Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen

46
1 MARKETEERS, ZORG VOOR GOEDE KANAALGROEPERING! EERLIJKE CONVERSIE-ATTRIBUTIE?

Transcript of Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen

Page 1: Traffic builders _ Multichannel 2017  - conversie attributie & kanaalgroeperingen

1

MARKETEERS, ZORG VOOR GOEDE

KANAALGROEPERING!

EERLIJKE CONVERSIE-ATTRIBUTIE?

Page 2: Traffic builders _ Multichannel 2017  - conversie attributie & kanaalgroeperingen

2

WAT NEEM JE MEE UIT DEZE

SESSIE?

Begrip van conversie attributie en de

basisvoorwaarden voor eerlijke attributie.

Manieren om goede kanaalgroepering af te

dwingen.

Zin om hier mee aan de slag te gaan.

Hoop ik…

Page 3: Traffic builders _ Multichannel 2017  - conversie attributie & kanaalgroeperingen

3

WAAROM VERTEL IK DIT?

Ik ben consultant webanalyse en marketing intelligence bij

Traffic Builders.

Ik help dagelijks klanten met plannen, implementatie,

analyse & rapportage van (online) data.

Page 4: Traffic builders _ Multichannel 2017  - conversie attributie & kanaalgroeperingen

4

WAAROM VERTEL IK DIT?

Page 5: Traffic builders _ Multichannel 2017  - conversie attributie & kanaalgroeperingen

5

WAAROM VERTEL IK DIT?

”“

Kortom: attribueren is voor ons een must!

Bij Traffic Builders werken we met het REAN® -Framework.

Eén van de belangrijkste eigenschappen van onze visie

is dat wij geloven dat alle marketing en salesactiviteiten

optimaal dienen aan te sluiten op het koopproces van

je doelgroep voor maximale effectiviteit.

Cross-channel, cross-device en cross-message. Vanuit

één holistische, integrale strategie.

Page 6: Traffic builders _ Multichannel 2017  - conversie attributie & kanaalgroeperingen

6

CONVERSIE ATTRIBUTIE

Het doel van conversie attributie is vast te stellen in

welke mate en op welke wijze het contact van

klanten met uitingen van invloed is op de

conversies. ”“De werkelijke bijdrage van kanalen effectiever

meten.

Page 7: Traffic builders _ Multichannel 2017  - conversie attributie & kanaalgroeperingen

7

CONVERSIE ATTRIBUTIE

De prestaties van een voetbalteam

reken je immers ook niet af op alleen

de prestaties van de spits!

”“

Page 8: Traffic builders _ Multichannel 2017  - conversie attributie & kanaalgroeperingen

8

Last kick attributie

Page 9: Traffic builders _ Multichannel 2017  - conversie attributie & kanaalgroeperingen

9

First kick attributie

Page 10: Traffic builders _ Multichannel 2017  - conversie attributie & kanaalgroeperingen

10

Last click attributie

CPC ORGANIC

EMAIL

DISPLAY

Page 11: Traffic builders _ Multichannel 2017  - conversie attributie & kanaalgroeperingen

11

CONVERSIE ATTRIBUTIE MODELLEN

Page 12: Traffic builders _ Multichannel 2017  - conversie attributie & kanaalgroeperingen

12

100% CORRECTE

ATTRIBUTIE

= DE HEILIGE GRAAL

Page 13: Traffic builders _ Multichannel 2017  - conversie attributie & kanaalgroeperingen

13

VOORWAARDEN VOOR ATTRIBUTIE

Goede conversiemetingen

Goede kanaaltoeschrijving

Page 14: Traffic builders _ Multichannel 2017  - conversie attributie & kanaalgroeperingen

14

INCORRECTE CONVERSIEMETING

Page 15: Traffic builders _ Multichannel 2017  - conversie attributie & kanaalgroeperingen

15

REAN®

CORRECTE CONVERSIEMETING

Page 16: Traffic builders _ Multichannel 2017  - conversie attributie & kanaalgroeperingen

16

KANAALGROEPERING

Aanvaller Aanvaller Aanvaller

Middenvel

der

Middenvel

der

Middenvel

der

VerdedigerVerdediger Verdediger

Verdediger

Keeper

Page 17: Traffic builders _ Multichannel 2017  - conversie attributie & kanaalgroeperingen

17

STANDAARD KANAALGROEPERING

?

Page 18: Traffic builders _ Multichannel 2017  - conversie attributie & kanaalgroeperingen

18

https://support.google.com/analytics/answer/329789

2?hl=nl

Page 19: Traffic builders _ Multichannel 2017  - conversie attributie & kanaalgroeperingen

19

INCORRECTE TOEWIJZING

Page 20: Traffic builders _ Multichannel 2017  - conversie attributie & kanaalgroeperingen

20

https://support.google.com/analytics/answer/329789

2?hl=nl

Page 21: Traffic builders _ Multichannel 2017  - conversie attributie & kanaalgroeperingen

21

https://support.google.com/analytics/answer/329789

2?hl=en

Page 22: Traffic builders _ Multichannel 2017  - conversie attributie & kanaalgroeperingen

22

GOEDE KANAALGROEPERING

Verbeter de kanaalgroepering

Aangepaste kanaalgroepering

Verbeter de toeschrijving

UTM tagging

Page 23: Traffic builders _ Multichannel 2017  - conversie attributie & kanaalgroeperingen

23

OPTIMALE TOESCHRIJVING M.B.V

UTM TAGGING

Directe invloed op toeschrijving

Aanpakken bij de bron (je uitingen)

Page 24: Traffic builders _ Multichannel 2017  - conversie attributie & kanaalgroeperingen

24

UTM TAGGING

Methode om met URL-parameters

verkeer te onderscheiden.

Page 25: Traffic builders _ Multichannel 2017  - conversie attributie & kanaalgroeperingen

25

UTM TAGGING: EEN VOORBEELD

utm_source = Nieuwsbrief

utm_medium = email

utm_campaign = Jan_1

utm_content = B

utm_term = 5eurokorting

https://www.test.nl/?utm_source=Nieuwsbrief&utm_mediu

m=email&utm_campaign=Jan_1&utm_content=B&utm_te

rm=5eurokorting

Page 26: Traffic builders _ Multichannel 2017  - conversie attributie & kanaalgroeperingen

26

3 ONMISBARE

BASISEIGENSCHAPPEN

Herkenbaarheid

Consistentie

Eenduidigheid

Page 27: Traffic builders _ Multichannel 2017  - conversie attributie & kanaalgroeperingen

27

Page 28: Traffic builders _ Multichannel 2017  - conversie attributie & kanaalgroeperingen

28

Page 29: Traffic builders _ Multichannel 2017  - conversie attributie & kanaalgroeperingen

29

Page 30: Traffic builders _ Multichannel 2017  - conversie attributie & kanaalgroeperingen

30

utm_source = Nieuwsbrief

utm_medium = email

utm_campaign = Jan_1

utm_content = B

https://www.test.nl/?utm_source=Nieuwsbrief&utm_me

dium=email&utm_content=B&utm_campaign=Jan_1

utm_source = Nieuwsbrief

utm_medium = email

utm_campaign = Jan_1

utm_content = B

utm_term = 5eurokorting

HERKENBAARHEID+CONSISTENTIE+EEN

DUIDIGHEID

Page 31: Traffic builders _ Multichannel 2017  - conversie attributie & kanaalgroeperingen

31

HERKENBAARHEID+CONSISTENTIE+EEN

DUIDIGHEID

https://www.test.nl/?utm_source=nieuwsbrief&utm_mediu

m=email&utm_content=header_b&utm_campaign=nieuwj

aar_2017

utm_source = nieuwsbrief

utm_medium = email

utm_campaign = nieuwjaar_2017

utm_content = header_b

utm_term = 5eurokorting

Page 32: Traffic builders _ Multichannel 2017  - conversie attributie & kanaalgroeperingen

32

UTM TAGGING STRATEGIE

Structuur

Naamgeving

Verantwoordelijkheid

Page 33: Traffic builders _ Multichannel 2017  - conversie attributie & kanaalgroeperingen

33

UTM TAGGING DOORVOEREN

Page 34: Traffic builders _ Multichannel 2017  - conversie attributie & kanaalgroeperingen

34

15 SPELREGELS VOOR UTM TAGGING

STRATEGIEhttps://www.traffic-builders.com/utm-tagging-spelregels/?

utm_source=multichannel_conference&utm_medium=presentati

e&utm_campaign=correcte_kanaalgroepering

Page 35: Traffic builders _ Multichannel 2017  - conversie attributie & kanaalgroeperingen

35

Dé perfecte utm taggingsheet:

https://www.traffic-builders.com/utm-taggingsheet/?

utm_source=multichannel_conference&utm_medium=presentatie&utm_

campaign=correcte_kanaalgroepering

SPELREGEL 14: AUTOMATISEER

ALLES

Page 36: Traffic builders _ Multichannel 2017  - conversie attributie & kanaalgroeperingen

36

DÉ PERFECTE UTM TAGGINGSHEET

Biedt overzicht consistentie

Geeft Inzicht in vereisten

Stelt grenzen bewaakt de strategie

Verzorgd consistente formattering

Maakt samenwerken in de cloud mogelijk

Page 37: Traffic builders _ Multichannel 2017  - conversie attributie & kanaalgroeperingen

37

SPELREGEL 15: WACHT NIET LANGER…

Begin vandaag nog!

Page 38: Traffic builders _ Multichannel 2017  - conversie attributie & kanaalgroeperingen

38

VERVUILING VAN DATA DOOR

GETAGDE LINKS

GTM

Page 39: Traffic builders _ Multichannel 2017  - conversie attributie & kanaalgroeperingen

39

VERVUILING VAN DATA DOOR

GETAGDE LINKS

https://www.test.nl/?utm_source=Nieuwsbrief&utm_me

dium=email&utm_content=B&utm_campaign=Jan_1&s

hare=1

GTM

Page 40: Traffic builders _ Multichannel 2017  - conversie attributie & kanaalgroeperingen

40

OFFLINE

KANALEN TAGGEN

(BONUS!)

Page 41: Traffic builders _ Multichannel 2017  - conversie attributie & kanaalgroeperingen

41

OFFLINE KANALEN TAGGEN

Page 42: Traffic builders _ Multichannel 2017  - conversie attributie & kanaalgroeperingen

42

OFFLINE KANALEN TAGGEN

www.traffic-builders.com/utm-spelregels

https://www.traffic-builders.com/utm-tagging-spelregels/?

utm_source=multichannel_conference&utm_medium=pre

sentatie&utm_campaign=correcte_kanaalgroepering&utm

_content=offline_link

301

Page 43: Traffic builders _ Multichannel 2017  - conversie attributie & kanaalgroeperingen

43

OFFLINE KANALEN TAGGEN

www.utmspelregels.nl

https://www.traffic-builders.com/utm-tagging-spelregels/?

utm_source=multichannel_conference&utm_medium=pre

sentatie&utm_campaign=correcte_kanaalgroepering&utm

_content=offline_link

301

Page 44: Traffic builders _ Multichannel 2017  - conversie attributie & kanaalgroeperingen

44

OFFLINE KANALEN TAGGEN

Page 45: Traffic builders _ Multichannel 2017  - conversie attributie & kanaalgroeperingen

45

KEY TAKEAWAYS

Conversie Attributie draait om de werkelijke bijdrage van

kanalen

Conversie attributie vereist goede conversiemeting én

goede kanaaltoeschrijving www.utmtaggingsheet.nl

Goede tagging is herkenbaar, consistent & eenduidig.

Plan vooruit: stel een taggingstrategie op.

Wees creatief! Tag on- en offline uitingen.

Page 46: Traffic builders _ Multichannel 2017  - conversie attributie & kanaalgroeperingen

46

KEY TAKEAWAY

Herkenning is niet hetzelfde

als correcte toewijzing en

zonder toewijzing geen

conversie-attributie.