Netsociety Confidential and Proprietary 1

21 april 2010, Amsterdam

Conversie Attributie in Google Analytics

Netsociety Confidential and Proprietary

Wat is het…???

Conversie attributie

2

Het verdelen van credits aan conversies op de website.

Netsociety Confidential and Proprietary

Waarom...???

”95% van online advertenties krijgt geen credits”

Bij bepaling ROI wordt feitelijk gekeken naar slechts 5% van de media contacten.

3

Microsoft Atlas Institute:

Netsociety Confidential and Proprietary

Dus…???

Conversie attributie: een nieuw inzicht

4

Netsociety Confidential and Proprietary

Conversie toegekend aan laatste bron

Online marketing / web analytics

Netsociety Confidential and Proprietary 6

Voorbeeld vraagstuk

Netsociety Confidential and Proprietary 7

Voorbeeld vraagstuk

• Bijdrage per onderdeel?

• Sale ook gerealiseerd als een bron had ontbroken?

• Kans dat de sale niet was gerealiseerd?

Netsociety Confidential and Proprietary

Wat hebben we nodig?

1. Als basis een centrale hub, waarmee alle advertentie interacties kunnen worden gemeten.

2. Een solide model met een logische weging voor de interacties- Maximum aantal advertenties

- Lengte van sitebezoek

- Weging view en click

- Verschillende banner formaten

- Maximale periode

8

Netsociety Confidential and Proprietary

Weging en variabelen zijn voor discussie vatbaar

Afhankelijk van branche en product

Er is (nog) geen waarheidMeten, testen en optimaliseren

9

Netsociety Confidential and Proprietary

Online Marketing Mix (simpel)

Campagnes

Direct

Organisch

Social Media

Netsociety Confidential and Proprietary

Google Analytics Campagne Attributie v1

11

Versie 1 gelanceerd in maart 2010

• Beperkt door cookie gebruik

• Geen conversie data

• Geen Timestamp

Netsociety Confidential and Proprietary

Google Analytics Campagne Attributie v2

12

• Verbeterd door gebruik van andere cookie

• Combinatie met conversies

• Timestamp

• Variabele invulling bronnen

Netsociety Confidential and Proprietary

De data in Google Analytics

13

• Gebruik van CustomVar 1 t/m 5

Netsociety Confidential and Proprietary

De data in Google Analytics

14

• Data eruit halen met API

Netsociety Confidential and Proprietary

Rapportage 1 - Channel Management

15

• 5 touchpoints

• Data getoond is conversie

• Breakdown mogelijk met top 5

• Trend conversie over afgelopen 12 weken

Netsociety Confidential and Proprietary

Rapportage 2 – Attributie Matrix

16

• Welke kanalen hebben invloed op elkaar

• Touchpoints voor conversie

Netsociety Confidential and Proprietary

Rapportage 3 – Attributie matrix

17

Frequentie Recent

Aantal kanaal touchpoints gedeeld door totaal aantal attributies. Aantal keer dat kanaal voorkomt t.o.v. totaal.

Touchpoint bij de conversie is 5 punten, 1 ervan af is 4, enz. Hoe ver zitten de touch points van de conversie vandaan.

Engagement Time

Gemiddelde aantal pageviews per kanaal, deze kan ook met andere metrics worden gevuld.

Exponentieel afnemend in verloop van dagen. Afhankelijk van cookie tijd (instelbaar). Hoe ver gaan de touchpoints terug voor de conversie

Netsociety Confidential and Proprietary

Andere mogelijkheden

• Uitsplitsen Social Media

• Verdeling binnen campagnes

• Uitbreiden met meerdere kanalen

Netsociety Confidential and Proprietary

Hoe te verkrijgen…?

19

• Script is nog in beta fase.

• Verkrijgbaar voor aantal klanten van Netsociety.

• Vanaf mei 2010 verdere verspreiding.

Netsociety Confidential and Proprietary 20

bi@netsociety.nl

Bedankt voor uw aandacht! Vragen?

20