SEA

bol.com Partner Event

Lisette Huijzer

Koen van den Eeden

Voorstellen

3

Online marketing

van de online searchers klikt op organic result; 23% op paid ad

77%

Van het bezoek van bol.com

59%

zoekopdrachten (wereldwijd)per dag

4 mld

nieuwe zoekopdrachten(wereldwijd) per dag

500 mlj

4

Iedereen is op zoek

Iedereen is op zoek

Iedereen is op zoek

SEA vs SEO?!

SEA

SEA

SEA

SEO

SEA= snel bezoekers

• In SEA alle zoektermen mogelijk(synoniemen!) mits relevant voorlandingspagina

• Op basis van een veilingsysteem, waar relevantie een zeer belangrijke factor is.

• 10 euro bieden, maar niet relevant, is niet vertoond of meer betalen.

Hoe relevanter de match, hoe lager de klikprijs!

Hoe werkt SEA?

9

Keyword

•“The fault in our stars

boek”

Advertentietekst

•Relevantie voor zoekterm

•Zo veel mogelijk

extensies

Landingpage

•Relevant voor query

•Relevant voor tekst ad

•Koop mogelijkheid

10

Welke SEA strategieën

zijn er?

• Bedenk van te voren goed met welk doel je AdWords (of Bing advertising) inzet.

• Naamsbekendheid?

• Traffic?

• Conversie/omzet?

• Andere..?

• Hoeveel is een bezoeker je waard?

11

Focus niet alleen op het

aantal klikken

12

Hoe werkt de Google

veiling?

13

Long tail?

14

Long tail (2)

• Baby & Peuterkleding

• Baby jas

• Baby jas maat 56

• Baby jas maat 56 online kopen

• Meisjes baby jas maat 56 online kopen

Klaar voor de feestdagen?

15

• Vanaf eind September begint men in Nederland te zoeken!

• Zorg dat je er klaar voorbent!

16

Zorg dat je tijdig er klaar

voor bent

17

Nederland & België

• Pannen kopen / Potten kopen

• Magnetron bestellen/ Microgolf kopen

• Kopje / Tas

18

Tips & tricks

• Bouw je campagne op aan de hand van je informatie architectuur (menu structuur)

• Maak kleine advertentiegroepjes rondomsubthema’s of zelfs zoektermen• Intern homogeen, extern heterogeen!

• O.b.v. zoekvolumes

• Zorg voor specifieke advertentieteksten, met daarin minimaal 2 (liefst 3) keer de belangrijkste zoekterm

Gratis en voor niks!

19

Free tools!

• Google AdWords Editor: in bulk campagnestoevoegen of wijzigen

• Keyword generator tool om snel grotelijsten zoekwoorden te maken

• Google Trends voor zoektrends op hoofdniveau

• Google zoekwoordplanner via hulpprogramma

20

Google AdWords editor

21

Keyword generator tool

22

Google trends

23

Google zoekwoordplanner

24

• +30.000.000 zoekwoorden

• Team van full-time online specialisten

• Automatische & handmatige campagnes

• Dagelijks campagne management

• Voornamelijk de Focus op Google AdWords en Bing Advertising

bol.com & SEA

Nieuwste categorie: Baby &

Peuterkleding

25

• >100 Campagnes

• >1.200 Advertentiegroepen

• >18.000 advertenties

• >2.000.000 zoekwoorden

• Merendeel exact ingekocht

Managen account

26

• Hoe manage je een SEA campagne met >8.000.000 producten?

• Schaalbaarheid

• Controle

• Testen & Optimaliseren

• Tooling

• Zoektrends ontdekken……

27

De een z’n dood…

Michael Jackson: iedere 10 seconde een cd of dvd

James James James James GandolfiniGandolfiniGandolfiniGandolfini

28

SEA in 2014

29

AdWords - Google shopping

• Van Product listing ads naar Google shopping

• Grootste veranderingen?

• Meer controle in interface Adwords

• Groeperingen aanmaken

• Prioriteiten per shopping campagne

• Beter in staat acties te targetten

• Nieuwe kolommen in de feeds

• Automatisch inladen prijzen middels de website

• Koppeling met AdWords API

30

Voorbeeld Google shopping

31

AdWords - recensie extensie

• Recensie van derden uitlichten in je AdWords advertentie.

• ‘’Beste webwinkel van Nederland & Belgie 2014’’

32

AdWords - call-out extensie

• Een extra beschrijvende tekst weergeven die niet klikbaar is

33

Nieuwe Bing interface