Webinar - SEAKoen van den Eeden

Start: 19:00

1

2

Voorstellen

SEA

Bol.com & SEA

Tips & Tricks

Ontwikkelingen SEA

3

Koen van den Eeden

4

Online Marketing bol.com

SEA SEO Prijsvergelijkers Partnerprogramma

Online Marketing

Display

•5+ miljoen klanten

•9+ miljoen artikelen

•23+ miljoen visits per maand

•Bol.com & plaza assortiment

•Ruim 15.000 zakelijke verkopers actief op

bol.com

5

Bol.com

6

97% van de internetgebruikers maakt

gebruik van een zoekmachine

7

Iedereen is op zoek

8

9

Iedereen is op zoek

10

SEA vs SEO

SEA

SEA

SEA

SEO

11

Betaald zoeken steeds groter en belangrijker deel van Google resultaten

Screenshot nov 2012Screenshot okt 2012Screenshot nov 2011 Screenshot feb 2015

12

Hoe werkt SEA?

Keyword

• “Dit kan toch nietwaar zijn”

Advertentietekst

• Relevantie voorzoekterm

• Zo veel mogelijkextensies

Landingpage

• Relevant voorzoekopdracht

• Relevant voor tekst ad• Koop mogelijkheid

Bedenk van te voren goed met welk doel je Google AdWords

(of Bing advertising) inzet.

• Naamsbekendheid?

• Traffic?

• Conversie/omzet?

• Eventueel een andere doelstelling..?

Hoeveel is een bezoeker je waard?

13

SEA strategieën

14

Focus niet alleen op het aantal klikken!

Nee! Naast invloed Google heb je zelf ook invloed op positie:

•Relevantie is het belangrijkst (Quality Score), onder andere:

• Zoekwoord – Advertentie – Landingspagina

•Daarnaast is natuurlijk ook je CPC (Cost per Click) bod van invloed op je positie

De hoogste bieder wint?

15

Hoe kom je op nr. 1 via SEA?

16

CPC bod X kwaliteitsscore = Ad Rank

Dus hoogste bod is niet altijd positie 1:Adverteerder A: €2 x 5 = 10Adverteerder A: €1,50 x 10 = 15

17

18

Long tail?

SEA & bol.com

19

• +25.000.000 actieve zoekwoorden

• Team van full-time online specialisten

• Automatische & handmatige campagnes

• Dagelijks campagne management

• Voornamelijk de Focus op Google AdWords en Bing Advertising

20

SEA & bol.com

• Pannen kopen / Potten kopen

• Magnetron / Microgolf

• Kopje / Tas

21

Nederland & België

• >100 Campagnes

• >1.200 Advertentiegroepen

• >18.000 Advertenties

• >2.000.000 Zoekwoorden

• Merendeel exact ingekocht, minimaal

modified broad match!

22

Nieuwe categorie

Hoe manage je een SEA campagne met >9.000.000 producten?

• Schaalbaarheid

• Controle

• Testen & Optimaliseren

• Tooling

• Zoektrends ontdekken……

23

Hoe te managen?

• Zorg dat je campagneopzet klaar is voor uitbreiding:

• Meer producten

• Meer productgroepen

• Nieuwe categorieën

• Zorg dat de investering in tijd het gewenste

rendement oplevert!

• Begin altijd met optimaliseren waar het het meeste oplevert

(dus de grootste kostenposten!)

24

Schaalbaarheid

Controle op:

• Budget

• Juistheid advertenties

• Omzet/Rendement

• Hoe?

• AdWords interface & automatische regels

• Externe Tooling (bijvoorbeeld: Marin software, bGenius, Analytics pakketten)

25

Controle

26

Voorbeeld (controle)

27

Testen & Optimaliseren

28

Tooling

29

Tooling + Schaalbaarheid

30

Google Trends

www.google.com/trends

Tips & Tricks

31

32

Koppel je campagnes!

Piek: Iedere 10 seconde een cd of dvd

33

Speel in op het nieuws

• Bouw je campagne op aan de hand van je informatie architectuur (menu structuur)

• Maak kleine advertentiegroepjes rondom subthema’s of zelfs zoektermen

• Intern homogeen, extern heterogeen!

• O.b.v. zoekvolumes

• Zorg voor specifieke advertentieteksten, met daarin minimaal 2 (liefst 3) keer de belangrijkste

zoekterm

Back to basics!

34

Tips voor campagne opbouw

samsung televisie samsung tv

voederbakken hond speelbal hond

• Google AdWords Editor: in bulk campagnes toevoegen of wijzigen

• Keyword generator tool om snel grote lijsten zoekwoorden te maken

• Google Trends voor zoektrends op hoofdniveau

• Google zoekwoordplanner via hulpprogramma

35

Free Tools!

Voeg zo veel mogelijk relevante extensies toe:

36

Zorg voor optimale zichtbaarheid

Kijk of Bing je kan helpen bij de doelstellingen:

37

Bing

Ontwikkelingen SEA

38

39

Aandeel Google Shopping groeit!

40

Bing shopping

Deadline : 1 juli!

41

AdWords Upgraded URL

42

Steeds meer tooling door Google zelf

43

Voorbeeld Script

44

Editor Bing & Google steeds sneller

Koen van den Eedenkvandeneeden@bol.com

Thanks!till next bol.com