Workshop: SEO basics & SEO in 2014
-
Upload
david-hulshuis -
Category
Internet
-
view
147 -
download
0
Transcript of Workshop: SEO basics & SEO in 2014
.
1. De theorie
Wat is SEO?
Hoe werken zoekmachines?
Zoekgedrag
Wat is belangrijk?
Schrijven voor zoekmachines
SEO anno 2014
2. De praktijk
2
Search Engine Optimization
Het verbeteren van de zichtbaarheid van webpagina’s in organische
zoekresultaten
Techniek
(IT, beheer)
Content
(Redactie)
Links
(Redactie, beheer, marketeers)
4
Doelen
Zichtbaarheid
Relevant verkeer
Engagement
Conversie
Bezoekers informeren, enthousiasmeren, activeren en
converteren.
6
8
https://youtube.googleapis.com/v/BNHR6IQJGZs
Afbeeldingen
http://dekrachtvancontent.nl/seo/afbeeldingen-optimaliseren-6-seo-tips/
13
Video
http://dekrachtvancontent.nl/seo/youtube-seo-vindbaar-met-video/
14
Meer lezen? Een goede basis:
Handleiding en Knowledge base van Moz.com
Beginners Guide to SEO
Handleiding van Google
SEO starter Guide (NL)
Website Google
How Search Works
16
Zoekintenties:
Gaan – Navigatie: “blokker”
Weten – Informatie: “nilfisk stofzuigerzakken blokker”
Doen – Transactie: “nilfisk stofzuigerzakken bestellen”
Soorten zoektermen:
Breed/verkennend : “reisverzekering”
Long tail/doelgericht : “dekking ing reisverzekering”
Een goed opgebouwde site richt zich op brede én long tail termen
18
Zichtbaarheid in resultaten
Hoe aantrekkelijk ben je in zoekresultaten?
Niet alleen positie (ranking), maar presentatie bepaalt de klik
Goede titel en wervende beschrijving essentieel
Extra mogelijkheden met ‘structured data’
Elke pagina kan een landingspagina zijn!
Sluit de pagina aan op weergave in zoekresultaten?
Spreekt de pagina voor zich?
Zijn paginatitel, paginakop, inleiding en tekst consistent?
19
Succes behalen met SEO
Geen ‘trucje’, integraal onderdeel van redactie en beheer
Denk vanuit behoeften gebruiker
Doe het allround goed, niet 1 allesbepalende factor
Als ervaren webredacteur doe je waarschijnlijk 80% al goed
22
Belangrijkste elementen voor redacteurs
Paginatitel
Meta-tag description
Tekst (met name eerste alinea’s)
URL
Paginakop (meestal H1)
Subkoppen
Interne links
Afbeeldingsnamen
Alt tekst
Documenteigenschappen (bij PDF, Doc), YouTube elementen
23
Hoe ziet Google een pagina?
Webpagina volgens de Googlebot
• Browseo.net| SEO-Browser.com
25
Veranderingen in search
• Personalisatie o.b.v. device, locatie, zoekgeschiedenis, tijdstip, etc.
• Herkenning van dubieuze links/linkstructuren
• Herkenning van goede content
• Begrip van natuurlijke taal en synoniemen
• Pasklare antwoorden en feiten (knowledge graph)
• Praten met zoekmachines (conversational search)
30
Bestraft:• ‘magere’ content• content farms• hoge bounce rates
Bestraft:• slechte backlinks• overgeoptimaliseerde
linktekst• keyword stuffing
• volledig herschreven algoritme
• begrijpt complexe vragen
• conversational search
31
Belangrijkste trends
Minder belangrijk, maar nog steeds essentieel:• Keywords• Links
Steeds belangrijker:• Goede content• Autoriteit en betrouwbaarheid
Ook van belang:• Sociale signalen• Sitegebruik• Usability
32
Topcontent voor zoekmachines mensen
1. Behoeften en intenties2. Keywords essentieel, maar ondersteunend3. Afgebakend onderwerp4. Natuurlijke taal en synoniemen5. Unieke, deelbare content (niet alleen tekst)6. Goede gebruikerservaring
33
Overgangsperiode
Autoriteit en kwaliteit wint. Autoriteit krijg je als A-merk ‘gratis’, kwaliteit niet.
Google verandert snel, maar is nog niet zo goed als het beweert. Google.nl loopt achter op de Engelstalige zoekmachine. Optimaliseren op keywords en backlinks werkt (helaas) ook nog
vrij goed, wordt al minder belangrijk. Google bestraft spam en malafide linkbuilding steeds meer. Minder inzicht in keywords (Google schermt informatie af)
35
Mythes Feiten
Google toont pagina (HTML-)titel enmeta-description in zoekresultaten
Google bepaalt of de titel en beschrijving relevant zijn
Een tekst moet de juiste keyword densityhebben
Er is geen gouden regel, vergeet density
Meta tag keywords is belangrijk voor ranking en indexering
Zoekmachines negeren deze keywords. Wel belangrijk voor GSA
Meta tag description belangrijk voor ranking
Telt niet mee voor ranking, wel belangrijk voor click-through
De H1 tag is (naast de titel) hetbelangrijkste element voor SEO
Positie van tekst op de pagina is belangrijker dan een H1- tag
Vindbare content is tekst Ook video’s, afbeeldingen en documenten zijn prima te optimaliseren
Usability is niet belangrijk voor SEO Een goede gebruikerservaring weegt steeds zwaarder mee
36
SEO is schrijven voor bezoekers..
De essentie: relevantie voor de (be)zoeker en samenhang tussen
pagina’s
Wat is het onderwerp van je tekst?
Focus op 1 hoofdonderwerp
Welke vraag beantwoord je met je tekst?
Hoe zoeken mensen met die vraag?
Wat zijn gangbare woorden om op te zoeken?
Kies de beste zoekwoordencombinatie, vaak 2 of 3 woorden
SEO is schrijven voor het web
Een duidelijk hoofdonderwerp
Direct onderwerp introduceren
Duidelijk in kopjes en eerste alinea
Scanbare tekst
Optimaliseer voor focuskeyword (zie handout)
Link naar gerelateerde pagina’s
Link vanaf voldoende andere pagina’s naar de pagina
40
Zoekwoorden bepalen
Bepaal onderwerp
Bedenk alternatieven en synoniemen
Zoek en kijk bij concurrenten
Zoek keywordsuggesties in statistieken of met: Yoast Google Suggest http://keywords.lipperhey.com/
Check meest gangbaar termen: Google.nl Google Trends Google KeywordPlanner
Selecteer relevante, veelgebruikte woorden. Gebruik varianten en synoniemen als secundair keyword.
41