Ontwikkelingen & trends in het Nederlandse oriëntatiegedrag

Agenda

1. Arbeidsmarkt GedragsOnderzoek (AGO)

2. Oriëntatiegedrag anno 2013

3. Trends & ontwikkelingen in oriëntatiegedrag

4. De latente baanzoeker

5. Ontwikkeling bij de oriëntatietitels & de Rode Voorlopers

6. Vragen/afsluiting

2

Sheets zijn downloadable

3

Het AGO

Sinds 2003Per kwartaal een meting onder de (potentiële)

Nederlandse beroepsbevolking en zzp’ersOnafhankelijk en betrouwbaarGewogen naar CBS cijfersData verwerkt in wervingswereld.nl, schaarste-

indicator.nl en arbeidsmarktwaarde-online.nl ‘Mind impact’ i.p.v. voorgedefinieerde lijstenHet geheim…..

4

Perspectief van de werknemer

5

Nederlands oriëntatiegedrag in 2013

• 21 verschillende oriëntatiebronnen• 10% meer oriëntatiebronnen dan in 2012

• 4,9 bronnen gemiddeld• Hoe hoger opgeleid, des te meer bronnen

• Nummer 1: vacaturesite wordt (maar) door 55% gebruikt• Veel versnipperd betekent voor werkgevers een blended

strategie • >2 bronnen

• Interessante verschillen tussen doelgroepen

6

Stel u bent op zoek naar een baan?

7

2013Vacaturesite 55%Open sollicitatie 40%Bekenden/netwerk 36%Uitzendbureau 33%CV uploaden in databank van een vacaturesite 32%UWV 31%Dagblad/de krant 28%Social media 26%Interne vacature(s) 25%Huis-aan-huisblad/lokale weekkrant 24%Zoekmachine/search engine 24%Werving- en selectiebureau 20%Bedrijvensites 20%E-mail service (Job agent) 16%Binnenlopen/bellen naar een bedrijf 16%Banenbeurs/carrièrebeurs 12%Vakblad of tijdschrift 12%Advertentie in winkel/etalage etc. 11%Reïntegratiebedrijf 8%Bedrijfspresentatie/open dagen 8%School 6%

8

Trends

1. Gevonden worden

2. Groei van intermediairs

3. Krimp van print

4. Search engines, het eigen netwerk en bedrijvensites worden minder belangrijk

5. Vacaturesites, open sollicitaties en het eigen netwerk domineren het zoekgedrag

9

Ontwikkeling afgelopen 5 jaar

10

2013 2008Index (2013 vs 2008)

Vacaturesite 55% 57% 97Open sollicitatie 40% 36% 113Bekenden/netwerk 36% 43% 85Uitzendbureau 33% 21% 156CV uploaden in databank van een vacaturesite 32% *UWV 31% 18% 171Dagblad/de krant 28% 42% 68Social media 26% *Interne vacature(s) 25% 32% 78Huis-aan-huisblad/lokale weekkrant 24% 27% 88Zoekmachine/search engine 24% 29% 83Werving- en selectiebureau 20% 18% 111Bedrijvensites 20% 25% 79E-mail service (Job agent) 16% 16% 100Binnenlopen/bellen naar een bedrijf 16% 14% 115Banenbeurs/carrièrebeurs 12% 10% 129Vakblad of tijdschrift 12% 21% 57Advertentie in winkel/etalage etc. 11% 10% 113Reïntegratiebedrijf 8% 6% 152Bedrijfspresentatie/open dagen 8% 7% 108School 6% 11% 52

Gevonden worden

11

2013 2008Index (2013 vs 2008)

Vacaturesite 55% 57% 97Open sollicitatie 40% 36% 113Bekenden/netwerk 36% 43% 85Uitzendbureau 33% 21% 156CV uploaden in databank van een vacaturesite 32% *UWV 31% 18% 171Dagblad/de krant 28% 42% 68Social media 26% *Interne vacature(s) 25% 32% 78Huis-aan-huisblad/lokale weekkrant 24% 27% 88Zoekmachine/search engine 24% 29% 83Werving- en selectiebureau 20% 18% 111Bedrijvensites 20% 25% 79E-mail service (Job agent) 16% 16% 100Binnenlopen/bellen naar een bedrijf 16% 14% 115Banenbeurs/carrièrebeurs 12% 10% 129Vakblad of tijdschrift 12% 21% 57Advertentie in winkel/etalage etc. 11% 10% 113Reïntegratiebedrijf 8% 6% 152Bedrijfspresentatie/open dagen 8% 7% 108School 6% 11% 52

Intermediairs worden belangrijker

12

2013 2008Index (2013 vs 2008)

Vacaturesite 55% 57% 97Open sollicitatie 40% 36% 113Bekenden/netwerk 36% 43% 85Uitzendbureau 33% 21% 156CV uploaden in databank van een vacaturesite 32% *UWV 31% 18% 171Dagblad/de krant 28% 42% 68Social media 26% *Interne vacature(s) 25% 32% 78Huis-aan-huisblad/lokale weekkrant 24% 27% 88Zoekmachine/search engine 24% 29% 83Werving- en selectiebureau 20% 18% 111Bedrijvensites 20% 25% 79E-mail service (Job agent) 16% 16% 100Binnenlopen/bellen naar een bedrijf 16% 14% 115Banenbeurs/carrièrebeurs 12% 10% 129Vakblad of tijdschrift 12% 21% 57Advertentie in winkel/etalage etc. 11% 10% 113Reïntegratiebedrijf 8% 6% 152Bedrijfspresentatie/open dagen 8% 7% 108School 6% 11% 52

Krimp van print

13

2013 2008Index (2013 vs 2008)

Vacaturesite 55% 57% 97Open sollicitatie 40% 36% 113Bekenden/netwerk 36% 43% 85Uitzendbureau 33% 21% 156CV uploaden in databank van een vacaturesite 32% *UWV 31% 18% 171Dagblad/de krant 28% 42% 68Social media 26% *Interne vacature(s) 25% 32% 78Huis-aan-huisblad/lokale weekkrant 24% 27% 88Zoekmachine/search engine 24% 29% 83Werving- en selectiebureau 20% 18% 111Bedrijvensites 20% 25% 79E-mail service (Job agent) 16% 16% 100Binnenlopen/bellen naar een bedrijf 16% 14% 115Banenbeurs/carrièrebeurs 12% 10% 129Vakblad of tijdschrift 12% 21% 57Advertentie in winkel/etalage etc. 11% 10% 113Reïntegratiebedrijf 8% 6% 152Bedrijfspresentatie/open dagen 8% 7% 108School 6% 11% 52

Opvallende ontwikkelingen

14

2013 2008Index (2013 vs 2008)

Vacaturesite 55% 57% 97Open sollicitatie 40% 36% 113Bekenden/netwerk 36% 43% 85Uitzendbureau 33% 21% 156CV uploaden in databank van een vacaturesite 32% *UWV 31% 18% 171Dagblad/de krant (totaal) 28% 42% 68Social media 26% *Interne vacature(s) 25% 32% 78Huis-aan-huisblad/lokale weekkrant 24% 27% 88Zoekmachine/search engine 24% 29% 83Werving- en selectiebureau 20% 18% 111Bedrijvensites 20% 25% 79E-mail service (Job agent) 16% 16% 100Binnenlopen/bellen naar een bedrijf 16% 14% 115Banenbeurs/carrièrebeurs 12% 10% 129Vakblad of tijdschrift 12% 21% 57Advertentie in winkel/etalage etc. 11% 10% 113Reïntegratiebedrijf 8% 6% 152Bedrijfspresentatie/open dagen 8% 7% 108School 6% 11% 52

Top-3 (min of meer) hetzelfde

15

2013 2008Index (2013 vs 2008)

Vacaturesite 55% 57% 97Open sollicitatie 40% 36% 113Bekenden/netwerk 36% 43% 85Uitzendbureau 33% 21% 156CV uploaden in databank van een vacaturesite 32% *UWV 31% 18% 171Dagblad/de krant (totaal) 28% 42% 68Social media 26% *Interne vacature(s) 25% 32% 78Huis-aan-huisblad/lokale weekkrant 24% 27% 88Zoekmachine/search engine 24% 29% 83Werving- en selectiebureau 20% 18% 111Bedrijvensites 20% 25% 79E-mail service (Job agent) 16% 16% 100Binnenlopen/bellen naar een bedrijf 16% 14% 115Banenbeurs/carrièrebeurs 12% 10% 129Vakblad of tijdschrift 12% 21% 57Advertentie in winkel/etalage etc. 11% 10% 113Reïntegratiebedrijf 8% 6% 152Bedrijfspresentatie/open dagen 8% 7% 108School 6% 11% 52

De verschillen tussen zoeken en vinden

• Het netwerk is (by far) het meest effectief, maar wordt steeds minder gebruikt

• Top-4 zoeken is top-4 vinden. Gedrag en effectiviteit lopen daarin met elkaar in de pas

• Overschatte kanalen door werkzoekenden zijn UWV, CV databases en interne vacature

• Onderschatte kanalen door werkzoekenden zijn binnenlopen bij een bedrijf, zoekmachines, W&S bureaus en de school

16

Zoeken versus vindenGedrag Rank Effectiviteit Rank

Bekenden/netwerk 36% 3 19% 1Vacaturesite 55% 1 11% 2Uitzendbureau 33% 4 11% 3Open sollicitatie 40% 2 10% 4Binnenlopen/bellen naar een bedrijf 16% 15 9% 5Zoekmachine/search engine 24% 11 5% 6Social media 26% 8 5% 7Werving- en selectiebureau 20% 12 5% 8School 6% 21 5% 9Dagblad/de krant 28% 7 3% 10Huis-aan-huisblad 24% 10 3% 11Bedrijvensites 20% 13 3% 12CV uploaden in databank 32% 5 3% 13UWV 31% 6 2% 14Interne vacature(s) 25% 9 2% 15Advertentie in winkel/etalage etc. 11% 18 2% 16Reïntegratiebedrijf 8% 19 2% 17E-mail service (Job agent) 16% 14 1% 18Vakblad of tijdschrift 12% 17 1% 19Bedrijfspresentatie/open dagen 8% 20 0% 20Banenbeurs/carrièrebeurs 12% 16 0% 21

17

Zoeken versus vindenGedrag Rank Effectiviteit Rank

Bekenden/netwerk 36% 3 19% 1Vacaturesite 55% 1 11% 2Uitzendbureau 33% 4 11% 3Open sollicitatie 40% 2 10% 4Binnenlopen/bellen naar een bedrijf 16% 15 9% 5Zoekmachine/search engine 24% 11 5% 6Social media 26% 8 5% 7Werving- en selectiebureau 20% 12 5% 8School 6% 21 5% 9Dagblad/de krant 28% 7 3% 10Huis-aan-huisblad 24% 10 3% 11Bedrijvensites 20% 13 3% 12CV uploaden in databank 32% 5 3% 13UWV 31% 6 2% 14Interne vacature(s) 25% 9 2% 15Advertentie in winkel/etalage etc. 11% 18 2% 16Reïntegratiebedrijf 8% 19 2% 17E-mail service (Job agent) 16% 14 1% 18Vakblad of tijdschrift 12% 17 1% 19Bedrijfspresentatie/open dagen 8% 20 0% 20Banenbeurs/carrièrebeurs 12% 16 0% 21

18

Zoeken versus vindenGedrag Rank Effectiviteit Rank

Bekenden/netwerk 36% 3 19% 1Vacaturesite 55% 1 11% 2Uitzendbureau 33% 4 11% 3Open sollicitatie 40% 2 10% 4Binnenlopen/bellen naar een bedrijf 16% 15 9% 5Zoekmachine/search engine 24% 11 5% 6Social media 26% 8 5% 7Werving- en selectiebureau 20% 12 5% 8School 6% 21 5% 9Dagblad/de krant 28% 7 3% 10Huis-aan-huisblad 24% 10 3% 11Bedrijvensites 20% 13 3% 12CV uploaden in databank 32% 5 3% 13UWV 31% 6 2% 14Interne vacature(s) 25% 9 2% 15Advertentie in winkel/etalage etc. 11% 18 2% 16Reïntegratiebedrijf 8% 19 2% 17E-mail service (Job agent) 16% 14 1% 18Vakblad of tijdschrift 12% 17 1% 19Bedrijfspresentatie/open dagen 8% 20 0% 20Banenbeurs/carrièrebeurs 12% 16 0% 21

19

Paar feiten…

• Van de mensen die de afgelopen 12 maanden een nieuwe baan hebben gevonden:– 2% via het UWV– 5% via social media– 9% gewoon door binnenlopen

• Uitzendbureau en W&S voor WO even effectief• Social media ook voor MBO’ers effectief

20

Hoe vinden mensen een baan?

21

De latente baanzoeker

22

Steeds minder latente baanzoekers

23

Hoe vaak wordt u benaderd door werkgevers/ bureaus om daar te komen werken/solliciteren?

24

Academici en latente baanzoekers worden gevonden

25

Is LinkedIn dan bij uitstek the place to be voor latente baanzoekers?

26

Latente baanzoeker ook op LinkedIn steeds kleiner

27

Wie geniet de voorkeur?

28

Ontwikkelingen

• Sterke groei social media en jobaggregators• Indeed versus Google• LinkedIn klopt aan de deur• Verdrukking van de niche vacaturesites• Steeds minder ‘klassieke’ vacaturesites• Uitzenders en detacheerders verdringen W&S

bureaus• Intermediair Weekblad laat een litteken achter

29

Top-15 oriëntatiesites

30

Top-15 oriëntatiesites op zoek naar een (nieuwe) baan 2013

nationalevacaturebank.nl 11,6%

monsterboard.nl 11,1%

linkedin.com 10,3%

facebook.com 7,7%

werk.nl 7,6%

google.nl 4,0%

indeed.nl 3,3%

jobbird.com 3,2%

twitter.com 2,4%

intermediair.nl 2,4%

jobrapido.nl 1,8%

vacaturekrant.nl 1,7%

stepstone.nl 1,1%

uitzendbureau.nl 0,8%

randstad.nl 0,8%

Wat zijn Rode Voorlopers?

31

Top-15 oriëntatiesites

32

Top-15 oriëntatiesites op zoek naar een (nieuwe) baan 2013

nationalevacaturebank.nl 11,6%

monsterboard.nl 11,1%

linkedin.com 10,3%

facebook.com 7,7%

werk.nl 7,6%

google.nl 4,0%

indeed.nl 3,3%

jobbird.com 3,2%

twitter.com 2,4%

intermediair.nl 2,4%

jobrapido.nl 1,8%

vacaturekrant.nl 1,7%

stepstone.nl 1,1%

uitzendbureau.nl 0,8%

randstad.nl 0,8%

Top-15 oriëntatiesites

33

Top-15 oriëntatiesites op zoek naar een (nieuwe) baan 2013

nationalevacaturebank.nl 11,6%

monsterboard.nl 11,1%

linkedin.com 10,3%

facebook.com 7,7%

werk.nl 7,6%

google.nl 4,0%

indeed.nl 3,3%

jobbird.com 3,2%

twitter.com 2,4%

intermediair.nl 2,4%

jobrapido.nl 1,8%

vacaturekrant.nl 1,7%

stepstone.nl 1,1%

uitzendbureau.nl 0,8%

randstad.nl 0,8%

Jobtrack positief effect

LinkedIn op de hielen

Indeed en Google

Uitzendbureaus

Kwantiteit is geen voorspeller van voorkeur

Mind Impact en vindbaarheid belangrijke bepalers

Randstad (Company) domineert

Top-10 uitzendbureaus Top-10 W&S bureaus

1 Randstad Randstad

2 Tempo-Team Michael Page

3 Start People Yacht

4 Adecco Tempo-Team Professionals

5 Manpower Brunel

6 Unique Personato

7 Olympia Uitzendbureau YER

8 Creyf's Uitzendbureau FunktieMediair

9 Timing Uitzendbureau USG People

10 Luba Uitzendbureau Adecco

34

Printtitels met voorkeur

35

Top-5 kranten

1 De Telegraaf

2 AD

3 de Volkskrant

4 Dagblad de Limburger/Limburgs Dagblad

5 de Stentor

Printtitels met voorkeur

36

Top-5 kranten Top-5 vakbladen

1 De Telegraaf Binnenlands Bestuur

2 AD Computable

3 de Volkskrant Automatisering Gids

4 Dagblad de Limburger/Limburgs Dagblad Elsevier

5 de Stentor Schooljournaal

Oriëntatietrends in 2013

• Belangrijkste kanalen nog steeds het effectiefst• Opkomst jobaggregators en social media

verdringen niche vacaturesites en ‘hijgen’ de marktleiders in de nek

• W&S markt meer een flexmarkt aan het worden• Gevecht om de latente doelgroep verschuift

naar ….• Werven is complexer en meer doelgroepgericht

geworden37

Vragen

Wervingswereld.nl

Toegang tot de belangrijkste oriëntatiebronnen,

en beweegmotieven van jouw doelgroep?

38

Bedankt voor de aandacht

• Feedback en opmerkingen graag naar:

geert-jan@intelligence-group.nl

39