs op gebroken links http://validator.w3.org/Voor online succes 44. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESKGROEPVoorbeeldVoor online succes 45. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESKGROEPVoorbeeldVoor online succes 46. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESKGROEPTip 5: Hou rekening met mobiele bezoekers 58% van de Nederlandse consumenten heeft een smartphone (2e kwartaal 2012) 22% van de Nederlandse consumenten heeft een tablet (1e halfjaar 2012) 10% van de Nederlandse consumenten orinteert zich op een aankoop via mobiel(oktober 2012) 6% van de Nederlandse consumenten koopt al via mobiel (oktober 2012) Mobiel wordt er anders gezocht, vaak specifieker > meerdere zoekwoordenVoor online succes 47. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESKGROEPVoorbeeldVoor online succes 48. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESKGROEPVoorbeeldVoor online succes 49. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESKGROEPVoorbeeldVoor online succes 50. BLUEDESKBLUEDESK PAUZEGROEP GROEPVoor online succes VoorBLOEMAERTLAAN 201816 KS ALKMAAR T +31 72 520 03 10 F +31 72 511 41 08 INFO@BLUEDESK.NL WWW.BLUEDESK.NL 51. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESKGROEPSEA Wat is SEA? SEA staat voor Search Engine Advertising en wordt in het Nederlands vaak "zoekmachine adverteren" genoemd.Voor online succes 52. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESKGROEPVoordelen Gericht adverteren Dagelijkse kosten goed beheersbaar Direct resultaat Gerichte bezoekers NaamsbekendheidVoor online succes 53. Zoekmachinemarketing voor online succesBLUEDESK GROEPNadelen Betaald In een concurrerende markt kunnen de kosten hoog oplopenVoor online succes 54. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESKGROEPVeelgestelde vraagWie het meest betaalt staat bovenaan, maar wij hebben niet heelveel budget. Hoe kan ik evengoed hoog scoren in Google?Voor online succes 55. Zoekmachinemarketing voor online succesBLUEDESKGROEPAntwoordRicht het Adwords account op de juiste manier in!Voor online succes 56. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESKGROEPWelke onderdelen zijn belangrijk? Accountstructuur Kwaliteitsscore Campagnes Advertentiegroepen Advertenties Zoekwoorden Advertentie-extensies BudgetVoor online succes 57. Zoekmachinemarketing voor online succesBLUEDESKGROEPAccountstructuur Een goede accountstructuur heeft postieve invloed op kwaliteitsscore, CTR(klikfrequentie), minimum biedingen, ROI (rendement op investering). Accountbeheer wordt eenvoudiger Analyseren van de statistiekenVoor online succes 58. Zoekmachinemarketing voor online succesBLUEDESK GROEPKwaliteitsscore AdvertentierelevantieBestemmingsZoekwoord- paginaKwaliteitsscorerelevantieKlik- frequentieVoor online succes 59. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESKGROEPCampagnes Er zijn drie soorten campagnes: Google Zoeken Google Display Netwerk Google Remarketing Hou de targeting in het begin breed > analyseer de resultaten > specificeer Is jouw website al mobiel vriendelijk?Voor online succes 60. Zoekmachinemarketing voor online succesBLUEDESK GROEPGoogle Zoeken Mensen bereiken die een zoekopdracht in Google uitvoerenVoor online succes 61. Zoekmachinemarketing voor online succesBLUEDESKGROEPDisplay Netwerk Advertenties worden getoond op relevante websites die hier ruimte voor beschikbaarstellen aan Google. Dit kunnen zowel tekst-, als beeldadvertenties zijn.Voor online succes 62. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESK GROEPGoogle Remarketing Bezoekers die op jouw website of een bepaalde pagina zijn geweest, krijgen eenadvertentie te zien. Hiermee wordt een herhalingsbezoeker gestimuleerd.Voor online succes 63. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESKGROEPGeoptimaliseerde campagnesVoor online succes 64. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESKGROEPGeoptimaliseerde campagnesVoor online succes 65. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESKGROEPVoorbeeldVoor online succes 66. Zoekmachinemarketing voor online succesBLUEDESK GROEPLounge MIJ (voorbeeld) Lounge MIJ wil mensen bereiken in Alkmaar Rond etenstijd willen ze zeker getoond worden in Google, met name op mobiel Mensen die op zoek zijn naar een Frans restaurantVoor online succes 67. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESKGROEPLounge MIJ Locatie: AlkmaarBod: +20% (locatie extensie Alkmaar)AdvertentiInteresse:eplanning: Fransvanaf 17.00restaurant uurBod +20%Bod +30% Apparaat: desktop en mobielBod mobiel +10%Voor online succes 68. Zoekmachinemarketing voor online succesBLUEDESK GROEPAdvertentiegroepen Onder de campagne vallen de advertentiegroepen Advertentiegroepen hebben allemaal de instelling van de campagneVoor online succes 69. Zoekmachinemarketing voor online succesBLUEDESKGROEPAdvertenties Hang onder elke advertentiegroep minstens 3 advertenties om te testenVoor online succes 70. Zoekmachinemarketing voor online succesBLUEDESK GROEPVoorbeeld advertenties Welke advertentie hieronder zorgt voor de hoogste conversie?Voor online succes 71. Zoekmachinemarketing voor online succesBLUEDESK GROEPVoorbeeld advertenties Kleine verschillen in advertenties kunnen voor grote verschillen zorgen Hier kom je alleen achter door te testen Ga niet puur op je gevoel af2 conversies6 conversies 8 conversiesVoor online succes 72. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESKGROEPZoekwoorden Brede, exacte en woordgroepen Iemand zoekt op HR ketel kopen, op welk soort zoekwoord moet er geadverteerdworden? HR ketel kopen [HR ketel kopen]HR ketel kopen Breed ExactWoordgroepVoor online succes 73. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESKGROEPZoekwoorden Test met alle soorten zoekwoorden Na de testperiode keuzes maken HR ketel kopen [HR ketel kopen] HR ketel kopenBreedExactWoordgroep 3 conversies9 conversies 5 conversiesVoor online succes 74. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESKGROEPAdvertentie-extensiesVoor online succes 75. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESKGROEPLocatie-extensieMogelijkheid tot adresgegevens bij de advertentie Er kan mobiel gelijk gebeld worden Routebeschrijving Lokaal adverterenVoor online succes 76. Zoekmachinemarketing voor online succesBLUEDESK GROEPOproepextensieMogelijkheid tot een telefoonnummer bij deadvertentie Er kan mobiel gelijk gebeld wordenVoor online succes 77. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESKGROEPExtensie voor sitelinksSoort snelkoppelingen naar bepaaldepaginas op jouw website Stel sitelinks in op campagneniveau Benut landingspaginas Houd de linktekst kort en krachtig Verwerk acties in de sitelinks voor een hogere CTR Google selecteert zelf de best presterende sitelinksVoor online succes 78. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESKGROEPProductextensieMogelijkheid tot tonen vanproductselectie Handig voor webshops Koppeling met Google Merchant Center vereist Vaak hogere CTR dan tekst advertentiesVoor online succes 79. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESKGROEPSociale extensieMogelijkheid tot toevoegen Google + account Betrouwbare uitstraling Meer mensen in je kringVoor online succes 80. Zoekmachinemarketing voor online succesBLUEDESK GROEPExtensie voor dynamische zoekadvertentieDynamische zoekadvertenties worden automatischweergegeven op basis van de inhoud van dewebsite Bespaart tijd Minder controle op advertentiesVoor online succes 81. Zoekmachinemarketing voor online succesBLUEDESK GROEPMobiele app-extensieMogelijkheid tot mobiele of tablet-appzichtbaarder maken door een link naar deapp weer te geven onder uw advertentie App in de beginfase een boost gevenVoor online succes 82. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESKGROEPBudget Hebben de campagnes genoeg budget? Wordt je getoond op de gewenste tijdstippen of is het budget er dan al doorheen?Voor online succes 83. SEO/SEA caseVoor online succes 84. Zoekmachinemarketing voor online succesBLUEDESKGROEPWie is Warmgarant? Een nieuwe CV-ketel en een lekker warm huis voor iedereen bereikbaar maken. Transparant, helder en zonder poespas. Installatie voor de beste prijs van Nederland met het beste service abonnement. 15 jaar geen omkijken meer naar je CV-ketel.Voor online succes 85. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESKGROEPWarmgarantOnline strategieDesign RealisatieBannersets LivegangVoor online succes 86. Zoekmachinemarketing voor online succesBLUEDESKGROEPResultaten SEA Tekstadvertenties Google Display Netwerk Remarketing campagne SEO Binnen 4 weken 13 van de 20 concurrerende zoekwoorden in Google. Per week een stijging van rond de 250 plaatsen in Google. Binnen 6 weken 5 van de 20 concurrerende zoekwoorden in Google op pagina 1. Google Analytics Door de uitgebreide Analytics implementatie is alles in de webshop meetbaar.Voor online succes 87. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESKGROEPBeginsituatieVoor online succes 88. Zoekmachinemarketing voor online succes BLUEDESKGROEPHuidige situatieVoor online succes 89. De aanpak van BluedeskVoor online succes 90. Zoekmachinemarketing voor online succesBLUEDESKGROEPDe aanpak van BluedeskComplete abonnementenWilt u de meest effectieve resultaten behalen, dan is het verstandig een compleetabonnement bij Bluedesk af te nemen.SEO abonnementenSEOSEAStandaard 195,- per maand 195,- per maandBusinessEerste jaar: 495,- per maand Eerste jaar: 495,- per maandTweede jaar: 395,- per maand Tweede jaar: 395,- per maandEnterpriseEerste jaar: 795,- per maand Eerste jaar: 695,- per maandTweede jaar: 595,- per maand Tweede jaar: 595,- per maandVoor online succes 91. BLUEDESK BLUEDESK GROEPGROEPAfsluitingZijn er nog vragen?Bluedesk, voor onlineVoor online succes succes BLOEMAERTLAAN 20 1816 KS ALKMAART +31 72 520 03 10F +31 72 511 41 08INFO@BLUEDESK.NLWWW.BLUEDESK.NL