SEO workshop - Expert Event 2015 - bol.com
50
Workshop SEO Tobias Sweijen 1
Transcript of SEO workshop - Expert Event 2015 - bol.com
Workshop SEOTobias Sweijen
1
Bij bol.com
2
Het team
SEA SEO Prijsvergelijkers Partnerprogramma
Online Marketing
3
Wie doet er iets met SEO?
4
SEO versus SEA
SEA
SEO
SEA
Google Shopping
Search Engine Optimization
5
Wat is SEO?
Het optimaliseren van websites voor mensen die zoekmachines gebruiken.
Met als doel om zoveel mogelijk relevant (en ‘gratis’) verkeer naar jouw site te trekken.
Kortom, zo hoog mogelijk in Google (organic search) komen & blijven
6
Waarom SEO?
7
97% van de internetgebruikers maakt
gebruik van een zoekmachine
96% van de zoekmachinegebruikers
gebruikt Google
8
Iedereen is op zoek
9
Iedereen is op zoek
Ook indirect
10
Iedereen is op zoek
11
Doorklikratio Google
32%18%11%
>60% van de searchers klikt op één
van de eerste drie posities
12
De drie succesfactoren
SEO
Content
Techniek
Autoriteit
13
SEO tips
14
Mijn doelgroep zoekt op…
“Ik wil gevonden worden op…”
15
Google Keywordplannerhttps://adwords.google.nl/KeywordPlanner
Google KeywordPlanner
16
De belangrijkste zoekterm(en) bepalen
synoniemenEnkelvoud vs
meervoud
Google KeywordPlanner
17
De belangrijkste zoekterm(en) bepalen
Relevante zoektermen
18
Google Trendswww.google.com/trends
Google Trends
19
De belangrijkste zoekterm(en) bepalen
Google Suggestions
20
De belangrijkste zoekterm(en) bepalen
21
“Waar op mijn website kan ik het beste deze zoektermen verwerken”?
22
In de tekst
… maar blijf wel relevant!
23
In de tekst
… maar blijf wel uniek!
24
In de tekst
25
In URL’s
www.sitenaam.nl/category/?p=578460
www.sitenaam.nl/tweedehands-boeken
www.sitenaam.nl/boeken-tweedehands
www.sitenaam.nl/tweedehands-boeken
Let op !
26
In URL’s
Niet zomaar URL’s aanpassen!
!
Gebruik een 301-redirect anders ben je de historie kwijt en heb je kans op linkjes naar niet (meer) bestaande
pagina’s
27
Zoekterm in de title-tag en meta-description
Title-Tag
Meta-description
28
In de title-tag
x
> Relevante title-tag: betere positie in Google> Activerende / trekkende title-tag: hogere CTR> Iedere pagina moet een unieke title-tag bevatten> Lengte van de title-tag: max 55-60 tekens
De title-tag
29
In de meta-description
xx
> De meta-description is vaak een korte samenvatting > Is niet zichtbaar op de pagina, alleen in Google> Relevante & activerende meta-description: hogere CTR> Lengte van de meta-description: max 150-155 tekens
Meta-description
30
Tools
Chrome / Safari extensie
31
Gebruik SEO Peek
http://www.sanderheilbron.nl/seo-peek/
In Google
32
site:www.sitenaam.nl
Bijvoorbeeld:site:www.bol.com
> Wat vind je van de title-tags en meta-descriptions?
> Bekijk het aantal resultaten. Komt dit overeen met jouw verwachting?
33
Screaming Frog
34
Google Search Console
> Crawlfouten en –statistieken> Indexeringsstatus> Links naar jouw website> Zoekanalyse> HTML verbeteringen> Handmatige acties> Mobiele prestaties> Etc. etc.
Webmaster Tools
35
Google Analytics
36
Interne linkstructuur
37
Intern linken
> Google volgt linkjes> Geen linkje naar een pagina = grote kans op slechte / geen positie in Google> Google moet met zo min mogelijk stappen bij alle pagina’s komen> Hoe minder stappen, hoe vaker (en sneller) Google jouw pagina(‘s) kan indexeren> Hou het relevant!
38
Tip!
Hernoem klik hier linkjes‘Laag hangend fruit’ voor het verbeteren van je interne linkstructuur
Klik hier > Bekijk alle Apple Macbooks
Bekijk ze hier > Door naar alle Kinderboeken
39
Mobile Friendly
40
Mobile Friendly
41
Mobile Friendly
“Google toont alleen nog maar websites met een mobiele versie”
42
Mobile Friendly
“Google toont alleen nog maar websites met een mobiele versie”
43
Mobile Friendly
44
Mobielvriendelijke test
45
Laadtijd
46
PageSpeed Insights
47
Laatste tip!
48
Ongepersonaliseerd zoeken
en/of
https://www.google.nl/?q=studieboeken&pws=0
SEO vs. SEA
Vragen?
