Social Media, IE-rechten en Reclamerecht

Christel Jeunink

15 mei 2012

Onderwerpen

• Merkrechten

• Reclamerecht

• Auteursrechten en portretrechten

• Vrijheid van meningsuiting

Merken

• Onderscheidend vermogen vereist

• Vatbaar voor grafische voorstelling

• Registratie vereist (BX, EU, Int)

Merken

Rechten merkhouder (art. 2.20 lid 1 sub a BVIE)

Optreden tegen gebruik identiek of overeenstemmend teken

Verwarringsgevaar

Ruime bescherming bekende merken(ongerechtvaardigd voordeel)

Gebruik anders dan als merk: schade

Merkenrecht vs Social Media

Bavaria Babes

Stel:

Iemand registreert twitteraccount ‘Bavariababes’ om een verrijdbare

biertap te promoten.

Kan Bavaria hiertegen optreden?

Vragen?

Vragen?

Andere voorbeelden

• Mag een dealer gebruik maken van uw merk in social media (bv. ‘BMW-dealer’)?

• Indien een derde in social media zijn (negatieve) mening geeft over uw merk, is dat dan een merkinbreuk?

Merkenrecht vs Social Media

Tips:• Registreer uw merken om misbruik via social media aan

te kunnen pakken • Treedt (actief) op tegen derden die gebruik maken van

uw merk in Social Media (bv. Twitter accounts, merkgebruik in teksten)

• Verzamel bewijs van mogelijke inbreuken

Reclamerecht

• Wetgeving voor reclame t.o.v. concurrenten en consumenten– Misleidende reclame

– Vergelijkende reclame

– Oneerlijke handelspraktijken

• Reclame Code Commissie: aanbevelingen• Herkenbaarheid reclame

Misleidende reclame

Voorkomende vormen van misleidende mededelingen:

1) Onjuiste mededelingen

2) Onvolledige mededelingen

3) Suggestieve mededelingen

4) Misleiding die het economisch gedrag van de ondernemer of de consument kan beïnvloeden

Misleiding omtrent:

•aard, samenstelling, hoeveelheid, hoedanigheid, eigenschappen of gebruiksmogelijkheden van producten•de herkomst, de wijze of het tijdstip van vervaardigen•omtrent de omvang van de voorraad•de voorwaarden van de levering of betaling•De omvang of duur van een garantie

Voorbeelden

Misleiding?

Is het misleidend om te stellen dat uit een quooker ‘kokend water’ komt?

Perceptie van kokend water……

Wat zijn de gebruiksmogelijkheden?

• Elke vorm van reclame (wervend aanbod) waarin een concurrent dan wel diens producten of diensten worden genoemd, vergelijking niet perse noodzakelijk

• Ongeacht welk medium, dus ook social media!

• Het doen van ongunstige mededelingen over concurrenten is geen vergelijkende reclame

Vergelijkende Reclame (art. 6:194a BW)

Vergelijkende reclame

Een vergelijkende reclame is geoorloofd, mits aan bepaalde voorwaarden wordt voldaan,

bijvoorbeeld:– Niet misleidend – Dezelfde soort producten of diensten vergelijken– Op objectieve wijze, wezenlijke, relevante, controleerbare en

representatieve kenmerken vergelijken– Geen verwarring veroorzaken– niet onnodig denigrerend

Ongeoorloofde vergelijkende reclame?

“Nee, nee, nee, nee, ik ben het niet. Ik ben mijn broer. Ik ben van de kaas”

http://www.youtube.com/watch?v=l_7AoQgO8vI

•twitteraccount Heineken_NL met de tekst:•“Ik drink alleen Heineken bier op dagen die eindigen op een ‘-g’. – http://moby.to/yup0bg”

Reclamerecht vs Social Media

Tips:• Reclamerecht ook van toepassing op uitingen in Social

Media• Reclame moet als zodanig herkenbaar zijn• Wees volledig en transparant over kenmerken en

herkomst producten/diensten• Bij vergelijking met concurrent: wees objectief en niet

denigrerend • Voorkom verwarring met concurrent

Auteursrechten

Werken met een ‘eigen oorspronkelijk karakter en die het persoonlijk stempel van de maker dragen’.

Auteursrechten

Foto’s, teksten, films, kleding, mondelinge voordrachten, muziek, schilderijen, beeldhouwwerken, software, toneelstukken, bouwwerken, aardrijkskundige kaarten, logo’s, dansuitvoeringen, televisieformats, computerspellen, slagzinnen, toegepaste kunst, databanken etc.

Auteursrechten

• Registratie niet vereist

• Bescherming tegen het ‘verveelvoudigen’ en ‘openbaar maken’ van het werk door derden

• Overeenstemmende totaalindrukken

• Beperkingen

Bijv. citaatrecht

Voorbeelden

Stel:

1.U plaatst een tweet en een ander neemt de tekst daarvan over?

1.Een ander maakt gebruik van de foto’s op uw facebook pagina

Portretrecht

Redelijk belang om zich te verzetten tegen het gebruik van het portret.

Commercieel gebruik van een portret levert bijna altijd redelijk belang op.

Showroomgirls

Auteursrechten en social media

Tips:

• Behoud uw rechten voor door gebruik copyright notice: ©

• Neem nooit zomaar andermans content over

• Laat alle (auteurs-)rechten aan u overdragen

Vrijheid van meningsuiting

Vrijheid van meningsuiting

Tips:

• Zorg dat uw informatie juist is

• Gebruik geen beledigende teksten (‘onnodig grievend’)

• Voorkom reputatieschade (webcare)

Vragen?