Workshop SEOTobias Sweijen

1

Bij bol.com

2

Het team

SEA SEO Prijsvergelijkers Partnerprogramma

Online Marketing

3

Wie doet er iets met SEO?

4

SEO versus SEA

SEA

SEO

SEA

Google Shopping

Search Engine Optimization

5

Wat is SEO?

Het optimaliseren van websites voor mensen die zoekmachines gebruiken.

Met als doel om zoveel mogelijk relevant (en ‘gratis’) verkeer naar jouw site te trekken.

Kortom, zo hoog mogelijk in Google (organic search) komen & blijven

6

Waarom SEO?

7

97% van de internetgebruikers maakt

gebruik van een zoekmachine

96% van de zoekmachinegebruikers

gebruikt Google

8

Iedereen is op zoek

9

Iedereen is op zoek

Ook indirect

10

Iedereen is op zoek

11

Doorklikratio Google

32%18%11%

>60% van de searchers klikt op één

van de eerste drie posities

12

De drie succesfactoren

SEO

Content

Techniek

Autoriteit

13

SEO tips

14

Mijn doelgroep zoekt op…

“Ik wil gevonden worden op…”

15

Google Keywordplannerhttps://adwords.google.nl/KeywordPlanner

Google KeywordPlanner

16

De belangrijkste zoekterm(en) bepalen

synoniemenEnkelvoud vs

meervoud

Google KeywordPlanner

17

De belangrijkste zoekterm(en) bepalen

Relevante zoektermen

18

Google Trendswww.google.com/trends

Google Trends

19

De belangrijkste zoekterm(en) bepalen

Google Suggestions

20

De belangrijkste zoekterm(en) bepalen

21

“Waar op mijn website kan ik het beste deze zoektermen verwerken”?

22

In de tekst

… maar blijf wel relevant!

23

In de tekst

… maar blijf wel uniek!

24

In de tekst

25

In URL’s

www.sitenaam.nl/category/?p=578460

www.sitenaam.nl/tweedehands-boeken

www.sitenaam.nl/boeken-tweedehands

www.sitenaam.nl/tweedehands-boeken

Let op !

26

In URL’s

Niet zomaar URL’s aanpassen!

!

Gebruik een 301-redirect anders ben je de historie kwijt en heb je kans op linkjes naar niet (meer) bestaande

pagina’s

27

Zoekterm in de title-tag en meta-description

Title-Tag

Meta-description

28

In de title-tag

x

> Relevante title-tag: betere positie in Google> Activerende / trekkende title-tag: hogere CTR> Iedere pagina moet een unieke title-tag bevatten> Lengte van de title-tag: max 55-60 tekens

De title-tag

29

In de meta-description

xx

> De meta-description is vaak een korte samenvatting > Is niet zichtbaar op de pagina, alleen in Google> Relevante & activerende meta-description: hogere CTR> Lengte van de meta-description: max 150-155 tekens

Meta-description

30

Tools

Chrome / Safari extensie

31

Gebruik SEO Peek

http://www.sanderheilbron.nl/seo-peek/

In Google

32

site:www.sitenaam.nl

Bijvoorbeeld:site:www.bol.com

> Wat vind je van de title-tags en meta-descriptions?

> Bekijk het aantal resultaten. Komt dit overeen met jouw verwachting?

33

Screaming Frog

34

Google Search Console

> Crawlfouten en –statistieken> Indexeringsstatus> Links naar jouw website> Zoekanalyse> HTML verbeteringen> Handmatige acties> Mobiele prestaties> Etc. etc.

Webmaster Tools

35

Google Analytics

36

Interne linkstructuur

37

Intern linken

> Google volgt linkjes> Geen linkje naar een pagina = grote kans op slechte / geen positie in Google> Google moet met zo min mogelijk stappen bij alle pagina’s komen> Hoe minder stappen, hoe vaker (en sneller) Google jouw pagina(‘s) kan indexeren> Hou het relevant!

38

Tip!

Hernoem klik hier linkjes‘Laag hangend fruit’ voor het verbeteren van je interne linkstructuur

Klik hier > Bekijk alle Apple Macbooks

Bekijk ze hier > Door naar alle Kinderboeken

39

Mobile Friendly

40

Mobile Friendly

41

Mobile Friendly

“Google toont alleen nog maar websites met een mobiele versie”

42

Mobile Friendly

“Google toont alleen nog maar websites met een mobiele versie”

43

Mobile Friendly

44

Mobielvriendelijke test

45

Laadtijd

46

PageSpeed Insights

47

Laatste tip!

48

Ongepersonaliseerd zoeken

en/of

https://www.google.nl/?q=studieboeken&pws=0

SEO vs. SEA

Vragen?

50

Thanks!Tobias Sweijen

tsweijen@bol.com