Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen
-
Upload
traffic-builders-digital-marketing-intelligence -
Category
Presentations & Public Speaking
-
view
88 -
download
3
Transcript of Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen
1
MARKETEERS, ZORG VOOR GOEDE
KANAALGROEPERING!
EERLIJKE CONVERSIE-ATTRIBUTIE?
2
WAT NEEM JE MEE UIT DEZE
SESSIE?
Begrip van conversie attributie en de
basisvoorwaarden voor eerlijke attributie.
Manieren om goede kanaalgroepering af te
dwingen.
Zin om hier mee aan de slag te gaan.
Hoop ik…
3
WAAROM VERTEL IK DIT?
Ik ben consultant webanalyse en marketing intelligence bij
Traffic Builders.
Ik help dagelijks klanten met plannen, implementatie,
analyse & rapportage van (online) data.
4
WAAROM VERTEL IK DIT?
5
WAAROM VERTEL IK DIT?
”“
Kortom: attribueren is voor ons een must!
Bij Traffic Builders werken we met het REAN® -Framework.
Eén van de belangrijkste eigenschappen van onze visie
is dat wij geloven dat alle marketing en salesactiviteiten
optimaal dienen aan te sluiten op het koopproces van
je doelgroep voor maximale effectiviteit.
Cross-channel, cross-device en cross-message. Vanuit
één holistische, integrale strategie.
6
CONVERSIE ATTRIBUTIE
Het doel van conversie attributie is vast te stellen in
welke mate en op welke wijze het contact van
klanten met uitingen van invloed is op de
conversies. ”“De werkelijke bijdrage van kanalen effectiever
meten.
7
CONVERSIE ATTRIBUTIE
De prestaties van een voetbalteam
reken je immers ook niet af op alleen
de prestaties van de spits!
”“
8
Last kick attributie
9
First kick attributie
10
Last click attributie
CPC ORGANIC
DISPLAY
11
CONVERSIE ATTRIBUTIE MODELLEN
12
100% CORRECTE
ATTRIBUTIE
= DE HEILIGE GRAAL
13
VOORWAARDEN VOOR ATTRIBUTIE
Goede conversiemetingen
Goede kanaaltoeschrijving
14
INCORRECTE CONVERSIEMETING
15
REAN®
CORRECTE CONVERSIEMETING
16
KANAALGROEPERING
Aanvaller Aanvaller Aanvaller
Middenvel
der
Middenvel
der
Middenvel
der
VerdedigerVerdediger Verdediger
Verdediger
Keeper
17
STANDAARD KANAALGROEPERING
?
18
https://support.google.com/analytics/answer/329789
2?hl=nl
19
INCORRECTE TOEWIJZING
20
https://support.google.com/analytics/answer/329789
2?hl=nl
21
https://support.google.com/analytics/answer/329789
2?hl=en
22
GOEDE KANAALGROEPERING
Verbeter de kanaalgroepering
Aangepaste kanaalgroepering
Verbeter de toeschrijving
UTM tagging
23
OPTIMALE TOESCHRIJVING M.B.V
UTM TAGGING
Directe invloed op toeschrijving
Aanpakken bij de bron (je uitingen)
24
UTM TAGGING
Methode om met URL-parameters
verkeer te onderscheiden.
25
UTM TAGGING: EEN VOORBEELD
utm_source = Nieuwsbrief
utm_medium = email
utm_campaign = Jan_1
utm_content = B
utm_term = 5eurokorting
https://www.test.nl/?utm_source=Nieuwsbrief&utm_mediu
m=email&utm_campaign=Jan_1&utm_content=B&utm_te
rm=5eurokorting
26
3 ONMISBARE
BASISEIGENSCHAPPEN
Herkenbaarheid
Consistentie
Eenduidigheid
27
28
29
30
utm_source = Nieuwsbrief
utm_medium = email
utm_campaign = Jan_1
utm_content = B
https://www.test.nl/?utm_source=Nieuwsbrief&utm_me
dium=email&utm_content=B&utm_campaign=Jan_1
utm_source = Nieuwsbrief
utm_medium = email
utm_campaign = Jan_1
utm_content = B
utm_term = 5eurokorting
HERKENBAARHEID+CONSISTENTIE+EEN
DUIDIGHEID
31
HERKENBAARHEID+CONSISTENTIE+EEN
DUIDIGHEID
https://www.test.nl/?utm_source=nieuwsbrief&utm_mediu
m=email&utm_content=header_b&utm_campaign=nieuwj
aar_2017
utm_source = nieuwsbrief
utm_medium = email
utm_campaign = nieuwjaar_2017
utm_content = header_b
utm_term = 5eurokorting
32
UTM TAGGING STRATEGIE
Structuur
Naamgeving
Verantwoordelijkheid
33
UTM TAGGING DOORVOEREN
34
15 SPELREGELS VOOR UTM TAGGING
STRATEGIEhttps://www.traffic-builders.com/utm-tagging-spelregels/?
utm_source=multichannel_conference&utm_medium=presentati
e&utm_campaign=correcte_kanaalgroepering
35
Dé perfecte utm taggingsheet:
https://www.traffic-builders.com/utm-taggingsheet/?
utm_source=multichannel_conference&utm_medium=presentatie&utm_
campaign=correcte_kanaalgroepering
SPELREGEL 14: AUTOMATISEER
ALLES
36
DÉ PERFECTE UTM TAGGINGSHEET
Biedt overzicht consistentie
Geeft Inzicht in vereisten
Stelt grenzen bewaakt de strategie
Verzorgd consistente formattering
Maakt samenwerken in de cloud mogelijk
37
SPELREGEL 15: WACHT NIET LANGER…
Begin vandaag nog!
38
VERVUILING VAN DATA DOOR
GETAGDE LINKS
GTM
39
VERVUILING VAN DATA DOOR
GETAGDE LINKS
https://www.test.nl/?utm_source=Nieuwsbrief&utm_me
dium=email&utm_content=B&utm_campaign=Jan_1&s
hare=1
GTM
40
OFFLINE
KANALEN TAGGEN
(BONUS!)
41
OFFLINE KANALEN TAGGEN
42
OFFLINE KANALEN TAGGEN
www.traffic-builders.com/utm-spelregels
https://www.traffic-builders.com/utm-tagging-spelregels/?
utm_source=multichannel_conference&utm_medium=pre
sentatie&utm_campaign=correcte_kanaalgroepering&utm
_content=offline_link
301
43
OFFLINE KANALEN TAGGEN
www.utmspelregels.nl
https://www.traffic-builders.com/utm-tagging-spelregels/?
utm_source=multichannel_conference&utm_medium=pre
sentatie&utm_campaign=correcte_kanaalgroepering&utm
_content=offline_link
301
44
OFFLINE KANALEN TAGGEN
45
KEY TAKEAWAYS
Conversie Attributie draait om de werkelijke bijdrage van
kanalen
Conversie attributie vereist goede conversiemeting én
goede kanaaltoeschrijving www.utmtaggingsheet.nl
Goede tagging is herkenbaar, consistent & eenduidig.
Plan vooruit: stel een taggingstrategie op.
Wees creatief! Tag on- en offline uitingen.
46
KEY TAKEAWAY
Herkenning is niet hetzelfde
als correcte toewijzing en
zonder toewijzing geen
conversie-attributie.