1

MARKETEERS, ZORG VOOR GOEDE

KANAALGROEPERING!

EERLIJKE CONVERSIE-ATTRIBUTIE?

2

WAT NEEM JE MEE UIT DEZE

SESSIE?

Begrip van conversie attributie en de

basisvoorwaarden voor eerlijke attributie.

Manieren om goede kanaalgroepering af te

dwingen.

Zin om hier mee aan de slag te gaan.

Hoop ik…

3

WAAROM VERTEL IK DIT?

Ik ben consultant webanalyse en marketing intelligence bij

Traffic Builders.

Ik help dagelijks klanten met plannen, implementatie,

analyse & rapportage van (online) data.

4

WAAROM VERTEL IK DIT?

5

WAAROM VERTEL IK DIT?

”“

Kortom: attribueren is voor ons een must!

Bij Traffic Builders werken we met het REAN® -Framework.

Eén van de belangrijkste eigenschappen van onze visie

is dat wij geloven dat alle marketing en salesactiviteiten

optimaal dienen aan te sluiten op het koopproces van

je doelgroep voor maximale effectiviteit.

Cross-channel, cross-device en cross-message. Vanuit

één holistische, integrale strategie.

6

CONVERSIE ATTRIBUTIE

Het doel van conversie attributie is vast te stellen in

welke mate en op welke wijze het contact van

klanten met uitingen van invloed is op de

conversies. ”“De werkelijke bijdrage van kanalen effectiever

meten.

7

CONVERSIE ATTRIBUTIE

De prestaties van een voetbalteam

reken je immers ook niet af op alleen

de prestaties van de spits!

”“

8

Last kick attributie

9

First kick attributie

10

Last click attributie

CPC ORGANIC

EMAIL

DISPLAY

11

CONVERSIE ATTRIBUTIE MODELLEN

12

100% CORRECTE

ATTRIBUTIE

= DE HEILIGE GRAAL

13

VOORWAARDEN VOOR ATTRIBUTIE

Goede conversiemetingen

Goede kanaaltoeschrijving

14

INCORRECTE CONVERSIEMETING

15

REAN®

CORRECTE CONVERSIEMETING

16

KANAALGROEPERING

Aanvaller Aanvaller Aanvaller

Middenvel

der

Middenvel

der

Middenvel

der

VerdedigerVerdediger Verdediger

Verdediger

Keeper

17

STANDAARD KANAALGROEPERING

?

18

https://support.google.com/analytics/answer/329789

2?hl=nl

19

INCORRECTE TOEWIJZING

20

https://support.google.com/analytics/answer/329789

2?hl=nl

21

https://support.google.com/analytics/answer/329789

2?hl=en

22

GOEDE KANAALGROEPERING

Verbeter de kanaalgroepering

Aangepaste kanaalgroepering

Verbeter de toeschrijving

UTM tagging

23

OPTIMALE TOESCHRIJVING M.B.V

UTM TAGGING

Directe invloed op toeschrijving

Aanpakken bij de bron (je uitingen)

24

UTM TAGGING

Methode om met URL-parameters

verkeer te onderscheiden.

25

UTM TAGGING: EEN VOORBEELD

utm_source = Nieuwsbrief

utm_medium = email

utm_campaign = Jan_1

utm_content = B

utm_term = 5eurokorting

https://www.test.nl/?utm_source=Nieuwsbrief&utm_mediu

m=email&utm_campaign=Jan_1&utm_content=B&utm_te

rm=5eurokorting

26

3 ONMISBARE

BASISEIGENSCHAPPEN

Herkenbaarheid

Consistentie

Eenduidigheid

27

28

29

30

utm_source = Nieuwsbrief

utm_medium = email

utm_campaign = Jan_1

utm_content = B

https://www.test.nl/?utm_source=Nieuwsbrief&utm_me

dium=email&utm_content=B&utm_campaign=Jan_1

utm_source = Nieuwsbrief

utm_medium = email

utm_campaign = Jan_1

utm_content = B

utm_term = 5eurokorting

HERKENBAARHEID+CONSISTENTIE+EEN

DUIDIGHEID

31

HERKENBAARHEID+CONSISTENTIE+EEN

DUIDIGHEID

https://www.test.nl/?utm_source=nieuwsbrief&utm_mediu

m=email&utm_content=header_b&utm_campaign=nieuwj

aar_2017

utm_source = nieuwsbrief

utm_medium = email

utm_campaign = nieuwjaar_2017

utm_content = header_b

utm_term = 5eurokorting

32

UTM TAGGING STRATEGIE

Structuur

Naamgeving

Verantwoordelijkheid

33

UTM TAGGING DOORVOEREN

34

15 SPELREGELS VOOR UTM TAGGING

STRATEGIEhttps://www.traffic-builders.com/utm-tagging-spelregels/?

utm_source=multichannel_conference&utm_medium=presentati

e&utm_campaign=correcte_kanaalgroepering

35

Dé perfecte utm taggingsheet:

https://www.traffic-builders.com/utm-taggingsheet/?

utm_source=multichannel_conference&utm_medium=presentatie&utm_

campaign=correcte_kanaalgroepering

SPELREGEL 14: AUTOMATISEER

ALLES

36

DÉ PERFECTE UTM TAGGINGSHEET

Biedt overzicht consistentie

Geeft Inzicht in vereisten

Stelt grenzen bewaakt de strategie

Verzorgd consistente formattering

Maakt samenwerken in de cloud mogelijk

37

SPELREGEL 15: WACHT NIET LANGER…

Begin vandaag nog!

38

VERVUILING VAN DATA DOOR

GETAGDE LINKS

GTM

39

VERVUILING VAN DATA DOOR

GETAGDE LINKS

https://www.test.nl/?utm_source=Nieuwsbrief&utm_me

dium=email&utm_content=B&utm_campaign=Jan_1&s

hare=1

GTM

40

OFFLINE

KANALEN TAGGEN

(BONUS!)

41

OFFLINE KANALEN TAGGEN

42

OFFLINE KANALEN TAGGEN

www.traffic-builders.com/utm-spelregels

https://www.traffic-builders.com/utm-tagging-spelregels/?

utm_source=multichannel_conference&utm_medium=pre

sentatie&utm_campaign=correcte_kanaalgroepering&utm

_content=offline_link

301

43

OFFLINE KANALEN TAGGEN

www.utmspelregels.nl

https://www.traffic-builders.com/utm-tagging-spelregels/?

utm_source=multichannel_conference&utm_medium=pre

sentatie&utm_campaign=correcte_kanaalgroepering&utm

_content=offline_link

301

44

OFFLINE KANALEN TAGGEN

45

KEY TAKEAWAYS

Conversie Attributie draait om de werkelijke bijdrage van

kanalen

Conversie attributie vereist goede conversiemeting én

goede kanaaltoeschrijving www.utmtaggingsheet.nl

Goede tagging is herkenbaar, consistent & eenduidig.

Plan vooruit: stel een taggingstrategie op.

Wees creatief! Tag on- en offline uitingen.

46

KEY TAKEAWAY

Herkenning is niet hetzelfde

als correcte toewijzing en

zonder toewijzing geen

conversie-attributie.